Özelliğin kademeli olarak kullanıma sunulması: Bu özellik henüz tüm Google Analytics mülklerinde kullanılamıyor.Dönüşüm performansı raporu, dönüşümlerin sayısını gösteren önceden hazırlanmış bir ayrıntı raporudur. Bir Google Ads hesabıyla paylaşılan dönüşümleri seçmek ve performanslarını değerlendirmek için bu raporu kullanın.
Başlamadan önce
- Google Analytics mülkünüz veri topluyor olmalıdır.
- En az bir etkinliği önemli etkinlik olarak işaretlemeniz gerekir.
- Google Ads hesabınızı mülkünüze bağlamanız gerekir.
- Google Ads'de Analytics önemli etkinliğinize dayalı bir dönüşüm oluşturmalısınız.
Raporu görüntüleme
- Google Analytics'te oturum açın.
- Soldaki menüden Reklam'ı seçin.
- Sol tarafta, Reklam > Dönüşüm performansı'na gidin.
Bu rapor nasıl kullanılır?
Ücretli reklamcılık, organik pazarlama ve doğrudan trafik kaynaklarını karşılaştırmak için Dönüşümler performans raporunu kullanın.
- Ücretli ve organik kanallardaki dönüşüm performansını Google Analytics ilişkilendirme ayarları ve boyutlarıyla birlikte incelemek için Google Analytics'i kullanın. Bu bakış açısı, kanalları zengin metrikler ve eşleşen ayarlar kullanarak karşılaştırmak için kullanışlıdır.
- Google Ads ilişkilendirme ayarları, boyutları ve metrikleriyle ücretli reklamcılık kanallarının dönüşüm performansını görüntülemek için Google Ads'i kullanın. Bu bakış açısı, verilerin raporlama ve optimizasyon için seçilen Google Ads hesabı tarafından nasıl kullanıldığını incelemek açısından faydalıdır.
- İlişkilendirme modeli: Google Analytics seçildiğinde ilişkilendirme modelini değiştirebilirsiniz. Bu değişiklik, seçilen tarih aralığının tamamı için geçerli olur. Google Ads seçildiğinde ilişkilendirme modelini değiştiremezsiniz. Bu model, her dönüşüm için kullanılan etkin ayarı yansıtır. Ayarlar bu süre zarfında değiştirildiyse seçilen tarih aralığı için farklı olabilir.
- İlişkilendirme zamanlaması: "Dönüşüm zamanı" seçildiğinde rapor, dönüşümün gerçekleştiği zamana göre oluşturulur. Bu, zaman içindeki trendleri incelemek için yararlıdır. "Etkileşim zamanı" ile rapor, dönüşüme yol açan reklam etkileşimlerinin gerçekleştiği zamana göre oluşturulur. Güncel dönüşüm verilerini görmek ve Google Ads ile karşılaştırmak istediğinizde bu seçenekten faydalanabilirsiniz.
Verileri anlama
Dönüşüm nedir?
Bir Google Analytics önemli etkinliğinden dönüşüm oluşturulur. Dönüşümler, hem Google Analytics hem de Google Ads'deki önemli işlemleri ölçmenin tutarlı bir yoludur. Dönüşümler, platformlar arasında dönüşüm sayılarının tutarlı olmasını sağlayıp reklam kampanyalarınızı optimize etmenize olanak tanıyarak pazarlama stratejinizi iyileştirmenize yardımcı olur. Önemli etkinliklerin aksine dönüşümler Google Ads'de teklif verme ve raporlama için kullanılabilir. Dönüşümler - önemli etkinlikler karşılaştırması hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Ads ve Google Analytics arayüzü aracılığıyla Google Analytics önemli etkinliklerinize göre Google Ads dönüşümleri oluşturabilirsiniz. Dönüşüm ayarlarının çoğunu Google Ads ve Google Analytics üzerinden yönetebilirsiniz. Böylece, tutarlılığı koruyabilir ve veri tutarsızlıkları riskini azaltabilirsiniz.
Etkinlikler, Google Analytics arayüzü üzerinden dönüşüm oluştururken de kullanılabilir. Seçilen etkinlikler Google Analytics'te önemli etkinlik olarak işaretlenir. Google Analytics önemli etkinliklerine dayalı Google Ads dönüşümleri oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Analytics ve Google Ads'deki dönüşüm sayısı
Google Ads seçildiğinde bu rapordaki Tüm dönüşümler metriği, Google Ads'deki Tüm dönüşümler metriği ile doğrudan karşılaştırılabilir. Raporda, Google Ads hesabınızla ilişkilendirilen dönüşümlerin dökümü sunulur:
- Veri görselleştirmelerinde Tüm dönüşümler sayısı, "Dönüşümler Google Ads hesabı adı ile ilişkilendirilmiş" şeklinde etiketlenir (burada Google Ads hesabı adı bağlı Google Ads hesabınızın adıdır).
- Veri tablosunda Tüm dönüşümler sayısı, "Google Ads hesabı adı hesabından" şeklinde etiketlenir.
Hem veri görselleştirmelerinde hem de veri tablosunda, Google Ads hesabınızla ilişkilendirilen Tüm dönüşümler sayısı, Google Ads'de gördüğünüz sayıyla eşleşir.
Web dönüşümleri için kredi almak üzere seçtiğiniz kanallara bağlı olarak toplam dönüşüm sayısı, Google Ads'de elde ettiğiniz toplamdan daha yüksek olabilir. Analytics mülkünüzdeki ilişkilendirme ayarları, dönüşüm sayısının yalnızca Google ücretli kanallarını mı yoksa hem ücretli hem de organik kanalları mı içereceğine karar vermenize olanak tanır. Ücretli ve organik kanallar'ı seçerseniz Analytics'teki Tüm dönüşümler toplamı, arama ve doğrudan yönlendirmeler gibi organik kanallardan gelen dönüşümleri içerebileceği için Google Ads'dekinden daha yüksek olabilir. Öte yandan Google Ads yalnızca Google ücretli kanallarıyla ilişkilendirilen dönüşümleri içerir.
Analytics mülkünüz için ayarlanan raporlama kimliği, dönüşüm sayısını etkilemez. Dönüşüm performansı raporu mülkün raporlama kimliğini kullanmak yerine, farklı cihazlardaki kullanıcıları her zaman Google Ads'le uyumlu bir şekilde ölçer.
Rapordaki boyutlar
Rapor şu boyutları içerir.
Google Ads seçildiğinde
| Boyut | Nedir? | Nasıl doldurulur? |
|---|---|---|
| Kampanya/kampanya kimliği | Dönüşüm etkinliğiyle sonuçlanan bir promosyonun veya pazarlama kampanyasının adı ve kimliği. | Bu boyutun nasıl doldurulacağını öğrenmek için Trafik kaynağı boyutları, manuel etiketleme ve otomatik etiketleme başlıklı makaleye bakın. |
| Varsayılan kanal grubu | Kanal gruplamaları, trafik kaynaklarınızın kurala dayalı tanımlarıdır. Varsayılan kanal grupları arasında "Doğrudan", "Organik Arama", "Ücretli Sosyal", "Organik Sosyal", "E-posta", "Satış Ortakları", "Yönlendirme", "Ücretli Arama", "Video" ve "Görüntülü Reklam Ağı" bulunur. | Bu boyutun nasıl doldurulacağını öğrenmek için Trafik kaynağı boyutları, manuel etiketleme ve otomatik etiketleme başlıklı makaleye bakın. |
| Aracı | Web sitenizin veya uygulamanızın kullanıcı edinme yöntemi.
Örnekler:
|
Bu boyutun nasıl doldurulacağını öğrenmek için Trafik kaynağı boyutları, manuel etiketleme ve otomatik etiketleme başlıklı makaleye bakın. |
| Kaynak | Trafiğin kaynağı olan yayıncıyı veya envanter kaynağını temsil eder. Örneğin, web sitenize Google Arama'dan gelen kullanıcıların Oturum kaynağı boyutunda "google" değeri görünür.
Örnek olarak şunlar verilebilir: "google", "youtube" ve "gmail". |
Bu boyutun nasıl doldurulacağını öğrenmek için Trafik kaynağı boyutları, manuel etiketleme ve otomatik etiketleme başlıklı makaleye bakın. |
| Kaynak platform |
Satın alma etkinliğini yönettiğiniz (bütçeleri, hedefleme ölçütlerini vb. ayarladığınız) platform. Örnekler:
|
Bu boyutun nasıl doldurulacağını öğrenmek için Trafik kaynağı boyutları, manuel etiketleme ve otomatik etiketleme başlıklı makaleye bakın. |
Google Analytics seçildiğinde
Kanallar arası
|
|
|
|
|
Kanal gruplamaları, trafik kaynaklarınızın kurala dayalı tanımlarıdır. Varsayılan kanal grupları arasında "Doğrudan," "Organik Arama," "Ücretli Sosyal," "Organik Sosyal," "E-posta," "Satış Ortakları," "Yönlendirme," "Ücretli Arama," "Video" ve "Görüntülü Reklam Ağı" bulunur. |
|
Birincil kanal grubu/Özel kanal grubu |
|
|
Kaynak platform |
Satın alma etkinliğini yönettiğiniz (bütçeleri, hedefleme ölçütlerini vb. ayarladığınız) platform. Örnekler:
|
| Kaynak | Trafiğin kaynağı olan yayıncıyı veya envanter kaynağını temsil eder. Örneğin, web sitenize Google Arama'dan gelen kullanıcıların oturum kaynağı boyutunda "google" değeri görünür. Örnek olarak şunlar verilebilir: "google", "youtube" ve "gmail". |
| Aracı | Web sitenizin veya uygulamanızın kullanıcı edinme yöntemi. Örnekler:
|
| Kampanya | Dönüşüm etkinliğiyle sonuçlanan bir promosyonun veya pazarlama kampanyasının adı ve kimliği. |
Google Ads
|
Boyut |
Nedir? | Nasıl doldurulur? |
|
Google Ads hesabı adı |
Google Ads kampanyasıyla ilişkili hesap adını gösterir. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads reklam grubu kimliği |
Google Ads kampanyasıyla ilişkili reklam grubu kimliğini gösterir. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads reklam grubu adı |
Google Ads kampanyasıyla ilişkili reklam grubu adını gösterir. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads reklam ağı türü |
Reklamınızın gösterildiği yer (google.com, Arama Ağı iş ortakları, Görüntülü Reklam Ağı). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads kampanyası |
Google Ads kampanyasıyla ilişkili kampanyayı gösterir. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads kampanya kimliği |
Google Ads'de kampanyaya atanan benzersiz tanımlayıcıyı gösterir. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads müşteri kimliği |
Google Ads kampanyasıyla ilişkili müşteri kimliğini gösterir. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads anahtar kelime metni |
Google Ads kampanyasıyla ilişkili anahtar kelimeyi gösterir. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads sorgusu |
Google Ads kampanyasıyla ilişkili arama sorgusunu gösterir. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Rapordaki metrikler
Rapor şu metrikleri içerir:
Google Ads seçildiğinde
| Metrik | Nedir? | Nasıl doldurulur? |
|---|---|---|
| Tüm dönüşümler | Google Ads'in her dönüşüm işlemi için ölçtüğü toplam dönüşüm sayısıdır. Tüm dönüşümler, dönüşüm zamanına göre değil tıklama zamanına göre hesaplanır. | Bu metriği doldurmak için Google Ads ile Analytics'i birbirine bağlayın ve Google Ads'de Analytics önemli etkinliğinize dayalı bir dönüşüm oluşturun. |
| Tüm dönüşümler (dönş. zamanına göre) | Tüm dönüşümler sayısı, dönüşümün gerçekleştiği güne dayalıdır. | Bu metriği doldurmak için Google Ads ile Analytics'i birbirine bağlayın ve Google Ads'de Analytics önemli etkinliğinize dayalı bir dönüşüm oluşturun. |
Google Analytics seçildiğinde
| Metrik |
Nedir? |
|
Tüm dönüşümler |
Kullanıcılarınızın bir dönüşüm işlemini toplam tetikleme sayısı ve bu etkinliklerin seçili kanalla ilişkilendirilen payı. |
|
Reklam maliyeti |
Reklamlarınız için ödediğiniz toplam tutar. |
|
Tüm dönüşümler için maliyet (etkileşim zamanına göre)/Tüm dönüşümler için maliyet (dönş. zamanına göre) |
Toplam maliyetin seçilen dönüşümlerin sayısına bölünmesiyle hesaplanan dönüşüm başına maliyet. |
|
Reklam gösterimi sayısı |
Kullanıcılara sunulan reklamların toplam gösterim sayısı. Rapor filtrelerine göre, bağlı entegrasyonlardan gelen reklam gösterimleri ve/veya veri içe aktarma işleminden yüklenen reklam gösterimleri içerebilir. |
|
Reklam tıklaması sayısı |
Kullanıcıların mülke erişmek için bir reklamı toplam tıklama sayısı. Bağlı entegrasyonlardan (ör. bağlı Google Ads hesapları) elde edilen tıklamaları içerir. Verileri içe aktarma yoluyla yüklenen tıklamalar da dahildir. |
|
Tıklama başına reklam maliyeti |
Reklamlarınızın aldığı her tıklama için ödediğiniz ortalama tutar. |
|
Toplam gelir (etkileşim zamanına göre)/Toplam gelir (dönş. zamanına göre) |
Satın alma, abonelik ve reklamlardan elde edilen toplam gelir (Satın alma geliri + Abonelik geliri + Reklam geliri). |
|
Reklam harcamalarından elde edilen gelir (etkileşim zamanına göre)/Reklam harcamalarından elde edilen gelir (dönüşüm zamanına göre) |
Seçili dönüşümlerden elde edilen gelirin reklamlarınızın toplam maliyetine bölünmesiyle hesaplanan reklam harcamalarından elde edilen gelir. |
Sınırlamalar
- Rapor görünür ancak alt mülkler ve toplayıcı mülkler için veri içermez. Verileri görüntülemek için rapora kaynak mülkten erişmeniz gerekir. Rapor şu anda daha karmaşık Google Ads bağlantı ayarlarına sahip mülklerde de desteklenmemektedir.
- Rapor yalnızca Google Ads ile paylaşılan dönüşümleri içerir. Bu dönüşümleri yönetmek için Google Ads'deki "Dönüşümler" bölümündeki "Özet" sayfasını veya Google Analytics'teki "Dönüşüm yönetimi" sayfasını kullanabilirsiniz.
- Not: Dönüşümle ilgili olarak Google Analytics arayüzü üzerinden yapılan bazı güncellemeler yalnızca Google Ads'in "Değişiklik geçmişi" sayfasında görünür.
- Analytics'in herhangi bir kanalla ilişkilendiremediği dönüşümler, bazı büyük mülklerin toplam dönüşüm sayısından çıkarılabilir. Bu durumda, rapor başlığının yanında veri kalitesi simgesi görünür ve "İlişkilendirilmemiş kanal verileri toplam dönüşüm sayısından çıkarıldı." mesajı gösterilir.