Отчеты по показам в контекстно-медийной сети

Отчеты по показам в контекстно-медийной сети позволяют узнать, как объявления, по которым не нажали пользователи, влияют на поведение посетителей сайта и конверсии. Если включить эту функцию, то в отчетах Многоканальные последовательности появятся данные о показах медийных объявлений (в том числе мультимедийных, например анимированных и Flash-объявлений).

Содержание

• Требования
• Настройка
• Использование

Требования

Вот что требуется для работы с отчетами по показам в КМС:

• Хотя бы один активный аккаунт Google Реклама, связанный с аккаунтом Google Аналитики.
  Примечание. Аккаунты, связанные на уровне управляющего аккаунта Google Рекламы, не учитываются. Чтобы использовать отчеты по показам в КМС, свяжите управляемый (дочерний) аккаунт непосредственно с Аналитикой.  
• Роль редактора для аккаунта Аналитики.

Настройка

Чтобы начать работу с отчетами по показам в КМС, выполните следующие действия:

• Измените код отслеживания Google Аналитики для работы с медийной рекламой. Если вы используете Google Менеджер тегов, вместо этого установите флажок Поддержка для рекламодателя в КМС.
• Добавьте в свою политику конфиденциальности описание того, как именно используются данные по показам в КМС.

Как включить создание отчетов по показам в КМС

1. Свяжитесь с менеджером Google по продажам или менеджером аккаунта Google Analytics 360 и попросите включить эту функцию. Обратите внимание, что мы не можем гарантировать доступ к ней, но мы заинтересованы в том, чтобы предоставить его как можно большему количеству наших клиентов.
2. Войдите в аккаунт Google Аналитики, связанный с аккаунтом Google Рекламы.
3. Откройте вкладку Администратор.
4. Выберите нужные аккаунт и ресурс.
5. В столбце Ресурс нажмите Связь с Google Рекламой.
6. Выберите в таблице группу связанных аккаунтов, содержащую нужный аккаунт Google Рекламы.
7. В разделе Настройка связи нажмите Изменить.
8. В разделе Дополнительные данные установите флажок Включить создание отчетов по показам в КМС. Система начнет собирать данные, когда вы поставите переключатель в положение Вкл.
9. Нажмите кнопку Сохранить.

Использование

Когда вы активируете эту функцию, в отчетах по многоканальным последовательностям будет отображаться следующее:

• Данные в разделах Конверсии по вспомогательным показам и Ассоциированные конверсии (мультимедиа) в отчете Обзор.
• Селектор Тип взаимодействия в верхней части страницы большинства отчетов. Данные о многоканальных последовательностях можно отфильтровать по показам, кликам, прямым каналам и мультимедийной рекламе.
  Примечание. Показы текстовых объявлений в КМС, а также видеообъявлений (в том числе на YouTube) в настоящее время не отображаются в этих отчетах.
  
• Два новых типа элементов медийных объявлений в отчете Основные пути конверсии. Показ медийной рекламы со статическими изображениями выделяется значком глаза:
  
  
  
  Показ мультимедийной рекламы выделяется значком видео:
  
  
• Дополнительный параметр Google Рекламы Видимая часть страницы.
  
  В настройках над таблицей отчета Многоканальные последовательности можно выбрать этот параметр в качестве основного или дополнительного. Его также можно использовать при создании сегментов конверсии и пользовательского распределения в конструкторе Инструмента сравнения моделей.