Déploiement progressif de la fonctionnalité : cette fonctionnalité n'est pas encore disponible pour toutes les propriétés Google Analytics.Le rapport sur les performances des conversions est un rapport détaillé prédéfini qui indique le nombre de conversions. Il vous permet de sélectionner les conversions partagées avec un compte Google Ads et évaluer leurs performances.
Avant de commencer
- Votre propriété Google Analytics 4 doit collecter des données.
- Vous devez marquer au moins un événement comme événement clé.
- Vous devez associer votre compte Google Ads à votre propriété.
- Vous devez créer une conversion basée sur votre événement clé Analytics dans Google Ads.
Consulter le rapport
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Dans le menu de gauche, sélectionnez Publicité.
- À gauche, accédez à Publicité > Performances des conversions.
Interpréter les données
Qu'est-ce qu'une conversion ?
Une conversion est créée dans Google Ads à partir d'un événement clé Google Analytics. Elle permet de mesurer de manière cohérente les actions importantes dans Google Analytics et Google Ads. Les conversions vous aident à améliorer votre stratégie marketing en fournissant un nombre de conversions cohérent sur toutes les plates-formes et en vous permettant d'optimiser vos campagnes publicitaires. Contrairement aux événements clés, les conversions sont éligibles aux enchères et peuvent faire l'objet de rapports dans Google Ads.
En savoir plus sur les conversions et les événements clés
Nombre de conversions dans Analytics et Google Ads
La métrique Toutes les conversions de ce rapport est directement comparable à Toutes les conversions dans Google Ads. Le rapport détaille les conversions attribuées à votre compte Google Ads :
- Dans les visualisations de données, le décompte Toutes les conversions est associé à la métrique "Conversions attribuées à nom du compte Google Ads" (où nom du compte Google Ads correspond au nom de votre compte Google Ads associé).
- Dans le tableau de données, le décompte toutes les conversions intitulé "Source : nom du compte Google Ads"
Dans les visualisations de données et le tableau de données, le décompte Toutes les conversions attribué à votre compte Google Ads correspond au nombre que vous voyez dans Google Ads.
Le nombre total de conversions peut être supérieur à celui indiqué dans Google Ads, en fonction des canaux que vous avez choisis pour recevoir le crédit des conversions Web. Dans votre propriété Analytics, les paramètres d'attribution vous permettent de déterminer si le nombre de conversions inclut uniquement les canaux payants Google, ou les canaux payants et naturels. Si vous sélectionnez Canaux payants et naturels, le total Toutes les conversions dans Analytics peut être supérieur à celui de Google Ads, car il peut inclure les conversions provenant de canaux naturels comme la recherche et les accès directs. En revanche, Google Ads n'inclut que les conversions attribuées aux canaux payants Google.
L'identité de reporting définie pour votre propriété Analytics n'a aucune incidence sur le nombre de conversions. Plutôt que d'utiliser l'identité de reporting de la propriété, le rapport sur les performances des conversions mesure toujours les utilisateurs sur l'ensemble des appareils comme dans Google Ads.
Dimensions du rapport
Le rapport inclut les dimensions suivantes.
| Dimension | Description | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Campagne/ID de la campagne | Nom et ID d'une promotion ou d'une campagne marketing ayant généré un événement de conversion. | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Groupe de canaux par défaut | Les regroupements de canaux sont des définitions basées sur des règles de vos sources de trafic. Les groupes de canaux par défaut incluent "Direct", "Recherche naturelle", "Réseaux sociaux payants", "Réseaux sociaux (résultats naturels)", "E-mail", "Affilié", "Site référent", "Recherche sponsorisée", "Vidéo" et "Réseau Display". | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Support | Méthode d'acquisition des utilisateurs sur votre site ou dans votre application.
Exemples :
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Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Source | Représentation de l'éditeur ou de la source d'inventaire ayant généré du trafic. Par exemple, la dimension Source de la session indique "google" pour les visiteurs qui reviennent sur votre site Web à partir de la recherche Google.
Exemples : "google", "youtube" et "gmail" |
Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Plate-forme source |
Plate-forme où vous gérez les activités d'achat (par exemple, où vous définissez vos budgets ou vos critères de ciblage). Exemples :
|
Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
Métriques du rapport
Le rapport inclut les métriques suivantes.
| Métrique | Description | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Toutes les conversions | Nombre total de conversions que Google Ads mesure pour chaque action de conversion. Toutes les conversions sont calculées en fonction de la date et de l'heure du clic, et non de la conversion. | Pour renseigner cette métrique, associez Google Ads et Analytics, puis créez une conversion dans Google Ads en fonction de votre événement clé Analytics. |
| Toutes les conversions (par date de conv.) | Nombre total de conversions en fonction du jour où la conversion a eu lieu. | Pour renseigner cette métrique, associez Google Ads et Analytics, puis créez une conversion dans Google Ads en fonction de votre événement clé Analytics. |
Limites
- Le rapport est visible, mais les données des sous-propriétés et des propriétés de consolidation ne sont pas renseignées. Pour afficher les données, vous devez accéder au rapport à partir de la propriété source. Le rapport n'est pas actuellement disponible pour les propriétés dont l'association à Google Ads est configurée de façon plus complexe.
- Il ne contient que les conversions partagées avec Google Ads.
- Les conversions qu'Analytics ne peut attribuer à aucun canal peuvent être supprimées du nombre total de conversions pour certaines grandes propriétés. Dans ce cas, l'icône de qualité des données s'affiche à côté du titre du rapport et affiche le message "Les données non attribuées du canal ont été supprimées du nombre total de conversions".