इस सुविधा को धीरे-धीरे लॉन्च किया जाएगा: फ़िलहाल, यह सुविधा सभी Google Analytics प्रॉपर्टी के लिए उपलब्ध नहीं है.कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट, पहले से तैयार की गई ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट होती है. इसमें कन्वर्ज़न की संख्या दिखती है. इस रिपोर्ट का इस्तेमाल करके, Google Ads खाते के साथ शेयर किए गए कन्वर्ज़न चुनें और उनकी परफ़ॉर्मेंस का आकलन करें.
शुरू करने से पहले
- पक्का करें कि आपकी Google Analytics प्रॉपर्टी, डेटा इकट्ठा कर रही हो.
- कम से कम एक इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करें.
- अपने Google Ads खाते को अपनी प्रॉपर्टी से लिंक करें.
- Analytics के मुख्य इवेंट के आधार पर, Google Ads में कन्वर्ज़न बनाएं.
रिपोर्ट देखने का तरीका
- Google Analytics में साइन इन करें.
- बाईं ओर मौजूद मेन्यू से विज्ञापन चुनें.
- बाईं ओर मौजूद, विज्ञापन > कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस पर जाएं.
इस रिपोर्ट को इस्तेमाल करने का तरीका
कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट का इस्तेमाल करके इनकी तुलना की जा सकती है: पैसे चुकाकर दिखाए जाने वाले विज्ञापन, ऑर्गैनिक मार्केटिंग, और डायरेक्ट ट्रैफ़िक सोर्स.
- Google Analytics एट्रिब्यूशन सेटिंग और डाइमेंशन के साथ-साथ, पेड और ऑर्गैनिक चैनलों पर कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस देखने के लिए, Google Analytics का इस्तेमाल करें. इस नज़रिए की मदद से, रिच मेट्रिक और अलाइन की गई सेटिंग का इस्तेमाल करके चैनलों की तुलना की जा सकती है.
- Google Ads एट्रिब्यूशन सेटिंग, डाइमेंशन, और मेट्रिक की मदद से, विज्ञापन दिखाने के लिए पैसे चुकाकर इस्तेमाल किए जाने वाले चैनलों की कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस देखने के लिए, Google Ads का इस्तेमाल करें. इस पर्सपेक्टिव की मदद से यह देखा जा सकता है कि चुना गया Google Ads खाता, रिपोर्टिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए डेटा का इस्तेमाल कैसे करता है.
- एट्रिब्यूशन मॉडल: Google Analytics को चुनने पर, एट्रिब्यूशन मॉडल को बदला जा सकता है. बदला हुआ मॉडल, तारीख की चुनी गई पूरी सीमा पर लागू होगा. Google Ads को चुनने पर, एट्रिब्यूशन मॉडल को बदला नहीं जा सकता. यह मॉडल हर कन्वर्ज़न के लिए इस्तेमाल की जाने वाली चालू सेटिंग को दिखाता है. यह चुनी गई तारीख की सीमा के लिए तब अलग हो सकता है, जब उस दौरान सेटिंग बदली गई हो.
- एट्रिब्यूशन का समय: “कन्वर्ज़न का समय” चुनने पर रिपोर्ट में यह जानकारी होती है कि कन्वर्ज़न कब हुआ. इससे समय के साथ रुझानों की समीक्षा करने में मदद मिलती है. साथ ही, “इंटरैक्शन का समय” चुनने पर रिपोर्ट में यह जानकारी होती है कि कन्वर्ज़न देने वाले विज्ञापन इंटरैक्शन कब हुए. इससे हाल ही के कन्वर्ज़न डेटा को देखने और Google Ads से तुलना करने में मदद मिलती है.
डेटा को समझना
कन्वर्ज़न क्या है?
Google Analytics के मुख्य इवेंट के हिसाब से कन्वर्ज़न बनाया जाता है. इससे Google Analytics और Google Ads, दोनों में एक ही तरह से अहम कार्रवाइयों को मेज़र किया जा सकता है. सभी प्लैटफ़ॉर्म पर कन्वर्ज़न की संख्या एक जैसी रहने से कई फ़ायदे होते हैं. जैसे, किसी कन्वर्ज़न का इस्तेमाल करके अपनी मार्केटिंग रणनीति को बेहतर बनाया जा सकता है. साथ ही, अपने विज्ञापन कैंपेन भी ऑप्टिमाइज़ किए जा सकते हैं. Google Ads में कन्वर्ज़न के आधार पर बिडिंग और रिपोर्टिंग की जा सकती है, जबकि मुख्य इवेंट के मामले में ऐसा नहीं होता है. कन्वर्ज़न बनाम मुख्य इवेंट के बारे में ज़्यादा जानें.
Google Ads और Google Analytics इंटरफ़ेस की मदद से, Google Analytics के मुख्य इवेंट के आधार पर Google Ads कन्वर्ज़न बनाए जा सकते हैं. Google Ads और Google Analytics की मदद से, ज़्यादातर कन्वर्ज़न सेटिंग मैनेज की जा सकती हैं. इससे डेटा में अंतर होने की संभावना कम हो जाती है और डेटा एक जैसा रहता है.
Google Analytics इंटरफ़ेस की मदद से, कन्वर्ज़न बनाते समय भी इवेंट का इस्तेमाल किया जा सकता है. चुने गए इवेंट, Google Analytics में मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क किए जाएंगे. Google Analytics के मुख्य इवेंट के आधार पर, Google Ads कन्वर्ज़न बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.
Analytics और Google Ads में कन्वर्ज़न की संख्या
Google Ads खाता चुने जाने पर, इस रिपोर्ट में मौजूद सभी कन्वर्ज़न मेट्रिक की तुलना, सीधे तौर पर Google Ads की सभी कन्वर्ज़न मेट्रिक से की जा सकती है. इस रिपोर्ट में, आपके Google Ads खाते को एट्रिब्यूट किए गए कन्वर्ज़न की जानकारी होती है:
- डेटा विज़ुअलाइज़ेशन में, सभी कन्वर्ज़न की संख्या को "Google Ads खाते के नाम को एट्रिब्यूट किए गए कन्वर्ज़न" के तौर पर लेबल किया जाता है. Google Ads खाते का नाम का मतलब है, लिंक किया गया Google Ads खाता
- डेटा टेबल में, "Google Ads खाते के नाम से" लेबल वाले सभी कन्वर्ज़न की संख्या
डेटा विज़ुअलाइज़ेशन और डेटा टेबल, दोनों में आपके Google Ads खाते को एट्रिब्यूट किए गए सभी कन्वर्ज़न की संख्या, Google Ads में दिखने वाली संख्या के बराबर होगी.
कन्वर्ज़न की कुल संख्या, Google Ads में दिखने वाली संख्या से ज़्यादा हो सकती है. यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपने ऐसे किन चैनलों को चुना है जिनसे वेब कन्वर्ज़न के लिए आपको क्रेडिट मिल सके. Analytics प्रॉपर्टी में मौजूद एट्रिब्यूशन सेटिंग की मदद से, यह तय किया जा सकता है कि कन्वर्ज़न की संख्या में सिर्फ़ Google के पेड चैनल से मिलने वाले कन्वर्ज़न शामिल हैं या ऑर्गैनिक और पेड, दोनों चैनलों से मिलने वाले कन्वर्ज़न. पेड और ऑर्गैनिक चैनल चुनने पर, Analytics में सभी कन्वर्ज़न की कुल संख्या, Google Ads से मिले कन्वर्ज़न की संख्या से ज़्यादा हो सकती है. इसकी वजह यह है कि इसमें सर्च और डायरेक्ट रेफ़रल जैसे ऑर्गैनिक चैनलों से मिले कन्वर्ज़न शामिल हो सकते हैं. वहीं, Google Ads से मिले कन्वर्ज़न की संख्या में सिर्फ़ Google के पेड चैनलों को मिले कन्वर्ज़न शामिल होते हैं.
आपकी Analytics प्रॉपर्टी के लिए सेट की गई रिपोर्टिंग आइडेंटिटी से, कन्वर्ज़न की संख्या पर कोई असर नहीं पड़ता. कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट, प्रॉपर्टी की रिपोर्टिंग आइडेंटिटी का इस्तेमाल करने के बजाय, सभी डिवाइसों पर उपयोगकर्ताओं को हमेशा ऐसे तरीके से मेज़र करती है जो Google Ads से मैच होता हो.
रिपोर्ट में मौजूद डाइमेंशन
रिपोर्ट में ये डाइमेंशन शामिल होते हैं.
Google Ads चुने जाने पर
| डाइमेंशन | यह क्या है | इसका डेटा कैसे जनरेट होता है |
|---|---|---|
| कैंपेन / कैंपेन आईडी | उस प्रमोशन या मार्केटिंग कैंपेन का नाम और आईडी जिसकी वजह से कन्वर्ज़न इवेंट हुआ. | इस डाइमेंशन का डेटा कैसे जनरेट होता है, यह जानने के लिए ट्रैफ़िक सोर्स डाइमेंशन, मैन्युअल टैगिंग, और ऑटो-टैगिंग लेख पढ़ें. |
| डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप | आपके तय किए नियमों पर आधारित ट्रैफ़िक सोर्स की ग्रुपिंग को चैनल ग्रुपिंग कहा जाता है. डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप में 'डायरेक्ट', 'ऑर्गैनिक सर्च', 'पेड सोशल', 'सोशल साइटों से मिलने वाला ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक', 'ईमेल', 'अफ़िलिएट', 'रेफ़रल', 'पेड सर्च', 'वीडियो', और 'डिसप्ले' शामिल हैं. | इस डाइमेंशन को पॉप्युलेट करने का तरीका जानने के लिए, ट्रैफ़िक सोर्स डाइमेंशन, मैन्युअल टैगिंग, और ऑटो-टैगिंग देखें. |
| मीडियम | अपनी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर उपयोगकर्ताओं को लाने का तरीका.
उदाहरण के लिए:
|
इस डाइमेंशन को पॉप्युलेट करने का तरीका जानने के लिए, ट्रैफ़िक सोर्स डाइमेंशन, मैन्युअल टैगिंग, और ऑटो-टैगिंग देखें. |
| स्रोत | वह खास पब्लिशर या इन्वेंट्री सोर्स जहां से ट्रैफ़िक आया है. उदाहरण के लिए, Google Search से आपकी वेबसाइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं के सेशन सोर्स डाइमेंशन में "google" दिखता है.
उदाहरण के लिए, "Google", "YouTube", और "Gmail". |
इस डाइमेंशन को पॉप्युलेट करने का तरीका जानने के लिए, ट्रैफ़िक सोर्स डाइमेंशन, मैन्युअल टैगिंग, और ऑटो-टैगिंग देखें. |
| सोर्स प्लैटफ़ॉर्म |
वह प्लैटफ़ॉर्म जहां मार्केटिंग और विज्ञापन से जुड़ी गतिविधियां मैनेज की जाती हैं. उदाहरण के लिए, जहां बजट, टारगेटिंग का चुनाव जैसे कई अन्य काम किए जाते हैं. उदाहरण के लिए:
|
इस डाइमेंशन को पॉप्युलेट करने का तरीका जानने के लिए, ट्रैफ़िक सोर्स डाइमेंशन, मैन्युअल टैगिंग, और ऑटो-टैगिंग देखें. |
Google Analytics चुने जाने पर
अलग-अलग चैनल
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|
|
आपके तय किए नियमों पर आधारित ट्रैफ़िक सोर्स की ग्रुपिंग को चैनल ग्रुपिंग कहा जाता है. डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप में 'डायरेक्ट', 'ऑर्गैनिक सर्च', 'पेड सोशल', 'सोशल साइटों से मिलने वाला ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक', 'ईमेल', 'अफ़िलिएट', 'रेफ़रल', 'पेड सर्च', 'वीडियो', और 'डिसप्ले' शामिल हैं. |
|
प्राइमरी चैनल ग्रुप / कस्टम चैनल ग्रुप |
|
|
सोर्स प्लैटफ़ॉर्म |
वह प्लैटफ़ॉर्म जहां खरीदारी की गतिविधि मैनेज की जाती है. उदाहरण के लिए, जहां बजट, टारगेटिंग की शर्तें वगैरह तय की जाती हैं. उदाहरण के लिए:
|
| स्रोत | वह खास पब्लिशर या इन्वेंट्री सोर्स जहां से ट्रैफ़िक आया है. उदाहरण के लिए, Google Search से आपकी वेबसाइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं के सेशन सोर्स डाइमेंशन में "google" दिखता है. उदाहरण के लिए, "Google", "YouTube", और "Gmail". |
| मीडियम | अपनी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर उपयोगकर्ताओं को लाने का तरीका. उदाहरण के लिए:
|
| कैंपेन | उस प्रमोशन या मार्केटिंग कैंपेन का नाम और आईडी जिसकी वजह से कन्वर्ज़न इवेंट हुआ. |
Google Ads
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डाइमेंशन |
यह क्या है | इसका डेटा कैसे जनरेट होता है |
|
Google Ads के खाते का नाम |
Google Ads कैंपेन से जुड़े खाते का नाम दिखाता है. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads विज्ञापन ग्रुप का आईडी |
Google Ads कैंपेन से जुड़े विज्ञापन ग्रुप का आईडी दिखाता है. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads विज्ञापन ग्रुप का नाम |
Google Ads कैंपेन से जुड़ा विज्ञापन ग्रुप दिखाता है. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads विज्ञापन का नेटवर्क टाइप |
वह जगह जहां आपका विज्ञापन दिखा था (google.com, सर्च पार्टनर, Display Network). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads कैंपेन |
Google Ads से जुड़ा कैंपेन दिखाता है. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads कैंपेन का आईडी |
Google Ads में कैंपेन को असाइन किया गया यूनीक आइडेंटिफ़ायर दिखाता है. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
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Google Ads ग्राहक आईडी |
Google Ads कैंपेन से जुड़े ग्राहक का आईडी दिखाता है. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads का कीवर्ड टेक्स्ट |
Google Ads कैंपेन से जुड़ा कीवर्ड दिखाता है. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
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Google Ads से जुड़ी क्वेरी |
Google Ads कैंपेन से जुड़ी सर्च क्वेरी दिखाता है. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
रिपोर्ट में मौजूद मेट्रिक
रिपोर्ट में ये मेट्रिक शामिल होती हैं:
Google Ads चुने जाने पर
| मेट्रिक | यह क्या है | इसका डेटा कैसे जनरेट होता है |
|---|---|---|
| सभी कन्वर्ज़न | कन्वर्ज़न की वह कुल संख्या जिसे Google Ads हर कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए मेज़र करता है. सभी कन्वर्ज़न की गिनती, क्लिक की तारीख के आधार पर की जाती है, न कि कन्वर्ज़न की तारीख के आधार पर. | इस मेट्रिक का डेटा जनरेट करने के लिए, Google Ads और Analytics को लिंक करें. इसके बाद, Analytics के मुख्य इवेंट के आधार पर Google Ads में कन्वर्ज़न बनाएं. |
| सभी कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न के समय के हिसाब से) | सभी कन्वर्ज़न की गिनती, कन्वर्ज़न की तारीख के आधार पर की जाती है. | इस मेट्रिक का डेटा जनरेट करने के लिए, Google Ads और Analytics को लिंक करें. इसके बाद, Analytics के मुख्य इवेंट के आधार पर Google Ads में कन्वर्ज़न बनाएं. |
Google Analytics चुने जाने पर
| मेट्रिक |
यह क्या है |
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सभी कन्वर्ज़न |
आपके उपयोगकर्ताओं ने किसी कन्वर्ज़न ऐक्शन को कुल कितनी बार ट्रिगर किया और उन इवेंट के लिए कितना प्रतिशत क्रेडिट चुने गए चैनल को एट्रिब्यूट किया गया. |
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विज्ञापनों पर खर्च |
कुल रकम.जो आपने अपने विज्ञापनों के लिए चुकाई है. |
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सभी कन्वर्ज़न की लागत (इंटरैक्शन के समय के आधार पर) / सभी कन्वर्ज़न की लागत (कन्वर्ज़न के समय के आधार पर) |
हर कन्वर्ज़न की लागत का हिसाब लगाने के लिए, कुल लागत में चुने गए कन्वर्ज़न की संख्या से भाग दिया जाता है. |
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विज्ञापनों पर इंप्रेशन |
उपयोगकर्ताओं को दिखाए गए विज्ञापन इंप्रेशन की कुल संख्या. इसमें रिपोर्ट फ़िल्टर के आधार पर, लिंक किए गए इंटिग्रेशन से मिले विज्ञापन इंप्रेशन और / या डेटा इंपोर्ट से अपलोड किए गए विज्ञापन इंप्रेशन शामिल हो सकते हैं. |
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विज्ञापनों पर क्लिक |
प्रॉपर्टी तक पहुंचने के लिए, उपयोगकर्ताओं ने विज्ञापन पर कितनी बार क्लिक किया. इसमें, लिंक किए गए इंटिग्रेशन से मिले क्लिक भी शामिल हैं. जैसे, लिंक किए गए Google Ads खाते. इसमें डेटा इंपोर्ट से अपलोड किए गए क्लिक भी शामिल होते हैं. |
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विज्ञापनों के लिए हर क्लिक की लागत (सीपीसी) |
विज्ञापनों पर मिले हर क्लिक के लिए खर्च की गई औसत लागत. |
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कुल रेवेन्यू (इंटरैक्शन के समय के आधार पर) / कुल रेवेन्यू (कन्वर्ज़न के समय के आधार पर) |
यह मेट्रिक, खरीदारी, सदस्यता, और विज्ञापनों से मिला कुल रेवेन्यू दिखाती है (खरीदारी से मिलने वाले रेवेन्यू, सदस्यता से मिलने वाले रेवेन्यू, और विज्ञापन से मिलने वाले रेवेन्यू का योग). |
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विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (इंटरैक्शन के समय के आधार पर) / विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (कन्वर्ज़न के समय के आधार पर) |
विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का पता लगाने के लिए, चुने गए कन्वर्ज़न से हुई आय में विज्ञापनों पर हुए कुल खर्च से भाग दिया जाता है. |
सीमाएं
- रिपोर्ट दिखती है, लेकिन सब-प्रॉपर्टी और रोल-अप प्रॉपर्टी के लिए डेटा जनरेट नहीं होता. डेटा देखने के लिए, आपको सोर्स प्रॉपर्टी से रिपोर्ट को ऐक्सेस करना होगा. यह रिपोर्ट, फ़िलहाल उन प्रॉपर्टी के लिए भी काम नहीं करती जिनमें Google Ads को लिंक करने के ज़्यादा कॉम्प्लेक्स सेटअप मौजूद हैं.
- रिपोर्ट में सिर्फ़ Google Ads के साथ शेयर किए गए कन्वर्ज़न होते हैं. इन कन्वर्ज़न को मैनेज करने के लिए, Google Ads में "कन्वर्ज़न" सेक्शन में मौजूद "खास जानकारी" पेज या Google Analytics में "कन्वर्ज़न मैनेजमेंट" पेज का इस्तेमाल किया जा सकता है.
- ध्यान दें: Google Analytics इंटरफ़ेस की मदद से, कन्वर्ज़न से जुड़े जो अपडेट किए जाएंगे वे सिर्फ़ Google Ads के "बदलाव का इतिहास" पेज पर दिखेंगे.
- जिन कन्वर्ज़न को Analytics किसी चैनल को एट्रिब्यूट नहीं कर सकता उनकी संख्या को कुछ बड़ी प्रॉपर्टी के कन्वर्ज़न की कुल संख्या में से घटाया जा सकता है. अगर ऐसा होता है, तो रिपोर्ट के टाइटल के बगल में डेटा क्वालिटी आइकॉन दिखता है. साथ ही, यह मैसेज दिखता है, "कन्वर्ज़न की कुल संख्या में से बिना एट्रिब्यूशन वाले चैनल से मिले कन्वर्ज़न की संख्या को घटा दिया गया है."