Pakāpeniska funkciju izlaišana: šī funkcija vēl nav pieejama visiem Google Analytics īpašumiem.Reklāmguvumu veiktspējas pārskats ir iepriekš sagatavots detalizēts pārskats, kas ļauj noskaidrot reklāmguvumu skaitu. Izmantojiet šo pārskatu, lai atlasītu ar Google Ads kontu kopīgotos reklāmguvumus un novērtētu to veiktspēju.
Pirms darba sākšanas
- Google Analytics īpašumam ir jāvāc dati.
- Vismaz viens notikums ir jāatzīmē kā galvenais notikums.
- Google Ads konts ir jāsaista ar savu īpašumu.
- Programmā Google Ads ir jāizveido reklāmguvums, kura pamatā ir Analytics galvenais notikums.
Pārskata skatīšana
- Pierakstieties pakalpojumā Google Analytics.
- Kreisās puses izvēlnē atlasiet Reklamēšana.
- Kreisajā pusē atveriet Reklamēšana > Reklāmguvumu veiktspēja.
Kā izmantot šo pārskatu
Izmantojiet reklāmguvumu veiktspējas pārskatu, lai salīdzinātu maksas reklāmas, dabisko mārketingu un tiešās datplūsmas avotus.
- Izmantojiet Google Analytics, lai skatītu reklāmguvumu veiktspēju maksas un dabiskajos kanālos, izmantojot Google Analytics attiecinājuma iestatījumus un kategorijas. Šī perspektīva ir noderīga, lai salīdzinātu kanālus, izmantojot detalizētus rādītājus un saskaņotus iestatījumus.
- Izmantojiet Google Ads, lai skatītu maksas reklamēšanas kanālu reklāmguvumu veiktspēju ar Google Ads attiecinājuma iestatījumiem, kategorijām un rādītājiem. Šī perspektīva ir noderīga, lai pārskatītu, kā atlasītais Google Ads konts izmanto datus pārskatu veidošanai un optimizācijai.
- Attiecinājuma modelis: ja ir atlasīts pakalpojums Google Analytics, varat mainīt attiecinājuma modeli, un tas tiks lietots visam atlasītajam datumu diapazonam. Ja ir atlasīta programma Google Ads, jūs nevarat mainīt attiecinājuma modeli; tas atspoguļo aktīvo iestatījumu, kas tiek izmantots katram reklāmguvumam. Atlasītajam datumu diapazonam tas var atšķirties, ja attiecīgajā laika periodā iestatījums tika mainīts.
- Attiecinājuma laiks: izmantojot opciju “Reklāmguvuma laiks”, pārskata pamatā ir reklāmguvuma nodrošināšanas laiks. Tas noder, lai pārskatītu tendences laika gaitā, un, izmantojot opciju “Mijiedarbības laiks”, pārskats tiek balstīts uz laiku, kad notika mijiedarbība ar reklāmām, kā rezultātā tika nodrošināts reklāmguvums. Šī informācija noder, lai skatītu jaunākos reklāmguvumu datus un salīdzinātu tos ar Google Ads datiem.
Izpratne par datiem
Kas ir reklāmguvums
Reklāmguvums tiek izveidots, izmantojot Google Analytics galveno notikumu, un tas nodrošina konsekventu veidu, kā novērtēt svarīgas darbības gan pakalpojumā Google Analytics, gan programmā Google Ads. Reklāmguvums palīdz uzlabot mārketinga stratēģiju, nodrošinot konsekventu reklāmguvumu skaitu dažādās platformās un ļaujot optimizēt reklāmu kampaņas. Atšķirībā no galvenajiem notikumiem reklāmguvumi ir piemēroti cenu noteikšanai un pārskatu veidošanai programmā Google Ads. Uzziniet vairāk par to, kā reklāmguvumi atšķiras no galvenajiem notikumiem.
Google Ads reklāmguvumus, kuru pamatā ir Google Analytics galvenie notikumi, varat izveidot Google Ads un Google Analytics saskarnē. Lielāko daļu reklāmguvumu iestatījumu varat pārvaldīt programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics, tādējādi nodrošinot konsekvenci un samazinot datu neatbilstību risku.
Notikumus var arī izmantot, veidojot reklāmguvumus Google Analytics saskarnē. Atlasītie notikumi pakalpojumā Google Analytics tiks atzīmēti kā galvenie notikumi. Uzziniet vairāk par Google Ads reklāmguvumu izveidi, pamatojoties uz Google Analytics galvenajiem notikumiem.
Reklāmguvumu skaits pakalpojumā Analytics un Google Ads
Ja ir atlasīta Google Ads opcija, šī pārskata rādītājs Visi reklāmguvumi ir tieši salīdzināms ar Google Ads rādītāju Visi reklāmguvumi. Šajā pārskatā uz jūsu Google Ads kontu attiecinātie reklāmguvumi ir iedalīti tālāk norādītajās daļās.
- Datu vizualizācijās, kur rādītāja Visi reklāmguvumi vērtībai ir pievienota iezīme “Reklāmguvumi, kas attiecināti uz Google Ads konta nosaukumu” (kur Google Ads konta nosaukums ir jūsu saistītā Google Ads konta nosaukums)
- Datu tabulā, kur rādītāja Visi reklāmguvumi vērtībai ir pievienota iezīme “no Google Ads konta nosaukuma”
Gan datu vizualizācijās, gan datu tabulā uz jūsu Google Ads kontu attiecinātā rādītāja Visi reklāmguvumi vērtība atbildīs programmā Google Ads redzamajai vērtībai.
Atkarībā no kanāliem, kurus esat izvēlējies tīmekļa reklāmguvumu vērtības saņemšanai, reklāmguvumu kopskaits var būt lielāks, nekā redzams programmā Google Ads. Jūsu Analytics īpašumā izmantotie attiecinājuma iestatījumi ļauj jums izlemt, vai reklāmguvumu skaitā iekļaut tikai Google maksas kanālus, vai gan maksas, gan dabiskās meklēšanas kanālus. Izvēloties opciju Maksas un dabiskās meklēšanas kanāli, radītāja Visi reklāmguvumi kopējā vērtība pakalpojumā Analytics var būt lielāka nekā programmā Google Ads, jo tajā var tikt iekļauti reklāmguvumi no dabiskās meklēšanas kanāliem, piemēram, meklēšanas un tiešās novirzīšanas gadījumiem. Savukārt, programmā Google Ads ir iekļauti tikai tie reklāmguvumi, kas attiecināti uz Google maksas kanāliem.
Jūsu Analytics īpašumam iestatītā pārskatu identitāte neietekmē reklāmguvumu skaitu. Tā vietā, lai izmantotu īpašuma pārskatu identitāti, reklāmguvumu veiktspējas pārskatā vienmēr tiek novērtēti lietotāji dažādās ierīcēs atbilstoši Google Ads.
Pārskata kategorijas
Pārskatā ir iekļautas tālāk norādītās kategorijas.
Kad ir atlasīta programma Google Ads
| Kategorija | Apraksts | Aizpildīšanas pamatprincipi |
|---|---|---|
| Kampaņa/kampaņas ID | Tās akcijas vai mārketinga kampaņas nosaukums un ID, kas nodrošināja reklāmguvuma notikumu. | Lai uzzinātu, kā aizpildīt šo kategoriju, skatiet rakstu Datplūsmas avota kategorijas, manuālā marķēšana un automātiskā marķēšana. |
| Noklusējuma kanālu grupa | Kanālu grupēšana ir no kārtulām atkarīga datplūsmas avotu definēšana. Noklusējuma kanālu grupu piemēri: “Tiešā datplūsma”, “Dabiskā meklēšana”, “Sociālo tīklu maksas reklāmas”, “Dabiskā meklēšana, sociālie tīkli”, “E-pasts”, “Partneri”, “Novirzīšana”, “Apmaksātā meklēšana”, “Video” un “Reklāmas tīkla reklāmas”. | Lai uzzinātu, kā aizpildīt šo kategoriju, skatiet rakstu Datplūsmas avota kategorijas, manuālā marķēšana un automātiskā marķēšana. |
| Vide | Metode lietotāju iegūšanai jūsu tīmekļa vietnē vai lietojumprogrammā.
Tālāk ir minēti piemēri.
|
Lai uzzinātu, kā aizpildīt šo kategoriju, skatiet rakstu Datplūsmas avota kategorijas, manuālā marķēšana un automātiskā marķēšana. |
| Avots | Tā izdevēja vai krājuma avota atspoguļojums, no kura rodas datplūsma. Piemēram, lietotāji, kuri atgriežas jūsu vietnē no Google meklēšanas, kategorijā Sesijas avots ir apzīmēti ar vērtību “google”.
Daži piemēri: “Google”, “YouTube” un “Gmail”. |
Lai uzzinātu, kā aizpildīt šo kategoriju, skatiet rakstu Datplūsmas avota kategorijas, manuālā marķēšana un automātiskā marķēšana. |
| Avota platforma |
Platforma, kurā pārvaldāt pirkumu darbības (piemēram, kur tiek iestatīti budžeti, mērķauditorijas atlases kritēriji u.c.). Tālāk ir minēti piemēri.
|
Lai uzzinātu, kā aizpildīt šo kategoriju, skatiet rakstu Datplūsmas avota kategorijas, manuālā marķēšana un automātiskā marķēšana. |
Kad ir atlasīts Google Analytics
Ārkanālu uzskaite
|
|
|
|
|
Kanālu grupēšana ir no kārtulām atkarīga datplūsmas avotu definēšana. Noklusējuma kanālu grupu piemēri: “Tiešā datplūsma”, “Dabiskā meklēšana”, “Sociālo tīklu maksas reklāmas”, “Dabiskā datplūsma sociālajos tīklos”, “E-pasts”, “Partneri”, “Novirzīšana”, “Apmaksātā meklēšana”, “Video” un “Reklāmas tīkls”. |
|
Primārā kanālu grupa / pielāgotu kanālu grupa |
|
|
Avota platforma |
Platforma, kurā pārvaldāt pirkumu darbības (piemēram, kur tiek iestatīti budžeti, mērķauditorijas atlases kritēriji u.c.). Piemēri ir šādi:
|
| Avots | Tā izdevēja vai krājuma avota atspoguļojums, no kura rodas datplūsma. Piemēram, lietotāji, kuri atgriežas jūsu tīmekļa vietnē no Google meklēšanas, kategorijā Sesijas avots ir apzīmēti ar vērtību “google”. Daži piemēri: “Google”, “YouTube” un “Gmail”. |
| Vide | Metode lietotāju iegūšanai jūsu tīmekļa vietnē vai lietojumprogrammā. Piemēri ir šādi:
|
| Kampaņa | Tās akcijas vai mārketinga kampaņas nosaukums un ID, kas nodrošināja reklāmguvuma notikumu. |
Google Ads
|
Kategorija |
Apraksts | Aizpildīšanas pamatprincipi |
|
Google Ads konta nosaukums |
Parāda ar Google Ads kampaņu saistītā konta nosaukumu. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads reklāmu kopas ID |
Parāda ar Google Ads kampaņu saistītās reklāmu kopas ID. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads reklāmu kopas nosaukums |
Parāda ar Google Ads kampaņu saistītās reklāmu kopas nosaukumu. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads reklamēšanas tīkla veids |
Vieta, kur tika rādīta jūsu reklāma (google.lv, meklēšanas parteru vietne, reklāmas tīkls). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads kampaņa |
Parāda ar Google Ads kampaņu saistīto kampaņu. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads kampaņas ID |
Parāda unikālo identifikatoru, kas piešķirts kampaņai rīkā Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads klienta ID |
Parāda ar Google Ads kampaņu saistītā klienta ID. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads atslēgvārda teksts |
Parāda ar Google Ads kampaņu saistīto atslēgvārdu. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads vaicājums |
Parāda ar Google Ads kampaņu saistīto meklēšanas vaicājumu. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Pārskatā iekļautie rādītāji
Pārskatā ir iekļauta tālāk norādītā metrika.
Kad ir atlasīta programma Google Ads
| Rādītājs | Apraksts | Aizpildīšanas pamatprincipi |
|---|---|---|
| Visi reklāmguvumi | To reklāmguvumu kopskaits, ko Google Ads nosaka katrai reklāmguvuma darbībai. Visi reklāmguvumi tiek aprēķināti, pamatojoties uz klikšķa laiku, nevis reklāmguvuma nodrošināšanas laiku. | Lai aizpildītu šo rādītāju, saistiet Google Ads un Analytics un izveidojiet programmā Google Ads reklāmguvumu, kura pamatā ir jūsu Analytics galvenais notikums. |
| Visi reklāmguvumi (pēc reklāmguv. laika) | Visu reklāmguvumu skaits, pamatojoties uz dienu, kad tika nodrošināts reklāmguvums. | Lai aizpildītu šo rādītāju, saistiet Google Ads un Analytics un izveidojiet programmā Google Ads reklāmguvumu, kura pamatā ir jūsu Analytics galvenais notikums. |
Kad ir atlasīts Google Analytics
| Rādītājs |
Apraksts |
|
Visi reklāmguvumi |
To reižu kopskaits, kad jūsu lietotāji aktivizēja reklāmguvuma darbību, un to notikumu daļa, kas tika attiecināta uz atlasīto kanālu. |
|
Reklāmu izmaksas |
Kopējā samaksātā summa par savām reklāmām. |
|
Maksa par visiem reklāmguvumiem (pēc mijied. laika) / maksa par visiem reklāmguvumiem (pēc reklāmguv. laika) |
Maksa par reklāmguvumu, kas tiek aprēķināta, kopējo maksu dalot ar atlasīto reklāmguvumu skaitu. |
|
Reklāmu seansi |
Lietotājiem rādīto reklāmu seansu kopskaits. Atkarībā no pārskata filtriem var ietvert reklāmu seansus no saistītajām integrācijām un/vai reklāmu seansus, kas augšupielādēti no datu importēšanas. |
|
Reklāmu klikšķi |
Kopējais to reižu skaits, kad lietotāji ir noklikšķinājuši uz reklāmas, lai sasniegtu īpašumu. Ietver klikšķus no saistītām integrācijām, piemēram, no saistītajiem Google Ads kontiem. Ietver arī klikšķus, kas augšupielādēti no datu importēšanas. |
|
Ads maksa par klikšķi |
Vidējā cena, ko samaksājāt par katru klikšķi uz savām reklāmām. |
|
Kopējie ieņēmumi (pēc mijied. laika) / kopējie ieņēmumi (pēc reklāmguv. laika) |
Ieņēmumu summa no pirkumiem, abonementiem un reklāmām (Ieņēmumi no pirkumiem plus Ieņēmumi no abonementa plus Reklāmu ieņēmumi). |
|
Reklamēšanas tēriņu atdeve (pēc mijied. laika) / reklamēšanas tēriņu atdeve (pēc reklāmguv. laika) |
Reklamēšanas tēriņu atdeve, kas tiek aprēķināta, ieņēmumus no atlasītajiem reklāmguvumiem dalot ar jūsu reklāmu kopējo maksu. |
Ierobežojumi
- Pārskats tiek rādīts, taču netiek aizpildīti pakārtotu īpašumu un apkopojuma īpašumu dati. Lai skatītu datus, jums jāpiekļūst pārskatam no avota īpašuma. Pārskats pašlaik netiek atbalstīts arī īpašumiem, kuros ir sarežģītāki Google Ads saistīšanas iestatījumi.
- Šajā pārskatā ir iekļauti tikai tie reklāmguvumi, kas kopīgoti ar Google Ads. Lai pārvaldītu šos reklāmguvumus, varat izmantot Google Ads sadaļas “Reklāmguvumi” lapu “Kopsavilkums” vai pakalpojuma Google Analytics lapu “Reklāmguvumu pārvaldība”.
- Piezīme. Ar reklāmguvumiem saistītie atjauninājumi, kas veikti Google Analytics saskarnē, tiks rādīti tikai Google Ads lapā “Izmaiņu vēsture”.
- Reklāmguvumi, ko Analytics nevar attiecināt ne uz vienu kanālu, var tikt izslēgti no dažu lielo īpašumu reklāmguvumu kopskaita. Šādā gadījumā blakus pārskata nosaukumam tiek parādīta datu kvalitātes ikona ar ziņojumu “No reklāmguvumu kopskaita ir noņemti neattiecinātie kanālu dati”.