Функция разворачивается постепенно и пока доступна не для всех ресурсов Google Аналитики.Отчет Эффективность конверсий – это готовый подробный отчет, из которого можно узнать количество конверсий. Используйте этот отчет, чтобы выбрать конверсии, информация о которых была передана в Google Рекламу, и оценить их эффективность.
Подготовка
- Настройте сбор данных в ресурсе Google Аналитики.
- Отметьте хотя бы одно событие как ключевое.
- Свяжите аккаунт Google Рекламы со своим ресурсом.
- Создайте конверсию в Google Рекламе на основе ключевого события Аналитики.
Как посмотреть отчет
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- В меню слева нажмите Реклама.
- В левой части страницы выберите Реклама > Эффективность конверсий.
Как работать с отчетом
Отчет об эффективности конверсий поможет сравнить источники платной рекламы, бесплатного маркетинга и прямого трафика.
- Используйте Google Аналитику, чтобы просматривать данные о конверсиях в платных и бесплатных каналах с настройками атрибуции и параметрами Google Аналитики. Это представление позволяет сравнивать каналы с помощью подробных показателей и согласованных настроек.
- Используйте Google Рекламу, чтобы просматривать данные об эффективности конверсий для платных рекламных каналов с учетом настроек атрибуции, параметров и показателей Google Рекламы. Это представление позволяет узнать, как выбранный аккаунт Google Рекламы использует данные для создания отчетов и оптимизации.
- Модель атрибуции. Если выбрана Google Аналитика, вы можете изменить модель атрибуции, и она будет применена ко всему выбранному диапазону дат. Если выбран вариант "Google Реклама", изменить модель атрибуции нельзя. В этом случае будет использоваться активная настройка, заданная для каждой конверсии. Если в течение выбранного диапазона дат настройки менялись, то значение может быть другим.
- Временной период атрибуции. Если выбрать вариант "Время конверсии", отчет будет основан на дате конверсии. Это позволяет отслеживать тенденции с течением времени. Если вы выберете вариант "Время взаимодействия", отчет будет основан на времени взаимодействия с объявлением, которое привело к конверсии. Это удобно, если вам нужно посмотреть данные о последних конверсиях и сравнить их с информацией из Google Рекламы.
Как анализировать данные
Что такое конверсия?
Конверсия создается на основе ключевого события Google Аналитики и позволяет отслеживать важные действия в Google Аналитике и Google Рекламе, чтобы оптимизировать рекламные кампании и стратегию маркетинга. В отличие от ключевых событий, конверсии можно использовать для назначения ставок и составления отчетов в Google Рекламе. Подробнее о конверсиях и ключевых событиях…
Вы можете создавать конверсии Google Рекламы на основе ключевых событий Google Аналитики в интерфейсе любого из этих двух инструментов. Большинство настроек конверсий применяется параллельно в Google Рекламе и Google Аналитике, что снижает риск возникновения расхождений в данных.
При создании конверсий в интерфейсе Google Аналитики также можно использовать события. Выбранные события будут отмечены как ключевые в Google Аналитике. Подробнее о том, как создавать в Google Рекламе конверсии на основе ключевых событий Google Аналитики…
Количество конверсий в Аналитике и Google Рекламе
Если выбран вариант "Google Реклама", показатель Все конверсии в этом отчете можно напрямую сравнить с показателем Все конверсии в Google Рекламе. Отчет содержит информацию о конверсиях, связанных с вашим аккаунтом Google Рекламы:
- На визуализациях данных показатель Все конверсии подписан как "Конверсии, связанные с аккаунтом название аккаунта Google Рекламы".
- В таблице данных показатель Все конверсии называется "в название аккаунта Google Рекламы".
И на визуализациях данных, и в таблице данных показатель Все конверсии, связанный с вашим аккаунтом Google Рекламы, будет соответствовать количеству, которое показано в Google Рекламе.
Общее количество конверсий может превышать показанное в Google Рекламе в зависимости от выбора каналов, которым могут присваиваться доли ценности конверсий на сайте. С помощью настроек атрибуции в ресурсе Аналитики можно решить, будут ли при подсчете конверсий учитываться только платные каналы Google, или и платные, и бесплатные каналы. Если вы выберете Платные и бесплатные каналы показатель Все конверсии в Аналитике может быть больше, чем в Google Рекламе, потому что в нем могут учитываться конверсии из органических каналов, например поиска и прямого трафика. В Google Рекламе учитываются только конверсии, связанные с платными каналами Google.
Способы идентификации, заданные для вашего ресурса Аналитики, не влияют на количество конверсий. В отчете "Эффективность конверсий" не учитываются способы идентификации – в нем отслеживаются пользователи на разных устройствах так же, как в Google Рекламе.
Параметры в отчете
В отчете представлены приведенные ниже параметры.
Если выбрана Google Реклама
| Параметр | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Название/идентификатор кампании | Идентификатор и название рекламной или маркетинговой кампании, которая привела к событию-конверсии. | О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Группа каналов по умолчанию | Группы каналов – это определение ваших источников трафика на основе правил. Группы каналов по умолчанию включают следующие: Direct (прямой трафик), Organic Search (обычный поиск), Paid Social (платная реклама в социальных сетях), Organic Social (бесплатная реклама в социальных сетях), Email (электронная почта), Affiliates (партнерский трафик), Referral (трафик переходов), Paid Search (поисковая реклама), Video (видеореклама) и Display (медийная реклама). | О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Канал | Каким образом пользователи переходят на ваш сайт или в приложение.
Примеры:
|
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Источник | Издатель или источник инвентаря, благодаря которым вы получаете трафик. Например, для пользователей, которые возвращаются на ваш сайт из Google Поиска, в параметре Источник сеанса будет указано "google".
Примеры: google, youtube, gmail. |
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
| Исходная платформа |
Платформа, на которой вы управляете покупкой рекламных ресурсов (например, задаете бюджеты, критерии таргетинга и т. д.). Примеры:
|
О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка. |
Если выбрана Google Аналитика
Многоканальная атрибуция
|
|
|
|
|
Группы каналов – это определение ваших источников трафика на основе правил. Группы каналов по умолчанию включают следующие: Direct (прямой трафик), Organic Search (обычный поиск), Paid Social (платная реклама в социальных сетях), Organic Social (бесплатная реклама в социальных сетях), Email (электронная почта), Affiliates (партнерский трафик), Referral (трафик переходов), Paid Search (поисковая реклама), Video (видеореклама) и Display (медийная реклама). |
|
Основная группа каналов/собственная группа каналов |
|
|
Исходная платформа |
Платформа, на которой вы управляете покупкой рекламных ресурсов (например, задаете бюджеты, критерии таргетинга и т. д.). Примеры:
|
| Источник | Издатель или источник инвентаря, благодаря которым вы получаете трафик. Например, для пользователей, которые возвращаются на ваш сайт из Google Поиска, в параметре "Источник сеанса" будет указано "google". Примеры: google, youtube, gmail. |
| Канал | Каким образом пользователи переходят на ваш сайт или в приложение. Примеры:
|
| Кампания | Идентификатор и название рекламной или маркетинговой кампании, которая привела к событию-конверсии. |
Google Реклама
|
Параметр |
Описание | Заполнение |
|
Название аккаунта Google Рекламы |
Название аккаунта, связанное с кампанией Google Рекламы. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Идентификатор группы объявлений Google Рекламы |
Идентификатор группы объявлений, связанный с кампанией Google Рекламы. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Название группы объявлений Google Рекламы |
Название группы объявлений, связанное с кампанией Google Рекламы. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Тип рекламной сети Google Рекламы |
Место, где было показано ваше объявление (google.com, сайты поисковых партнеров, контекстно-медийная сеть). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Кампания Google Рекламы |
Кампания, связанная с кампанией Google Рекламы. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Идентификатор кампании Google Рекламы |
Уникальный идентификатор, назначенный кампании в Google Рекламе. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Идентификатор клиента Google Рекламы |
Идентификатор клиента, связанный с кампанией Google Рекламы. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Текст ключевого слова Google Рекламы |
Ключевое слово, связанное с кампанией Google Рекламы. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Запрос Google Рекламы |
Поисковый запрос, связанный с кампанией Google Рекламы. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Показатели в отчете
В отчете представлены приведенные ниже показатели.
Если выбрана Google Реклама
| Показатель | Описание | Заполнение |
|---|---|---|
| Все конверсии | Общее количество конверсий, которые Google Реклама отслеживает для каждого действия-конверсии. Показатель Все конверсии рассчитывается по времени клика, а не конверсии. | Чтобы заполнять этот показатель, свяжите аккаунты Google Рекламы и Аналитики и создайте конверсию в Google Рекламе на основе ключевого события Аналитики. |
| Все конв. (по времени конв.) | Общее количество конверсий, рассчитанное по дням, когда произошли конверсии. | Чтобы заполнять этот показатель, свяжите аккаунты Google Рекламы и Аналитики и создайте конверсию в Google Рекламе на основе ключевого события Аналитики. |
Если выбрана Google Аналитика
| Показатель |
Описание |
|
Все конверсии |
Показывает, сколько раз пользователи совершали действие-конверсию и какая доля этих событий связана с выбранным каналом. |
|
Стоимость рекламы |
Общая сумма расходов на объявления. |
|
Стоимость всех конверсий (по врем. взаимод.) / Стоимость всех конверсий (по врем. конв.) |
Цена за конверсию рассчитывается путем деления общей стоимости на число выбранных конверсий. |
|
Показы объявлений |
Общее количество показов объявлений пользователям. В зависимости от фильтров в отчет могут быть включены показы объявлений из связанных интеграций и/или загруженные при импорте данных. |
|
Клики в Google Рекламе |
Сколько всего раз пользователи нажали на объявление, чтобы обратиться к ресурсу. Показатель включает клики по ссылкам, зарегистрированные на связанных платформах, например в аккаунтах Google Рекламы. Также учитываются данные о кликах, загруженные при импорте. |
|
Цена за клик (Google Реклама) |
Средняя сумма, потраченная на каждый клик по вашим объявлениям |
|
Общий доход (по врем. взаимод.) / Общий доход (по врем. конв.) |
Суммарный доход от покупок, подписок и рекламы. |
|
Рентабельность инвестиций в рекламу (по врем. взаимод.) / Рентабельность инвестиций в рекламу (по врем. конв.) |
Рентабельность инвестиций в рекламу рассчитывается путем деления дохода от выбранных конверсий на общую стоимость объявлений. |
Ограничения
- Отчет доступен, но не содержит данных дочерних ресурсов и агрегированных ресурсов. Чтобы посмотреть данные, нужно получить доступ к отчету из исходного ресурса. В настоящее время этот отчет также недоступен для ресурсов с более сложными связями с Google Рекламой.
- Отчет содержит только те конверсии, сведения о которых отправляются в Google Рекламу. Чтобы управлять этими конверсиями, можно использовать страницу "Сводка" в разделе "Конверсии" в Google Рекламе или страницу "Управление конверсиями" в Google Аналитике.
- Примечание. Связанные с некоторыми конверсиями изменения в интерфейсе Google Аналитики отображаются в Google Рекламе только на странице "История изменений".
- Для некоторых больших ресурсов конверсии, которые Аналитика не может соотнести с каким-либо каналом, могут быть исключены из общего количества конверсий. В таких случаях рядом с названием отчета появится значок качества данных с сообщением "Из общего количества конверсий были исключены полученные по данным каналов без атрибуции".