Successiv lansering av funktioner: Denna funktion är inte tillgänglig för alla Google Analytics-egendomar ännu.Rapporten Konverteringsresultat är en fördefinierad detaljrapport som visar antalet konverteringar. Använd rapporten för att välja konverteringar som ska delas med ett Google Ads-konto och för att utvärdera deras resultat.
Innan du börjar
- Din Google Analytics-egendom måste samla in data.
- Du måste märka minst en händelse som en viktig händelse.
- Du måste länka ditt Google Ads-konto till din egendom.
- Du måste skapa en konvertering i Google Ads baserad på en viktig händelse i Analytics.
Se rapporten
- Logga in på Google Analytics.
- Välj Annonsering i menyn till vänster.
- Gå till Annonsering > Konverteringsresultat till vänster.
Använda rapporten
Använd resultatrapporten för konverteringar för att jämföra betald annonsering, organisk marknadsföring och direkta trafikkällor.
- Använd Google Analytics om du vill se konverteringsresultat i betalda och organiska kanaler med Google Analytics attributionsinställningar och dimensioner. Detta perspektiv passar bra när du vill jämföra kanaler och använda omfattande mätvärden och anpassade inställningar.
- Använd Google Ads för att se konverteringsresultat för betalda annonseringskanaler med attributionsinställningar, dimensioner och mätvärden i Google Ads. Detta perspektiv passar bra när du vill se hur data används av det valda Google Ads-kontot för rapportering och optimering.
- Attributionsmodell: När Google Analytics har valts kan du ändra attributionsmodellen. Den tillämpas på hela det valda datumintervallet. När Google Ads har valts kan du inte ändra attributionsmodellen. Den motsvarar den aktiva inställningen som används för varje konvertering. Den kan vara annorlunda för det valda datumintervallet om inställningen ändrades under den tiden.
- Attributionstid: Med konverteringstid baseras rapporten på när konverteringen skedde. Detta är användbart för att granska trender över tid. Med interaktionstid baseras rapporten på när annonsinteraktioner som ledde till en konvertering inträffade. Detta är användbart om du vill se aktuell konverteringsinformation och jämföra med Google Ads.
Tolka informationen
Vad är en konvertering?
En konvertering skapas utifrån en viktig händelse i Google Analytics och är ett konsekvent sätt att mäta viktiga åtgärder i både Google Analytics och Google Ads. Med hjälp av konverteringar kan du förbättra din marknadsföringsstrategi. De ger dig ett enhetligt sätt att räkna konverteringar på olika plattformar och hjälper dig att optimera dina annonskampanjer. Till skillnad från viktiga händelser är konverteringar kvalificerade för budgivning och rapportering i Google Ads. Läs mer om skillnaden mellan konverteringar och viktiga händelser.
Du kan skapa konverteringar för Google Ads utifrån dina viktiga händelser från Google Analytics via gränssnitten i Google Ads och Google Analytics. Du kan hantera de flesta konverteringsinställningarna via Google Ads och Google Analytics. Detta bidrar till konsekvens och minskar risken för dataavvikelser.
Händelser kan även användas när du skapar konverteringar via Google Analytics-gränssnittet. Händelser som du väljer märks som viktiga händelser i Google Analytics. Läs mer om hur du skapar konverteringar i Google Ads baserat på viktiga händelser från Google Analytics.
Räkning av konverteringar i Analytics och Google Ads
När Google Ads har valts är mätvärdet Alla konverteringar i rapporten direkt jämförbart med mätvärdet Alla konverteringar i Google Ads. Rapporten visar de konverteringar som attribueras till ditt Google Ads-konto:
- I datavisualiseringarna antalet för Alla konverteringar med etiketten Konverteringar som attribueras till Google Ads-kontonamn (Google Ads-kontonamn är namnet på ditt länkade Google Ads-konto)
- I datatabellen antalet för Alla konverteringar med etiketten Från Google Ads-kontonamn
Både i datavisualiseringarna och i datatabellen motsvarar antalet Alla konverteringar som tillskrivs ditt Google Ads-konto antalet du ser i Google Ads.
Det totala antalet konverteringar kan vara högre än antalet du ser i Google Ads beroende på vilka kanaler du har valt ska tillskrivas konverteringsvärde för webbkonverteringar. Med attributionsinställningarna i din Analytics-egendom kan du bestämma om antalet konverteringar endast ska inkludera Googles betalkanaler eller ska inkludera både betalkanaler och organiska kanaler. Om du väljer Betalkanaler och organiska kanaler kan summan av Alla konverteringar i Analytics vara högre än i Google Ads eftersom den kan omfatta konverteringar från organiska kanaler som sök- och direkthänvisningar. Google Ads inkluderar däremot bara konverteringar som attribueras till Googles betalkanaler.
Den rapportidentitet som har angetts för din Analytics-egendom påverkar inte antalet konverteringar. I stället för att använda egendomens rapportidentitet mäter rapporten Konverteringsresultat alltid användare på olika enheter på ett sätt som matchar Google Ads.
Dimensioner i rapporten
Rapporten innehåller följande dimensioner.
När Google Ads väljs
| Dimension | Beskrivning | Så fylls dimensionen |
|---|---|---|
| Kampanj/Kampanj-id | Namn och id för en kampanj eller marknadsföringskampanj som ledde till en konverteringshändelse. | Läs om hur du fyller dimensionen i Dimensioner för trafikkällor, manuell taggning och automatisk taggning. |
| Standardkanalgrupp | Kanalgrupperingar är regelbaserade definitioner av dina trafikkällor. Standardkanalgrupper inkluderar Direkt, Organisk sökning, Betald placering i sociala nätverk, Organisk trafik från sociala nätverk, E-post, Affiliates, Hänvisning, Betald sökning, Video och Display. | Läs om hur du fyller dimensionen i Dimensioner för trafikkällor, manuell taggning och automatisk taggning. |
| Medium | Metoden för att förvärva användare till din webbplats eller app.
Några exempel:
|
Läs om hur du fyller dimensionen i Dimensioner för trafikkällor, manuell taggning och automatisk taggning. |
| Källa | Utgivaren eller annonsutrymmeskällan som trafiken härrör från. Exempelvis visas användare som återkommer till din webbplats från Google Sök som ”google” i dimensionen Källa i session.
Exempel: google, youtube, gmail |
Läs om hur du fyller dimensionen i Dimensioner för trafikkällor, manuell taggning och automatisk taggning. |
| Källplattform |
Plattformen där du hanterar köpaktivitet (till exempel budgetar, inriktningskriterier och annat). Några exempel:
|
Läs om hur du fyller dimensionen i Dimensioner för trafikkällor, manuell taggning och automatisk taggning. |
När Google Analytics väljs
Flera kanaler
|
|
|
|
|
Kanalgrupperingar är regelbaserade definitioner av dina trafikkällor. Standardkanalgrupper inkluderar Direkt, Organisk sökning, Betald placering i sociala nätverk, Organisk trafik från sociala nätverk, E-post, Affiliates, Hänvisning, Betald sökning, Video och Display. |
|
Primär kanalgrupp/anpassad kanalgrupp |
|
|
Källplattform |
Plattformen där du hanterar köpaktivitet (till exempel budgetar, inriktningskriterier och annat). Några exempel:
|
| Källa | Utgivaren eller annonsutrymmeskällan som trafiken härrör från. Exempelvis visas användare som återkommer till din webbplats från Google Sök som ”google” i dimensionen Källa i session. Exempel: google, youtube, gmail |
| Medium | Metoden för att förvärva användare till din webbplats eller app. Några exempel:
|
| Kampanj | Namn och id för en kampanj eller marknadsföringskampanj som ledde till en konverteringshändelse. |
Google Ads
|
Dimension |
Beskrivning | Så fylls dimensionen |
|
Google Ads-kontonamn |
Visar kontonamnet som är kopplat till Google Ads-kampanjen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-annonsgrupps-id |
Visar det annonsgrupps-id som är kopplat till Google Ads-kampanjen. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads-annonsgruppsnamn |
Visar annonsgruppen som är kopplad till Google Ads-kampanjen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-annonsnätverkstyp |
Platsen där annonsen visades (google.se, sökpartners, Display-nätverket). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-kampanj |
Visar kampanjen som är kopplad till Google Ads-kampanjen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-kampanj-id |
Visar den unika identifierare som har tilldelats kampanjen i Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Kund-id för Google Ads |
Visar det kund-id som är kopplat till Google Ads-kampanjen. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Sökordstext i Google Ads |
Visar sökordet som är kopplat till Google Ads-kampanjen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-sökfråga |
Visar sökfrågan som är kopplad till Google Ads-kampanjen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Mätvärden i rapporten
Rapporten innehåller följande mätvärden:
När Google Ads väljs
| Mätvärde | Beskrivning | Så fylls mätvärdet |
|---|---|---|
| Alla konverteringar | Totalt antal konverteringar som Google Ads mäter för varje konverteringsåtgärd. Alla konverteringar beräknas utifrån tidpunkten för klicket, inte tidpunkten för konverteringen. | För att fylla i mätvärdet måste du länka Google Ads och Analytics och skapa en konvertering i Google Ads utifrån en viktig händelse i Analytics. |
| Alla konverteringar (efter konv.tid) | Alla konverteringar räknas utifrån dagen då konverteringen skedde. | För att fylla i mätvärdet måste du länka Google Ads och Analytics och skapa en konvertering i Google Ads utifrån en viktig händelse i Analytics. |
När Google Analytics väljs
| Mätvärde |
Beskrivning |
|
Alla konverteringar |
Det totala antalet gånger dina användare utlöste en konverteringsåtgärd och hur stor andel av dessa händelser som attribuerades till den valda kanalen. |
|
Annonskostnad |
Det totala beloppet du betalade för dina annonser. |
|
Kostnad per alla konverteringar (per int.tid)/Kostnad per alla konverteringar (per konv.tid) |
Kostnaden per konvertering är den totala kostnaden dividerat med antalet valda konverteringar. |
|
Annonsexponeringar |
Det totala antalet annonsexponeringar som visades för användare. Kan inkludera annonsexponeringar från länkade integreringar och/eller annonsexponeringar som laddats upp från dataimport, beroende på rapportfilter. |
|
Annonsklick |
Det totala antalet gånger som användare har klickat på en annons för att nå egendomen. Inkluderar klick från länkade integreringar, till exempel länkade Google Ads-konton. Inkluderar även uppladdade klick från dataimport. |
|
Annonskostnad per klick |
Snittkostnaden du betalade för varje klick på dina annonser. |
|
Totala intäkter (per int.tid)/Totala intäkter (per konv.tid) |
Summan av intäkter från köp, prenumerationer och annonsering (Köpintäkter plus Prenumerationsintäkter plus Annonsintäkter). |
|
Avkastning på annonsutgift (per int.tid)/Avkastning på annonsutgift (per konv.tid) |
Avkastningen på annonsutgift, beräknad som intäkter för valda konverteringar delat med den totala kostnaden för dina annonser. |
Begränsningar
- För underordnade egendomar och egendomar för samlad visning är rapporten synlig men inga data fylls i. Du måste öppna rapporten från källegendomen för att kunna se data. Rapporten stöds för närvarande inte heller för egendomar med mer komplexa Google Ads-länkningskonfigurationer.
- Rapporten innehåller bara konverteringar som delas med Google Ads. Du kan hantera dessa konverteringar på sidan Översikt under Konverteringar i Google Ads eller på sidan Hantera konverteringar i Google Analytics.
- Obs! En del konverteringsrelaterade uppdateringar som görs via Google Analytics-gränssnittet visas bara på sidan Ändringshistorik i Google Ads.
- För vissa stora egendomar kan konverteringar som Analytics inte kan attribuera till någon kanal tas bort från det totala antalet konverteringar. I sådana fall visas ikonen för datakvalitet bredvid rapportrubriken, tillsammans med meddelandet Kanaldata utan attribution har tagits bort från det totala antalet konverteringar.