Implementazione graduale delle funzionalità: questa funzionalità non è ancora disponibile per tutte le proprietà Google Analytics.Il report sul rendimento delle conversioni è un report dettagliato predefinito che mostra il conteggio delle conversioni. Utilizza il report per selezionare le conversioni condivise con un account Google Ads e valutarne il rendimento.
Prima di iniziare
- La proprietà Google Analytics deve raccogliere i dati.
- Devi contrassegnare almeno un evento come evento chiave.
- Devi collegare l'account Google Ads alla tua proprietà.
- Devi creare una conversione in Google Ads in base al tuo evento chiave di Analytics.
Visualizzare il report
- Accedi a Google Analytics.
- Nel menu a sinistra, seleziona Pubblicità.
- A sinistra, vai a Pubblicità > Rendimento delle conversioni.
Come utilizzare questo report
Utilizza il report sul rendimento delle conversioni per confrontare le sorgenti di traffico diretto, di pubblicità a pagamento e di marketing organico.
- Utilizza Google Analytics per visualizzare il rendimento delle conversioni nei canali organici e a pagamento con le dimensioni e le impostazioni di attribuzione di Google Analytics. Questa prospettiva è utile per confrontare i canali utilizzando metriche avanzate e impostazioni allineate.
- Utilizza Google Ads per visualizzare il rendimento delle conversioni per i canali pubblicitari a pagamento con le impostazioni di attribuzione, le dimensioni e le metriche di Google Ads. Questa prospettiva è utile per esaminare come i dati vengono utilizzati dall'account Google Ads selezionato per i report e l'ottimizzazione.
- Modello di attribuzione: quando è selezionato Google Analytics, puoi modificare il modello di attribuzione, che verrà applicato all'intero intervallo di date selezionato. Quando è selezionato Google Ads, non puoi modificare il modello di attribuzione, che riflette l'impostazione attiva utilizzata per ogni conversione. Potrebbe essere diverso per l'intervallo di date selezionato se l'impostazione è stata modificata durante questo periodo.
- Tempistica dell'attribuzione: con "data e ora della conversione", il report si basa sul momento in cui si è verificata la conversione. Questo è utile per esaminare le tendenze nel tempo e, con "data e ora dell'interazione", il report si basa sul momento in cui si sono verificate le interazioni con gli annunci che hanno generato una conversione. È utile per visualizzare i dati sulle conversioni recenti e confrontarli con Google Ads.
Descrizione dei dati
Che cos'è una conversione?
A partire da un evento chiave di Google Analytics viene creata una conversione, che fornisce un modo coerente per misurare le azioni importanti sia in Google Analytics che in Google Ads. Una conversione ti aiuta a migliorare la tua strategia di marketing fornendo conteggi coerenti delle conversioni su più piattaforme e consentendoti di ottimizzare le campagne pubblicitarie. A differenza degli eventi chiave, le conversioni sono idonee per le offerte e i report in Google Ads. Scopri di più sulle differenze tra conversioni ed eventi chiave.
Puoi creare conversioni Google Ads in base agli eventi chiave di Google Analytics tramite l'interfaccia di Google Ads e quella di Google Analytics. Puoi gestire la maggior parte delle impostazioni di conversione tramite Google Ads e Google Analytics, il che contribuisce a mantenere la coerenza e a ridurre il rischio di discrepanze nei dati.
Puoi anche utilizzare gli eventi quando crei le conversioni tramite l'interfaccia di Google Analytics. Gli eventi selezionati verranno contrassegnati come eventi chiave in Google Analytics. Scopri di più sulla creazione di conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave di Google Analytics.
Conteggio delle conversioni in Analytics e Google Ads
Quando è selezionato Google Ads, la metrica Tutte le conversioni di questo report è direttamente paragonabile alla metrica Tutte le conversioni in Google Ads. Il report suddivide le conversioni attribuite al tuo account Google Ads:
- Nelle visualizzazioni di dati, viene conteggiato il valore Tutte le conversioni con l'etichetta "Conversioni attribuite a nome account Google Ads" (dove nome account Google Ads è il nome del tuo account Google Ads collegato).
- Nella tabella dei dati, viene conteggiato il valore Tutte le conversioni con l'etichetta "Da nome account Google Ads".
Nelle visualizzazioni dei dati e nella tabella dei dati, il conteggio di Tutte le conversioni attribuito al tuo account Google Ads corrisponderà al conteggio visualizzato in Google Ads.
Il conteggio totale delle conversioni potrebbe essere superiore a quello indicato in Google Ads, a seconda dei canali in cui hai scelto di ricevere il merito per le conversioni web. Le impostazioni di attribuzione nella proprietà Analytics ti consentono di decidere se il conteggio delle conversioni include solo i canali a pagamento di Google oppure sia i canali a pagamento che quelli organici. Se scegli Canali organici e a pagamento, il totale di Tutte le conversioni in Analytics potrebbe essere superiore a quello in Google Ads perché potrebbe includere conversioni provenienti da canali organici come la Ricerca e i referral diretti. Google Ads, invece, include solo le conversioni attribuite ai canali a pagamento di Google.
L'identità report impostata per la proprietà Analytics non influisce sul conteggio delle conversioni. Anziché utilizzare l'identità report della proprietà, il report sul rendimento delle conversioni misura sempre gli utenti su più dispositivi in modo coerente con Google Ads.
Dimensioni nel report
Il report include le seguenti dimensioni.
Quando viene selezionato Google Ads
| Dimensione | Descrizione | Modalità di compilazione |
|---|---|---|
| Campagna/ID campagna | Il nome e l'ID di una promozione o di una campagna di marketing che ha generato un evento di conversione. | Per scoprire come compilare questa dimensione, consulta l'articolo Dimensioni delle sorgenti di traffico, tagging manuale e tagging automatico. |
| Gruppo di canali predefinito | I raggruppamenti dei canali sono definizioni basate su regole delle sorgenti di traffico. I gruppi di canali predefiniti sono "Diretto", "Ricerca organica", "Social a pagamento", "Social organico", "Email", "Affiliati", "Referral", "Ricerca a pagamento", "Video" e "Display". | Per scoprire come compilare questa dimensione, consulta l'articolo Dimensioni delle sorgenti di traffico, tagging manuale e tagging automatico. |
| Mezzo | Il metodo con cui acquisisci gli utenti del tuo sito web o della tua applicazione.
Ecco alcuni esempi:
|
Per scoprire come compilare questa dimensione, consulta l'articolo Dimensioni delle sorgenti di traffico, tagging manuale e tagging automatico. |
| Sorgente | Una rappresentazione del publisher o dell'origine dell'inventario da cui proviene il traffico. Ad esempio, gli utenti che tornano sul tuo sito web dalla Ricerca Google sono indicati come "google" nella dimensione Sorgente sessione.
Alcuni esempi sono "google", "youtube" e "gmail". |
Per scoprire come compilare questa dimensione, consulta l'articolo Dimensioni delle sorgenti di traffico, tagging manuale e tagging automatico. |
| Piattaforma di origine |
La piattaforma su cui gestisci le attività di acquisto, ad esempio su cui vengono impostati budget, criteri di targeting e così via. Ecco alcuni esempi:
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Per scoprire come compilare questa dimensione, consulta l'articolo Dimensioni delle sorgenti di traffico, tagging manuale e tagging automatico. |
Quando Google Analytics è selezionato
Cross-channel
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|
|
I raggruppamenti dei canali sono definizioni basate su regole delle sorgenti di traffico. I gruppi di canali predefiniti sono "Diretto", "Ricerca organica", "Social a pagamento", "Social organico", "Email", "Affiliati", "Referral", "Ricerca a pagamento", "Video" e "Display". |
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Gruppo di canali principale/Gruppo di canali personalizzato |
|
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Piattaforma di origine |
La piattaforma su cui gestisci le attività di acquisto, ad esempio su cui vengono impostati budget, criteri di targeting e così via. Ecco alcuni esempi:
|
| Sorgente | Una rappresentazione del publisher o dell'origine dell'inventario da cui proviene il traffico. Ad esempio, gli utenti che tornano sul tuo sito web dalla Ricerca Google sono indicati come "google" nella dimensione Sorgente sessione. Alcuni esempi sono "google", "youtube" e "gmail". |
| Mezzo | Il metodo con cui acquisisci gli utenti del tuo sito web o della tua applicazione. Ecco alcuni esempi:
|
| Campagna | Il nome e l'ID di una promozione o di una campagna di marketing che ha generato un evento di conversione. |
Google Ads
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Dimensione |
Descrizione | Modalità di compilazione |
|
Nome dell'account Google Ads |
Mostra il nome dell'account associato alla campagna Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID gruppo di annunci Google Ads |
Mostra l'ID gruppo di annunci associato alla campagna Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Nome del gruppo di annunci Google Ads |
Mostra il gruppo di annunci associato alla campagna Google Ads. |
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|
Tipo di rete pubblicitaria Google Ads |
La posizione in cui è stato pubblicato l'annuncio (google.com, partner di ricerca, Rete Display). |
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|
Campagna Google Ads |
Mostra la campagna associata alla campagna Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID campagna Google Ads |
Mostra l'identificatore univoco assegnato alla campagna in Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
ID cliente Google Ads |
Mostra l'ID cliente associato alla campagna Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Testo della parola chiave Google Ads |
Mostra la parola chiave associata alla campagna Google Ads. |
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|
Query correlata a Google Ads |
Mostra la query di ricerca associata alla campagna Google Ads. |
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Metriche nel report
Il report include le seguenti metriche:
Quando viene selezionato Google Ads
| Metrica | Descrizione | Modalità di compilazione |
|---|---|---|
| Tutte le conversioni | Il numero totale di conversioni misurate da Google Ads per ogni azione di conversione. Tutte le conversioni vengono calcolate in base all'ora del clic, non all'ora della conversione. | Per compilare questa metrica, collega Google Ads e Analytics e crea una conversione in Google Ads in base all'evento chiave di Analytics. |
| Tutte le conversioni (per data e ora conv.) | Tutte le conversioni vengono conteggiate in base al giorno in cui si è verificata la conversione. | Per compilare questa metrica, collega Google Ads e Analytics e crea una conversione in Google Ads in base all'evento chiave di Analytics. |
Quando Google Analytics è selezionato
| Metrica |
Descrizione |
|
Tutte le conversioni |
Il numero totale di volte in cui gli utenti hanno attivato un'azione di conversione e la percentuale di questi eventi attribuita al canale selezionato. |
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Costo degli annunci |
L'importo totale che hai pagato per i tuoi annunci. |
|
Costo per tutte le conversioni (per ora di int.)/Costo per tutte le conversioni (per data/ora conv.) |
Il costo per conversione, calcolato dividendo il costo totale per il numero di conversioni selezionate. |
|
Impressioni degli annunci |
Il numero totale di impressioni degli annunci pubblicate per gli utenti. A seconda dei filtri del report, possono essere incluse le impressioni degli annunci provenienti da integrazioni collegate e/o le impressioni degli annunci caricate dall'importazione dati. |
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Clic sugli annunci |
Numero totale di volte in cui gli utenti hanno fatto clic su un annuncio per raggiungere la proprietà. Sono inclusi i clic provenienti dalle integrazioni collegate, ad esempio gli account Google Ads collegati e i clic caricati con l'importazione dati. |
|
Costo per clic di Google Ads |
Il costo medio che hai pagato per ogni clic sui tuoi annunci. |
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Entrate totali (per ora di int.)/Entrate totali (per data/ora conv.) |
La somma delle entrate derivanti da acquisti, abbonamenti e pubblicità (entrate generate dagli acquisti più entrate da abbonamenti più entrate pubblicitarie). |
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Ritorno sulla spesa pubblicitaria (per ora di int.)/Ritorno sulla spesa pubblicitaria (per data/ora conv.) |
Il ritorno sulla spesa pubblicitaria, calcolato dividendo le entrate per le conversioni selezionate per il costo totale degli annunci. |
Limitazioni
- Il report è visibile, ma i dati non vengono compilati per le proprietà secondarie e le proprietà di aggregazione. Per visualizzare i dati, devi accedere al report dalla proprietà sorgente. Inoltre, al momento il report non è compatibile con le proprietà che hanno configurazioni di collegamento a Google Ads più complesse.
- Il report contiene solo le conversioni condivise con Google Ads. Per gestire queste conversioni, puoi utilizzare la pagina "Riepilogo" in "Conversioni" di Google Ads o la pagina "Gestione delle conversioni" in Google Analytics.
- Nota: alcuni aggiornamenti relativi alle conversioni apportati tramite l'interfaccia di Google Analytics verranno visualizzati solo nella pagina "Cronologia delle modifiche" di Google Ads.
- Le conversioni che Analytics non può attribuire a nessun canale possono essere rimosse dal conteggio totale delle conversioni per alcune proprietà di grandi dimensioni. In questo caso, accanto al titolo del report viene visualizzata l'icona della qualità dei dati con il messaggio "I dati dei canali non attribuiti sono stati rimossi dal conteggio totale delle conversioni".