Überblick
Der Seitenwert ist der durchschnittliche Wert einer Seite, die ein Nutzer besucht hat, bevor er auf die Landingpage gelangt ist und/oder eine E-Commerce-Transaktion durchgeführt hat. Mithilfe dieses Werts erhalten Sie eine grobe Vorstellung davon, welche Seite Ihrer Website am meisten zum Umsatz über Ihre Website beigetragen hat. Falls eine Seite nicht für eine E-Commerce-Transaktion auf Ihrer Website verwendet wurde, beträgt der Seitenwert für diese Seite 0 $, da die Seite nie in einer Sitzung besucht wurde, in der eine Transaktion durchgeführt wurde.
Weiter unten sehen Sie die Gleichung zur Berechnung des Seitenwerts. Die Statistiken für einzelne Seitenaufrufe stellen die Anzahl der einzelnen Nutzer dar, die eine bestimmte Seite pro Sitzung geladen haben. Jeder Nutzer wird nur einmal pro Sitzung gezählt, unabhängig davon, wie viele Seiten dieser Nutzer öffnet.
E-Commerce-Umsatz + Gesamter Zielwert
Anzahl der einzelnen Seitenaufrufe für eine bestimmte Seite
Detaillierte Informationen
Im ersten Beispiel oben wird dargestellt, wie der Seitenwert funktioniert. Angenommen, Sie möchten wissen, wie hoch der Seitenwert für Seite "B" ist. Ihnen sind die folgenden Fakten bekannt:
Landingpage "D": 10 $ (Sie weisen den Wert der Landingpage zu, wenn Sie das erste Mal ein Zielvorhaben auf der Einstellungsseite von Google Analytics festlegen.)
Belegseite "E": 100 $ (Auf dieser Seite führt der Nutzer eine E-Commerce-Transaktion im Wert von 100 $ durch.)
Einzelne Seitenaufrufe für Seite "B": 1
Die Seitenwert-Gleichung sieht dann so aus:
E-Commerce-Umsatz (100 $) + Gesamter Zielvorhabenwert (10 $)
Anzahl einzelner Seitenaufrufe für Seite "B" (1)
Der Seitenwert für Seite "B" beträgt 110 $, weil der Nutzer Seite "B" in der Sitzung vor der Landingpage nur einmal besucht.
Sehen wir uns nun an, wie es sich auf den Seitenwert für Seite "B" auswirkt, wenn wir die Daten aus zwei verschiedenen Sitzungen kombinieren. Sie können erkennen, dass Seite "B" nur einmal während Sitzung 1 aufgerufen wurde, während Sitzung 2 jedoch zwei Seitenaufrufe erhält (wir gehen hier davon aus, dass die beiden Seitenaufrufe von demselben Nutzer stammen). Der E-Commerce-Umsatz insgesamt bleibt in beiden Sitzungen gleich. Zwar gab es zwei einzelne Seitenaufrufe, jedoch wurde insgesamt nur eine E-Commerce-Transaktion in beiden Sitzungen durchgeführt.
Landingpage "D": 10 $
Belegseite "E": 100 $
Einzelne Seitenaufrufe der Seite "B": 2
Passen Sie daher die Seitenwert-Berechnung an, damit sie so aussieht:
E-Commerce-Umsatz (100 $) + Gesamter Zielvorhabenwert(10 $ × 2 Sitzungen)
Anzahl einzelner Seitenaufrufe für Seite "B" (2)
Der Seitenwert für Seite "B" beträgt für jede Sitzung 60 $ bzw. 120 $ geteilt durch 2 (zwei Sitzungen).
