Geleidelijke uitrol van functies: deze functie is nog niet beschikbaar voor alle Google Analytics-property's.Het rapport Conversieprestaties is een kant-en-klaar rapport Details dat het aantal conversies toont. Gebruik het rapport om conversies te selecteren die zijn gedeeld met een Google Ads-account en de prestaties te evalueren.
Voordat u begint
- Uw Google Analytics-property moet gegevens verzamelen.
- Markeer minstens 1 gebeurtenis als belangrijke gebeurtenis.
- Koppel uw Google Ads-account aan uw property.
- Maak een conversie in Google Ads op basis van uw belangrijke Analytics-gebeurtenis.
Het rapport bekijken
- Log in bij Google Analytics.
- Selecteer Advertenties in het linkermenu.
- Ga links naar Advertenties > Conversieprestaties.
Hoe u dit rapport kunt gebruiken
Gebruik het rapport Conversieprestaties om betaalde advertenties, organische marketing en bronnen van direct verkeer te vergelijken.
- Gebruik Google Analytics om de conversieprestaties voor betaalde en organische kanalen te bekijken met Google Analytics-attributie-instellingen en -dimensies. Dit perspectief is handig om kanalen te vergelijken met uitgebreide statistieken en uitgelijnde instellingen.
- Gebruik Google Ads om de conversieprestaties te bekijken voor betaalde advertentiekanalen met Google Ads-attributie-instellingen, -dimensies en -statistieken. Dit perspectief is handig om na te gaan hoe gegevens door het geselecteerde Google Ads-account worden gebruikt voor rapportage en optimalisatie.
- Attributiemodel: Als Google Analytics is geselecteerd, kunt u het attributiemodel wijzigen. Het wordt dan toegepast op de hele geselecteerde periode. Als Google Ads is geselecteerd, kunt u het attributiemodel niet wijzigen. Het weerspiegelt de actieve instelling die voor elke conversie wordt gebruikt. Deze kan verschillen voor de geselecteerde periode als de instelling in die periode is gewijzigd.
- Attributietiming: Met conversietijd is het rapport gebaseerd op het moment waarop de conversie heeft plaatsgevonden. Dit is handig om de trends in de loop van de tijd te beoordelen. Met interactietijd is het rapport gebaseerd op het moment waarop advertentie-interacties plaatsvonden die tot een conversie hebben geleid. Dit is handig als u recente conversiegegevens wilt bekijken en een vergelijking wilt maken met Google Ads.
De gegevens begrijpen
Wat is een conversie?
Conversies worden gemaakt op basis van een belangrijke Google Analytics-gebeurtenis. Hiermee kunt u consistent belangrijke acties meten in zowel Google Analytics als Google Ads. Met een conversie kunt u uw marketingstrategie verbeteren, omdat er een consistente telling van conversies over meerdere platforms wordt geboden waarmee u uw advertentiecampagnes kunt optimaliseren. In tegenstelling tot belangrijke gebeurtenissen komen conversies in aanmerking voor bieden en rapportage in Google Ads. Meer informatie over Conversies versus belangrijke gebeurtenissen
U kunt Google Ads-conversies op basis van uw belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics maken via de Google Ads- en Google Analytics-interface. U kunt de meeste conversie-instellingen beheren via Google Ads en Google Analytics. Zo blijft alles consistent en loopt u minder risico op gegevensverschillen.
U kunt gebeurtenissen ook gebruiken als u conversies maakt via de Google Analytics-interface. De geselecteerde gebeurtenissen worden gemarkeerd als belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics. Meer informatie over hoe u Google Ads-conversies maakt op basis van belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics.
Aantal conversies in Analytics en Google Ads
Als Google Ads is geselecteerd, is de statistiek Alle conversies in dit rapport rechtstreeks vergelijkbaar met de statistiek Alle conversies in Google Ads. In het rapport worden de conversies uitgesplitst die aan uw Google Ads-account zijn toegeschreven:
- In de gegevensvisualisaties: het aantal voor Alle conversies met het label 'Conversies toegeschreven aan naam van Google Ads-account' (naam van Google Ads-account is de naam van uw gekoppelde Google Ads-account).
- In de gegevenstabel: het aantal voor Alle conversies met het label 'van naam van Google Ads-account'.
In zowel de gegevensvisualisaties als de gegevenstabel komt het aantal voor Alle conversies dat aan uw Google Ads-account is toegeschreven, overeen met het aantal dat in Google Ads wordt getoond.
Het totale aantal conversies kan hoger zijn dan wat er in Google Ads staat, afhankelijk van de kanalen waarvoor u credits voor webconversies heeft gekregen. Met de instelling Attributie in uw Analytics-property kunt u bepalen of het aantal conversies alleen betaalde Google-kanalen of zowel betaalde als organische kanalen omvat. Als u Betaalde en organische kanalen kiest, kan het totaal bij Alle conversies in Analytics hoger zijn dan in Google Ads, omdat dit totaal mogelijk conversies van organische kanalen, zoals zoekresultaten en directe verwijzingen, omvat. Het totaal in Google Ads daarentegen omvat alleen conversies die worden toegeschreven aan betaalde Google-kanalen.
De identiteit voor rapportage die is ingesteld voor uw Analytics-property, heeft geen invloed op het aantal conversies. In plaats van de identiteit voor rapportage van de property te gebruiken, meet het rapport Conversieprestaties gebruikers op verschillende apparaten altijd op een manier die overeenkomt met Google Ads.
Dimensies in het rapport
Het rapport bevat de volgende dimensies.
Als Google Ads is geselecteerd
| Dimensie | Wat het is | Hoe dit wordt ingevuld |
|---|---|---|
| Campagne/campagne-ID | De naam en ID van een promotie- of marketingcampagne die heeft geleid tot een conversiegebeurtenis. | Zie Dimensies voor verkeersbronnen, handmatige tagging en autotagging voor meer informatie over hoe u deze dimensie kunt invullen. |
| Standaard kanaalgroep | Kanaalgroeperingen zijn op regels gebaseerde definities van uw verkeersbronnen. Standaard kanaalgroepen zijn onder andere Direct, Organische zoekresultaten, Betaalde social media, Organisch verkeer social media, E-mail, Partners, Verwijzing, Betaalde zoekresultaten, Video en Display. | Zie Dimensies voor verkeersbronnen, handmatige tagging en autotagging voor meer informatie over hoe u deze dimensie kunt invullen. |
| Medium | De methode om gebruikers voor uw website of app te werven.
Voorbeelden hiervan zijn:
|
Zie Dimensies voor verkeersbronnen, handmatige tagging en autotagging voor meer informatie over hoe u deze dimensie kunt invullen. |
| Bron | De uitgever of voorraadbron waar het verkeer vandaan komt. Als gebruikers bijvoorbeeld via Google Zoeken naar uw website terugkeren, heeft de dimensie Sessiebron de waarde google.
Voorbeelden zijn google, youtube en gmail. |
Zie Dimensies voor verkeersbronnen, handmatige tagging en autotagging voor meer informatie over hoe u deze dimensie kunt invullen. |
| Bronplatform |
Het platform waar u de aankoopactiviteit beheert (waar u bijvoorbeeld budgetten en targetingcriteria instelt). Voorbeelden hiervan zijn:
|
Zie Dimensies voor verkeersbronnen, handmatige tagging en autotagging voor meer informatie over hoe u deze dimensie kunt invullen. |
Als Google Analytics is geselecteerd
Cross-channel
|
|
|
|
|
Kanaalgroeperingen zijn op regels gebaseerde definities van uw verkeersbronnen. Standaard kanaalgroepen zijn onder andere Direct, Organische zoekresultaten, Betaalde social media, Organisch verkeer social media, E-mail, Partners, Verwijzing, Betaalde zoekresultaten, Video en Display. |
|
Primaire kanaalgroep / Aangepaste kanaalgroep |
|
|
Bronplatform |
Het platform waar u de aankoopactiviteit beheert (waar u bijvoorbeeld budgetten en targetingcriteria instelt). Voorbeelden:
|
| Bron | De uitgever of voorraadbron waar het verkeer vandaan komt. Als gebruikers bijvoorbeeld via Google Zoeken naar uw website terugkeren, heeft de dimensie Sessiebron de waarde google. Voorbeelden zijn google, youtube en gmail. |
| Medium | De methode om gebruikers voor uw website of app te werven. Voorbeelden:
|
| Campagne | De naam en ID van een promotie- of marketingcampagne die heeft geleid tot een conversiegebeurtenis. |
Google Ads
|
Dimensie |
Wat het is | Hoe dit wordt ingevuld |
|
Naam van Google Ads-account |
Toont de accountnaam die is gekoppeld aan de Google Ads-campagne. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID van Google Ads-advertentiegroep |
Toont de advertentiegroep-ID die is gekoppeld aan de Google Ads-campagne. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Naam van Google Ads-advertentiegroep |
Toont de advertentiegroep die is gekoppeld aan de Google Ads-campagne. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Netwerktype van Google Ads-advertentie |
De locatie waar uw advertentie is getoond (google.nl, zoekpartners, Display Netwerk). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-campagne |
Toont de campagne die is gekoppeld aan de Google Ads-campagne. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID van Google Ads-campagne |
Toont de unieke ID die is toegewezen aan de campagne in Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Klant-ID voor Google Ads |
Toont de klant-ID die is gekoppeld aan de Google Ads-campagne. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Zoekwoordtekst voor Google Ads |
Toont het zoekwoord dat is gekoppeld aan de Google Ads-campagne. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-zoekopdracht |
Toont de zoekopdracht die is gekoppeld aan de Google Ads-campagne. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Statistieken in het rapport
Het rapport bevat de volgende statistische gegevens:
Als Google Ads is geselecteerd
| Statistiek | Wat het is | Hoe dit wordt ingevuld |
|---|---|---|
| Alle conversies | Het totale aantal conversies dat Google Ads meet voor elke conversieactie. De statistiek Alle conversies wordt berekend op basis van het tijdstip van de klik, niet het tijdstip van de conversie. | Als u deze statistiek wilt invullen, koppelt u Google Ads en Analytics en maakt u een conversie in Google Ads op basis van uw belangrijke Analytics-gebeurtenis. |
| Alle conversies (op conv.tijd) | Het totale aantal conversies gebaseerd op de dag waarop de conversie heeft plaatsgevonden. | Als u deze statistiek wilt invullen, koppelt u Google Ads en Analytics en maakt u een conversie in Google Ads op basis van uw belangrijke Analytics-gebeurtenis. |
Als Google Analytics is geselecteerd
| Statistiek |
Wat het is |
|
Alle conversies |
Het totale aantal keren dat uw gebruikers een conversieactie hebben geactiveerd en het percentage van die gebeurtenissen dat is toegeschreven aan het geselecteerde kanaal. |
|
Advertentiekosten |
Het totale bedrag dat u heeft betaald voor uw advertenties. |
|
Kosten per alle conversies (op interactietijd) / Kosten per alle conversies (op conv.tijd) |
De kosten per conversie, berekend als de totale kosten gedeeld door het aantal geselecteerde conversie(s). |
|
Vertoningen via Ads |
Het totale aantal advertentievertoningen dat aan gebruikers is getoond. Kan advertentievertoningen bevatten van gekoppelde integraties en / of advertentievertoningen die zijn geüpload via gegevensimport, afhankelijk van de rapportfilters. |
|
Advertentieklikken |
Het totale aantal keren dat gebruikers op een advertentie hebben geklikt om de property te bereiken. Omvat klikken van gekoppelde integraties zoals gekoppelde Google Ads-accounts. Omvat ook geüploade klikken uit Gegevens importeren. |
|
Advertentiekosten per klik |
De gemiddelde kosten die u heeft betaald voor elke klik op uw advertenties. |
|
Totale opbrengst (op interactietijd) / Totale opbrengst (op conv.tijd) |
De som van de opbrengst uit aankopen, abonnementen en advertenties (Aankoopopbrengst plus Abonnementsopbrengst plus Advertentieopbrengst). |
|
Rendement op advertentie-uitgaven (op interactietijd) / Rendement op advertentie-uitgaven (op conv.tijd) |
Het rendement op advertentie-uitgaven, berekend als de opbrengst voor de geselecteerde conversies gedeeld door de totale kosten voor uw advertenties. |
Beperkingen
- Het rapport is zichtbaar, maar er worden geen gegevens ingevuld voor subproperty's en overzichtsproperty's. U moet het rapport vanuit de bronproperty openen om gegevens te kunnen weergeven. Het rapport wordt op dit moment ook niet ondersteund voor property's met complexere instellingen voor Google Ads-koppelingen.
- Het rapport bevat alleen conversies die worden gedeeld met Google Ads. Als u deze conversies wilt beheren, gebruikt u de pagina Overzicht onder Conversies in Google Ads of de pagina Conversiebeheer in Google Analytics.
- Opmerking: Conversiegerelateerde updates die via de Google Analytics-interface zijn aangebracht, verschijnen alleen op de pagina Wijzigingsgeschiedenis van Google Ads.
- Conversies die Analytics niet aan een kanaal kan toeschrijven, kunnen worden verwijderd uit het totale aantal conversies voor sommige grote property's. In dat geval verschijnt het icoon gegevenskwaliteit naast de rapporttitel en krijgt u dit bericht: De niet-toegeschreven kanaalgegevens zijn verwijderd uit het totale aantal conversies.