機能の段階的な展開: 現在のところ、この機能は一部の Google アナリティクス プロパティではご利用いただけません。コンバージョン パフォーマンス レポートは、あらかじめ用意されている詳細レポートで、コンバージョン数が表示されます。このレポートでは、Google 広告アカウントと共有しているコンバージョンを選択し、それらのパフォーマンスを評価できます。
始める前に
- Google アナリティクスのプロパティでデータを収集している必要があります。
- 少なくとも 1 つのイベントをキーイベントとして設定する必要があります。
- プロパティに Google 広告アカウントをリンクする必要があります。
- アナリティクスのキーイベントに基づき、Google 広告でコンバージョンを作成する必要があります。
レポートを表示する
- Google アナリティクスにログインします。
- 左側のメニューで [広告] を選択します。
- 左側の [広告] > [コンバージョン パフォーマンス] に移動します。
このレポートの使用方法
コンバージョン パフォーマンス レポートを使用して、有料広告、オーガニック マーケティング、ノーリファラーの各ソースを比較します。
- Google アナリティクスを使用すると、Google アナリティクスのアトリビューション設定とディメンションに基づいて、有料チャネルとオーガニック チャネルのコンバージョン パフォーマンスを確認できます。このビューは、豊富な指標と対応する設定を使用してチャネルを比較するのに役立ちます。
- Google 広告を使用すると、Google 広告のアトリビューション設定、ディメンション、指標に基づいて、有料広告チャネルのコンバージョン パフォーマンスを確認できます。このビューは、選択した Google 広告アカウントでレポートと最適化にデータがどのように使用されているかを確認するのに役立ちます。
- アトリビューション モデル: Google アナリティクスが選択されている場合、アトリビューション モデルを変更できます。変更したモデルは、選択した期間全体に適用されます。Google 広告が選択されている場合は、アトリビューション モデルは変更できません。各コンバージョンに使用されているアクティブな設定が反映されます。選択した期間に設定が変更された場合は、その期間に異なる値が表示されることがあります。
- アトリビューションのタイミング: [コンバージョンの日時] では、コンバージョンが発生した日時に基づいてレポートが作成されます。傾向の推移を確認するのに役立ちます。[インタラクションの日時] では、コンバージョンにつながった広告インタラクションが発生した日時に基づいてレポートが作成されます。最近のコンバージョン データを確認し、Google 広告と比較するのに役立ちます。
データを把握する
コンバージョンとは
コンバージョンは、Google アナリティクスのキーイベントに基づいて作成されます。コンバージョンを使用することで、Google アナリティクスと Google 広告の両方で重要なアクションを、一貫した方法で測定できます。プラットフォーム間で一貫性のある形でコンバージョン数が記録されるため、広告キャンペーンの効果を適切に最適化して、マーケティング戦略の改善につなげることができます。キーイベントとは異なり、コンバージョンは Google 広告の入札とレポート作成の対象となります。詳しくは、コンバージョンとキーイベントの違いをご覧ください。
Google 広告と Google アナリティクスの管理画面で、Google アナリティクスのキーイベントに基づいて Google 広告コンバージョンを作成できます。コンバージョンのほとんどの設定は Google 広告と Google アナリティクスで管理できるため、整合性が維持され、データの不一致のリスクを軽減できます。
イベントは、Google アナリティクスの管理画面でコンバージョンを作成する際にも使用できます。選択したイベントは、Google アナリティクスでキーイベントとしてマークされます。詳しくは、Google アナリティクスのキーイベントに基づいて Google 広告コンバージョンを作成するをご確認ください。
アナリティクスと Google 広告のコンバージョン数
Google 広告が選択されている場合、このレポートの「すべてのコンバージョン」指標は、Google 広告の「すべてのコンバージョン」指標に直接対応します。このレポートでは、Google 広告アカウントに関連付けられたコンバージョンが識別されます。
- 視覚化されたデータの [すべてのコンバージョン] の数には「Google 広告アカウント名に割り振られた、選択したコンバージョン」（Google 広告アカウント名は、リンクされた Google 広告アカウントの名前）というラベルが付けられます。
- データ表の [すべてのコンバージョン] の数には、「Google 広告アカウント名から」というラベルが付けられます。
視覚化されたデータとデータ表のどちらも、Google 広告アカウントに関連付けられた [すべてのコンバージョン] の数は、Google 広告に表示される数と一致します。
ウェブ コンバージョンに対する貢献度を割り当てるように選択したチャネルによっては、コンバージョンの合計数が Google 広告の数よりも多くなることがあります。アナリティクス プロパティのアトリビューション設定では、コンバージョンの件数に Google の有料チャネルのみを含めるか、有料チャネルとオーガニック チャネルの両方を含めるかを指定できます。[有料チャネルとオーガニック チャネル] を選択した場合、アナリティクスの [すべてのコンバージョン] の合計は Google 広告のものよりも多くなることがあります。これは、アナリティクスではオーガニック検索、ノーリファラー、参照など、オーガニック チャネルからのコンバージョンが含まれることがある一方で、Google 広告では、Google の有料チャネルに起因するコンバージョンのみが含まれるためです。
アナリティクス プロパティに設定されたレポート用識別子は、コンバージョン数に影響しません。コンバージョン パフォーマンス レポートでは、プロパティのレポート用識別子は使用されず、常に Google 広告と一致する方法で、デバイスをまたいだユーザーの測定が行われます。
レポートのディメンション
レポートには次のディメンションが含まれています。
Google 広告が選択されている場合
| ディメンション | 概要 | データ入力の方法 |
|---|---|---|
| キャンペーン / キャンペーン ID | コンバージョン イベントにつながったプロモーションまたはマーケティング キャンペーンの名前と ID。 | このディメンションへのデータ入力の方法については、トラフィック ソースのディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定についてをご覧ください。 |
| デフォルト チャネル グループ | チャネル グループとは、ルールに基づいて分類されるトラフィック ソースの定義を指します。デフォルト チャネル グループには、「ノーリファラー」、「オーガニック検索」、「有料ソーシャル」、「オーガニック ソーシャル」、「メール」、「アフィリエイト」、「参照」、「有料検索」、「動画」、「ディスプレイ」などがあります。 | このディメンションへのデータ入力の方法については、トラフィック ソースのディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定についてをご覧ください。 |
| メディア | ユーザーをウェブサイトまたはアプリに呼び込む方法。
次に例を示します。
|
このディメンションへのデータ入力の方法については、トラフィック ソースのディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定についてをご覧ください。 |
| 参照元 | トラフィックの発生元となったパブリッシャーまたは広告在庫ソース。たとえば、Google 検索から再度ウェブサイトにアクセスしたユーザーは、セッション参照元ディメンションで「google」と表示されます。
その他「youtube」、「gmail」などがあります。 |
このディメンションへのデータ入力の方法については、トラフィック ソースのディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定についてをご覧ください。 |
| 参照元プラットフォーム |
購入アクティビティを管理するプラットフォーム（予算やターゲティング条件などを設定）。 次に例を示します。
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このディメンションへのデータ入力の方法については、トラフィック ソースのディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定についてをご覧ください。 |
Google アナリティクスが選択されている場合
クロスチャネル
|
|
|
|
|
チャネル グループとは、ルールに基づいて分類されるトラフィック ソースの定義を指します。デフォルト チャネル グループには、「ノーリファラー」、「オーガニック検索」、「有料ソーシャル」、「オーガニック ソーシャル」、「メール」、「アフィリエイト」、「参照」、「有料検索」、「動画」、「ディスプレイ」などがあります。 |
|
メインのチャネル グループ / カスタム チャネル グループ |
|
|
参照元プラットフォーム |
購入アクティビティを管理するプラットフォーム（予算やターゲティング条件などを設定）。 次に例を示します。
|
| 参照元 | トラフィックの発生元となったパブリッシャーまたは広告在庫ソース。たとえば、Google 検索から再度ウェブサイトにアクセスしたユーザーは、セッション参照元ディメンションで「google」と表示されます。 その他「youtube」、「gmail」などがあります。 |
| メディア | ユーザーをウェブサイトまたはアプリに呼び込む方法。 次に例を示します。
|
| キャンペーン | コンバージョン イベントにつながったプロモーションまたはマーケティング キャンペーンの名前と ID。 |
Google 広告
|
ディメンション |
概要 | データ入力の方法 |
|
Google 広告のアカウント名 |
Google 広告の広告キャンペーンに関連付けられているアカウント名が表示されます。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google 広告の広告グループ ID |
Google 広告の広告キャンペーンに関連付けられている広告グループ ID が表示されます。 |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google 広告の広告グループ名 |
Google 広告の広告キャンペーンに関連付けられている広告グループが表示されます。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google 広告の広告ネットワーク タイプ |
広告の表示場所（google.com、検索パートナー、ディスプレイ ネットワーク）です。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google 広告の広告キャンペーン |
Google 広告の広告キャンペーンに関連付けられているキャンペーンが表示されます。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google 広告の広告キャンペーン ID |
Google 広告のキャンペーンに割り当てられた固有識別子が表示されます。 |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google 広告のお客様 ID |
Google 広告の広告キャンペーンに関連付けられているお客様 ID が表示されます。 |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google 広告のキーワード テキスト |
Google 広告の広告キャンペーンに関連付けられているキーワードが表示されます。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google 広告クエリ |
Google 広告の広告キャンペーンに関連付けられている検索クエリが表示されます。 |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
レポートの指標
レポートには次の指標が含まれています。
Google 広告が選択されている場合
| 指標 | 概要 | データ入力の方法 |
|---|---|---|
| すべてのコンバージョン | 各コンバージョン アクションについて、Google 広告が測定した合計コンバージョン数。すべてのコンバージョンは、コンバージョンの日時ではなく、クリックの日時に基づいて計算されます。 | この指標のデータを入力するには、Google 広告とアナリティクスをリンクし、アナリティクスのキーイベントに基づいて Google 広告でコンバージョンを作成します。 |
| すべてのコンバージョン（コンバージョンの日時別） | すべてのコンバージョンは、コンバージョンが発生した日に基づいてカウントされます。 | この指標のデータを入力するには、Google 広告とアナリティクスをリンクし、アナリティクスのキーイベントに基づいて Google 広告でコンバージョンを作成します。 |
Google アナリティクスが選択されている場合
| 指標 |
概要 |
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すべてのコンバージョン |
ユーザーがコンバージョン アクションをトリガーした合計回数と、それらのイベントのうち、選択したチャネルに関連付けられたものの割合。 |
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広告費用 |
広告に支払った合計金額。 |
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すべてのコンバージョンごとの費用（インタラクションの日時別）/ すべてのコンバージョンごとの費用（コンバージョンの日時別） |
コンバージョン単価。合計費用を選択したコンバージョン数で割って算出します。 |
|
広告の表示回数 |
ユーザーに広告が表示された合計回数。レポートのフィルタによっては、リンクされている統合の広告インプレッションや、データ インポートによってアップロードされた広告インプレッションが含まれている場合があります。 |
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広告のクリック数 |
ユーザーが広告をクリックしてプロパティにアクセスした合計回数。これには、リンクされている Google 広告アカウントなど、リンクされている統合のクリック数が含まれます。また、データ インポートによってアップロードされたクリック数も含まれています。 |
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広告のクリック単価 |
広告のクリック 1 回あたりの平均費用。 |
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総収益（インタラクションの日時別）/ 総収益（コンバージョンの日時別） |
購入、定期購入、広告掲載によって発生した収益の合計（購入による収益、定期購入による収益、広告収益を足したもの）。 |
|
広告費用対効果（インタラクションの日時別）/ 広告費用対効果（コンバージョンの日時別） |
広告費用対効果。選択したコンバージョンの収益を広告の合計費用で割って算出します。 |
制限事項
- レポートは表示されますが、サブプロパティと統合プロパティのデータは表示されません。データを表示するには、参照元プロパティからレポートにアクセスする必要があります。また、Google 広告のリンク設定が複雑なプロパティについても、このレポートは現在サポートされていません。
- レポートには、Google 広告と共有されたコンバージョンのみが含まれます。これらのコンバージョンを管理するには、Google 広告の [コンバージョン] の [概要] ページ、または Google アナリティクスの [コンバージョン管理] ページを使用します。
- 注: Google アナリティクスの管理画面で行ったコンバージョンに関連する設定の変更は、Google 広告の [変更履歴] ページでのみ確認できます。
- 「プロパティ（大）」に該当する一部のプロパティについて、アナリティクスでどのチャネルにも関連付けられないコンバージョンは、合計コンバージョン数から除外される場合があります。その場合、レポート タイトルの横に、データ品質アイコンと「アトリビューションの対象とならないチャネルのデータは、合計コンバージョン数から削除されています。」というメッセージが表示されます。