逐步推出：目前僅部分 Google Analytics 資源支援這項功能。「轉換成效報表」是預建的詳細報表，其中會顯示轉換次數。使用這份報表時，您可以選取與 Google Ads 帳戶共用的轉換，並評估這些轉換的成效。
事前準備
- 您的 Google Analytics 資源必須收集資料。
- 需要至少將一個事件標示為重要事件。
- 需要將 Google Ads 帳戶連結至資源。
- 需要根據 Analytics 重要事件，在 Google Ads 中建立轉換。
查看報表
- 登入 Google Analytics。
- 選取左選單中的「廣告」。
- 前往左側的「廣告」>「轉換成效」。
如何使用這份報表
「轉換成效」報表可用來比較付費廣告、自然行銷和直接流量來源，
- 使用 Google Analytics，透過 Google Analytics 歸因設定和維度，查看付費和自然管道的轉換成效。這項檢視方式可讓您使用豐富的指標和一致的設定比較管道。
- 使用 Google Ads，透過 Google Ads 歸因分析設定、維度和指標，查看付費廣告管道的轉換成效。這項檢視方式可讓您查看所選 Google Ads 帳戶如何使用資料製作報表和進行最佳化。
- 歸因模式：選取 Google Analytics 後，您可以變更歸因模式，系統會將變更套用至整個所選日期範圍。選取 Google Ads 後，您就無法變更歸因模式，系統會反映每次轉換使用的有效設定。如果在所選日期範圍內變更設定，該範圍的資料可能會有所不同。
- 歸因時間：如果選擇「轉換時間」，系統會根據轉換發生的時間製作報表。這有助於查看一段時間內的趨勢。如果選擇「互動時間」，系統會根據促成轉換的廣告互動發生時間製作報表。這有助於查看最近的轉換資料，並與 Google Ads 進行比較。
解讀資料
什麼是轉換？
系統會根據 Google Analytics 重要事件建立轉換，在 Google Analytics 和 Google Ads 中以一致的方式評估重要動作。設定「轉換」，所有平台顯示的轉換次數就能保持一致，有助您最佳化廣告活動，進而改善行銷策略。不同於「重要事件」，轉換資料在 Google Ads 中可用於出價和產生報表。 進一步瞭解轉換與重要事件的差異。
您可以透過 Google Ads 和 Google Analytics 介面，根據 Google Analytics 重要事件建立 Google Ads 轉換。您可以透過 Google Ads 和 Google Analytics 管理大部分的轉換設定，這有助於維持一致性，並降低資料差異的風險。
透過 Google Analytics 介面建立轉換時，也可以使用事件。選取的事件會在 Google Analytics 中標示為重要事件。進一步瞭解如何根據 Google Analytics 重要事件建立 Google Ads 轉換。
Analytics 和 Google Ads 的轉換次數
選取 Google Ads 時，這份報表中的「所有轉換」指標直接對應於 Google Ads 中的「所有轉換」指標，並將歸因於 Google Ads 帳戶的轉換細分如下：
- 資料圖表中的「所有轉換次數」，標示為「歸因於『Google Ads 帳戶名稱』」(「Google Ads 帳戶名稱」會顯示已連結 Google Ads 帳戶的名稱)
- 資料表格中的「所有轉換次數」，標示「來自『Google Ads 帳戶名稱』」
無論是在資料圖表或資料表格，歸因於 Google Ads 帳戶的所有轉換次數，都會符合 Google Ads 中顯示的次數。
總轉換次數可能會高於 Google Ads 中顯示的次數，這點取決於您將網站轉換功勞歸給哪些管道。在 Analytics 資源的歸因分析設定中，您可以選擇只納入來自 Google 付費管道的轉換次數，或同時納入付費和自然管道。如果您選擇「付費和自然管道」，Analytics 中的「所有轉換」總數，可能會比 Google Ads 中顯示的更高，因為其中可能有來自自然管道 (例如搜尋和直接參照連結網址) 的轉換。不過，Google Ads 只納入歸因於 Google 付費管道的轉換。
您為 Analytics 資源設定的報表識別資訊不會影響轉換次數。「轉換成效報表」一律會按照 Google Ads 的做法，評估各種裝置上的使用者行為，而不會採用資源的報表識別資訊。
報表中的維度
報表提供以下維度。
選取 Google Ads 時
| 維度 | 說明 | 填入方式 |
|---|---|---|
| 廣告活動/廣告活動 ID | 促成轉換事件的促銷活動或行銷廣告活動名稱和 ID。 | 如要瞭解如何填入這項維度，請參閱「流量來源維度、手動標記和自動標記」一文。 |
| 預設管道群組 | 管道分組是指按規則定義流量來源。預設管道群組包括「直接」、「自然搜尋」、「付費社群活動」、「自然社群活動」、「電子郵件」、「聯盟」、「參照連結網址」、「付費搜尋」、「影片」和「多媒體」。 | 如要瞭解如何填入這項維度，請參閱「流量來源維度、手動標記和自動標記」一文。 |
| 媒介 | 為網站或應用程式獲取新客的方法。
例如：
|
如要瞭解如何填入這項維度，請參閱「流量來源維度、手動標記和自動標記」一文。 |
| 來源 | 代表帶來流量的發布商或廣告空間來源。舉例來說，透過 Google 搜尋回訪網站的使用者，在「工作階段來源」維度中會顯示為「google」。
例如：「Google」、「YouTube」和「Gmail」。 |
如要瞭解如何填入這項維度，請參閱「流量來源維度、手動標記和自動標記」一文。 |
| 來源平台 |
用於管理購買活動的平台 (例如設定預算、指定條件等項目的位置)。 例如：
|
如要瞭解如何填入這項維度，請參閱「流量來源維度、手動標記和自動標記」一文。 |
選取 Google Analytics 時
跨管道
|
|
|
|
|
管道分組是指按規則來定義流量來源。預設管道群組包括「直接」、「自然搜尋」、「付費社群活動」、「自然社群活動」、「電子郵件」、「聯盟」、「參照連結網址」、「付費搜尋」、「影片」和「多媒體」。 |
|
主要管道群組/自訂管道群組 |
|
|
來源平台 |
用於管理購買活動的平台 (例如設定預算、指定條件等項目的位置)。 例如：
|
| 來源 | 代表帶來流量的發布商或廣告空間來源。舉例來說，透過 Google 搜尋回訪網站的使用者，在「工作階段來源」維度中會顯示為「google」。 例如：「Google」、「YouTube」和「Gmail」。 |
| 媒介 | 為網站或應用程式獲取新客的方法。 例如：
|
| 廣告活動 | 促成轉換事件的促銷活動或行銷廣告活動名稱和 ID。 |
Google Ads
|
維度 |
說明 | 填入方式 |
|
Google Ads 帳戶名稱 |
顯示與 Google Ads 廣告活動相關聯的帳戶名稱。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 廣告群組 ID |
顯示與 Google Ads 廣告活動相關聯的廣告群組 ID。 |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads 廣告群組名稱 |
與 Google Ads 廣告活動相關聯的廣告群組名稱。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 廣告聯播網類型 |
廣告的顯示位置 (google.com、搜尋夥伴或多媒體廣告聯播網)。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 廣告活動 |
顯示與 Google Ads 廣告活動相關聯的廣告活動。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 廣告活動 ID |
指派給 Google Ads 廣告活動的專屬 ID。 |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads 客戶 ID |
顯示與 Google Ads 廣告活動相關聯的客戶 ID。 |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads 關鍵字文字 |
與 Google Ads 廣告活動相關聯的關鍵字。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 查詢 |
顯示與 Google Ads 廣告活動相關聯的搜尋查詢。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
報表中的指標
報表提供以下指標：
選取 Google Ads 時
| 指標 | 說明 | 填入方式 |
|---|---|---|
| 所有轉換 | Google Ads 針對每項轉換動作評估的轉換總數。「所有轉換」是以點擊時間 (而非轉換時間) 做為計算依據。 | 如要填入這項指標，請連結 Google Ads 和 Analytics，並根據 Analytics 重要事件在 Google Ads 中建立轉換。 |
| 所有轉換 (依轉換時間) | 根據轉換發生日期計算的所有轉換次數。 | 如要填入這項指標，請連結 Google Ads 和 Analytics，並根據 Analytics 重要事件在 Google Ads 中建立轉換。 |
選取 Google Analytics 時
| 指標 |
說明 |
|
所有轉換 |
使用者觸發轉換動作的總次數，以及其中有多少比例歸給選取的管道。 |
|
廣告費用 |
您為廣告支付的總金額。 |
|
單次所有轉換的費用 (依互動時間)/單次所有轉換的費用 (依轉換時間) |
單次轉換費用的計算方式是將總費用除以選取的轉換次數。 |
|
廣告曝光次數 |
向使用者放送的廣告曝光總數。視報表篩選條件而定，可能包含來自已連結整合服務的廣告曝光次數，以及/或是透過資料匯入上傳的廣告曝光次數。 |
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廣告點擊次數 |
使用者點按廣告觸及資源的總次數。包含來自已連結整合服務的點擊次數，例如連結的 Google Ads 帳戶。此外，也包括透過資料匯入上傳的點擊次數。 |
|
Google Ads 單次點擊出價 |
您為廣告每次獲得點擊所支付的平均費用。 |
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總收益 (依互動時間)/總收益 (依轉換時間) |
來自購買、訂閱及廣告的收益總和 (「購買收益」加上「訂閱收益」加上「廣告收益」)。 |
|
廣告投資報酬率 (依互動時間)/廣告投資報酬率 (依轉換時間) |
廣告投資報酬率，計算方式是將所選轉換的收益除以廣告總費用。 |
限制
- 報表仍會顯示，但不填入子資源和綜覽資源的資料。您需要從來源資源存取報表，才能查看這些資料。 如果資源的 Google Ads 連結設定較為複雜，目前也不支援該報表。
- 報表僅涵蓋已與 Google Ads 共用的轉換資料。 您可以使用 Google Ads 的「轉換」下方的「摘要」頁面或 Google Analytics 的「轉換管理」頁面，管理這些轉換
- 注意：透過 Google Analytics 介面進行的部分轉換相關更新，只會顯示在 Google Ads 的「變更記錄」頁面中。
- 對於 Analytics 無法歸因於任何管道的轉換，某些大型資源的轉換總數會予以移除。發生這種情況時，報表標題旁會出現「資料品質」圖示，並顯示「未歸因的管道資料已從轉換總數中移除」訊息。