Özelliğin kademeli olarak kullanıma sunulması: Bu özellik henüz tüm Google Analytics mülklerinde kullanılamıyor.Dönüşüm performansı raporu, dönüşümlerin sayısını gösteren önceden hazırlanmış bir ayrıntı raporudur. Bir Google Ads hesabıyla paylaşılan dönüşümleri seçmek ve performanslarını değerlendirmek için bu raporu kullanın.
Başlamadan önce
- Google Analytics 4 mülkünüz veri topluyor olmalıdır.
- En az bir etkinliği önemli etkinlik olarak işaretlemeniz gerekir.
- Google Ads hesabınızı mülkünüze bağlamanız gerekir.
- Google Ads'de Analytics önemli etkinliğinize dayalı bir dönüşüm oluşturmalısınız.
Raporu görüntüleme
- Google Analytics'te oturum açın.
- Soldaki menüden Reklam'ı seçin.
- Sol tarafta, Reklam > Dönüşüm performansı'na gidin.
Verileri anlama
Dönüşüm nedir?
Google Ads'de bir Google Analytics önemli etkinliğinden dönüşüm oluşturulur. Dönüşüm, hem Google Analytics hem de Google Ads'deki önemli işlemleri ölçmek için tutarlı bir yol sağlar. Dönüşümler, platformlar arasında dönüşüm sayılarının tutarlı olmasını sağlayıp reklam kampanyalarınızı optimize etmenize olanak tanıyarak pazarlama stratejinizi iyileştirmenize yardımcı olur. Önemli etkinliklerin aksine dönüşümler Google Ads'de teklif verme ve raporlama için kullanılabilir.
Dönüşümler - önemli etkinlikler karşılaştırması hakkında daha fazla bilgi edinin.
Analytics ve Google Ads'deki dönüşüm sayısı
Bu rapordaki Tüm dönüşümler metriği, Google Ads'deki Tüm dönüşümler metriği ile doğrudan karşılaştırılabilir. Raporda, Google Ads hesabınızla ilişkilendirilen dönüşümlerin dökümü sunulur:
- Veri görselleştirmelerinde Tüm dönüşümler sayısı, "Dönüşümler Google Ads hesabı adı ile ilişkilendirilmiş" şeklinde etiketlenir (burada Google Ads hesabı adı bağlı Google Ads hesabınızın adıdır).
- Veri tablosunda Tüm dönüşümler sayısı, "Google Ads hesabı adı hesabından" şeklinde etiketlenir.
Hem veri görselleştirmelerinde hem de veri tablosunda, Google Ads hesabınızla ilişkilendirilen Tüm dönüşümler sayısı, Google Ads'de gördüğünüz sayıyla eşleşir.
Web dönüşümleri için kredi almak üzere seçtiğiniz kanallara bağlı olarak toplam dönüşüm sayısı, Google Ads'de elde ettiğiniz toplamdan daha yüksek olabilir. Analytics mülkünüzdeki ilişkilendirme ayarları, dönüşüm sayısının yalnızca Google ücretli kanallarını mı yoksa hem ücretli hem de organik kanalları mı içereceğine karar vermenize olanak tanır. Ücretli ve organik kanallar'ı seçerseniz Analytics'teki Tüm dönüşümler toplamı, arama ve doğrudan yönlendirmeler gibi organik kanallardan gelen dönüşümleri içerebileceği için Google Ads'dekinden daha yüksek olabilir. Öte yandan Google Ads yalnızca Google ücretli kanallarıyla ilişkilendirilen dönüşümleri içerir.
Analytics mülkünüz için ayarlanan raporlama kimliği, dönüşüm sayısını etkilemez. Dönüşüm performansı raporu mülkün raporlama kimliğini kullanmak yerine, farklı cihazlardaki kullanıcıları her zaman Google Ads'le uyumlu bir şekilde ölçer.
Rapordaki boyutlar
Rapor şu boyutları içerir.
| Boyut | Nedir? | Nasıl doldurulur? |
|---|---|---|
| Kampanya/kampanya kimliği | Dönüşüm etkinliğiyle sonuçlanan bir promosyonun veya pazarlama kampanyasının adı ve kimliği. | Bu boyutun nasıl doldurulacağını öğrenmek için Trafik kaynağı boyutları, manuel etiketleme ve otomatik etiketleme başlıklı makaleye bakın. |
| Varsayılan kanal grubu | Kanal gruplamaları, trafik kaynaklarınızın kurala dayalı tanımlarıdır. Varsayılan kanal grupları arasında "Doğrudan", "Organik Arama", "Ücretli Sosyal", "Organik Sosyal", "E-posta", "Satış Ortakları", "Yönlendirme", "Ücretli Arama", "Video" ve "Görüntülü Reklam Ağı" bulunur. | Bu boyutun nasıl doldurulacağını öğrenmek için Trafik kaynağı boyutları, manuel etiketleme ve otomatik etiketleme başlıklı makaleye bakın. |
| Aracı | Web sitenizin veya uygulamanızın kullanıcı edinme yöntemi.
Örnekler:
|
Bu boyutun nasıl doldurulacağını öğrenmek için Trafik kaynağı boyutları, manuel etiketleme ve otomatik etiketleme başlıklı makaleye bakın. |
| Kaynak | Trafiğin kaynağı olan yayıncıyı veya envanter kaynağını temsil eder. Örneğin, web sitenize Google Arama'dan gelen kullanıcıların Oturum kaynağı boyutunda "google" değeri görünür.
Örnek olarak şunlar verilebilir: "google", "youtube" ve "gmail". |
Bu boyutun nasıl doldurulacağını öğrenmek için Trafik kaynağı boyutları, manuel etiketleme ve otomatik etiketleme başlıklı makaleye bakın. |
| Kaynak platform |
Satın alma etkinliğini yönettiğiniz (bütçeleri, hedefleme ölçütlerini vb. ayarladığınız) platform. Örnekler:
|
Bu boyutun nasıl doldurulacağını öğrenmek için Trafik kaynağı boyutları, manuel etiketleme ve otomatik etiketleme başlıklı makaleye bakın. |
Rapordaki metrikler
Rapor şu metrikleri içerir:
| Metrik | Nedir? | Nasıl doldurulur? |
|---|---|---|
| Tüm dönüşümler | Google Ads'in her dönüşüm işlemi için ölçtüğü toplam dönüşüm sayısıdır. Tüm dönüşümler, dönüşüm zamanına göre değil tıklama zamanına göre hesaplanır. | Bu metriği doldurmak için Google Ads ile Analytics'i birbirine bağlayın ve Google Ads'de Analytics önemli etkinliğinize dayalı bir dönüşüm oluşturun. |
| Tüm dönüşümler (dönş. zamanına göre) | Tüm dönüşümler sayısı, dönüşümün gerçekleştiği güne dayalıdır. | Bu metriği doldurmak için Google Ads ile Analytics'i birbirine bağlayın ve Google Ads'de Analytics önemli etkinliğinize dayalı bir dönüşüm oluşturun. |
Sınırlamalar
- Rapor görünür ancak alt mülkler ve toplayıcı mülkler için veri içermez. Verileri görüntülemek için rapora kaynak mülkten erişmeniz gerekir. Rapor şu anda daha karmaşık Google Ads bağlantı ayarlarına sahip mülklerde de desteklenmemektedir.
- Rapor yalnızca Google Ads ile paylaşılan dönüşümleri içerir.
- Analytics'in herhangi bir kanalla ilişkilendiremediği dönüşümler, bazı büyük mülklerin toplam dönüşüm sayısından çıkarılabilir. Bu durumda, rapor başlığının yanında veri kalitesi simgesi görünür ve "İlişkilendirilmemiş kanal verileri toplam dönüşüm sayısından çıkarıldı." mesajı gösterilir.