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Diese Funktion ist nur in Google Analytics 360 verfügbar, einem Bestandteil der Google Marketing Platform. Weitere Informationen zur Google Marketing Platform. |
Voraussetzungen
Um mithilfe der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter ein Modell für den ausgewählten Conversion-Typ zu erstellen, muss in den letzten 28 Tagen die Mindestanzahl an Conversions erzielt worden sein. Derzeit liegt diese bei
- 400 Conversions pro Conversion-Typ mit einer Pfadlänge von mindestens 2 Interaktionen (d. h. 400 Conversions für ein bestimmtes Zielvorhaben oder eine bestimmte Transaktion und nicht insgesamt 400 für alle Conversion-Typen)
UND - 10.000 Pfade in der ausgewählten Berichtsdatenansicht (entspricht etwa 10.000 Nutzern, auch wenn ein einzelner Nutzer mehrere Pfade generieren kann)
Wenn Sie die datengetriebene Attribution für Multi-Channel-Trichter aktiviert haben, diese Mindestanzahl aber nicht erreichen, sehen Sie im Modell-Explorer, in der ROI-Analyse und im Modellvergleichstool eine Benachrichtigung, dass aufgrund zu weniger Daten kein datengetriebenes Modell erstellt werden kann.
Modellaktualisierung
Das datengetriebene Modell für Multi-Channel-Trichter wird wöchentlich aktualisiert und kontinuierlich angewendet. Die im Bericht Modell-Explorer aufgelisteten Modellgewichtungen werden wöchentlich aktualisiert und berücksichtigen bei den erzielten Conversions derzeit die letzten 28 Tage.
Hinweis: Wenn Sie die datengetriebene Attribution für Multi-Channel-Trichter aktivieren, werden in Google Analytics bisherige Conversion-Daten der letzten 28 Tage zum Erstellen des ersten Modells verwendet. Sie können es sich direkt im Anschluss daran ansehen.
Maximale Anzahl von Interaktionen und Lookback-Window
Das Modell berücksichtigt bis zu 4 Interaktionen im Zeitraum von 90 Tagen vor jeder Conversion. Wenden Sie sich an das 360-Supportteam, wenn Sie Fragen haben.
Typen der einbezogenen Interaktionen
Alle datengetriebenen Modelle für Multi-Channel-Trichter enthalten Klicks und direkte Zugriffe. Wenn Sie Ihren Account Manager gebeten haben, Ihr Campaign Manager 360-Konto mit Analytics zu verknüpfen, oder wenn Sie am Betaprogramm Berichte zu Impressionen im Google Displaynetzwerk teilnehmen, enthalten Ihre datengetriebenen Modelle für Multi-Channel-Trichter auch Impressionen und Rich Media-Interaktionen.
Behandlung direkter Zugriffe
Bei der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter werden bei jeder Conversion die abgeleiteten direkten Sitzungen der letzten 24 Stunden entfernt. Das heißt, das Modell berücksichtigt den Channel Direkt nicht, wenn innerhalb der letzten 24 Stunden vor der direkten Sitzung eine Marketingaktivität stattgefunden hat.
Lücken in den Daten
Wenn es in Ihren Daten Lücken gibt und für den Zeitraum kein Modell erstellt werden konnte, werden diese Lücken mithilfe des letzten datengetriebenen Modells gefüllt. Fällt die Zahl der Conversions beispielsweise für einen kurzen Zeitraum unter die Mindestanzahl, kann mit der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter kein Modell für diesen Zeitraum erstellt werden. Stattdessen wird dann das datengetriebene Modell des vorherigen Zeitraums verwendet.
Zu wenige Daten, um ein Modell zu erstellen
Stehen für das Modell zu wenige Daten für einen Conversion-Typ zur Verfügung, kann für diesen Conversion-Typ mit dem Algorithmus der datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter kein Modell erstellt.
Das kann in folgenden Fällen zutreffen:
- Wenn sehr viele Conversion-Pfade, die für das Modell berücksichtigt werden, einen einzelnen Touchpoint haben.
Um herauszufinden, ob das die Ursache für zu wenige Daten ist, sehen Sie sich den Bericht Pfadlänge an, um festzustellen, ob bei einem hohen Prozentsatz der Pfade nur eine einzige Interaktion vermerkt ist. - Der jeweilige Pfad wird so unregelmäßig verwendet, dass mit dem Algorithmus der datengetriebenen Attribution nicht verlässlich bestimmt werden kann, ob das Modell für den ausgewählten Conversion-Typ aussagekräftig ist (wobei der Pfad weiterhin zulässig ist).
- Um herauszufinden, ob das die Ursache für zu wenige Daten ist, sehen Sie sich den Bericht Top-Conversion-Pfadean, um festzustellen, ob bei einem hohen Prozentsatz der Pfade nur eine einzige Interaktion vermerkt ist.
- Konfigurieren Sie Ihre standardmäßigen Google Analytics-Channelgruppierungen, um Channeldefinitionen mit geringem Volumen in einer Definition zu zusammenzufassen. So erhalten Sie weniger Pfade mit geringer Interaktionsanzahl.
Benachrichtigungen in Berichten
Wenn Sie die Berichte zur datengetriebenen Attribution für Multi-Channel-Trichter verwenden, erhalten Sie möglicherweise produktinterne Benachrichtigungen zur Verfügbarkeit des datengetriebenen Attributionsmodells.
Es wurde noch kein datengetriebenes Modell erstellt.- Es wird mehr Zeit benötigt, um Daten für Ihren ausgewählten Conversion-Typ zu erheben. Wenn Sie beispielsweise erst vor Kurzem Ihre Zielvorhaben definiert oder das E-Commerce-Tracking eingerichtet haben, brauchen Sie möglicherweise länger, um die Mindestanzahl an Conversions zu erreichen.
- Sie erzielen vorübergehend weniger Conversions für den ausgewählten Conversion-Typ, sodass Sie die Mindestanzahl noch nicht erreicht haben.
Wenn Sie diese Benachrichtigung immer wieder sehen, kann dies darauf hindeuten, dass beim ausgewählten Conversion-Typ die Mindestanzahl an Conversions nicht erreicht wird. In diesem Fall sollten Sie vielleicht einen anderen Conversion-Typ untersuchen.
