廣告與歸因

[GA4] 轉換成效報表 (Beta 版)

下一個: [GA4] 在 Google Analytics (分析) 4 資源中找不到 Google Ads 資料

逐步推出：目前僅部分 Google Analytics (分析) 資源支援這項功能。

「轉換成效報表」是預建的詳細報表，其中會顯示轉換次數。使用這份報表時，您可以選取與 Google Ads 帳戶共用的轉換，並評估這些轉換的成效。

轉換成效報表涵蓋 2024 年 3 月 15 日以後的資料。

本文內容：

事前準備
查看報表
解讀資料
限制

事前準備

您的 Google Analytics (分析) 4 資源必須收集資料。
需要至少將一個事件標示為重要事件。
需要將 Google Ads 帳戶連結至資源。
需要根據 Analytics (分析) 重要事件，在 Google Ads 中建立轉換。

查看報表

登入 Google Analytics (分析)。
選取左選單中的「廣告」。
前往左側的「廣告」>「轉換成效」。

找不到報表嗎？您需要將 Google Ads 帳戶連結至您的資源，才能查看轉換成效報表。此外請注意，只有電腦版 Google Analytics (分析) 才會顯示「廣告」專區，報表將位於該區。

解讀資料

什麼是轉換？

在 Google Ads 中，「轉換」是根據 Google Analytics (分析) 重要事件建立的項目，用於評估重要動作，且不論是在 Google Analytics (分析) 或 Google Ads，都能提供一致的評估體驗。設定「轉換」，所有平台顯示的轉換次數就能保持一致，有助您最佳化廣告活動，進而改善行銷策略。不同於「重要事件」，轉換資料在 Google Ads 中可用於出價和產生報表。

進一步瞭解轉換與重要事件的差異。

Analytics (分析) 和 Google Ads 的轉換次數

這份報表中的「所有轉換」指標直接對應於 Google Ads 中的「所有轉換」指標，並將歸因於 Google Ads 帳戶的轉換細分如下：

資料圖表中的「所有轉換次數」，標示為「歸因於『Google Ads 帳戶名稱』」(「Google Ads 帳戶名稱」會顯示已連結 Google Ads 帳戶的名稱)
資料表格中的「所有轉換次數」，標示「來自『Google Ads 帳戶名稱』」

無論是在資料圖表或資料表格，歸因於 Google Ads 帳戶的所有轉換次數，都會符合 Google Ads 中顯示的次數。

總轉換次數可能會高於 Google Ads 中顯示的次數，這點取決於您將網站轉換功勞歸給哪些管道。在 Analytics (分析) 資源的歸因分析設定中，您可以選擇只納入來自 Google 付費管道的轉換次數，或同時納入付費和自然管道。如果您選擇「付費和自然管道」，Analytics (分析) 中的「所有轉換」總數，可能會比 Google Ads 中顯示的更高，因為其中可能有來自自然管道 (例如搜尋和直接參照連結網址) 的轉換。不過，Google Ads 只納入歸因於 Google 付費管道的轉換。

您為 Analytics (分析) 資源設定的報表識別資訊不會影響轉換次數。「轉換成效報表」一律會按照 Google Ads 的做法，評估各種裝置上的使用者行為，而不會採用資源的報表識別資訊。

報表中的維度

報表提供以下維度。

維度	說明	填入方式
廣告活動/廣告活動 ID	促成轉換事件的促銷活動或行銷廣告活動名稱和 ID。	如要瞭解如何填入這項維度，請參閱「流量來源維度、手動標記和自動標記」一文。
預設管道群組	管道分組是指按規則定義流量來源。預設管道群組包括「直接」、「自然搜尋」、「付費社群活動」、「自然社群活動」、「電子郵件」、「聯盟」、「參照連結網址」、「付費搜尋」、「影片」和「多媒體」。	如要瞭解如何填入這項維度，請參閱「流量來源維度、手動標記和自動標記」一文。
媒介	招攬網站/應用程式使用者的方法。例如：「聯盟」：透過聯盟計畫按下連結的使用者「單次點擊出價」：按下付費廣告的使用者「電子郵件」：在電子郵件行銷廣告活動中按下連結的使用者「自然」：在搜尋引擎中按下連結的使用者「參照連結網址」：在網站上按下連結 (例如影片說明中的連結) 的使用者「(無)」：直接流量	如要瞭解如何填入這項維度，請參閱「流量來源維度、手動標記和自動標記」一文。
來源	代表帶來流量的發布商或廣告空間來源。舉例來說，透過 Google 搜尋回訪網站的使用者，在「工作階段來源」維度中會顯示為「google」。例如：「Google」、「YouTube」和「Gmail」。	如要瞭解如何填入這項維度，請參閱「流量來源維度、手動標記和自動標記」一文。
來源平台	用於管理購買活動的平台 (例如設定預算、指定條件等項目的位置)。例如：「Google Ads」(由 Google Ads 行銷活動帶來的流量) 「手動」(不是由 Google 媒體行銷活動帶來的流量) 「SA360」(由 Search Ads 360 行銷活動帶來的流量) 「SFMC」(由 Salesforce Marketing Cloud 行銷活動帶來的流量) 「購物免費產品資訊」(由 Google Merchant Center 行銷活動帶來的流量)	如要瞭解如何填入這項維度的資料，請參閱「流量來源維度、手動標記和自動標記」一文。

報表中的指標

報表提供以下指標：

指標	說明	填入方式
所有轉換	Google Ads 針對每項轉換動作評估的轉換總數。「所有轉換」是以點擊時間 (而非轉換時間) 做為計算依據。	如要填入這項指標，請連結 Google Ads 和 Analytics (分析)，並根據 Analytics (分析) 重要事件在 Google Ads 中建立轉換。
所有轉換 (依轉換時間)	根據轉換發生日期計算的所有轉換次數。	如要填入這項指標，請連結 Google Ads 和 Analytics (分析)，並根據 Analytics (分析) 重要事件在 Google Ads 中建立轉換。

限制

報表仍會顯示，但不填入子資源和綜覽資源的資料。您需要從來源資源存取報表，才能查看這些資料。如果資源的 Google Ads 連結設定較為複雜，目前也不支援該報表。
報表僅涵蓋已與 Google Ads 共用的轉換資料。
對於 Analytics (分析) 無法歸因於任何管道的轉換，某些大型資源的轉換總數會予以移除。發生這種情況時，報表標題旁會出現「資料品質」圖示，並顯示「未歸因的管道資料已從轉換總數中移除」訊息。

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？