Postupné uvádzanie funkcie: táto funkcia je zatiaľ k dispozícii iba v niektorých vlastníctvach v službe Google Analytics.Report Výkonnosť konverzií je vopred vytvorený podrobný report, ktorý informuje o počte konverzií. V reporte môžete vybrať konverzie zdieľané s účtom Google Ads a vyhodnocovať ich výkonnosť.
Skôr než začnete
- Vlastníctvo v službe Google Analytics musí zhromažďovať údaje.
- Aspoň jednu udalosť musíte označiť ako kľúčovú.
- K vlastníctvu musíte pripojiť účet Google Ads.
- Musíte vytvoriť konverziu v službe Google Ads založenú na kľúčovej udalosti v službe Analytics.
Zobrazenie reportu
- Prihláste sa do služby Google Analytics.
- V ponuke vľavo vyberte položku Reklama.
- Vľavo prejdite do sekcie Reklama > Výkonnosť konverzií.
Ako používať tento report
Pomocou reportu Výkonnosť konverzií môžete porovnať platenú reklamu, organický marketing a priame zdroje návštevnosti.
- V službe Google Analytics si môžete pozrieť výkonnosť konverzií naprieč plateným a organickým marketingom na základe nastavení atribúcie a dimenzií v službe Google Analytics. Táto perspektíva je užitočná, ak chcete porovnať kanály pomocou podrobných metrík a zosúladených nastavení.
- V službe Google Ads si môžete pozrieť výkonnosť konverzií v kanáloch platenej reklamy na základe nastavení atribúcie, dimenzií a metrík v službe Google Ads. Táto perspektíva je užitočná, ak chcete skontrolovať, ako vybraný účet Google Ads používa údaje na účely reportov a optimalizácie.
- Atribučný model: keď je vybraná služba Google Analytics, môžete zmeniť atribučný model a bude sa vzťahovať na celé vybrané obdobie. Keď je vybraná služba Google Ads, nemôžete zmeniť atribučný model. Odzrkadľuje aktívne nastavenie používané pre jednotlivé konverzie. Vo vybranom období sa môže líšiť, ak bolo v tom čase nastavenie zmenené.
- Čas na účely atribúcie: pri možnosti Čas konverzie je report založený na čase, v ktorom došlo ku konverzii. Je to užitočné na kontrolu trendov v priebehu času. V prípade možnosti Čas interakcie je report založený na čase, v ktorom došlo k interakciám s reklamou, ktoré viedli ku konverzii. Je to užitočné, ak si chcete prezerať údaje o nedávnych konverziách a porovnávať ich so službou Google Ads.
Vysvetlenie údajov
Čo je konverzia?
Konverzia sa vytvára z kľúčovej udalosti v službe Google Analytics a poskytuje konzistentný spôsob merania dôležitých akcií v službách Google Analytics a Google Ads. Konverzia pomáha zlepšiť marketingovú stratégiu, pretože umožňuje získať konzistentné počty konverzií na rôznych platformách a optimalizovať reklamné kampane. Na rozdiel od kľúčových udalostí sa konverzie môžu používať na účely ponúk a reportov v službe Google Ads. Prečítajte si viac o konverziách a kľúčových udalostiach.
Konverzie v službe Google Ads môžete vytvárať na základe kľúčových udalostí v službe Google Analytics prostredníctvom rozhrania služieb Google Ads a Google Analytics. Väčšinu nastavení konverzií môžete spravovať prostredníctvom služieb Google Ads a Google Analytics, čo pomáha udržiavať konzistentnosť a znižuje riziko nezrovnalostí v údajoch.
Udalosti môžete použiť aj pri vytváraní konverzií prostredníctvom rozhrania služby Google Analytics. Vybrané udalosti budú v službe Google Analytics označené ako kľúčové udalosti. Prečítajte si viac o vytváraní konverzií v službe Google Ads na základe kľúčových udalostí v službe Google Analytics.
Počet konverzií v službách Analytics a Google Ads
Keď je vybraná služba Google Ads, metrika Všetky konverzie v tomto reporte je priamo porovnateľná s metrikou Všetky konverzie v službe Google Ads. Tento report oddeľuje konverzie pripísané účtu Google Ads:
- Vo vizualizáciách údajov je to počet v rámci metriky Všetky konverzie s označením „Konverzie pripísané účtu Google Ads s uvedeným názvom“ (kde účet Google Ads s uvedeným názvom je názov vášho pripojeného účtu Google Ads).
- V tabuľke s údajmi je to počet v rámci metriky Všetky konverzie s označením „z účtu Google Ads s uvedeným názvom“.
Vo vizualizáciách údajov aj v tabuľke s údajmi sa bude počet v rámci metriky Všetky konverzie pripísaný účtu Google Ads zhodovať s počtom zobrazeným v účte Google Ads.
V závislosti od kanálov, ktoré ste vybrali, aby získavali kredit za konverzie na webe, môže byť celkový počet konverzií vyšší ako údaj v službe Google Ads. Nastavenia atribúcie vo vlastníctve v službe Analytics umožňujú určiť, či má počet konverzií zahŕňať len platené kanály Googlu alebo platené aj organické kanály. Ak vyberiete Platené a organické kanály, celkový počet metriky Všetky konverzie v službe Analytics môže byť vyšší než v službe Google Ads, pretože môže zahŕňať konverzie z organických kanálov, napríklad z vyhľadávania a priamych odkazujúcich zdrojov. Google Ads naproti tomu zahŕňa iba konverzie pripísané plateným kanálom Googlu.
Identita pre reporty nastavená pre vlastníctvo v službe Analytics nemá vplyv na počet konverzií. Report Výkonnosť konverzií nepoužíva identitu pre reporty v danom vlastníctve, ale vždy meria používateľov naprieč zariadeniami rovnakým spôsobom ako Google Ads.
Dimenzie v reporte
Report zahŕňa tieto dimenzie.
Keď je vybraná služba Google Ads
| Dimenzia | Čo to je | Ako sa vypĺňa |
|---|---|---|
| Kampaň / identifikátor kampane | Názov a identifikátor proma alebo marketingovej kampane, ktorá viedla ku konverznej udalosti | Ak chcete zistiť, ako vypĺňať túto dimenziu, prečítajte si článok Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie |
| Predvolená skupina kanálov | Zoskupenia kanálov sú definície zdrojov návštevnosti založené na pravidlách. Medzi predvolené skupiny kanálov patria Priame, Organické vyhľadávanie, Platené reklamy na sociálnych sieťach, Organická návštevnosť zo sociálnych sietí, E‑mailové, Partneri, Odkazujúci zdroj, Platené vyhľadávanie, Videoreklamy a Obsahová reklama. | Ak chcete zistiť, ako vypĺňať túto dimenziu, prečítajte si článok Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie |
| Médium | Spôsob získania používateľov pre váš web alebo vašu aplikáciu.
Príklady:
|
Ak chcete zistiť, ako vypĺňať túto dimenziu, prečítajte si článok Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie |
| Zdroj | Predstavuje vlastníka alebo zdroj inventára, z ktorého pochádzala návštevnosť. Napríklad používatelia, ktorí sa na váš web vrátia z Vyhľadávania Google, sa v dimenzii Zdroj relácie zobrazujú ako google.
Príklady: google, youtube a gmail. |
Ak chcete zistiť, ako vypĺňať túto dimenziu, prečítajte si článok Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie |
| Platforma zdroja |
Platforma, kde spravujete nákupnú aktivitu (napríklad kde sú nastavené rozpočty, kritériá zacielenia atď.). Príklady:
|
Ak chcete zistiť, ako vypĺňať túto dimenziu, prečítajte si článok Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie |
Keď je vybraná služba Google Analytics
Naprieč kanálmi
|
|
|
|
|
Zoskupenia kanálov sú definície zdrojov návštevnosti založené na pravidlách. Medzi predvolené skupiny kanálov patria Priame, Organické vyhľadávanie, Platené reklamy na sociálnych sieťach, Organická návštevnosť zo sociálnych sietí, E‐mailové, Partneri, Odkazujúci zdroj, Platené vyhľadávanie, Videoreklamy a Obsahová reklama. |
|
Hlavná skupina kanálov / vlastná skupina kanálov |
|
|
Platforma zdroja |
Platforma, kde spravujete nákupnú aktivitu (napríklad kde sú nastavené rozpočty, kritériá zacielenia atď.). Príklady:
|
| Zdroj | Predstavuje vlastníka alebo zdroj inventára, z ktorého pochádzala návštevnosť. Napríklad používatelia, ktorí sa na váš web vrátia z Vyhľadávania Google, sa v dimenzii Zdroj relácie zobrazujú ako google. Príklady: google, youtube a gmail. |
| Médium | Spôsob získania používateľov pre váš web alebo vašu aplikáciu. Príklady:
|
| Kampaň | Názov a identifikátor proma alebo marketingovej kampane, ktorá viedla ku konverznej udalosti |
Google Ads
|
Dimenzia |
Čo to je | Ako sa vypĺňa |
|
Názov účtu Google Ads |
Zobrazuje názov účtu spojený s kampaňou Google Ads |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads – identifikátor reklamnej skupiny |
Zobrazuje identifikátor reklamnej skupiny spojený s kampaňou Google Ads |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads – názov reklamnej skupiny |
Zobrazuje reklamnú skupinu spojenú s kampaňou Google Ads |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads – typ reklamnej siete |
Umiestnenie, v ktorom sa zobrazovala vaša reklama (google.com, partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti, Obsahová sieť (angl. Display Network) |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads – kampaň |
Zobrazuje kampaň spojenú s kampaňou Google Ads |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Identifikátor kampane Google Ads |
Zobrazuje jedinečný identifikátor spojený s kampaňou Google Ads |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Číslo zákazníka služby Google Ads |
Zobrazuje číslo zákazníka spojené s kampaňou Google Ads |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Text kľúčového slova služby Google Ads |
Zobrazuje kľúčové slovo spojené s kampaňou Google Ads |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Dopyt služby Google Ads |
Zobrazuje vyhľadávací dopyt spojený s kampaňou Google Ads |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Metriky v reporte
Report zahŕňa tieto metriky:
Keď je vybraná služba Google Ads
| Metrika | Čo to je | Ako sa vypĺňa |
|---|---|---|
| Všetky konverzie | Ide o celkový počet konverzií, ktoré Google Ads zmeria pri jednotlivých konverzných akciách. Všetky konverzie sa počítajú na základe času kliknutia, nie času konverzie. | Ak chcete, aby sa táto metrika vypĺňala, prepojte účty Google Ads a Analytics a vytvorte konverziu v službe Google Ads na základe kľúčovej udalosti v službe Analytics |
| Všetky konverzie (podľa času konv.) | Počet všetkých konverzií na základe dňa, v ktorom došlo ku konverzii | Ak chcete, aby sa táto metrika vypĺňala, prepojte účty Google Ads a Analytics a vytvorte konverziu v službe Google Ads na základe kľúčovej udalosti v službe Analytics |
Keď je vybraná služba Google Analytics
| Metrika |
Čo to je |
|
Všetky konverzie |
Celkový počet prípadov, keď používatelia spustili konverznú akciu, a podiel týchto udalostí, ktorý bol pripísaný vybranému kanálu |
|
Cena reklám |
Celková suma zaplatená za reklamy |
|
Cena za všetky konverzie (podľa času interakcie) alebo Cena za všetky konverzie (podľa času konverzie) |
Cena za konverziu, ktorá sa vypočíta ako podiel celkovej ceny a počtu vybratých konverzií |
|
Zobrazenia reklám |
Celkový počet zobrazení reklám používateľom. V závislosti od filtrov reportu môže zahŕňať zobrazenia reklám z pripojených integrácií alebo zobrazenia reklám nahrané z importu údajov. |
|
Kliknutia na reklamy |
Celkový počet kliknutí používateľov na reklamu, aby sa dostali k vlastníctvu. Zahŕňa kliknutia z pripojených integrácií, ako sú pripojené účty Google Ads. Zahŕňa aj nahrané kliknutia z importu údajov. |
|
Cena za kliknutie pri reklamách |
Priemerná cena zaplatená za každé kliknutie na vaše reklamy. |
|
Celkové výnosy (podľa času interakcie) alebo Celkové výnosy (podľa času konverzie) |
Súčet výnosov z nákupov, odberov a reklamy (výnosy z nákupov plus výnosy z odberov plus výnosy z reklám) |
|
Návratnosť výdavkov na reklamu (podľa času interakcie) alebo Návratnosť výdavkov na reklamu (podľa času konverzie) |
Návratnosť výdavkov na reklamu (angl. return on ad spend), ktorá sa vypočíta ako podiel výnosov z vybraných konverzií a celkovej ceny reklám |
Obmedzenia
- V podradených vlastníctvach a súhrnných vlastníctvach sa report zobrazuje, ale údaje sa nevypĺňajú. Ak si chcete pozrieť údaje, musíte k reportu získať prístup zo zdrojového vlastníctva. Report nie je v súčasnosti podporovaný ani pre vlastníctva s komplexnejšími nastaveniami prepojenia so službou Google Ads.
- Report obsahuje iba konverzie zdieľané so službou Google Ads. Tieto konverzie môžete spravovať na stránke Súhrn v sekcii Konverzie v službe Google Ads alebo na stránke Správa konverzií v službe Google Analytics.
- Poznámka: Aktualizácie súvisiace s konverziami vykonané prostredníctvom rozhrania služby Google Analytics sa zobrazia iba na stránke História zmien v službe Google Ads.
- V prípade niektorých veľkých vlastníctiev môžu byť konverzie, ktoré Analytics nedokáže pripísať žiadnemu kanálu, odstránené z celkového počtu konverzií. V takom prípade sa vedľa názvu reportu zobrazí ikona kvality údajov s nasledujúcou správou: Nepripísané údaje kanála boli odstránené z celkového počtu konverzií.