Как создавать и изменять аудитории

Вы можете использовать стандартные аудитории, разработанные специалистами Google Analytics, создать собственные или импортировать любой из существующих сегментов как основу для новой аудитории. После создания аудитория появится во всех выбранных вами аккаунтах и вы сможете использовать ее в кампаниях и экспериментах.

Содержание

Как создать аудиторию

Вам понадобится разрешение изменять ресурс, для которого вы создаете аудиторию.

Для одного ресурса можно создать до 2000 аудиторий.

Вы можете опубликовать аудиторию только для одного сервиса каждого типа (например, Google Рекламы, Дисплея и Видео 360, Оптимизации или Аналитики).

В Аналитике можно опубликовать максимум 20 аудиторий.

Если ваша аудитория основана на параметре Дата сеанса, ее необходимо опубликовать по меньшей мере за пять дней до нужной даты сеанса. Сервис Analytics заполняет аудитории для поисковой и медийной рекламы данными за период до 30 дней, однако параметр Дата сеанса при этом не учитывается.

Чтобы создать аудиторию, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. Перейдите на вкладку Администратор и выберите нужный ресурс.
  3. В столбце Ресурс нажмите Настройки аудитории > Аудитории.
  4. Нажмите + АУДИТОРИЯ.
    Выбор конфигурации новой аудитории
  5. По умолчанию аудитория создается на основе данных текущего представления. Пользователи, отфильтрованные из представления, не будут включены в аудиторию.

    Чтобы выбрать другое представление, нажмите Изменить, выберите представление и нажмите Далее.
  6. Определите аудиторию. Вам доступны следующие возможности:
    • Выбор из предварительно настроенных аудиторий, указанных ниже.
      • Умный список. Доверьте Google управление аудиторией ремаркетинга.
      • Все пользователи. Все пользователи вашего сайта или приложения, у которых уже есть необходимые файлы cookie или идентификаторы мобильной рекламы.
      • Новые пользователи. Те, кто провел один сеанс на вашем сайте или в приложении.
      • Вернувшиеся пользователи. Те, кто провел более одного сеанса на вашем сайте или в приложении.
      • Пользователи, посетившие определенный раздел моего сайта или приложения. Нажмите на значок Изменить и укажите URL страницы или каталога на вашем сайте или экрана в приложении. При поиске используется тип соответствия содержит (подходящими считаются любые URL, содержащие указанный вами фрагмент).

        Если у сайта или приложения более тысячи URL, система покажет совпадения только в том случае, если они есть в пределах первой тысячи. Если в первой тысяче URL нет соответствий, не отобразится ни одного результата. В таком случае вы можете скопировать URL из браузера или другого источника, например из электронной таблицы.
      • Пользователи, достигшие цели конверсии. Нажмите на значок Изменить и выберите цель в меню. Перед этим нужно настроить цели Google Analytics.
      • Пользователи, выполнившие транзакцию. Все пользователи, для которых зарегистрирована хотя бы одна транзакция.
    • Создание новой аудитории. См. ниже.
    • Импорт сегмента. См. ниже.

    Независимо от способа создания аудитории вы можете оценить ее размер в разделе Пользователи за последние 7 дней. Это количество посетителей за указанный период, которые отвечают заданным условиям. Обратите внимание, что прогнозы, полученные на основе этих данных, приблизительны.

    В большинстве случаев число пользователей в списке ремаркетинга Google Рекламы будет меньше, чем общее количество пользователей сайта или приложения, поскольку не у всех есть файлы cookie рекламных предпочтений или идентификаторы мобильной рекламы. Например, сравните размер списка ремаркетинга Все пользователи с показателем Пользователи в отчете Аналитики Обзор аудитории.

    Списки ремаркетинга Google Рекламы для медийной и поисковой рекламы также могут отличаться размерами, даже когда создаются на основе одной аудитории. Списки для медийной рекламы часто бывают обширнее списков ремаркетинга для поисковых объявлений, так как могут включать пользователей по параметрам возраста, пола и интересов.
  7. Если для создания списков используются данные, которые передаются в Аналитику с помощью Measurement Protocol (в Аналитике 360 и стандартной версии) или импорта во время запроса (только в Аналитике 360), то в списки ремаркетинга для поисковой и медийной рекламы добавляются пользователи, посещавшие сайт не более 30 дней назад. Подробнее…
  8. Обратите внимание, что выборка в Аналитике не влияет на количество пользователей, отвечающих требованиям аудиторий, если только вы не настроили ее вручную с помощью функции sampleRate (analytics.js) или setSampleRate (ga.js) – в этом случае выборка выполняется до отправки данных в нашу систему. Выборка в Аналитике может повлиять на оценку размера аудитории, но не на саму аудиторию.
  9. Срок хранения данных определяет, сколько дней пользователь остается в аудитории. Можно задать любое значение от 1 до 540.
  10. Укажите название аудитории и нажмите Далее.
  11. В разделе Цели аудитории нажмите на раскрывающееся меню Добавить места и выберите аккаунты, в которых будет использоваться новая аудитория. Это может быть аккаунт для рекламы в поисковой и контекстно-медийной сетях (Google Реклама с объявлениями в КМС, Google Реклама со списками ремаркетинга для поисковых объявлений, Дисплей и Видео 360 и Google Менеджер Рекламы), а также такие инструменты, как Google Оптимизация, позволяющие применять аудитории для экспериментов и персонализации. Если у вас есть управляющий аккаунт Google Рекламы, он тоже будет входить в список допустимых мест.

    Аудитории с параметрами возраста, пола или любой категории интересов можно использовать только в Google Рекламе (для медийной рекламы) и Аналитике.

    Если в настройках аудитории задан фильтр "Последовательности", то ее нельзя использовать в Аналитике.
  12. Нажмите ОК > Опубликовать.

При создании аудитории в нее добавляются данные за последние 30 дней (или меньше, если данные доступны за более короткий период), поэтому список можно использовать сразу.

Если вы используете импорт во время запроса, то Аналитика также заполняет вашу аудиторию всякий раз, когда вы добавляете схему импорта или когда становятся доступны новые данные импорта во время запроса.

 

Как настроить аудиторию

Если вы не хотите использовать рекомендованные аудитории, нажмите Создать новую аудиторию. Она будет сгенерирована на основе определенного сегмента. Примеры аудиторий ремаркетинга

Редактор аудиторий (без фильтров)

Завершив настройку списка, нажмите кнопку Применить.

Определение аудитории

 

Если у вас настроены исключения для аудитории, появится дополнительный флажок, чтобы временно или навсегда удалять из нее пользователей. Подробнее…

Если в определении аудитории содержатся фильтры на уровне пользователей, вам будет доступен период ретроспективного обзора (дн.). При применении этой функции все пользователи, которые соответствовали критериям аудитории в указанный период, будут добавлены в аудиторию в следующий раз, когда начнут сеанс на вашем сайте.

Подробнее о фильтрах…

 

Как импортировать сегмент

Вы можете импортировать сегмент и использовать его для создания аудитории. Нажмите Импортировать сегмент, а затем выберите один из вариантов, доступных для данного ресурса.

 

Как изменить аудиторию

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. Перейдите на вкладку Администратор и выберите нужный ресурс.
  3. В столбце РЕСУРС нажмите Настройки аудитории > Аудитории.
  4. В появившемся списке выберите название аудитории, которую нужно изменить.
    Изменение настроек
  5. Нажмите Изменить в разделе Источник аудитории, Определение аудитории или Цели аудитории.

    Если вы измените источник (представление) или определение аудитории, это повлияет на добавление новых пользователей, а текущие участники останутся в ней до завершения срока хранения данных.

    При редактировании целей можно закрыть аудиторию для одной из них, после этого пополнение списка для нее прекратится. Снова открыть аудиторию для этой цели можно в любой момент.

Как закрыть, удалить или повторно открыть аудиторию

При закрытии аудитории добавление пользователей прекращается. Однако пользователи из этой аудитории по-прежнему будут видеть рекламу до истечения срока их участия.

Если вы удалите аудиторию, это затронет все выбранные для нее цели и показ рекламы пользователям из нее будет прекращен.

Вы можете закрыть аудиторию для отдельных целей во время редактирования.

Закрытие аудитории для всех целей сразу

  • Откройте аудиторию для редактирования и нажмите Закрыть аудиторию в правом нижнем углу страницы.

Удаление аудитории

  • Закройте аудиторию для всех целей, затем нажмите Удалить аудиторию в правом нижнем углу страницы.

Повторное открытие аудитории, закрытой для всех целей

  • Откройте аудиторию для редактирования, затем откройте ее для нужных целей.

Как создать или изменить аудиторию с помощью Management API

При помощи Google Analytics Management API можно программно создавать и изменять аудитории. Подробнее…

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?