建立及編輯目標對象

將 Google Analytics (分析) 再行銷目標對象匯出至 Google Ads、Display & Video 360 或 Search Ads 360 廣告活動時,系統通常會每天更新目標對象至少 1 次。如果您超過 365 天沒有指定當中任何目標對象來顯示廣告,系統就會降低更新這些目標對象的頻率 (每 30 天 1 次)。

當您建立新的再行銷名單或開始在有效的廣告活動中使用這些目標對象時,Analytics (分析) 的更新頻率會回到每天至少 1 次。

Analytics (分析) 團隊預先設定了涵蓋許多用途的目標對象供您直接使用,但您當然也可以視需求從頭建立新的目標對象,此外還可以匯入任何現有的區隔做為新目標對象的建立依據。製作好的目標對象會顯示在您所選的帳戶中,可立即用於廣告活動或實驗。

本文內容

事前準備

  • 針對需要建立目標對象的資源,您必須擁有「編輯」權限
  • 如果是以「工作階段日期」維度做為建立目標對象的依據,最晚請在您要擷取的工作階段日期前 5 天發布目標對象。雖然 Analytics (分析) 可根據最多 30 天的資料在名單中增補搜尋和多媒體目標對象,但無法依據「工作階段日期」這麼做。

相關限制

  • 每個資源最多只能加入 2,000 組目標對象。
  • 可發布最多 50 組目標對象至 1 個 Analytics (分析) 360 資源,以及將最多 20 組目標對象發布至 1 個 Analytics (分析) 標準資源。
  • 可將 1 組目標對象發布到不限數量的非廣告帳戶中 (例如「最佳化工具」或 Analytics (分析) 帳戶)。
  • 1 次可將 1 組目標對象發布到最多 10 個廣告帳戶 (例如 Google Ads 管理員帳戶、Google Ads 放送帳戶、Display & Video 360)。系統會將 Google Ads 管理員帳戶計入這個上限,但管理員帳戶旗下所有的子帳戶都可使用其目標對象。

建立目標對象

  1. 登入 Google Analytics (分析)。
  2. 按一下 [管理],然後前往需要建立目標對象的資源
  3. 在「資源」欄中,按一下 [目標對象定義] > [目標對象]
  4. 按一下 [+ 新增目標對象]
    新目標對象設定選項
  5. 根據預設,新目標對象會採用目前報表資料檢視的資料。凡是從目前使用的資料檢視中篩選掉的使用者,都會從目標對象中剔除。

    如要變更資料檢視,請按一下 [編輯],選取新資料檢視,然後點選 [下一步]
  6. 選擇目標對象定義時,請從三個選項中擇一:
    1. 選取預先設定的目標對象

      以下列舉幾種預先設定的目標對象定義:
      • 智慧名單讓 Google 為您管理目標對象
      • 所有使用者:已經具有必要的廣告 Cookie 或行動廣告編號的所有網站或應用程式使用者。
      • 新使用者:任何在您的網站或應用程式只進行過一次工作階段的使用者。
      • 回訪者:任何在您的網站或應用程式上進行超過一個工作階段的使用者。
      • 逛過我網站/應用程式某部分的使用者:按一下「編輯」圖示,然後輸入網頁或網站目錄的網址,或是提供應用程式畫面的網址。這個選項使用「包含」這個比對類型,而且會將包含您在此處所輸入字串的每一個網址都列入比對範圍。

        網站/應用程式有超過 1000 個網頁/畫面網址時,若前 1000 個網址中有與您輸入的文字相符者,Analytics (分析) 會顯示這些相符的網址;要是前 1000 個網址中沒有比對相符者,Analytics (分析) 不會顯示任何網址。發生這個情況時,您可以直接從瀏覽器 (或是試算表等其他網址來源) 複製並貼上網址。
      • 完成目標轉換的使用者:按一下「編輯」圖示,然後從選單中選取一個目標。您必須先設定 Analytics (分析) 目標,才可以使用此選項。
      • 完成一筆交易的使用者:已設為納入交易次數超過零筆的任何使用者。
    2. 建立新的目標對象定義

      要是不想使用建議的目標對象,請按一下 [新建],根據您定義的區隔建立新的目標對象。如需目標對象範例,請參閱這篇文章

      目標對象建立工具 (未定義任何篩選條件)

      目標對象設定完畢後,請按一下 [套用]

      目標對象定義

      如果目標對象定義包含「排除」條件,就會出現額外的核取方塊,您可以選擇要永久或暫時從目標對象中移除使用者。瞭解詳情

      若您的目標對象定義中有使用者層級的篩選器,系統會顯示 [回溯天數] 選項。若使用 [回溯天數],則凡是於回溯期內任何時間點符合目標對象條件的使用者,下次在您的網站上開啟工作階段時,都會被系統加進您的目標對象名單。

      進一步瞭解評估篩選器的方式。

    3. 匯入區隔

      您可以匯入區隔做為目標對象的建立依據。定義目標對象時,請按一下 [匯入區隔],然後選擇目前資源中可用的區隔。
  7. 輸入目標對象的名稱,然後點選 [下一步]
  8. 在「目標對象目的地」下,使用「+ 新增目的地」選單選取您要在哪些帳戶中使用目標對象。「目的地」包括 Google 搜尋和多媒體廣告 (例如 Google Ads 多媒體廣告、Google Ads 搜尋廣告再行銷名單、Display & Video 360 和 Google Ad Manager)、可讓您將目標對象用於實驗或個人化用途的服務 (例如 Google 最佳化工具),以及 Analytics (分析)。如果您有 Google Ads 管理員帳戶,由於該帳戶隸屬於 Google Ads,因此同樣具備使用目標對象的資格。

    如果目標對象包含「年齡層」、「性別」或任何興趣維度,就只能發布至 Google Ads (多媒體廣告)。

    如果目標對象包含序列,就無法發布至 Analytics (分析)。
  9. 按一下 [確定],然後按一下 [發布]

您建立新的多媒體目標對象後,Analytics (分析) 會在名單中預先填入最多 30 天的資料,讓您可以在 24 到 48 小時後使用名單。如果可用資料不到 30 天,Analytics (分析) 會使用您現有的資料。Analytics (分析) 無法預先填入搜尋目標對象。

如果您使用「查詢時匯入」,每當有新的「查詢時匯入」資料可用或是您加入新的「查詢時匯入」架構時,Analytics (分析) 也會增補您的目標對象。

修改目標對象

  1. 登入 Google Analytics (分析)。
  2. 按一下 [管理],然後前往您要修改目標對象的資源
  3. 在「資源」欄中,按一下 [目標對象定義] > [目標對象]
  4. 在現有目標對象的名單中,按一下您想要修改的目標對象名稱。
  5. 按一下「目標對象來源」、「目標對象定義」或「目標對象目的地」對應的 [編輯]

    編輯來源 (報表資料檢視) 或定義時,系統會根據新的來源或定義加入新使用者,而根據先前的來源或定義加入的現有使用者則會留在目標對象中,一直到再行銷效期到期為止。

    編輯目的地時,您可以針對個別目的地關閉目標對象,這樣就不會在那些情境中累積使用者。之後只要再次編輯目標對象,即可針對目的地重新開啟目標對象。

關閉/刪除/重新開啟目標對象

關閉目標對象之後,目標對象就不會再累積使用者,但系統仍可能向該目標對象中的使用者放送廣告,直到他們的再行銷效期到期為止。

您刪除的目標對象會從所有目的地中移除,而目標對象的成員也不再符合可看到廣告的目標對象條件資格。

編輯目標對象時,可以針對個別目的地關閉目標對象。

若要針對所有目的地同時關閉目標對象

  • 開啟要編輯的目標對象,然後按一下右下方的 [關閉目標對象]

若要刪除目標對象:

  • 針對所有目的地關閉目標對象,然後按一下右下方的 [刪除目標對象]

若要重新開啟針對所有目的地關閉的目標對象:

  • 開啟要編輯的目標對象,然後針對個別目的地開啟目標對象。

目標對象和 Management API

Google Analytics Management API 提供程式輔助選項,您可以用來建立及編輯目標對象。瞭解詳情

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