Anwendung und Grenzwerte des datengestützten Zuordnungsmodells

Diese Funktion ist nur in Google Analytics 360 verfügbar, einem Bestandteil der Google Marketing Platform.
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Themen in diesem Artikel:

Mindestanzahl von Conversions

Um mithilfe der datengestützten Zuordnung ein Modell für den ausgewählten Conversion-Typ generieren zu können, muss für die letzten 28 Tage die Mindestanzahl von Conversions erzielt worden sein. Der aktuelle Grenzwertbeträgt:

  • 400 Conversions pro Conversion-Typ mit mindestens zwei Interaktionen – das heißt, 400 Conversions für ein bestimmtes Zielvorhaben oder eine bestimmte Transaktion und nicht insgesamt 400 für alle Conversion-Typen
    UND
  • 10.000 Pfade in der ausgewählten Berichtsdatenansicht (entspricht etwa 10.000 Nutzern, auch wenn ein einzelner Nutzer mehrere Pfade generieren kann)

Wenn Sie die datengestützte Zuordnung aktiviert haben, diesen Grenzwert aber nicht erreichen, wird in den Zuordnungsberichten eine Benachrichtigung angezeigt, dass aufgrund unzureichender Daten kein datengestütztes Modell generiert werden kann.

Modellaktualisierung

Das datengestützte Modell wird wöchentlich aktualisiert und kontinuierlich angewendet. Die im Bericht Modell-Explorer sichtbaren Modellgewichtungen werden wöchentlich aktualisiert und enthalten ein Zeitfenster des Conversion-Verlaufs, das derzeit die letzten 28 Tage umfasst.

Maximale Anzahl von Interaktionen und Tracking-Zeitraum

In das Modell werden bis zu vier Interaktionen im Zeitraum von 90 Tagen vor jeder Conversion einbezogen. Wenden Sie sich an das Google Analytics 360-Supportteam, wenn Sie Fragen haben.

Typen der einbezogenen Interaktionen

Alle datengestützten Modelle enthalten Klicks und direkte Zugriffe. Wenn Sie Ihren Account Manager gebeten haben, Ihr Campaign Manager-Konto mit Analytics zu verknüpfen, oder wenn Sie an der weißen Liste für Berichte zu Impressionen im Google Displaynetzwerk teilnehmen, enthalten Ihre datengetriebenen Modelle auch Impressionen und Rich Media-Interaktionen, wie etwa TrueView-Anzeigen.

Behandlung direkter Zugriffe

Für jede Conversion werden durch die datengestützte Zuordnung die abgeleiteten direkten Sitzungen der letzten 24 Stunden entfernt, das heißt, das Modell berücksichtigt nicht den Direkt-Channel, wenn innerhalb der letzten 24 Stunden vor der direkten Sitzung eine Marketingaktivität aufgetreten ist.

Lücken in den Daten

Wenn es in Ihren Daten Lücken gibt und für den Zeitraum kein Modell generiert werden konnte, werden diese Lücken mithilfe des zuletzt generierten datengestützten Modells gefüllt. Wenn die Zahl der Conversions beispielsweise für einen kurzen Zeitraum unter den minimalen Grenzwert fällt, kann mit der datengestützten Zuordnung kein Modell für diesen Zeitraum erstellt werden. Stattdessen wird dann das datengestützte Modell des vorherigen Zeitraums verwendet.

Unzureichende Daten zum Erstellen eines Modells

Wenn für das Modell nicht ausreichend Daten für einen Conversion-Typ zur Verfügung stehen, wird durch den Algorithmus der datengestützten Zuordnung für diesen Conversion-Typ kein Modell erstellt.

Dies kann in folgenden Fällen erforderlich sein:

  • Wenn eine hohe Anzahl an Conversion-Pfaden für das Modell über einen einzelnen Touchpoint verfügen.
    Um zu bestätigen, dass es sich hierbei um die Ursache für die unzureichenden Daten handelt, überprüfen Sie den Bericht "Pfadlänge", um festzustellen, ob eine hohe Anzahl an Pfaden über eine Interaktionsanzahl von 1 verfügen.
  • Der entsprechende Pfad wird so unregelmäßig verwendet, dass durch den Algorithmus der datengestützten Zuordnung nicht verlässlich bestimmt werden kann, ob das Modell für den ausgewählten Conversion-Typ gültig ist (wobei der Pfad weiterhin gültig ist).
    • Um zu bestätigen, dass es sich hierbei um die Ursache für die unzureichenden Daten handelt, überprüfen Sie den Bericht "Top-Conversion-Pfade", um festzustellen, ob eine hohe Anzahl an Pfaden über eine geringe Interaktionsanzahl verfügen.
    • Konfigurieren Sie Ihre standardmäßigen Google Analytics-Channel-Gruppierungen, um Channel-Definitionen mit geringem Traffic-Volumen in einer einzelnen Definition zu vereinen. So erhalten Sie weniger Pfade mit geringer Interaktionsanzahl.

Benachrichtigungen in Ihren Berichten

Wenn Sie die Berichte zur datengestützten Zuordnung verwenden, erhalten Sie möglicherweise produktinterne Benachrichtigungen zur Verfügbarkeit des datengestützten Zuordnungsmodells.

Es wurde noch kein datengestütztes Modell erstellt.
Sie erhalten diese Meldung, wenn Sie vor sehr kurzer Zeit die datengestützte Zuordnung aktiviert haben. Es kann bis zu sieben Tage dauern, bis das erste datengestützte Modell erstellt wird. Sehen Sie also nochmal nach, nachdem etwas mehr Zeit verstrichen ist.
Fehler beim Erstellen eines datengestützten Modells aufgrund von zum jetzigen Zeitpunkt unzureichenden Daten
Sie erhalten diese Benachrichtigung möglicherweise, wenn eine der folgenden Bedingungen zutrifft:
  1. Es wird mehr Zeit benötigt, um Daten für Ihren ausgewählten Conversion-Typ zu sammeln. Wenn Sie beispielsweise erst vor Kurzem Ihre Zielvorhaben definiert oder das E-Commerce-Tracking eingerichtet haben, brauchen Sie möglicherweise länger, um die Mindestanzahl an Conversions zu erreichen.
  2. Die Conversions für den ausgewählten Conversion-Typ sind kurzfristig ins Stocken geraten, sodass Sie den minimalen Grenzwert noch nicht erreicht haben.

Wenn Sie diese Benachrichtigung immer wieder sehen, kann dies darauf hindeuten, dass der ausgewählte Conversion-Typ den minimalen Conversion-Grenzwert nicht erreichen wird. In diesem Fall sollten Sie vielleicht einen anderen Conversion-Typ untersuchen.

Fehler beim Erstellen eines datengestützten Modells aufgrund eines internen Fehlers
Sie erhalten diese Meldung, wenn bei der datengetriebenen Attribution ein interner Fehler auftritt. Versuchen Sie es später noch einmal und benachrichtigen Sie Ihr Google Analytics 360-Supportteam, falls der Fehler weiterhin auftritt.
Für die ausgewählte Woche ist kein datengetriebenes Modell verfügbar. Es wird das letzte Modell angezeigt.
Sie sehen diese Meldung, wenn für die laufende Woche kein datengestütztes Modell generiert werden kann und für mindestens eine Vorwoche ein datengestütztes Modell vorhanden ist. Statt des Modells für die laufende Woche wird das zuletzt generierte Modell dargestellt.
Für eine oder mehrere der ausgewählten Conversions konnte kein datengestütztes Modell erstellt werden, da die Daten zum derzeitigen Zeitpunkt nicht ausreichen.
Sie erhalten diesen Fehler, wenn für mindestens einen Conversion-Typ kein datengestütztes Modell generiert werden konnte. Lesen Sie die Informationen zur Benachrichtigung bei unvollständigen Daten (oben), um etwas über den Grund für unzureichende Daten zu erfahren.
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