 |
Эта функция доступна только в Google Аналитике 360, входящей в Google Платформу для маркетинга. Подробнее о Google Платформе для маркетинга… |
Минимальный порог
Чтобы система могла рассчитать модель атрибуции для многоканальных последовательностей на основе данных, за последние 28 дней должен быть достигнут минимальный порог конверсий. Текущее значение порога:
- 400 конверсий каждого типа с длиной пути не менее двух взаимодействий (т. е. 400 конверсий для одной цели или транзакции, а не сумма конверсий всех типов);
И - 10 000 путей взаимодействия в выбранном представлении (примерно соответствует 10 000 пользователей, хотя одному пользователю может соответствовать несколько путей).
Если вы включили эту функцию, но не достигли минимального порога конверсий, в отчетах Анализ модели, Анализ рентабельности инвестиций и Инструмент сравнения моделей появится предупреждение о невозможности создания модели атрибуции на основе данных из-за недостатка информации.
Обновление модели
Ваша собственная модель атрибуции для многоканальных последовательностей на основе данных обновляется каждую неделю. Значения средней взвешенной ценности, которые можно посмотреть в отчете "Анализ модели", обновляются еженедельно и включают данные о конверсиях за последние 28 дней.
Примечание. Если включить атрибуцию для многоканальных последовательностей на основе данных, Google Аналитика создаст исходную модель, исходя из статистики по конверсиям за последние 28 дней. Вы можете посмотреть такую модель сразу после того, как включите атрибуцию для многоканальных последовательностей на основе данных.
Максимальное количество взаимодействий и период ретроспективного анализа
В модель включается до 4 взаимодействий за период 90 дней до конверсии. Если у вас возникли вопросы, свяжитесь со службой поддержки Google Аналитики 360.
Допустимые типы взаимодействий
Во всех моделях атрибуции для многоканальных последовательностей на основе данных используются клики и прямой трафик. Если менеджер вашего аккаунта в Менеджере кампаний 360 связал его с Аналитикой или вы подписаны на бета-версию отчетов по показам в контекстно-медийной сети Google, ваша модель на основе данных будет также содержать сведения о показах и взаимодействиях с медийными объявлениями.
Как обрабатывается прямой трафик
Для каждой конверсии система удаляет данные о предполагаемых прямых сеансах за последние 24 часа, т. е. эта модель не учитывает прямой канал, если в течение 24 часов до сеанса было совершено какое-либо маркетинговое действие.
Отсутствие данных
Если какие-либо данные отсутствуют и для выбранного временного диапазона невозможно создать модель, вместо них используются данные последней модели. Например, если какое-то время вы не будете достигать минимального порога количества конверсий, модель для этого отрезка времени не будет создана. Вместо нее будет применяться алгоритм, который действовал в предыдущий временной диапазон.
Для создания модели недостаточно данных
Если модели не хватает статистики для работы с конверсией определенного типа, алгоритм атрибуции на основе данных не будет создавать для него модель.
Это может происходить в следующих случаях:
- Слишком много путей конверсии, предназначенных для модели, имеют одну точку взаимодействия.
Проверьте отчет "Длина последовательности". Если многие пути имеют количество взаимодействий, равное 1, то системе не хватает данных именно этого типа. - Заданный путь встречается так редко, что алгоритм атрибуции на основе данных не получает статистического подтверждения достоверности модели для выбранного типа конверсии (хотя путь функционирует).
- Проверьте отчет "Основные пути конверсии". Если многие из путей имеют низкое количество взаимодействий, значит системе не хватает данных именно этого типа.
- Настройте группирование каналов Google Аналитики по умолчанию, чтобы небольшие по размеру определения канала сводились воедино. В результате будут реже встречаться пути с низким количеством взаимодействий.
Уведомления в отчетах
По мере использования отчетов модели атрибуции для многоканальных последовательностей на основе данных вам будут приходить внутренние уведомления о доступных моделях.
Модель на основе данных ещё не создана- Требуется больше времени для сбора данных по выбранной конверсии. Например, если вы недавно установили цели или отслеживание электронной торговли, потребуется некоторое время, прежде чем будет достигнут порог минимального количества конверсий.
- Другими словами, происходит мало конверсий выбранного типа, так что их количество не достигает необходимого минимума.
Если указанное уведомление не исчезает, это может означать, что количество конверсий выбранного типа не сможет достичь минимального порога. Попробуйте проанализировать другой тип конверсий.
