Stopniowe wdrażanie funkcji: ta funkcja nie jest jeszcze dostępna we wszystkich usługach w Google Analytics.Skuteczność konwersji to gotowy raport szczegółowy, który podaje liczbę konwersji. Przyda Ci się on do wybierania konwersji udostępnianych kontu Google Ads i oceny ich skuteczności.
Zanim zaczniesz
- Usługa w Google Analytics musi już zbierać dane.
- Musisz oznaczyć co najmniej 1 zdarzenie jako kluczowe zdarzenie.
- Musisz połączyć swoje konto Google Ads ze swoją usługą.
- Musisz utworzyć w Google Ads konwersję na podstawie kluczowego zdarzenia Analytics.
Wyświetlanie raportu
- Zaloguj się na konto Google Analytics.
- W menu po lewej stronie kliknij Reklamy.
- Po lewej stronie kliknij Reklamy > Skuteczność konwersji.
Jak korzystać z raportu
Używaj raportu Skuteczność konwersji, aby porównywać wyniki płatnych reklam, bezpłatnych działań marketingowych i źródeł wizyt bezpośrednich.
- Korzystaj z Google Analytics, aby analizować skuteczność konwersji w kanałach płatnych i bezpłatnych z wykorzystaniem ustawień atrybucji i wymiarów Google Analytics. Ta perspektywa jest przydatna przy porównywaniu kanałów przy użyciu rozbudowanych danych i dopasowanych ustawień.
- Korzystaj z Google Ads, aby analizować skuteczność konwersji w płatnych kanałach reklamowych z ustawieniami atrybucji, wymiarami i danymi Google Ads. Ta perspektywa jest przydatna przy sprawdzaniu, jak wybrane konto Google Ads wykorzystuje dane na potrzeby raportowania i optymalizacji.
- Model atrybucji: jeśli wybierzesz Google Analytics, możesz zmienić model atrybucji, który będzie stosowany w całym wybranym zakresie dat. Gdy wybierzesz Google Ads, nie możesz zmienić modelu atrybucji. Odzwierciedla on aktywne ustawienie używane w przypadku każdej konwersji. W wybranym zakresie dat może być różny, jeśli w tym czasie to ustawienie zostało zmienione.
- Czas atrybucji: w przypadku opcji „Czas konwersji” raport jest tworzony na podstawie czasu zarejestrowania konwersji. Pomaga to analizować trendy w czasie. W przypadku opcji „Czas interakcji” raport jest tworzony na podstawie daty i godziny interakcji z reklamą, które doprowadziły do konwersji. Dzięki temu możesz widzieć najnowsze dane o konwersjach i porównywać je z danymi Google Ads.
Interpretowanie danych
Co to jest konwersja?
Konwersja jest tworzona na podstawie kluczowego zdarzenia w Google Analytics. Zapewnia to spójny sposób pomiaru ważnych działań zarówno w Google Analytics, jak i w Google Ads. Spójne dane o liczbie konwersji na różnych platformach pomagają ulepszać strategię marketingową i umożliwiają optymalizację kampanii reklamowych. W odróżnieniu od kluczowych zdarzeń konwersje kwalifikują się w Google Ads do określania stawek i raportowania. Więcej informacji o konwersjach i kluczowych zdarzeniach.
Konwersje Google Ads możesz tworzyć na podstawie kluczowych zdarzeń Google Analytics za pomocą interfejsu Google Ads i Google Analytics. Większość ustawień konwersji możesz skonfigurować w Google Ads i Google Analytics, co pomaga zachować spójność i zmniejsza ryzyko rozbieżności danych.
Zdarzeń można też używać podczas tworzenia konwersji w interfejsie Google Analytics. Wybrane zdarzenia zostaną oznaczone jako kluczowe zdarzenia w Google Analytics. Dowiedz się więcej o tworzeniu konwersji w Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń Google Analytics.
Liczba konwersji w Analytics i Google Ads
W przypadku wybrania Google Ads dane Wszystkie konwersje w tym raporcie są bezpośrednio porównywalne z danymi Wszystkie konwersje w Google Ads. Raport zawiera informacje o konwersjach przypisanych do Twojego konta Google Ads:
- W wizualizacjach danych liczba Wszystkie konwersje jest oznaczona etykietą „Konwersje przypisane do nazwa konta Google Ads” (gdzie nazwa konta Google Ads to nazwa połączonego konta Google Ads)
- W tabeli danych liczba Wszystkie konwersje jest oznaczona etykietą „z nazwa konta Google Ads”.
Zarówno w wizualizacjach danych, jak i w tabeli danych liczba Wszystkie konwersje przypisana do Twojego konta Google Ads będzie zgodna z liczbą widoczną w Google Ads.
Łączna liczba konwersji może być większa niż widoczna w Google Ads w zależności od kanałów wybranych do otrzymywania udziału w konwersjach w witrynie. Ustawienia atrybucji w usłudze w Analytics pozwalają określić, czy liczba konwersji uwzględnia tylko kanały płatne Google czy też zarówno kanały płatne, jak i bezpłatne. Jeśli wybierzesz Kanały płatne i bezpłatne, łączna wartość w polu Wszystkie konwersje w Analytics może być większa niż w Google Ads, ponieważ może obejmować konwersje z kanałów bezpłatnych, takich jak wyszukiwanie i bezpośrednie odesłania. Google Ads uwzględnia natomiast tylko konwersje przypisane do kanałów płatnych Google.
Tożsamość na potrzeby raportowania ustawiona w usłudze w Analytics nie ma wpływu na liczbę konwersji. Zamiast używać wybranej w usłudze tożsamości na potrzeby raportowania raport Skuteczność konwersji zawsze obejmuje pomiarem użytkowników na różnych urządzeniach w sposób zgodny z Google Ads.
Wymiary w raporcie
Raport zawiera te wymiary.
W przypadku wybrania Google Ads
| Wymiar | Co to jest? | Sposób wypełniania |
|---|---|---|
| Kampania / Identyfikator kampanii | Nazwa i identyfikator powiązane z kampanią promocyjną lub marketingową, która doprowadziła do zdarzenia konwersji. | O tym, jak wypełniać ten wymiar, dowiesz się z artykułu [GA4] Wymiary związane ze źródłami wizyt oraz ręczne i automatyczne tagowanie. |
| Domyślna grupa kanałów | Grupowanie kanałów to oparte na regułach grupowanie źródeł wizyt. Do domyślnych grup kanałów należą: „Bezpośrednie”, „Bezpłatne wyniki wyszukiwania”, „Płatne społecznościowe”, „Bezpłatne społecznościowe”, „E-mail”, „Programy partnerskie”, „Odesłania”, „Płatne wyniki wyszukiwania”, „Wideo” i „Reklama displayowa”. | O tym, jak wypełniać ten wymiar, dowiesz się z artykułu Wymiary związane ze źródłami wizyt oraz ręczne i automatyczne tagowanie. |
| Medium | Metoda pozyskiwania użytkowników witryny lub aplikacji.
Przykłady:
|
O tym, jak wypełniać ten wymiar, dowiesz się z artykułu Wymiary związane ze źródłami wizyt oraz ręczne i automatyczne tagowanie. |
| Źródło | Wskazanie wydawcy lub źródła zasobów reklamowych, z którego pochodzi ruch. Na przykład użytkownicy, którzy wrócili do witryny z wyszukiwarki Google, mają dla wymiaru Sesja – źródło podaną wartość „google”.
Przykłady to „google”, „youtube” i „gmail”. |
O tym, jak wypełniać ten wymiar, dowiesz się z artykułu Wymiary związane ze źródłami wizyt oraz ręczne i automatyczne tagowanie. |
| Platforma źródłowa |
Platforma, na której zarządzasz aktywnością zakupową (np. ustalasz budżety, kryteria kierowania itd.). Przykłady:
|
O tym, jak wypełniać ten wymiar, dowiesz się z artykułu Wymiary związane ze źródłami wizyt oraz ręczne i automatyczne tagowanie. |
W przypadku wybrania Google Analytics
Wiele kanałów
|
|
|
|
|
Grupowanie kanałów to oparte na regułach grupowanie źródeł wizyt. Do domyślnych grup kanałów należą: „Bezpośrednie”, „Bezpłatne wyniki wyszukiwania”, „Płatne społecznościowe”, „Bezpłatne społecznościowe”, „E-mail”, „Programy partnerskie”, „Odesłania”, „Płatne wyniki wyszukiwania”, „Wideo” i „Reklama displayowa”. |
|
Główna grupa kanałów / niestandardowa grupa kanałów |
|
|
Platforma źródłowa |
Platforma, na której zarządzasz aktywnością zakupową (np. ustalasz budżety, kryteria kierowania itd.). Przykłady:
|
| Źródło | Wskazanie wydawcy lub źródła zasobów reklamowych, z którego pochodzi ruch. Na przykład użytkownicy, którzy wrócili do witryny z wyszukiwarki Google, mają dla wymiaru Sesja – źródło podaną wartość „google”. Przykłady to „google”, „youtube” i „gmail”. |
| Medium | Metoda pozyskiwania użytkowników witryny lub aplikacji. Przykłady:
|
| Kampania | Nazwa i identyfikator powiązane z kampanią promocyjną lub marketingową, która doprowadziła do zdarzenia konwersji. |
Google Ads
|
Wymiar |
Co to jest? | Sposób wypełniania |
|
Nazwa konta Google Ads |
Wyświetla nazwę konta powiązanego z kampanią Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Identyfikator grupy reklam Google Ads |
Wyświetla identyfikator grupy reklam powiązanej z kampanią Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Nazwa grupy reklam Google Ads |
Podaje nazwę grupy reklam powiązanej z kampanią Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Typ sieci reklamowej Google Ads |
Lokalizacja, w której reklama została wyświetlona (np. google.com, partnerzy wyszukiwania, sieć reklamowa). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Kampania Google Ads |
Wyświetla kampanię powiązaną z kampanią Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Identyfikator kampanii Google Ads |
Pokazuje unikalny identyfikator przypisany do kampanii w Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Identyfikator klienta Google Ads |
Wyświetla identyfikator klienta powiązanego z kampanią Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Tekst słowa kluczowego Google Ads |
Podaje słowo kluczowe powiązane z kampanią Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Zapytanie Google Ads |
Wyświetla wyszukiwane hasło powiązane z kampanią Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Dane w raporcie
Raport zawiera te dane:
W przypadku wybrania Google Ads
| Dane | Co to jest? | Sposób wypełniania |
|---|---|---|
| Wszystkie konwersje | Łączna liczba konwersji zliczonych przez Google Ads dla poszczególnych działań powodujących konwersję. Dane Wszystkie konwersje są obliczane na podstawie czasu kliknięcia, a nie czasu konwersji. | Aby wypełniać te dane, połącz konta Google Ads i Analytics oraz utwórz konwersję w Google Ads na podstawie kluczowego zdarzenia w Analytics. |
| Wszystkie konwersje (wg czasu konw.) | Liczba wszystkich konwersji podana na podstawie dnia, w którym nastąpiła konwersja. | Aby wypełniać te dane, połącz konta Google Ads i Analytics oraz utwórz konwersję w Google Ads na podstawie kluczowego zdarzenia w Analytics. |
W przypadku wybrania Google Analytics
| Dane |
Co to jest? |
|
Wszystkie konwersje |
Łączna liczba przypadków wywołania przez użytkowników działania powodującego konwersję oraz odsetek tych zdarzeń przypisany do wybranego kanału. |
|
Koszt reklam |
Łączny koszt reklam. |
|
Koszt wszystkich konwersji (wg czasu interakcji) / Koszt wszystkich konwersji (wg czasu konw.) |
Koszt konwersji obliczany jako łączny koszt podzielony przez liczbę wybranych konwersji. |
|
Wyświetlenia reklam |
Łączna liczba wyświetleń reklam użytkownikom. W zależności od filtrów raportu może obejmować wyświetlenia reklam z połączonych integracji lub wyświetlenia reklam przesłane za pomocą importu danych. |
|
Kliknięcia reklam |
Łączna liczba kliknięć reklamy, które doprowadziły użytkowników do danej usługi. Obejmuje kliknięcia z połączonych integracji, takich jak połączone konta Google Ads. Uwzględnia też kliknięcia przesłane za pomocą importu danych. |
|
Koszt kliknięcia w Google Ads |
Średni koszt, jaki ponosisz za każde kliknięcie Twoich reklam. |
|
Łączne przychody (wg czasu interakcji) / Łączne przychody (wg czasu konw.) |
Suma przychodów z zakupów, subskrypcji i reklam (Przychody z zakupów plus Przychody z subskrypcji plus Przychody z reklam). |
|
Zwrot z nakładów na reklamę (wg czasu interakcji) / Zwrot z nakładów na reklamę (wg czasu konw.) |
Zwrot z nakładów na reklamę (przychód z wybranych konwersji podzielony przez łączny koszt reklam). |
Ograniczenia
- Raport jest widoczny, ale w przypadku usług podrzędnych i usług o pełnym zakresie dane nie są wypełniane. Aby zobaczyć dane, musisz uzyskać dostęp do raportu z poziomu usługi źródłowej. W tym raporcie nie są też obecnie dostępne dane o usługach z bardziej złożonymi konfiguracjami połączenia z Google Ads.
- Raport zawiera tylko konwersje udostępnione Google Ads. Do zarządzania tymi konwersjami można użyć strony „Podsumowanie” w sekcji „Konwersje” w Google Ads lub strony „Zarządzanie konwersjami” w Google Analytics.
- Uwaga: niektóre zmiany związane z konwersjami wprowadzone w interfejsie Google Analytics będą widoczne w Google Ads tylko na stronie „Historia zmian”.
- Konwersje, których Analytics nie może przypisać do żadnego kanału, mogą zostać usunięte z łącznej liczby konwersji w przypadku niektórych dużych usług. Obok tytułu raportu pojawi się wtedy ikona jakości danych z komunikatem „Dane o nieprzypisanych kanałach zostały usunięte z łącznej liczby konwersji”.