השקה הדרגתית של תכונה: התכונה הזו עדיין לא זמינה בכל הנכסים ב-Google Analytics.הדוח 'ביצועי המרות' הוא דוח מפורט שהוגדר מראש, ואפשר לראות בו את מספר ההמרות. אתם יכולים להשתמש בדוח כדי לבחור המרות ששותפו עם חשבון Google Ads ולהעריך את הביצועים שלהן.
לפני שמתחילים
- נכס Google Analytics 4 שלכם צריך לאסוף נתונים.
- צריך לסמן לפחות אירוע אחד כאירוע מרכזי.
- צריך לקשר את חשבון Google Ads לנכס.
- צריך ליצור המרה ב-Google Ads על סמך האירוע המרכזי ב-Analytics.
כניסה לדוח
- נכנסים ל-Google Analytics.
- בתפריט הימני, לוחצים על פרסום.
- בצד ימין, עוברים אל 'פרסום' > 'ביצועי המרות'.
משמעות הנתונים
מהי המרה
המרה נוצרת ב-Google Ads על סמך אירוע מרכזי ב-Google Analytics, ומספקת שיטה עקבית למדידת פעולות חשובות ב-Google Analytics וב-Google Ads. כשיוצרים המרות ב-Google Ads, אפשר ליהנות מספירה עקבית של ההמרות בפלטפורמות השונות ולבצע אופטימיזציה של הקמפיינים הפרסומיים, וכך לשפר את אסטרטגיית השיווק. בניגוד לאירועים מרכזיים, המרות מתאימות לבידינג ולדיווח ב-Google Ads.
מידע נוסף על המרות לעומת אירועים מרכזיים
ספירת ההמרות ב-Analytics וב-Google Ads
המדד כל ההמרות בדוח הזה מקביל למדד כל ההמרות ב-Google Ads. בדוח מפורטות ההמרות שמשויכות לחשבון Google Ads שלכם:
- בתרשימים להמחשת הנתונים, המדד כל ההמרות מסומן בתווית 'המרות שמשויכות לשם החשבון ב-Google Ads' (כאשר שם החשבון ב-Google Ads הוא השם של חשבון Google Ads המקושר).
- בטבלת הנתונים, המדד כל ההמרות מסומן בתווית 'משם החשבון ב-Google Ads'.
גם בתרשימים להמחשת הנתונים וגם בטבלת הנתונים, המספר במדד כל ההמרות שמשויך לחשבון Google Ads שלכם יהיה זהה למספר שמוצג ב-Google Ads.
מספר ההמרות הכולל עשוי להיות גבוה יותר מהמספר שמופיע ב-Google Ads, בהתאם לערוצים שבחרתם לשייך להם קרדיט על המרות באתר. הגדרות השיוך (Attribution) בנכס Analytics מאפשרות לכם לקבוע אם ספירת ההמרות תכלול רק ערוצים בתשלום של Google, או ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום. אם בוחרים באפשרות ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום, המספר הכולל בעמודה כל ההמרות ב-Analytics עשוי להיות גבוה יותר מזה שיופיע ב-Google Ads, כי הוא עשוי לכלול המרות מערוצים אורגניים, כמו חיפוש והפניות ישירות. לעומת זאת, ב-Google Ads יופיעו רק המרות שמשויכות לערוצים בתשלום של Google.
הזיהוי של מי שמדווח שמוגדר בנכס Analytics לא משפיע על מספר ההמרות. במקום להשתמש בזיהוי של מי שמדווח שמוגדר בנכס, בדוח 'ביצועי המרות' מדידת המשתמשים במכשירים שונים מתבצעת תמיד באופן שתואם למדידה ב-Google Ads.
המאפיינים בדוח
הדוח כולל את המאפיינים הבאים.
| המאפיין | הסבר על המאפיין | איך הוא מאוכלס |
|---|---|---|
| קמפיין / מזהה קמפיין | השם והמזהה של הקמפיין לקידום או לשיווק שהוביל לאירוע המרה. | הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל | קבוצות ערוצים הן מקורות תנועה שמוגדרות על סמך כללים. קבוצות הערוצים שמוגדרות כברירת מחדל כוללות, בין היתר, 'ישיר', 'חיפוש אורגני', 'פרסום בתשלום ברשתות חברתיות', 'תנועה אורגנית מרשתות חברתיות', 'אימייל', 'שותפים עצמאיים', 'הפניה', 'חיפוש בתשלום', 'וידאו' ו'רשת המדיה'. | הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר בנושא מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| אמצעי הגעה לאתר | השיטה לצירוף משתמשים לאתר או לאפליקציה.
דוגמאות:
|
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| מקור | ייצוג מקור של בעל תוכן דיגיטלי או של מלאי שטחי הפרסום שממנו הגיעה התנועה. לדוגמה, עבור משתמשים שחזרו לאתר שלכם מחיפוש Google, יוצג הערך google במאפיין סשן – מקור.
דוגמאות: google, youtube ו-gmail. |
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
| פלטפורמת המקור |
הפלטפורמה שבה אתם מנהלים את פעילות הקנייה (למשל, המקומות שבהם הוגדרו תקציבים, קריטריוני טירגוט וכו'). דוגמאות:
|
הוראות לאכלוס המאפיין הזה מפורטות במאמר מאפיינים של מקורות תנועה, תיוג ידני ותיוג אוטומטי. |
המדדים בדוח
הדוח כולל את המדדים הבאים:
| המדד | הסבר על המדד | איך הוא מאוכלס |
|---|---|---|
| כל ההמרות | המספר הכולל של ההמרות שנספרו ב-Google Ads לכל פעולת המרה. המדד כל ההמרות מחושב על סמך תאריך הקליק, ולא תאריך ההמרה. | כדי לאכלס את המדד הזה, צריך לקשר בין Google Ads ל-Analytics וליצור המרה ב-Google Ads על סמך האירוע המרכזי שלכם ב-Analytics. |
| כל ההמרות (לפי תאריך ההמרה) | המספר הכולל של ההמרות לפי היום שבו התרחשה ההמרה. | כדי לאכלס את המדד הזה, צריך לקשר בין Google Ads ל-Analytics וליצור המרה ב-Google Ads על סמך האירוע המרכזי שלכם ב-Analytics. |
מגבלות
- הדוח גלוי בנכסי משנה ובנכסי-על, אבל לא מופיעים בו נתונים. כדי לראות נתונים, צריך לגשת לדוח מנכס המקור. בנוסף, אין כרגע אפשרות להפיק את הדוח הזה לגבי נכסים עם הגדרות מורכבות יותר של קישור ל-Google Ads.
- הדוח מכיל רק המרות ששותפו עם Google Ads.
- יכול להיות שהמרות שמערכת Analytics לא יכולה לשייך לשום ערוץ יוסרו מהמספר הכולל של ההמרות בנכסים גדולים מסוימים. במקרה כזה, הסמל איכות הנתונים יופיע לצד כותרת הדוח ותוצג ההודעה "נתוני הערוצים ללא שיוך הוסרו ממספר ההמרות הכולל".