השקה הדרגתית של תכונה: התכונה הזו עדיין לא זמינה בכל הנכסים ב-Google Analytics.הדוח "ביצועי המרות" הוא דוח מפורט שהוגדר מראש, ואפשר לראות בו את מספר ההמרות. אתם יכולים להשתמש בדוח כדי לבחור המרות ששותפו עם חשבון Google Ads ולהעריך את הביצועים שלהן.
לפני שמתחילים
- הנכס שלכם ב-Google Analytics 4 צריך לאסוף נתונים.
- צריך לסמן לפחות אירוע אחד כאירוע מרכזי.
- צריך לקשר את חשבון Google Ads לנכס.
- צריך ליצור המרה ב-Google Ads על סמך האירוע המרכזי ב-Analytics.
כניסה לדוח
- נכנסים ל-Google Analytics.
- בתפריט הימני, לוחצים על פרסום.
- בצד ימין, עוברים אל פרסום > ביצועי המרות.
משמעות הנתונים
מהי המרה
המרה נוצרת ב-Google Ads על סמך אירוע מרכזי ב-Google Analytics, ומספקת שיטה עקבית למדידת פעולות חשובות בשתי הפלטפורמות. כשיוצרים המרות ב-Google Ads, אפשר ליהנות מספירה עקבית של ההמרות בפלטפורמות השונות, וכך לשפר את אסטרטגיית השיווק ולבצע אופטימיזציה של הקמפיינים הפרסומיים. בניגוד לאירועים מרכזיים, המרות מתאימות לבידינג ולדיווח ב-Google Ads. מידע נוסף על המרות לעומת אירועים מרכזיים
אתם יכולים ליצור המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים ב-Google Analytics דרך הממשקים של שתי הפלטפורמות. כדי לשמור על עקביות ולהפחית את הסיכון לפערים בנתונים, אפשר לנהל את רוב ההגדרות של ההמרות דרך Google Ads ודרך Google Analytics.
אפשר גם להשתמש באירועים כשיוצרים המרות דרך הממשק של Google Analytics. האירועים שנבחרו יסומנו כאירועים מרכזיים ב-Google Analytics. איך ליצור המרות ב-Google Ads על סמך אירועים מרכזיים ב-Google Analytics
ספירת ההמרות ב-Analytics וב-Google Ads
המדד כל ההמרות בדוח הזה מקביל למדד כל ההמרות ב-Google Ads. בדוח מפורטות ההמרות שמשויכות לחשבון שלכם ב-Google Ads:
- בתרשימים להמחשת הנתונים, המדד כל ההמרות מסומן בתווית "המרות שמשויכות לשם החשבון ב-Google Ads" (במקום הכיתוב שם החשבון ב-Google Ads יופיע השם של החשבון המקושר).
- בטבלת הנתונים, המדד כל ההמרות מסומן בתווית "משם החשבון ב-Google Ads".
גם בתרשימים להמחשת הנתונים וגם בטבלת הנתונים, המספר של כל ההמרות שמשויך לחשבון שלכם ב-Google Ads יהיה זהה למספר שמוצג ב-Google Ads.
מספר ההמרות הכולל עשוי להיות גבוה יותר מהמספר שמופיע ב-Google Ads, בהתאם לערוצים שבחרתם לשייך להם קרדיט על המרות באתר. הגדרות השיוך (Attribution) בנכס Analytics מאפשרות לכם לקבוע אם ספירת ההמרות תכלול רק ערוצים בתשלום של Google, או ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום. אם בוחרים באפשרות ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום, המספר הכולל בעמודה כל ההמרות ב-Analytics עשוי להיות גבוה יותר מזה שיופיע ב-Google Ads אם הוא כולל המרות מערוצים אורגניים, כמו חיפוש והפניות ישירות. לעומת זאת, ב-Google Ads יופיעו רק המרות שמשויכות לערוצים בתשלום של Google.
הגדרת הזיהוי של מי שמדווח לגבי נכס ב-Analytics לא משפיעה על מספר ההמרות. במקום להשתמש בזיהוי של מי שמדווח כפי שמוגדר בנכס, מדידת המשתמשים בדוח "ביצועי המרות" מתבצעת במכשירים שונים ובאופן שתואם למדידה ב-Google Ads.
המאפיינים בדוח
הדוח כולל את המאפיינים הבאים.
| המאפיין | הסבר | איך הוא מאוכלס |
|---|---|---|
| קמפיין / מזהה קמפיין | השם והמזהה של הקמפיין לקידום או לשיווק שהוביל לאירוע המרה. | הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל | קבוצות ערוצים הן מקורות תנועה שמוגדרים על סמך כללים. קבוצות הערוצים שמוגדרות כברירת מחדל כוללות בין היתר את הקבוצות: "ישיר", "חיפוש אורגני", "פרסום בתשלום ברשתות חברתיות", "תנועה אורגנית מרשתות חברתיות", "אימייל", "שותפים עצמאיים", "הפניה", "חיפוש בתשלום", "וידאו" ו"רשת המדיה". | הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר בנושא מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| אמצעי הגעה לאתר | השיטה לצירוף משתמשים לאתר או לאפליקציה.
לדוגמה:
|
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| מקור | ייצוג מקור של בעל תוכן דיגיטלי או של מלאי שטחי הפרסום שממנו הגיעה התנועה. לדוגמה, אם מדובר במשתמשים שחזרו לאתר שלכם מחיפוש Google, הערך google יוצג במאפיין סשן – מקור.
דוגמאות: google, youtube ו-gmail. |
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| פלטפורמת המקור |
הפלטפורמה שבה אתם מנהלים את פעילות הקנייה (למשל, המקומות שבהם הוגדרו תקציבים, קריטריוני טירגוט וכו'). דוגמאות:
|
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
המדדים בדוח
הדוח כולל את המדדים הבאים:
| המדד | הסבר | איך הוא מאוכלס |
|---|---|---|
| כל ההמרות | המספר הכולל של ההמרות שנספרו ב-Google Ads לכל פעולת המרה. המדד כל ההמרות מחושב על סמך מועד הקליק ולא מועד ההמרה. | כדי לאכלס את המדד הזה, צריך לקשר בין Google Ads ל-Analytics וליצור המרה ב-Google Ads על סמך האירוע המרכזי שלכם ב-Analytics. |
| כל ההמרות (לפי מועד ההמרה) | המספר הכולל של ההמרות לפי היום שבו התרחשה ההמרה. | כדי לאכלס את המדד הזה, צריך לקשר בין Google Ads ל-Analytics וליצור המרה ב-Google Ads על סמך האירוע המרכזי שלכם ב-Analytics. |
מגבלות
- הדוח גלוי בנכסי משנה ובנכסי-על, אבל לא מופיעים בו נתונים. כדי לראות נתונים, צריך לגשת לדוח מנכס המקור. בנוסף, אין כרגע אפשרות להפיק את הדוח הזה לגבי נכסים עם הגדרות מורכבות יותר של קישור ל-Google Ads.
- הדוח מכיל רק המרות ששותפו עם Google Ads. כדי לנהל את ההמרות האלה, אתם יכולים להשתמש בדף "סיכום" שבקטע "המרות" ב-Google Ads, או בדף "ניהול המרות" ב-Google Analytics.
- הערה: אם עדכונים שקשורים להמרות בוצעו דרך הממשק של Google Analytics, הם יופיעו רק בדף "היסטוריית השינויים" ב-Google Ads.
- בנכסים גדולים מסוימים, אם מערכת Analytics לא יכולה לשייך המרות כלשהן לשום ערוץ, ייתכן שהן יוסרו מהמספר הכולל של ההמרות. במקרה כזה, הסמל איכות הנתונים יופיע לצד כותרת הדוח ותוצג ההודעה "נתוני הערוצים ללא שיוך הוסרו ממספר ההמרות הכולל".