广告和归因

[GA4]“转化效果”报告（Beta 版）

下一页: [GA4] Google Analytics（分析）4 媒体资源中缺少 Google Ads 数据

功能逐步推出：此功能目前仅适用于部分 Google Analytics（分析）媒体资源。

“转化效果”报告是一种预先创建的详细报告，可显示转化次数。您可以使用此报告来选择与 Google Ads 账号共享的转化并评估其效果。

“转化效果”报告包含自 2024 年 3 月 15 日起的数据。

本文包含的主题：

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限制

准备工作

您的 Google Analytics（分析）4 媒体资源当前必须在收集数据。
您必须将至少一个事件标记为关键事件。
您必须将 Google Ads 账号关联到媒体资源。
您必须根据 Google Analytics（分析）关键事件在 Google Ads 中创建转化。

查看此报告

登录 Google Analytics（分析）。
从左侧菜单中，选择广告。
在左侧，依次前往广告 > 转化效果。

没有看到此报告？若要获取“转化效果”报告，您必须将 Google Ads 账号关联到媒体资源。此外，此报告所在的“广告”部分仅在桌面版 Google Analytics（分析）中提供。

解读数据

什么是转化？

在 Google Ads 中，可以根据 Google Analytics（分析）关键事件来创建转化，以便在 Google Analytics（分析）和 Google Ads 中以一致的方式衡量重要操作。创建转化后，您可以在各个平台上查看一致的转化次数，以便优化广告系列，进而改进营销策略。与关键事件不同，转化可以在 Google Ads 中用于出价和生成报告。

详细了解转化与关键事件。

Google Analytics（分析）和 Google Ads 中的转化次数

此报告中的“所有转化次数”指标可直接与 Google Ads 中的“所有转化次数”指标进行比较。该报告会按以下方式细分归因于 Google Ads 账号的转化：

在数据可视化图表中，“所有转化次数”统计的次数会带有“归因于‘Google Ads 账号名称’的转化”标签，其中‘Google Ads 账号名称’是所关联 Google Ads 账号的名称
在数据表格中，“所有转化次数”统计的次数会带有“‘Google Ads 账号名称’的”标签

无论是在数据可视化图表还是在数据表格中，归因于 Google Ads 账号的“所有转化次数”都会与 Google Ads 中显示的次数一致。

总转化次数可能高于 Google Ads 中显示的次数，具体取决于您选择了哪些渠道来获得网站转化的功劳。您可以通过 Google Analytics（分析）媒体资源中的归因设置，决定转化次数是只包括 Google 付费渠道，还是同时包括付费和自然渠道。如果您选择“付费和自然渠道”，Google Analytics（分析）中“所有转化次数”的总数可能会比 Google Ads 中的更高，因为其中可能包括自然渠道（例如搜索和直接引荐）带来的转化，而 Google Ads 只会纳入归因于 Google 付费渠道的转化。

为 Google Analytics（分析）媒体资源设置的在报告中使用的 ID 不会影响转化次数。“转化效果”报告始终会采用与 Google Ads 一致的方式跨设备衡量用户，而不会使用为媒体资源设置的在报告中使用的 ID。

此报告中的维度

该报告包含以下维度。

维度	含义	填充方式
广告系列/广告系列 ID	促成转化事件的推广活动或营销广告系列的名称和 ID。	如需了解如何填充此维度，请参阅流量来源维度、人工标记和自动标记。
默认渠道组	渠道分组是指根据规则对流量来源进行界定。默认渠道组包括“直接流量”“自然搜索”“付费社交媒体广告”“自然社交媒体流量”“电子邮件广告”“联属营销”“引荐”“付费搜索”“视频广告”和“展示广告”。	如需了解如何填充此维度，请参阅流量来源维度、人工标记和自动标记。
媒介	用于吸引用户访问您的网站或应用的方法。例如： “affiliate”：通过联属营销计划点击链接的用户 “cpc”：（每次点击费用的缩写）点击付费广告的用户 “email”：点击电子邮件营销广告系列中的链接的用户 “organic”：点击搜索引擎中的链接的用户 “referral”：点击网站上的链接（例如，视频说明中的链接）的用户 “(none)”：直接流量	如需了解如何填充此维度，请参阅流量来源维度、人工标记和自动标记。
来源	表示流量源自于哪个发布商或广告资源来源。例如，对于从 Google 搜索回访您网站的用户，“会话来源”维度中会显示为“google”。例如“google”“youtube”和“gmail”。	如需了解如何填充此维度，请参阅流量来源维度、人工标记和自动标记。
来源平台	您用来管理购买活动（例如，设置预算、定位条件等）的平台。例如： “Google Ads”（来自 Google Ads 营销活动的流量） “手动”（不是来自 Google 媒体营销活动的流量） “SA360”（来自 Search Ads 360 营销活动的流量） “SFMC”（来自 Salesforce Marketing Cloud 营销活动的流量） “购物非付费商品详情”（来自 Google Merchant Center 营销活动的流量）	如需了解如何填充此维度，请参阅流量来源维度、人工标记和自动标记。

此报告中的指标

该报告包含以下指标：

指标	含义	填充方式
所有转化次数	Google Ads 针对每项转化操作衡量得出的总转化次数。“所有转化次数”是以点击时间（而不是转化时间）为计算依据。	如需填充此指标，请将 Google Ads 与 Google Analytics（分析）相关联，然后根据 Google Analytics（分析）关键事件在 Google Ads 中创建转化。
所有转化次数（按转化时间）	按转化发生日期统计的所有转化次数。	如需填充此指标，请将 Google Ads 与 Google Analytics（分析）相关联，然后根据 Google Analytics（分析）关键事件在 Google Ads 中创建转化。

限制

系统会显示此报告，但不会填充子媒体资源和总览媒体资源的数据。您必须通过来源媒体资源访问报告，才能查看这些数据。此外，如果媒体资源的 Google Ads 关联设置较为复杂，目前也不支持该报告。
此报告仅包含与 Google Ads 共享的转化。
对于某些大型媒体资源，Google Analytics（分析）无法归因于任何渠道的转化可能会从总转化次数中移除。如果发生这种情况，报告标题旁边会显示数据质量图标，并显示内容为“系统已从总转化次数中移除未归因的渠道数据”的消息。

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