점진적 기능 출시: 일부 Google 애널리틱스 속성에서는 아직 이 기능을 사용할 수 없습니다.전환 실적 보고서는 전환 횟수를 보여주는 사전 제작된 세부정보 보고서입니다. 이 보고서를 통해 Google Ads 계정과 공유된 전환을 선택하고 전환의 실적을 평가할 수 있습니다.
시작하기 전에
- Google 애널리틱스 4 속성에서 데이터가 수집되어야 합니다.
- 하나 이상의 이벤트를 주요 이벤트로 표시해야 합니다.
- Google Ads 계정을 속성에 연결해야 합니다.
- 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads에서 전환을 생성해야 합니다.
보고서 보기
- Google 애널리틱스에 로그인합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 광고를 선택합니다.
- 왼쪽에서 광고 > 전환 실적으로 이동합니다.
데이터 이해하기
전환이란 무엇인가요?
전환은 Google 애널리틱스 주요 이벤트를 통해 Google Ads에서 생성되며 이를 통해 Google 애널리틱스와 Google Ads 모두에서 중요한 액션을 일관되게 측정할 수 있습니다. 전환은 여러 플랫폼에서 일관된 전환수를 제공하고 광고 캠페인을 최적화하여 마케팅 전략을 개선하는 데 도움이 됩니다. 주요 이벤트와 달리 전환은 Google Ads에서 입찰 및 보고에 사용할 수 있습니다.
전환 및 주요 이벤트의 비교에 대해 자세히 알아보세요.
애널리틱스 및 Google Ads의 전환수
보고서에 표시되는 모든 전환수 측정항목은 Google Ads의 모든 전환수 측정항목과 유사합니다. 보고서에는 Google Ads 계정에 기여도가 부여된 전환이 다음과 같이 분류됩니다.
- 데이터 시각화에서는 '[Google Ads 계정 이름]이(가) 기여한 전환' 라벨이 지정된 모든 전환수로 표시됩니다([Google Ads 계정 이름]은 연결된 Google Ads 계정의 이름임).
- 데이터 표에서는 '[Google Ads 계정 이름]의 전환수' 라벨이 지정된 모든 전환수로 표시됩니다.
데이터 시각화와 데이터 표 모두에서 Google Ads 계정에 기여도가 부여된 모든 전환수는 Google Ads에 표시되는 전환수와 일치합니다.
웹 전환에 대한 기여도를 받도록 선택한 채널에 따라 총 전환수가 Google Ads에 표시되는 전환수보다 높을 수 있습니다. 애널리틱스 속성의 기여 분석 설정을 사용하면 전환수에 Google 유료 채널만 포함할지 또는 유료 채널과 자연 검색 채널 모두 포함할지 결정할 수 있습니다. 유료 및 자연 검색 채널을 선택하는 경우 검색 및 직접 추천과 같은 자연 검색 채널에서 발생한 전환이 포함될 수 있으므로 애널리틱스의 모든 전환수가 Google Ads의 전체 전환수보다 높을 수 있습니다. 반면 Google Ads에서는 Google 유료 채널에 기여도가 부여된 전환만 포함됩니다.
애널리틱스 속성에 설정된 보고 ID는 전환수에 영향을 주지 않습니다. 전환 실적 보고서는 속성의 보고 ID를 사용하는 대신 항상 Google Ads와 일치하는 방식으로 여러 기기의 사용자를 측정합니다.
보고서의 측정기준
보고서에는 다음과 같은 측정기준이 포함됩니다.
| 측정기준 | 정의 | 채워지는 방식 |
|---|---|---|
| 캠페인/캠페인 ID | 전환 이벤트로 이어진 프로모션 또는 마케팅 캠페인의 이름과 ID입니다. | 이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 기본 채널 그룹 | 채널 그룹은 트래픽 소스의 규칙 기반 정의입니다. 기본 채널 그룹에는 '직접', '자연 검색', '유료 소셜', '소셜 미디어를 통한 자연 트래픽', '이메일', '제휴사', '추천', '유료 검색', '동영상', '디스플레이'가 포함됩니다. | 이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 매체 | 웹사이트 또는 애플리케이션의 사용자를 획득하는 방법입니다.
예를 들면 다음과 같습니다.
|
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 소스 | 트래픽이 발생한 게시자 또는 인벤토리 소스를 나타냅니다. 예를 들어 Google 검색에서 웹사이트를 재방문하는 사용자는 세션 소스 측정기준에 'google'로 표시됩니다.
예: 'google', 'youtube', 'Gmail' |
이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
| 소스 플랫폼 |
구매 활동을 관리하는 플랫폼입니다(예: 예산, 타겟팅 기준 등의 설정). 예를 들면 다음과 같습니다.
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이 측정기준을 채우는 방법을 알아보려면 트래픽 소스 측정기준, 수동 태그 추가 및 자동 태그 추가를 참고하세요. |
보고서의 측정항목
보고서에는 다음과 같은 측정항목이 포함됩니다.
| 측정항목 | 정의 | 채워지는 방식 |
|---|---|---|
| 모든 전환수 | Google Ads에서 각 전환 액션에 대해 측정하는 총 전환수입니다. 모든 전환수가 전환 시간이 아닌 클릭이 발생한 시간을 기준으로 계산됩니다. | 이 측정항목을 채우려면 Google Ads와 애널리틱스를 연결하고 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads에서 전환을 만드세요. |
| 모든 전환(전환 시간별) | 모든 전환수가 전환이 발생한 날짜를 기준으로 계산됩니다. | 이 측정항목을 채우려면 Google Ads와 애널리틱스를 연결하고 애널리틱스 주요 이벤트를 기반으로 Google Ads에서 전환을 만드세요. |
제한사항
- 보고서는 표시되지만 하위 속성 및 롤업 속성의 경우 데이터가 채워지지 않습니다. 데이터를 보려면 소스 속성에서 보고서에 액세스해야 합니다. 또한 Google Ads 연결 설정이 더 복잡한 속성에 대해서는 현재 보고서가 지원되지 않습니다.
- 보고서에는 Google Ads와 공유된 전환만 포함됩니다.
- 애널리틱스에서 채널에 기여도를 부여할 수 없는 전환은 일부 대규모 속성의 총 전환수에서 삭제될 수 있습니다. 이 경우 보고서 제목 옆에 데이터 품질 아이콘이 표시되고 '비기여 채널 데이터가 총 전환수에서 삭제되었습니다'라는 메시지가 표시됩니다.