Stopniowe wdrażanie funkcji: ta funkcja nie jest jeszcze dostępna we wszystkich usługach w Google Analytics.Skuteczność konwersji to gotowy raport szczegółowy, który podaje liczbę konwersji. Przyda Ci się on do wybierania konwersji udostępnianych kontu Google Ads i oceny ich skuteczności.
Zanim zaczniesz
- Usługa Google Analytics 4 musi już zbierać dane.
- Musisz oznaczyć co najmniej 1 zdarzenie jako kluczowe zdarzenie.
- Musisz połączyć swoje konto Google Ads ze swoją usługą.
- Musisz utworzyć w Google Ads konwersję na podstawie kluczowego zdarzenia Analytics.
Wyświetlanie raportu
- Zaloguj się na konto Google Analytics.
- W menu po lewej stronie kliknij Reklamy.
- Po lewej stronie kliknij Reklamy > Skuteczność konwersji.
Interpretowanie danych
Co to jest konwersja?
Konwersja jest tworzona w Google Ads na podstawie kluczowego zdarzenia w Google Analytics. Zapewnia to spójny sposób pomiaru ważnych działań zarówno w Google Analytics, jak i w Google Ads. Spójne dane o liczbie konwersji na różnych platformach pomagają ulepszać strategię marketingową i umożliwiają optymalizację kampanii reklamowych. W odróżnieniu od kluczowych zdarzeń konwersje kwalifikują się w Google Ads do określania stawek i raportowania.
Więcej informacji o konwersjach i kluczowych zdarzeniach.
Liczba konwersji w Analytics i Google Ads
Dane Wszystkie konwersje w tym raporcie są bezpośrednio porównywalne z danymi Wszystkie konwersje w Google Ads. Raport zawiera informacje o konwersjach przypisanych do Twojego konta Google Ads:
- W wizualizacjach danych liczba Wszystkie konwersje jest oznaczona etykietą „Konwersje przypisane do nazwa konta Google Ads” (gdzie nazwa konta Google Ads to nazwa połączonego konta Google Ads)
- W tabeli danych liczba Wszystkie konwersje jest oznaczona etykietą „z nazwa konta Google Ads”.
Zarówno w wizualizacjach danych, jak i w tabeli danych liczba Wszystkie konwersje przypisana do Twojego konta Google Ads będzie zgodna z liczbą widoczną w Google Ads.
Łączna liczba konwersji może być większa niż widoczna w Google Ads w zależności od kanałów wybranych do otrzymywania udziału w konwersjach w witrynie. Ustawienia atrybucji w usłudze w Analytics pozwalają określić, czy liczba konwersji uwzględnia tylko kanały płatne Google czy też zarówno kanały płatne, jak i bezpłatne. Jeśli wybierzesz Kanały płatne i bezpłatne, łączna wartość w polu Wszystkie konwersje w Analytics może być większa niż w Google Ads, ponieważ może obejmować konwersje z kanałów bezpłatnych, takich jak wyszukiwanie i bezpośrednie odesłania. Google Ads uwzględnia natomiast tylko konwersje przypisane do kanałów płatnych Google.
Tożsamość na potrzeby raportowania ustawiona w usłudze w Analytics nie ma wpływu na liczbę konwersji. Zamiast używać wybranej w usłudze tożsamości na potrzeby raportowania raport Skuteczność konwersji zawsze obejmuje pomiarem użytkowników na różnych urządzeniach w sposób zgodny z Google Ads.
Wymiary w raporcie
Raport zawiera te wymiary.
| Wymiar | Co to jest? | Sposób wypełniania |
|---|---|---|
| Kampania / Identyfikator kampanii | Nazwa i identyfikator powiązane z kampanią promocyjną lub marketingową, która doprowadziła do zdarzenia konwersji. | O tym, jak wypełniać ten wymiar, dowiesz się z artykułu [GA4] Wymiary związane ze źródłami wizyt oraz ręczne i automatyczne tagowanie. |
| Domyślna grupa kanałów | Grupowanie kanałów to oparte na regułach grupowanie źródeł wizyt. Do domyślnych grup kanałów należą: „Bezpośrednie”, „Bezpłatne wyniki wyszukiwania”, „Płatne społecznościowe”, „Bezpłatne społecznościowe”, „E-mail”, „Programy partnerskie”, „Odesłania”, „Płatne wyniki wyszukiwania”, „Wideo” i „Reklama displayowa”. | O tym, jak wypełniać ten wymiar, dowiesz się z artykułu [GA4] Wymiary związane ze źródłami wizyt oraz ręczne i automatyczne tagowanie. |
| Medium | Metoda pozyskiwania użytkowników witryny lub aplikacji.
Przykłady:
|
O tym, jak wypełniać ten wymiar, dowiesz się z artykułu [GA4] Wymiary związane ze źródłami wizyt oraz ręczne i automatyczne tagowanie. |
| Źródło | Wskazanie wydawcy lub źródła zasobów reklamowych, z którego pochodzi ruch. Na przykład użytkownicy, którzy wrócili do witryny z wyszukiwarki Google, mają dla wymiaru Sesja – źródło podaną wartość „google”.
Przykłady to „google”, „youtube” i „gmail”. |
O tym, jak wypełniać ten wymiar, dowiesz się z artykułu [GA4] Wymiary związane ze źródłami wizyt oraz ręczne i automatyczne tagowanie. |
| Platforma źródłowa |
Platforma, na której zarządzasz aktywnością zakupową (np. ustalasz budżety, kryteria kierowania itd.). Przykłady:
|
O tym, jak wypełniać ten wymiar, dowiesz się z artykułu [GA4] Wymiary związane ze źródłami wizyt oraz ręczne i automatyczne tagowanie. |
Dane w raporcie
Raport zawiera te dane:
| Dane | Co to jest? | Sposób wypełniania |
|---|---|---|
| Wszystkie konwersje | Łączna liczba konwersji zliczonych przez Google Ads dla poszczególnych działań powodujących konwersję. Dane Wszystkie konwersje są obliczane na podstawie czasu kliknięcia, a nie czasu konwersji. | Aby wypełniać te dane, połącz konta Google Ads i Analytics oraz utwórz konwersję w Google Ads na podstawie kluczowego zdarzenia w Analytics. |
| Wszystkie konwersje (wg czasu konw.) | Liczba wszystkich konwersji podana na podstawie dnia, w którym nastąpiła konwersja. | Aby wypełniać te dane, połącz konta Google Ads i Analytics oraz utwórz konwersję w Google Ads na podstawie kluczowego zdarzenia w Analytics. |
Ograniczenia
- Raport jest widoczny, ale w przypadku usług podrzędnych i usług o pełnym zakresie dane nie są wypełniane. Aby zobaczyć dane, musisz uzyskać dostęp do raportu z poziomu usługi źródłowej. W tym raporcie nie są też obecnie dostępne dane o usługach z bardziej złożonymi konfiguracjami połączenia z Google Ads.
- Raport zawiera tylko konwersje udostępnione Google Ads.
- Konwersje, których Analytics nie może przypisać do żadnego kanału, mogą zostać usunięte z łącznej liczby konwersji w przypadku niektórych dużych usług. Obok tytułu raportu pojawi się wtedy ikona jakości danych z komunikatem „Dane o nieprzypisanych kanałach zostały usunięte z łącznej liczby konwersji”.