功能逐步推出：此功能目前仅适用于部分 Google Analytics（分析）媒体资源。“转化效果”报告是一种预先创建的详细报告，可显示转化次数。您可以使用此报告来选择与 Google Ads 账号共享的转化并评估其效果。
准备工作
- 您的 Google Analytics 媒体资源当前必须在收集数据。
- 您必须将至少一个事件标记为关键事件。
- 您必须将 Google Ads 账号关联到媒体资源。
- 您必须根据 Google Analytics 关键事件在 Google Ads 中创建转化。
查看此报告
- 登录 Google Analytics。
- 从左侧菜单中，选择广告。
- 在左侧，依次前往广告 > 转化效果。
如何使用此报告
使用“转化效果”报告可以比较付费广告、自然营销和直接流量来源的效果。
- 使用 Google Analytics，可通过 Google Analytics 归因设置和维度查看付费渠道和自然渠道的转化效果。这一视角有助于使用丰富的指标和一致的设置来对比不同渠道。
- 使用 Google Ads，可通过 Google Ads 归因设置、维度和指标，查看付费广告渠道的转化效果。这一视角有助于了解所选 Google Ads 账号如何使用数据来生成报告并进行优化。
- 归因模型：如果选择 Google Analytics，您可以更改归因模型，更改后的模型将应用于整个所选日期范围。如果选择 Google Ads，您将无法更改归因模型，系统会显示每项转化所用的有效设置。如果在所选日期范围内更改了设置，则此范围内的数据可能会使用不同的归因模型。
- 归因时间：如果选择“转化时间”，系统会根据转化发生的时间生成报告，这有助于您查看随时间变化的趋势。如果选择“互动时间”，则会根据促成转化的广告互动发生的时间来生成报告，这有助于您查看最近的转化数据并与 Google Ads 进行比较。
解读数据
什么是转化？
根据 Google Analytics 关键事件创建的转化，可让您在 Google Analytics 和 Google Ads 中以一致的方式衡量重要操作。创建转化后，您可以在各个平台上查看一致的转化次数，以便优化广告系列，进而改进营销策略。与关键事件不同，转化可以在 Google Ads 中用于出价和生成报告。详细了解转化与关键事件。
您可以通过 Google Ads 和 Google Analytics 界面，根据 Google Analytics 关键事件创建 Google Ads 转化。您可以在 Google Ads 和 Google Analytics 中管理大多数转化设置，这有助于保持一致性并降低出现数据差异的风险。
在通过 Google Analytics 界面创建转化时，也可以使用事件。所选事件会在 Google Analytics 中标记为关键事件。详细了解如何基于 Google Analytics 关键事件创建 Google Ads 转化。
Google Analytics 和 Google Ads 中的转化次数
选择 Google Ads 后，此报告中的“所有转化次数”指标可直接与 Google Ads 中的“所有转化次数”指标进行比较。该报告会按以下方式细分归因于 Google Ads 账号的转化：
- 在数据可视化图表中，“所有转化次数”统计的次数会带有“归因于‘Google Ads 账号名称’的转化”标签，其中‘Google Ads 账号名称’是所关联 Google Ads 账号的名称
- 在数据表格中，“所有转化次数”统计的次数会带有“‘Google Ads 账号名称’的”标签
无论是在数据可视化图表还是在数据表格中，归因于 Google Ads 账号的“所有转化次数”都会与 Google Ads 中显示的次数一致。
总转化次数可能高于 Google Ads 中显示的次数，具体取决于您选择了哪些渠道来获得网站转化的功劳。您可以通过 Google Analytics 媒体资源中的归因设置，决定转化次数是只包括 Google 付费渠道，还是同时包括付费和自然渠道。如果您选择“付费和自然渠道”，Google Analytics 中“所有转化次数”的总数可能会比 Google Ads 中的更高，因为其中可能包括自然渠道（例如搜索和直接引荐）带来的转化，而 Google Ads 只会纳入归因于 Google 付费渠道的转化。
为 Google Analytics 媒体资源设置的在报告中使用的 ID 不会影响转化次数。“转化效果”报告始终会采用与 Google Ads 一致的方式跨设备衡量用户，而不会使用为媒体资源设置的在报告中使用的 ID。
此报告中的维度
该报告包含以下维度。
选择 Google Ads 时
| 维度 | 说明 | 填充方式 |
|---|---|---|
| 广告系列/广告系列 ID | 促成转化事件的推广活动或营销广告系列的名称和 ID。 | 如需了解如何填充此维度，请参阅流量来源维度、人工标记和自动标记。 |
| 默认渠道组 | 渠道分组是根据规则对流量来源进行划分的定义。默认渠道组包括“直接流量”“自然搜索”“付费社交媒体广告”“自然社交媒体流量”“电子邮件广告”“联属营销”“引荐”“付费搜索”“视频广告”和“展示广告”。 | 如需了解如何填充此维度，请参阅流量来源维度、人工标记和自动标记。 |
| 媒介 | 用于吸引用户访问您的网站或应用的方法。
例如：
|
如需了解如何填充此维度，请参阅流量来源维度、人工标记和自动标记。 |
| 来源 | 表示流量源自于哪个发布商或广告资源来源。例如，对于从 Google 搜索回访您网站的用户，“会话来源”维度中会显示为“google”。
例如：“google”“youtube”和“gmail”。 |
如需了解如何填充此维度，请参阅流量来源维度、人工标记和自动标记。 |
| 来源平台 |
您用来管理购买活动（例如，设置预算、定位条件等）的平台。 例如：
|
如需了解如何填充此维度，请参阅流量来源维度、人工标记和自动标记。 |
选择 Google Analytics 时
跨渠道
|
|
|
|
|
渠道分组是根据规则对流量来源进行划分的定义。默认渠道组包括“直接流量”“自然搜索”“付费社交媒体广告”“自然社交媒体流量”“电子邮件广告”“联属营销”“引荐”“付费搜索”“视频广告”和“展示广告”。 |
|
主渠道组 / 自定义渠道组 |
|
|
来源平台 |
您用来管理购买活动（例如，设置预算、定位条件等）的平台。 例如：
|
| 来源 | 表示流量源自于哪个发布商或广告资源来源。例如，对于从 Google 搜索回访您网站的用户，“会话来源”维度中会显示为“google”。 例如：“google”“youtube”和“gmail”。 |
| 媒介 | 用于吸引用户访问您的网站或应用的方法。 例如：
|
| 广告系列 | 促成转化事件的推广活动或营销广告系列的名称和 ID。 |
Google Ads
|
维度 |
说明 | 填充方式 |
|
Google Ads 账号名称 |
显示与 Google Ads 广告系列相关联的账号名称。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 广告组 ID |
显示与 Google Ads 广告系列相关联的广告组 ID。 |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads 广告组名称 |
显示与 Google Ads 广告系列相关联的广告组。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 广告网络类型 |
广告的展示位置（google.com、搜索网络合作伙伴、展示广告网络）。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 广告系列 |
显示与 Google Ads 广告系列相关联的广告系列。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 广告系列 ID |
显示为 Google Ads 中的广告系列分配的唯一标识符。 |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads 客户 ID |
显示与 Google Ads 广告系列相关联的客户 ID。 |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads 关键字文字 |
显示与 Google Ads 广告系列相关联的关键字。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads 查询 |
显示与 Google Ads 广告系列相关联的搜索查询。 |
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报告中的指标
该报告包含以下指标：
选择 Google Ads 时
| 指标 | 说明 | 填充方式 |
|---|---|---|
| 所有转化次数 | Google Ads 针对每项转化操作衡量得出的总转化次数。“所有转化次数”是以点击时间（而不是转化时间）为计算依据。 | 如需填充此指标，请将 Google Ads 与 Google Analytics 相关联，然后根据 Google Analytics 关键事件在 Google Ads 中创建转化。 |
| 所有转化次数（按转化时间） | 按转化发生日期统计的所有转化次数。 | 如需填充此指标，请将 Google Ads 与 Google Analytics 相关联，然后根据 Google Analytics 关键事件在 Google Ads 中创建转化。 |
选择 Google Analytics 时
| 指标 |
说明 |
|
所有转化次数 |
用户触发转化操作的总次数，以及这些事件中归因于所选渠道的份额。 |
|
广告费用 |
您为广告支付的总金额。 |
|
“所有转化”的每次转化费用（按互动时间）/“所有转化”的每次转化费用（按转化时间） |
将总费用除以所选转化的次数所得到的每次转化费用。 |
|
广告展示次数 |
向用户投放的广告所获展示次数的总和。可能会包含来自关联集成平台的广告展示次数和/或通过数据导入上传的广告展示次数，具体取决于报告过滤条件。 |
|
广告点击次数 |
用户点击广告访问媒体资源的总次数。包括来自关联的集成平台（例如关联的 Google Ads 账号）的点击。还包括通过数据导入上传的点击次数。 |
|
广告的每次点击费用 |
您为广告获得的每次点击支付的平均费用。 |
|
总收入（按互动时间）/ 总收入（按转化时间） |
用户购买和订阅以及广告投放给您带来的收入总和（销售收入加订阅收入加广告收入）。 |
|
广告支出回报率（按互动时间）/ 广告支出回报率（按转化时间） |
广告支出回报率的计算方法为：所选转化的收入除以您的广告总费用。 |
限制
- 系统会显示此报告，但不会填充子媒体资源和总览媒体资源的数据。您必须通过来源媒体资源访问报告，才能查看这些数据。此外，如果媒体资源的 Google Ads 关联设置较为复杂，目前也不支持该报告。
- 此报告仅包含与 Google Ads 共享的转化。若要管理这些转化，您可以使用 Google Ads 中“转化”下的“摘要”页面，也可以使用 Google Analytics 中的“转化管理”页面。
- 注意：某些通过 Google Analytics 界面进行的与转化相关的更新只会显示在 Google Ads 的“更改历史记录”页面中。
- 对于某些大型媒体资源，Google Analytics 无法归因于任何渠道的转化可能会从总转化次数中移除。如果发生这种情况，报告标题旁边会显示数据质量图标，并显示内容为“系统已从总转化次数中移除未归因的渠道数据”的消息。