Gradvis funksjonslansering: Denne funksjonen er ikke tilgjengelig for alle Google Analytics-områder ennå.Rapporten om konverteringsresultater er en forhåndsdefinert detaljert rapport som inneholder antallet konverteringer. I rapporten kan du velge konverteringer som deles med en Google Ads-konto, og evaluere resultatene deres.
Før du begynner
- Google Analytics-området ditt må samle inn data.
- Du må merke minst én hendelse som en viktig hendelse.
- Du må knytte Google Ads-kontoen din sammen med området ditt.
- Du må opprette en konvertering i Google Ads basert på den viktige Analytics-hendelsen din.
Se rapporten
- Logg på Google Analytics.
- Velg Annonsering på menyen til venstre.
- Gå til Annonsering > Konverteringsresultater til venstre.
Slik bruker du denne rapporten
Bruk rapporten om konverteringsresultater til å sammenligne betalt annonsering, organisk markedsføring og kilder til direkte trafikk.
- Bruk Google Analytics til å se konverteringsresultater fra betalte og organiske kanaler med attribusjonsinnstillingene og -dimensjonene i Google Analytics. Denne visningen er nyttig når du skal sammenligne kanaler ved hjelp av omfattende beregninger og samkjørte innstillinger.
- Bruk Google Ads til å se konverteringsresultater for betalte annonseringskanaler med Google Ads-attribusjonsinnstillinger, -dimensjoner og -beregninger. Denne visningen er nyttig når du skal gjennomgå hvordan dataene brukes til rapportering og optimalisering i den valgte Google Ads-kontoen.
- Attribusjonsmodell: Når Google Analytics er valgt, kan du bytte attribusjonsmodell, og den nye modellen brukes i hele den valgte datoperioden. Når Google Ads er valgt, kan du ikke bytte attribusjonsmodell, og den gjenspeiler den aktive innstillingen som brukes for hver konvertering. Det brukes kanskje en annen modell i den valgte datoperioden hvis innstillingen ble endret i løpet av denne perioden.
- Attribusjonstidspunkt: Med «konverteringstidspunkt» baseres rapporten på når konverteringene skjedde. Dette er nyttig for å gjennomgå trender over tid, og med «interaksjonstid» er rapporten basert på når annonseinteraksjonene som førte til en konvertering, fant sted. Dette er nyttig hvis du vil se nylige konverteringsdata og sammenligne disse med data fra Google Ads.
En forklaring av dataene
Hva er en konvertering?
Konverteringer lages ut fra viktige hendelser i Google Analytics, slik at du konsekvent kan måle viktige handlinger i både Google Analytics og Google Ads. Med konverteringer er det enklere å finstemme markedsføringsstrategien, fordi antallet konverteringer på begge plattformer er det samme, slik at du kan optimalisere annonsekampanjene dine. Til forskjell fra viktige hendelser kan konverteringer brukes i budgivning og rapportering i Google Ads. Finn ut mer om konverteringer vs. viktige hendelser.
Du kan opprette Google Ads-konverteringer basert på viktige hendelser i Google Analytics via Google Ads- og Google Analytics-grensesnittet. Du kan administrere de fleste konverteringsinnstillingene via Google Ads og Google Analytics, noe som bidrar til å sikre konsekvens og redusere risikoen for avvik i dataene.
Hendelser kan også brukes når du oppretter konverteringer i Google Analytics. Hendelsene du velger, merkes som viktige hendelser i Google Analytics. Finn ut mer om hvordan du oppretter Google Ads-konverteringer basert på viktige hendelser i Google Analytics.
Telling av konverteringer i Analytics og Google Ads
Når Google Ads er valgt, kan Alle konverteringer-beregningen i denne rapporten sammenlignes direkte med Alle konverteringer-beregningen i Google Ads. I rapporten vises konverteringene som er kreditert Google Ads-kontoen din:
- I datavisualiseringene er antallet som er talt av Alle konverteringer-beregningen, merket med «Konverteringer kreditert Google Ads-kontonavn» (der Google Ads-kontonavn er navnet på den tilknyttede Google Ads-kontoen din).
- I datatabellen er antallet som er talt av Alle konverteringer-beregningen, merket med «fra Google Ads-kontonavn».
I både datavisualiseringene og datatabellen samsvarer antallet som er talt av Alle konverteringer-beregningen, og som er kreditert Google Ads-kontoen din, med antallet du ser i Google Ads.
Det samlede antallet konverteringer kan være høyere enn det du ser i Google Ads, avhengig av hvilke kanaler du har valgt til å krediteres for nettkonverteringer. Med attribusjonsinnstillingene i Analytics-området ditt kan du avgjøre om antallet konverteringer bare omfatter betalte Google-kanaler eller både betalte og organiske kanaler. Hvis du velger Betalte og organiske kanaler, kan Alle konverteringer-totalverdien i Analytics være høyere enn i Google Ads, fordi den kan omfatte konverteringer fra organiske kanaler som søk og direkte henvisninger. Google Ads omfatter derimot bare konverteringer som er kreditert betalte Google-kanaler.
Rapporteringsidentiteten som er angitt for Analytics-området ditt, har ingen innvirkning på antallet konverteringer. I stedet for at områdets rapporteringsidentitet benyttes, blir brukere i rapporten om konverteringsresultat alltid målt på flere enheter på en måte som samsvarer med Google Ads.
Dimensjoner i rapporten
Rapporten inneholder disse dimensjonene.
Når Google Ads er valgt
| Dimensjon | Beskrivelse | Hvordan fylles den ut? |
|---|---|---|
| Kampanje/kampanje-ID | Navnet på og ID-en til en promotering eller markedsføringskampanje som førte til en konverteringshendelse. | Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging. |
| Standard kanalgruppe | Kanalgrupperinger er regelbaserte definisjoner av trafikkilder. Standard kanalgrupperingene omfatter «Direkte», «Organisk søk», «Betalte sosiale annonser», «Organiske sosiale annonser», «E-post», «Samarbeidspartnere», «Henvisning», «Betalt søk», «Videoannonser» og «Bannerannonser». | Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging. |
| Medium | Metoden du bruker for å skaffe brukere av appen din eller nettstedet ditt.
Eksempler:
|
Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging. |
| Kilde | En fremstilling av publisisten eller beholdningskilden trafikken stammer fra. Brukere som for eksempel kommer tilbake til nettstedet ditt fra Google Søk, vises som «google» i Øktkilde-dimensjonen.
Eksempler er «google», «youtube» og «gmail». |
Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging. |
| Kildeplattform |
Plattformen der du administrerer kjøpsaktiviteten (f.eks. der budsjetter, målrettingskriterier og lignende angis). Eksempler:
|
Du kan finne ut hvordan denne dimensjonen fylles ut, i artikkelen Dimensjoner for trafikkilder, manuell tagging og automatisk tagging. |
Når Google Analytics er valgt
I flere kanaler
|
|
|
|
|
Kanalgrupperinger er regelbaserte definisjoner av trafikkilder. Standard kanalgrupperinger omfatter «Direkte», «Organisk søk», «Betalte sosiale annonser», «Organiske sosiale annonser», «E-post», «Samarbeidspartnere», «Henvisning», «Betalt søk», «Videoannonser» og «Bannerannonser». |
|
Primær kanalgruppe / tilpasset kanalgruppe |
|
|
Kildeplattform |
Plattformen der du administrerer kjøpsaktiviteten (f.eks. der budsjetter, målrettingskriterier og lignende angis). Eksempler:
|
| Kilde | En fremstilling av publisisten eller beholdningskilden trafikken stammer fra. Brukere som for eksempel kommer tilbake til nettstedet ditt fra Google Søk, vises som «google» i Øktkilde-dimensjonen. Eksempler er «google», «youtube» og «gmail». |
| Medium | Metoden du bruker for å skaffe brukere av appen din eller nettstedet ditt. Eksempler:
|
| Kampanje | Navnet på og ID-en til en promotering eller markedsføringskampanje som førte til en konverteringshendelse. |
Google Ads
|
Dimensjon |
Beskrivelse | Hvordan fylles den ut? |
|
Navnet på Google Ads-kontoen |
Navnet på kontoen som er tilknyttet Google Ads-kampanjen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Annonsegruppe-ID for Google Ads |
Viser annonsegruppe-ID-en som er tilknyttet Google Ads-kampanjen. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Navnet på Google Ads-annonsegruppen |
Viser navnet på annonsegruppen som er forbundet med Google Ads-kampanjen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Type Google Ads-annonsenettverk |
Stedet der annonsen ble vist (google.com, søkepartnere, Displaynettverket). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-kampanje |
Viser kampanjen som er tilknyttet Google Ads-kampanjen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID for Google Ads-kampanje |
Viser den unike identifikatoren som er tilordnet kampanjen i Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Kunde-ID for Google Ads |
Viser kunde-ID-en som er tilknyttet Google Ads-kampanjen. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Teksten i søkeordet i Google Ads |
Viser søkeordet som er forbundet med Google Ads-kampanjen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-søk |
Viser søkeordet som er forbundet med Google Ads-kampanjen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Beregninger i rapporten
Rapporten inneholder disse beregningene:
Når Google Ads er valgt
| Beregning | Beskrivelse | Hvordan fylles den ut? |
|---|---|---|
| Alle konverteringer | Det totale antallet konverteringer som Google Ads måler for hver konverteringshandling. Alle konverteringer beregnes ut fra tidspunktet da klikket – ikke konverteringen – forekom. | Du kan fylle ut denne beregningen ved å knytte sammen Google Ads og Analytics og opprette en konvertering i Google Ads basert på den viktige Analytics-hendelsen din. |
| Alle konverteringer (etter konv.tidspunkt) | Alle konverteringer telles ut fra dagen da konverteringen skjedde. | Du kan fylle ut denne beregningen ved å knytte sammen Google Ads og Analytics og opprette en konvertering i Google Ads basert på den viktige Analytics-hendelsen din. |
Når Google Analytics er valgt
| Beregning |
Beskrivelse |
|
Alle konverteringer |
Det totale antallet ganger brukerne dine har utløst en konverteringshandling, og andelen av disse hendelsene som ble kreditert den valgte kanalen. |
|
Annonsekostnad |
Det totale beløpet du betalte for annonsene dine. |
|
Kostnad for alle konverteringer (etter int.tidspunkt) / kostnad for alle konverteringer (etter konv.tidspunkt) |
Kostnaden per konvertering beregnes ved å dele den totale kostnaden på det valgte antallet konverteringer. |
|
Annonsevisninger |
Det totale antallet annonsevisninger som er vist til brukere. Kan omfatte annonsevisninger fra tilknyttede integrasjoner og/eller annonsevisninger som er lastet opp via dataimportering, avhengig av rapportfiltrene. |
|
Annonseklikk |
Det totale antallet ganger brukere har klikket på en annonse for å komme til området. Dette omfatter klikk fra tilknyttede integrasjoner (f.eks. tilknyttede Google Ads-kontoer). Det omfatter også opplastede klikk fra dataimportering. |
|
Annonsekostnad per klikk |
Den gjennomsnittlige kostnaden du har betalt for hvert klikk på annonsene dine. |
|
Totalinntekt (etter int.tidspunkt) / totalinntekt (etter konv.tidspunkt) |
Dette er summen av inntekter fra kjøp, annonsering og abonnementer (kjøpsinntekter pluss inntekter fra abonnementer pluss annonseinntekter). |
|
Avkastning på annonsekostnader (etter int.tidspunkt) / avkastning på annonsekostnader (etter konv.tidspunkt) |
Avkastningen på annonsekostnader beregnes ved å dele inntektene fra de valgte konverteringene på de totale annonsekostnadene dine. |
Begrensninger
- Rapporten er synlig, men data er ikke fylt ut for underområder og sammendragsområder. Du må åpne rapporten fra kildeområdet for å se data. Og inntil videre kan denne rapporten ikke genereres for områder som har mer avanserte tilknytninger til Google Ads.
- Rapporten omfatter bare de konverteringene som deles med Google Ads. Du kan administrere disse konverteringene på «Sammendrag»-siden under «Konverteringer» i Google Ads eller på «Konverteringsadministrasjon»-siden i Google Analytics.
- Merk: Konverteringsrelaterte oppdateringer du gjør via Google Analytics-grensesnittet, vises bare på «Endringslogg»-siden i Google Ads.
- Konverteringer som Analytics ikke kan kreditere noen kanal i Analytics, kan være fjernet fra det samlede antallet konverteringer i enkelte store områder. Hvis dette skjer, vises ikonet for datakvalitet ved siden av rapporttittelen og denne meldingen: «Data som ingen kanal er kreditert for, er fjernet fra det samlede antallet konverteringer.»