Postupné uvádzanie funkcie: táto funkcia je zatiaľ k dispozícii iba v niektorých vlastníctvach v službe Google Analytics.Report Výkonnosť konverzií je vopred vytvorený podrobný report, ktorý informuje o počte konverzií. V reporte môžete vybrať konverzie zdieľané s účtom Google Ads a vyhodnocovať ich výkonnosť.
Skôr než začnete
- Vlastníctvo v službe Google Analytics 4 musí zhromažďovať údaje.
- Aspoň jednu udalosť musíte označiť ako kľúčovú.
- K vlastníctvu musíte pripojiť účet Google Ads.
- Musíte vytvoriť konverziu v službe Google Ads založenú na kľúčovej udalosti v službe Analytics.
Zobrazenie reportu
- Prihláste sa do služby Google Analytics.
- V ponuke vľavo vyberte položku Reklama.
- Vľavo prejdite do sekcie Reklama > Výkonnosť konverzií.
Vysvetlenie údajov
Čo je konverzia?
Konverzia sa vytvára v službe Google Ads na základe kľúčovej udalosti v službe Google Analytics a poskytuje konzistentný spôsob merania dôležitých akcií v službách Google Analytics a Google Ads. Konverzia pomáha zlepšiť marketingovú stratégiu, pretože umožňuje získať konzistentné počty konverzií na rôznych platformách a optimalizovať reklamné kampane. Na rozdiel od kľúčových udalostí sa konverzie môžu používať na účely ponúk a reportov v službe Google Ads.
Prečítajte si viac o konverziách a kľúčových udalostiach.
Počet konverzií v službách Analytics a Google Ads
Metrika Všetky konverzie v tomto reporte je priamo porovnateľná s metrikou Všetky konverzie v službe Google Ads. Tento report oddeľuje konverzie pripísané účtu Google Ads:
- Vo vizualizáciách údajov je to počet v rámci metriky Všetky konverzie s označením „Konverzie pripísané účtu Google Ads s uvedeným názvom“ (kde účet Google Ads s uvedeným názvom je názov vášho pripojeného účtu Google Ads).
- V tabuľke s údajmi je to počet v rámci metriky Všetky konverzie s označením „z účtu Google Ads s uvedeným názvom“.
Vo vizualizáciách údajov aj v tabuľke s údajmi sa bude počet v rámci metriky Všetky konverzie pripísaný účtu Google Ads zhodovať s počtom zobrazeným v účte Google Ads.
V závislosti od kanálov, ktoré ste vybrali, aby získavali kredit za konverzie na webe, môže byť celkový počet konverzií vyšší ako údaj v službe Google Ads. Nastavenia atribúcie vo vlastníctve v službe Analytics umožňujú určiť, či má počet konverzií zahŕňať len platené kanály Googlu alebo platené aj organické kanály. Ak vyberiete Platené a organické kanály, celkový počet metriky Všetky konverzie v službe Analytics môže byť vyšší než v službe Google Ads, pretože môže zahŕňať konverzie z organických kanálov, napríklad z vyhľadávania a priamych odkazujúcich zdrojov. Google Ads naproti tomu zahŕňa iba konverzie pripísané plateným kanálom Googlu.
Identita pre reporty nastavená pre vlastníctvo v službe Analytics nemá vplyv na počet konverzií. Report Výkonnosť konverzií nepoužíva identitu pre reporty v danom vlastníctve, ale vždy meria používateľov naprieč zariadeniami rovnakým spôsobom ako Google Ads.
Dimenzie v reporte
Report zahŕňa tieto dimenzie.
| Dimenzia | Čo to je | Ako sa vypĺňa |
|---|---|---|
| Kampaň / identifikátor kampane | Názov a identifikátor proma alebo marketingovej kampane, ktorá viedla ku konverznej udalosti | Ak chcete zistiť, ako vypĺňať túto dimenziu, prečítajte si článok Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie |
| Predvolená skupina kanálov | Zoskupenia kanálov sú definície zdrojov návštevnosti založené na pravidlách. Medzi predvolené skupiny kanálov patria Priame, Organické vyhľadávanie, Platené reklamy na sociálnych sieťach, Organická návštevnosť zo sociálnych sietí, E‑mailové, Partneri, Odkazujúci zdroj, Platené vyhľadávanie, Videoreklamy a Obsahová reklama. | Ak chcete zistiť, ako vypĺňať túto dimenziu, prečítajte si článok Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie |
| Médium | Spôsob získania používateľov pre váš web alebo vašu aplikáciu.
Príklady:
|
Ak chcete zistiť, ako vypĺňať túto dimenziu, prečítajte si článok Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie |
| Zdroj | Predstavuje vlastníka alebo zdroj inventára, z ktorého pochádzala návštevnosť. Napríklad používatelia, ktorí sa na váš web vrátia z Vyhľadávania Google, sa v dimenzii Zdroj relácie zobrazujú ako google.
Príklady: google, youtube a gmail. |
Ak chcete zistiť, ako vypĺňať túto dimenziu, prečítajte si článok Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie |
| Platforma zdroja |
Platforma, kde spravujete nákupnú aktivitu (napríklad kde sú nastavené rozpočty, kritériá zacielenia atď.). Príklady:
|
Ak chcete zistiť, ako vypĺňať túto dimenziu, prečítajte si článok Dimenzie zdroja návštevnosti, manuálne značkovanie a automatické značkovanie |
Metriky v reporte
Report zahŕňa tieto metriky:
| Metrika | Čo to je | Ako sa vypĺňa |
|---|---|---|
| Všetky konverzie | Ide o celkový počet konverzií, ktoré Google Ads zmeria pri jednotlivých konverzných akciách. Všetky konverzie sa počítajú na základe času kliknutia, nie času konverzie. | Ak chcete, aby sa táto metrika vypĺňala, prepojte účty Google Ads a Analytics a vytvorte konverziu v službe Google Ads na základe kľúčovej udalosti v službe Analytics |
| Všetky konverzie (podľa času konv.) | Počet všetkých konverzií na základe dňa, v ktorom došlo ku konverzii | Ak chcete, aby sa táto metrika vypĺňala, prepojte účty Google Ads a Analytics a vytvorte konverziu v službe Google Ads na základe kľúčovej udalosti v službe Analytics |
Obmedzenia
- V podradených vlastníctvach a súhrnných vlastníctvach sa report zobrazuje, ale údaje sa nevypĺňajú. Ak si chcete pozrieť údaje, musíte k reportu získať prístup zo zdrojového vlastníctva. Report nie je v súčasnosti podporovaný ani pre vlastníctva s komplexnejšími nastaveniami prepojenia so službou Google Ads.
- Report obsahuje iba konverzie zdieľané so službou Google Ads.
- V prípade niektorých veľkých vlastníctiev môžu byť konverzie, ktoré Analytics nedokáže pripísať žiadnemu kanálu, odstránené z celkového počtu konverzií. V takom prípade sa vedľa názvu reportu zobrazí ikona kvality údajov s nasledujúcou správou: Nepripísané údaje kanála boli odstránené z celkového počtu konverzií.