建立及編輯目標對象

Analytics (分析) 小組為了滿足您多種需求,製作了預先設定目標對象,您可以直接使用,也可以從頭建立新的目標對象,並匯出任何現有的區隔做為新目標對象的建立依據。目標對象會在製作完畢後顯示在您所選的帳戶中,您可以立即用於廣告活動或實驗。

本文內容:

建立目標對象

對於您要建立目標對象的資源,您必須擁有「編輯」權限

每個資源最多只能加入 2,000 組目標對象。

您一次可以將一組目標對象發布到最多 10 個廣告帳戶 (例如 Google Ads 管理員帳戶、Google Ads 放送帳戶、Display & Video 360)。Google Ads 管理員帳戶也算是 10 個帳戶中的 1 個,但旗下所有子帳戶都可使用該目標對象。

您也可以將目標對象發布到不限數量的非廣告帳戶 (例如最佳化工具或 Analytics (分析))。

您最多可發布 50 組目標對象至同一個 Analytics (分析) 帳戶。

如果您是以「工作階段日期」維度做為目標對象的依據,最晚必須在您想擷取的工作階段日期前 5 天發布目標對象。雖然 Analytics (分析) 可根據最多 30 天的資料在名單中填入來自搜尋和多媒體廣告聯播網的目標對象,但無法依據「工作階段日期」這麼做。

建立目標對象的步驟如下:

  1. 登入 Google Analytics (分析)。
  2. 按一下 [管理],然後前往要建立目標對象的資源
  3. 在「資源」欄中,依序按一下 [目標對象定義] > [目標對象]
  4. 按一下 [+ 新增目標對象]
    新目標對象設定選項
  5. 根據預設,新目標對象會採用目前報表資料檢視的資料。凡是從所使用資料檢視中篩選掉的使用者,都會從目標對象中剔除。

    若要變更資料檢視,請按一下 [編輯],選取新資料檢視,然後點選 [下一步]
  6. 定義目標對象。您可以使用以下幾個選項:
    • 選擇預先設定的目標對象定義:
      • 智慧名單讓 Google 為您管理目標對象
      • 所有使用者:已經具有必要的廣告 Cookie 或行動廣告編號的所有網站或應用程式使用者。
      • 新使用者:任何在您的網站或應用程式只進行過一次工作階段的使用者。
      • 回訪使用者:任何在您的網站或應用程式進行過一次以上工作階段的使用者。
      • 造訪過網站/應用程式某個區塊的使用者:按一下 [編輯] 圖示,然後輸入網頁網址或網站上的目錄,或輸入應用程式中的畫面。這個選項使用「包含」這個比對類型,並會比對包含您在此輸入字串的網址。

        如果網站/應用程式有超過 1000 個網頁/畫面網址,Analytics (分析) 會在您輸入文字的當下顯示相符的網址 (如果前 1000 個網址中有與您輸入的內容相符者);要是前 1000 個網址中沒有相符者,Analytics (分析) 就不會顯示任何網址。此時,您可以直接從瀏覽器 (或其他網址來源,例如試算表) 複製並貼上網址。
      • 完成目標轉換的使用者:按一下 [編輯] 圖示,然後在選單中選取一個目標。您必須先設定 Analytics (分析) 目標,才可以使用這個選項。
      • 完成一筆交易的使用者:這已設為包含交易超過零筆的任何使用者。
    • 建立新的目標對象定義。請參閱下方「建立新的目標對象定義」一節。
    • 匯入區隔。請參閱下方「匯入區隔」一節。

    無論您選用哪種方法建立目標對象,都可以在「最近 7 天的使用者」下查看預估目標對象規模。此預估值取決於指定時段內符合您條件的使用者人數,且只代表從過去 7 天的流量來看,未來有多少使用者符合您的條件。

    在多數情況下,Google Ads 再行銷名單中的使用者人數都會低於您網站或應用程式的使用者總人數,因為許多使用者可能還沒有必要的廣告 Cookie 或行動廣告 ID。舉例來說,您可以比較「所有使用者」再行銷名單與「目標對象總覽」報表中 Analytics (分析) 的「使用者」指標,看看人數有何差異。

    此外,即便多媒體廣告使用的 Google Ads 再行銷名單與搜尋廣告再行銷名單都以同樣的目標對象為依據,但兩者的名單人數仍可能出現差異。多媒體廣告的名單所累積的使用者人數可能會比較多,因為這類名單能納入年齡層、性別與興趣維度的使用者,但搜尋廣告再行銷名單不能。
  7. 為保障隱私權,如果您將使用者加進名單時,是以透過 Measurement Protocol (Analytics (分析) 標準版和 360) 或查詢時間資料匯入 (Analytics (分析) 360) 傳送至 Analytics (分析) 的資料為依據,則 Analytics (分析) 將提供 30 天的回溯期,讓您將使用者加入搜尋和多媒體廣告的再行銷名單 (瞭解詳情)。
  8. 請注意,除非您已透過 sampleRate (analytics.js)setSampleRate (ga.js) 手動設定取樣方式 (在資料傳送至 Analytics (分析) 之前取樣),否則 Analytics (分析) 取樣功能不會影響符合您目標對象條件的使用者人數。Analytics (分析) 取樣會影響目標對象規模的估算值,但不會影響目標對象本身。
  9. 「再行銷效期」決定了使用者留在目標對象中的天數,可設為 1540 之間的任一數字。
  10. 輸入目標對象的名稱,然後點選 [下一步]
  11. 在「目標對象目的地」下,使用「+ 新增目的地」選單選取您想要使用目標對象的帳戶。「目的地」包括 Google 搜尋和多媒體廣告 (例如 Google Ads 多媒體廣告、Google Ads 搜尋廣告再行銷名單、Display & Video 360 和 Google Ad Manager)、可讓您將目標對象用於實驗或個人化用途的服務 (例如 Google 最佳化工具),以及 Analytics (分析)。如果您有 Google Ads 管理員帳戶,該帳戶也會納入 Google Ads 的使用資格範圍。

    如果您的目標對象包含「年齡層」、「性別」或任何「興趣」維度,您只能將該目標對象發布到 Google Ads (多媒體廣告) 和 Analytics (分析)。

    如果您的目標對象包含序列,您就無法將該目標對象發布到 Analytics (分析)。
  12. 按一下 [確定],然後按一下 [發佈]

您建立新的目標對象後,Analytics (分析) 會在名單中填入最多 30 天的資料,讓您可以在 24 到 48 小時後使用名單。如果可用資料不到 30 天,Analytics (分析) 會使用您現有的資料。

如果您使用「查詢時匯入」,則 Analytics (分析) 也會在您每次加入新的「查詢時匯入」架構、以及每當有新的「查詢時匯入」資料可用時回填您的目標對象。

 

建立新的目標對象定義

如果您不想使用建議的目標對象,請按一下 [新建],根據您定義的區隔建立新的目標對象。請參閱再行銷目標對象範例

目標對象建立工具 (未定義任何篩選器)

設定好目標對象後,請按一下 [套用]

目標對象定義

 

如果目標對象定義包含「排除」條件,就會出現額外的核取方塊,您可以選擇要永久或暫時從目標對象中移除使用者。瞭解詳情

若您的目標對象定義中有使用者層級的篩選器,系統會顯示 [回溯天數] 選項。若使用 [回溯天數],只要是在回溯期內任何時間點符合目標對象條件的使用者,下次在您的網站開始工作階段時都會被系統加入您的目標對象中。

進一步瞭解評估篩選器的方式。

 

匯入區隔

您可以匯入區隔做為目標對象的建立依據。若要定義目標對象,請按一下 [匯入區隔],然後選擇目前資源中提供的區隔。

 

修改目標對象

  1. 登入 Google Analytics (分析)。
  2. 按一下 [管理],然後前往要修改目標對象的資源
  3. 在「資源」欄中,依序按一下 [目標對象定義] > [目標對象]
  4. 在現有目標對象的名單中,按一下您想要修改的目標對象名稱。
  5. 按一下「目標對象來源」、「目標對象定義」或「目標對象目的地」旁邊的 [編輯]

    編輯來源 (報表資料檢視) 或定義時,系統會根據新的來源或定義加入新使用者,而根據先前的來源或定義加入的現有使用者則會留在目標對象中,一直到再行銷效期到期為止。

    編輯目的地時,您可以針對個別目的地關閉目標對象,這樣就不會在那些情境中累積使用者。之後只要再次編輯目標對象,即可針對目的地重新開啟目標對象。

關閉/刪除/重新開啟目標對象

關閉目標對象之後,目標對象就不會再累積使用者,但系統仍可能向該目標對象中的使用者放送廣告,直到他們的再行銷效期到期為止。

您刪除的目標對象會從所有目的地中移除,而目標對象的成員也不再符合可按照目標對象條件看到廣告的資格。

編輯目標對象時,可以針對個別目的地關閉目標對象。

若要針對所有目的地同時關閉目標對象

  • 開啟要編輯的目標對象,然後按一下右下方的 [關閉目標對象]

若要刪除目標對象:

  • 針對所有目的地關閉目標對象,然後按一下右下方的 [刪除目標對象]

若要重新開啟針對所有目的地關閉的目標對象:

  • 開啟要編輯的目標對象,然後針對個別目的地加以開啟。

透過管理 API 建立及編輯目標對象

Google Analytics (分析) 管理 API 提供程式輔助選項,您可以用來建立及編輯目標對象。瞭解詳情

 

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