השקה הדרגתית של תכונה: התכונה הזו עדיין לא זמינה בכל הנכסים ב-Google Analytics.הדוח "ביצועי המרות" הוא דוח מפורט שהוגדר מראש, ואפשר לראות בו את מספר ההמרות. אתם יכולים להשתמש בדוח כדי לבחור המרות ששותפו עם חשבון Google Ads ולהעריך את הביצועים שלהן.
לפני שמתחילים
- הנכס שלכם ב-Google Analytics צריך לאסוף נתונים.
- צריך לסמן לפחות אירוע אחד כאירוע מרכזי.
- צריך לקשר את חשבון Google Ads לנכס.
- צריך ליצור המרה ב-Google Ads על סמך האירוע המרכזי ב-Analytics.
כניסה לדוח
- נכנסים ל-Google Analytics.
- בתפריט הימני, לוחצים על פרסום.
- בצד ימין, עוברים אל פרסום > מספר ההמרות.
איך להשתמש בדוח הזה
בדוח "מספר ההמרות" אפשר להשוות בין מקורות תנועה מפרסום בתשלום, משיווק אורגני ומתנועה ישירה.
- אפשר להשתמש ב-Google Analytics כדי לראות את מספר ההמרות בערוצים בתשלום ובערוצים אורגניים באמצעות הגדרות השיוך והמאפיינים של Google Analytics. נקודת המבט הזו עוזרת לכם להשוות בין ערוצים באמצעות מדדים עשירים והגדרות תואמות.
- אפשר להשתמש ב-Google Ads כדי לראות את מספר ההמרות בערוצי פרסום בתשלום לפי הגדרות השיוך (Attribution), המאפיינים והמדדים של Google Ads. נקודות המבט הזו עוזרת לכם לבדוק איך חשבון Google Ads שנבחר משתמש בנתונים לצורך דיווח ואופטימיזציה.
- מודל שיוך (Attribution): כשבוחרים ב-Google Analytics, אפשר לשנות את מודל השיוך והוא יחול על כל טווח התאריכים שנבחר. כשבוחרים ב-Google Ads, אי אפשר לשנות את מודל השיוך (Attribution). המודל משקף את ההגדרה הפעילה שמשמשת לכל המרה. יכול להיות שהוא יהיה שונה בטווח התאריכים שנבחר אם ההגדרה השתנתה במהלך התקופה הזו.
- תזמון השיוך: אם בוחרים באפשרות "מועד ההמרה", הדוח מבוסס על המועד שבו התרחשה ההמרה. האפשרות הזו שימושית לבדיקת המגמות לאורך זמן. אם בוחרים באפשרות "מועד האינטראקציה", הדוח מבוסס על מועד ההתרחשות של האינטראקציות עם המודעות שהובילו להמרה. האפשרות הזו עוזרת לכם לראות נתוני המרות מהתקופה האחרונה ולהשוות אותם לנתונים ב-Google Ads.
משמעות הנתונים
מהי המרה
המרה נוצרת על סמך אירוע מרכזי ב-Google Analytics, ומאפשרת למדוד פעולות חשובות באופן עקבי ב-Google Analytics וב-Google Ads. כשיוצרים המרות ב-Google Ads, אפשר ליהנות מספירה עקבית של ההמרות בפלטפורמות השונות, וכך לשפר את אסטרטגיית השיווק ולבצע אופטימיזציה של הקמפיינים הפרסומיים. בניגוד לאירועים מרכזיים, המרות מתאימות לבידינג ולדיווח ב-Google Ads. מידע נוסף על המרות לעומת אירועים מרכזיים
אתם יכולים ליצור המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים ב-Google Analytics דרך הממשקים של שתי הפלטפורמות. כדי לשמור על עקביות ולהפחית את הסיכון לפערים בנתונים, אפשר לנהל את רוב ההגדרות של ההמרות דרך Google Ads ודרך Google Analytics.
אפשר גם להשתמש באירועים כשיוצרים המרות דרך הממשק של Google Analytics. האירועים שנבחרו מסומנים בתור אירועים מרכזיים ב-Google Analytics. איך ליצור המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים ב-Google Analytics
ספירת ההמרות ב-Analytics וב-Google Ads
כשבוחרים ב-Google Ads, המדד כל ההמרות בדוח הזה מקביל למדד כל ההמרות ב-Google Ads. בדוח מפורטות ההמרות שמשויכות לחשבון שלכם ב-Google Ads:
- בתרשימים להמחשת הנתונים, המדד כל ההמרות מסומן בתווית "המרות שמשויכות לשם החשבון ב-Google Ads" (במקום הכיתוב שם החשבון ב-Google Ads יופיע השם של החשבון המקושר).
- בטבלת הנתונים, המדד כל ההמרות מסומן בתווית "משם החשבון ב-Google Ads".
גם בתרשימים להמחשת הנתונים וגם בטבלת הנתונים, המספר של כל ההמרות שמשויך לחשבון שלכם ב-Google Ads יהיה זהה למספר שמוצג ב-Google Ads.
מספר ההמרות הכולל עשוי להיות גבוה יותר מהמספר שמופיע ב-Google Ads, בהתאם לערוצים שבחרתם לשייך להם קרדיט על המרות באתר. הגדרות השיוך (Attribution) בנכס Analytics מאפשרות לכם לקבוע אם ספירת ההמרות תכלול רק ערוצים בתשלום של Google, או ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום. אם בוחרים באפשרות ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום, המספר הכולל בעמודה כל ההמרות ב-Analytics עשוי להיות גבוה יותר מזה שיופיע ב-Google Ads אם הוא כולל המרות מערוצים אורגניים, כמו חיפוש והפניות ישירות. לעומת זאת, ב-Google Ads יופיעו רק המרות שמשויכות לערוצים בתשלום של Google.
הגדרת הזיהוי של מי שמדווח לגבי נכס ב-Analytics לא משפיעה על מספר ההמרות. במקום להשתמש בזיהוי של מי שמדווח כפי שמוגדר בנכס, מדידת המשתמשים בדוח "מספר ההמרות" מתבצעת במכשירים שונים ובאופן שתואם למדידה ב-Google Ads.
המאפיינים בדוח
הדוח כולל את המאפיינים הבאים.
כשבוחרים ב-Google Ads
| מאפיין | הסבר | איך הוא מאוכלס |
|---|---|---|
| קמפיין / מזהה קמפיין | השם והמזהה של הקמפיין לקידום או לשיווק שהוביל לאירוע המרה. | הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל | קבוצות ערוצים הן מקורות תנועה שמוגדרים על סמך כללים. קבוצות הערוצים שמוגדרות כברירת מחדל כוללות בין היתר את הקבוצות: "ישיר", "חיפוש אורגני", "פרסום בתשלום ברשתות חברתיות", "תנועה אורגנית מרשתות חברתיות", "אימייל", "שותפים עצמאיים", "הפניה", "חיפוש בתשלום", "וידאו" ו"רשת המדיה". | הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר בנושא מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| אמצעי הגעה לאתר | השיטה לצירוף משתמשים לאתר או לאפליקציה.
דוגמאות:
|
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| מקור | ייצוג מקור של בעל תוכן דיגיטלי או של מלאי שטחי הפרסום שממנו הגיעה התנועה. לדוגמה, אם מדובר במשתמשים שחזרו לאתר שלכם מחיפוש Google, הערך google יוצג במאפיין סשן – מקור.
דוגמאות: google, youtube ו-gmail. |
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| פלטפורמת המקור |
הפלטפורמה שבה אתם מנהלים את פעילות הקנייה (למשל, המקומות שבהם הוגדרו תקציבים, קריטריונים לטירגוט וכו'). דוגמאות:
|
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
כשבוחרים ב-Google Analytics
ערוצים שונים
|
|
|
|
|
קבוצות ערוצים הן מקורות תנועה שמוגדרים על סמך כללים. קבוצות הערוצים שמוגדרות כברירת מחדל כוללות בין היתר את הקבוצות: "ישיר", "חיפוש אורגני", "פרסום בתשלום ברשתות חברתיות", "תנועה אורגנית מרשתות חברתיות", "אימייל", "שותפים עצמאיים", "הפניה", "חיפוש בתשלום", "וידאו" ו"רשת המדיה". |
|
קבוצת ערוצים ראשית / קבוצת ערוצים בהתאמה אישית |
|
|
פלטפורמת המקור |
הפלטפורמה שבה אתם מנהלים את פעילות הקנייה (למשל, המקומות שבהם הוגדרו תקציבים, קריטריונים לטירגוט וכו'). לדוגמה:
|
| מקור | ייצוג מקור של בעל תוכן דיגיטלי או של מלאי שטחי הפרסום שממנו הגיעה התנועה. לדוגמה, אם מדובר במשתמשים שחזרו לאתר שלכם מחיפוש Google, הערך google יוצג במאפיין סשן – מקור. דוגמאות: google, youtube ו-Gmail. |
| אמצעי הגעה לאתר | השיטה לצירוף משתמשים לאתר או לאפליקציה. לדוגמה:
|
| קמפיין | השם והמזהה של קמפיין שיווק או קידום מכירות שהוביל לאירוע המרה. |
Google Ads
|
מאפיין |
הסבר | איך הוא מאוכלס |
|
שם חשבון Google Ads |
השם של החשבון שמשויך לקמפיין Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
מזהה קבוצת מודעות ב-Google Ads |
המזהה של קבוצת המודעות שמשויכת לקמפיין Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
שם של קבוצת מודעות Google Ads |
השם של קבוצת המודעות שמשויכת לקמפיין Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
סוג רשת המודעות ב-Google Ads |
המיקום שבו המודעה הוצגה (google.com, שותפי חיפוש, רשת המדיה). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
קמפיין Google Ads |
הקמפיין הרלוונטי ב-Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
מזהה קמפיין ב-Google Ads |
המזהה הייחודי שהוקצה לקמפיין ב-Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
מספר לקוח ב-Google Ads |
מספר הלקוח שמשויך לקמפיין Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
טקסט מילת מפתח ב-Google Ads |
מילת המפתח שמשויכת לקמפיין Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
שאילתה ב-Google Ads |
שאילתת החיפוש שמשויכת לקמפיין Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
המדדים בדוח
הדוח כולל את המדדים הבאים:
כשבוחרים ב-Google Ads
| מדד | הסבר | איך הוא מאוכלס |
|---|---|---|
| כל ההמרות | המספר הכולל של ההמרות שנספרו ב-Google Ads לכל פעולת המרה. המדד כל ההמרות מחושב על סמך מועד הקליק ולא מועד ההמרה. | כדי לאכלס את המדד הזה, צריך לקשר בין Google Ads ל-Analytics וליצור המרה ב-Google Ads על סמך האירוע המרכזי שלכם ב-Analytics. |
| כל ההמרות (לפי מועד ההמרה) | המספר הכולל של ההמרות לפי היום שבו התרחשה ההמרה. | כדי לאכלס את המדד הזה, צריך לקשר בין Google Ads ל-Analytics וליצור המרה ב-Google Ads על סמך האירוע המרכזי שלכם ב-Analytics. |
כשבוחרים ב-Google Analytics
| מדד |
הסבר |
|
כל ההמרות |
מספר הפעמים הכולל שהמשתמשים גרמו לפעולת המרה, והחלק מתוך כלל האירועים האלה ששויך לערוץ שנבחר. |
|
עלות המודעות |
הסכום הכולל ששילמתם על המודעות |
|
העלות של כל ההמרות (לפי מועד האינטראקציה) חלקי העלות של כל ההמרות (לפי מועד ההמרה) |
העלות להמרה מחושבת לפי העלות הכוללת חלקי מספר ההמרות שנבחרו. |
|
חשיפות של מודעות |
מספר החשיפות הכולל של מודעות שהוצגו למשתמשים יכול להיות שהמספר יכלול חשיפות של מודעות משילובי נתונים מקושרים ו/או חשיפות של מודעות שהועלו מייבוא נתונים, בהתאם למסנני הדוח. |
|
קליקים על מודעות |
מספר הפעמים הכולל שמשתמשים לחצו על מודעה כדי להגיע לנכס. המספר הזה כולל קליקים משילובים מקושרים, כמו חשבונות Google Ads מקושרים. הוא כולל גם קליקים שהועלו מייבוא נתונים. |
|
עלות לקליק ב-Google Ads |
העלות הממוצעת של כל קליק על המודעות שלכם. |
|
סה"כ הכנסות (לפי מועד האינטראקציה) חלקי סה"כ הכנסות (לפי מועד ההמרה) |
סך ההכנסות מרכישות, ממינויים ומפרסום (הכנסות מרכישות ועוד הכנסות ממינויים ועוד הכנסות מפרסום) |
|
ההחזר על הוצאות הפרסום (לפי מועד האינטראקציה) חלקי ההחזר על הוצאות הפרסום (לפי מועד ההמרה) |
ההחזר על הוצאות הפרסום מחושב לפי ההכנסה מההמרות שנבחרו חלקי העלות הכוללת של המודעות. |
מגבלות
- הדוח גלוי בנכסי משנה ובנכסי-על, אבל לא מופיעים בו נתונים. כדי לראות נתונים, צריך לגשת לדוח מנכס המקור. בנוסף, אין כרגע אפשרות להפיק את הדוח הזה לגבי נכסים עם הגדרות מורכבות יותר של קישור ל-Google Ads.
- הדוח מכיל רק המרות ששותפו עם Google Ads. כדי לנהל את ההמרות האלה, אתם יכולים להשתמש בדף "סיכום" שבקטע "המרות" ב-Google Ads, או בדף "ניהול המרות" ב-Google Analytics.
- הערה: אם חלק מהעדכונים שקשורים להמרות בוצעו דרך הממשק של Google Analytics, הם יופיעו רק בדף "היסטוריית השינויים" ב-Google Ads.
- בנכסים גדולים מסוימים, אם מערכת Analytics לא יכולה לשייך המרות כלשהן לשום ערוץ, ייתכן שהן יוסרו מהמספר הכולל של ההמרות. במקרה כזה, הסמל איכות הנתונים יופיע לצד כותרת הדוח ותוצג ההודעה "נתוני הערוצים ללא שיוך הוסרו ממספר ההמרות הכולל".