Déploiement progressif de la fonctionnalité : cette fonctionnalité n'est pas encore disponible pour toutes les propriétés Google Analytics.Le rapport sur les performances des conversions est un rapport détaillé prédéfini qui indique le nombre de conversions. Il vous permet de sélectionner les conversions partagées avec un compte Google Ads et évaluer leurs performances.
Avant de commencer
- Votre propriété Google Analytics 4 doit collecter des données.
- Vous devez marquer au moins un événement comme événement clé.
- Vous devez associer votre compte Google Ads à votre propriété.
- Vous devez créer une conversion basée sur votre événement clé Analytics dans Google Ads.
Consulter le rapport
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Dans le menu de gauche, sélectionnez Publicité.
- À gauche, accédez à Publicité > Performances des conversions.
Fonctionnement de ce rapport
Utilisez le rapport sur les performances des conversions pour comparer les performances de la publicité payante, du marketing naturel et des sources des accès directs.
- Utilisez Google Analytics pour afficher les performances des conversions sur les canaux payants et naturels avec les paramètres et dimensions d'attribution Google Analytics. Cette perspective est utile pour comparer les canaux à l'aide de métriques riches et de paramètres alignés.
- Utilisez Google Ads pour afficher les performances des conversions pour les canaux de publicité payante avec les paramètres d'attribution, les dimensions et les métriques Google Ads. Cette perspective est utile pour examiner comment les données sont utilisées par le compte Google Ads sélectionné pour le reporting et l'optimisation.
- Modèle d'attribution : lorsque Google Analytics est sélectionné, vous pouvez modifier le modèle d'attribution. Il s'appliquera à l'ensemble de la période sélectionnée. Lorsque Google Ads est sélectionné, vous ne pouvez pas modifier le modèle d'attribution. Il reflète le paramètre actif utilisé pour chaque conversion. Il peut être différent pour la plage de dates sélectionnée si le paramètre a été modifié pendant cette période.
- Délai d'attribution : si vous sélectionnez "Date et heure de la conversion", le rapport est basé sur le moment où la conversion a eu lieu. Cela vous permet d'examiner les tendances au fil du temps. Avec "Date et heure de l'interaction", le rapport est basé sur le moment où les interactions avec les annonces ayant entraîné une conversion ont eu lieu. Cela vous permet de consulter les données de conversion récentes et de les comparer à celles de Google Ads.
Interpréter les données
Qu'est-ce qu'une conversion ?
Une conversion est créée à partir d'un événement clé Google Analytics. Elle permet de mesurer de manière cohérente les actions importantes dans Google Analytics et Google Ads. Les conversions vous aident à améliorer votre stratégie marketing en fournissant un nombre de conversions cohérent sur toutes les plates-formes et en vous permettant d'optimiser vos campagnes publicitaires. Contrairement aux événements clés, les conversions sont éligibles aux enchères et peuvent faire l'objet de rapports dans Google Ads. En savoir plus sur les conversions et les événements clés
Vous pouvez créer des conversions Google Ads basées sur vos événements clés Google Analytics dans les interfaces Google Ads et Google Analytics. Vous pouvez gérer la plupart des paramètres de conversion via Google Ads et Google Analytics. Cela permet de maintenir la cohérence et de réduire le risque d'écarts de données.
Vous pouvez également utiliser des événements lorsque vous créez des conversions dans l'interface Google Analytics. Les événements sélectionnés seront marqués comme événements clés dans Google Analytics. Découvrez comment créer des conversions Google Ads basées sur des événements clés Google Analytics.
Nombre de conversions dans Analytics et Google Ads
Lorsque Google Ads est sélectionné, la métrique Toutes les conversions de ce rapport est directement comparable à la métrique Toutes les conversions dans Google Ads. Le rapport détaille les conversions attribuées à votre compte Google Ads :
- Dans les visualisations de données, le décompte Toutes les conversions est associé à la métrique "Conversions attribuées à nom du compte Google Ads" (où nom du compte Google Ads correspond au nom de votre compte Google Ads associé).
- Dans le tableau de données, le décompte toutes les conversions intitulé "Source : nom du compte Google Ads"
Dans les visualisations de données et le tableau de données, le décompte Toutes les conversions attribué à votre compte Google Ads correspond au nombre que vous voyez dans Google Ads.
Le nombre total de conversions peut être supérieur à celui indiqué dans Google Ads, en fonction des canaux que vous avez choisis pour recevoir le crédit des conversions Web. Dans votre propriété Analytics, les paramètres d'attribution vous permettent de déterminer si le nombre de conversions inclut uniquement les canaux payants Google, ou les canaux payants et naturels. Si vous sélectionnez Canaux payants et naturels, le total Toutes les conversions dans Analytics peut être supérieur à celui de Google Ads, car il peut inclure les conversions provenant de canaux naturels comme la recherche et les accès directs. En revanche, Google Ads n'inclut que les conversions attribuées aux canaux payants Google.
L'identité de reporting définie pour votre propriété Analytics n'a aucune incidence sur le nombre de conversions. Plutôt que d'utiliser l'identité de reporting de la propriété, le rapport sur les performances des conversions mesure toujours les utilisateurs sur l'ensemble des appareils comme dans Google Ads.
Dimensions du rapport
Le rapport inclut les dimensions suivantes.
Lorsque Google Ads est sélectionné
| Dimension | Description | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Campagne/ID de la campagne | Nom et ID d'une promotion ou d'une campagne marketing ayant généré un événement de conversion. | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Groupe de canaux par défaut | Les regroupements de canaux sont des définitions basées sur des règles de vos sources de trafic. Les groupes de canaux par défaut incluent "Direct", "Recherche naturelle", "Réseaux sociaux payants", "Réseaux sociaux (résultats naturels)", "E-mail", "Affilié", "Site référent", "Recherche sponsorisée", "Vidéo" et "Réseau Display". | Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Support | Méthode d'acquisition des utilisateurs sur votre site ou dans votre application.
Exemples :
|
Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Source | Représentation de l'éditeur ou de la source d'inventaire ayant généré du trafic. Par exemple, la dimension Source de la session indique "google" pour les visiteurs qui reviennent sur votre site Web à partir de la recherche Google.
Exemples : "google", "youtube" et "gmail" |
Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
| Plate-forme source |
Plate-forme où vous gérez les activités d'achat (par exemple, où vous définissez vos budgets ou vos critères de ciblage). Exemples :
|
Pour découvrir comment renseigner cette dimension, consultez Dimensions "Source de trafic", taggage manuel et taggage automatique. |
Lorsque Google Analytics est sélectionné
Cross-canal
|
|
|
|
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Les regroupements de canaux sont des définitions basées sur des règles de vos sources de trafic. Les regroupements de canaux par défaut incluent les types "Direct", "Organic Search", "Paid Social", "Organic Social", "Email", "Affiliates", "Referral", "Paid Search", "Video" et "Display". |
|
Groupe de canaux principal / Groupe de canaux personnalisé |
|
|
Plate-forme source |
Plate-forme où vous gérez les activités d'achat (par exemple, où vous définissez vos budgets ou vos critères de ciblage). Exemples :
|
| Source | Représentation de l'éditeur ou de la source d'inventaire ayant généré du trafic. Par exemple, la dimension "Source de la session" indique "google" pour les visiteurs qui reviennent sur votre site Web à partir de la recherche Google. Exemples : "google", "youtube" et "gmail" |
| Support | Méthode d'acquisition des utilisateurs sur votre site ou dans votre application. Exemples :
|
| Campagne | Nom et ID d'une promotion ou d'une campagne marketing ayant généré un événement de conversion. |
Google Ads
|
Dimension |
Description | Comment est-elle renseignée ? |
|
Nom du compte Google Ads |
Indique le nom du compte associé à la campagne Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID du groupe d'annonces Google Ads |
Indique l'ID du groupe d'annonces associé à la campagne Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Nom du groupe d'annonces Google Ads |
Indique le groupe d'annonces associé à la campagne Google Ads. |
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|
Type de réseau publicitaire Google Ads |
Emplacement où votre annonce a été diffusée (par exemple, google.fr, partenaires du Réseau de Recherche et Réseau Display). |
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|
Campagne Google Ads |
Affiche la campagne Google Ads diffusée. |
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|
ID de campagne Google Ads |
Indique l'identifiant unique attribué à la campagne dans Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Numéro client Google Ads |
Indique le numéro client associé à la campagne Google Ads. |
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|
Texte du mot clé Google Ads |
Affiche le mot clé associé à la campagne Google Ads. |
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|
Requête Google Ads |
Affiche la requête de recherche associée à la campagne Google Ads. |
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Métriques du rapport
Le rapport inclut les métriques suivantes.
Lorsque Google Ads est sélectionné
| Métrique | Description | Comment est-elle renseignée ? |
|---|---|---|
| Toutes les conversions | Nombre total de conversions que Google Ads mesure pour chaque action de conversion. Toutes les conversions sont calculées en fonction de la date et de l'heure du clic, et non de la conversion. | Pour renseigner cette métrique, associez Google Ads et Analytics, puis créez une conversion dans Google Ads en fonction de votre événement clé Analytics. |
| Toutes les conversions (par date de conv.) | Nombre total de conversions en fonction du jour où la conversion a eu lieu. | Pour renseigner cette métrique, associez Google Ads et Analytics, puis créez une conversion dans Google Ads en fonction de votre événement clé Analytics. |
Lorsque Google Analytics est sélectionné
| Métrique |
Description |
|
Toutes les conversions |
Nombre total de fois que vos utilisateurs ont déclenché une action de conversion et part de ces événements attribuée au canal sélectionné. |
|
Coût des annonces |
Montant total que vous avez payé pour vos annonces. |
|
Coût pour toutes les conversions (par date/heure d'int.)/Coût pour toutes les conversions (par date/heure de conv.) |
Coût par conversion, calculé en divisant le coût total par le nombre de conversions sélectionnées. |
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Impressions d'annonces |
Nombre total d'impressions d'annonces diffusées auprès des utilisateurs. Peut inclure les impressions d'annonces provenant d'intégrations associées et / ou les impressions d'annonces importées à partir de l'importation de données, selon les filtres du rapport. |
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Clics sur les annonces |
Nombre total de fois où les utilisateurs ont cliqué sur une annonce pour accéder à la propriété. Inclut les clics issus d'intégrations associées telles que les comptes Google Ads associés. Inclut également les clics importés à partir de l'importation de données. |
|
Coût par clic Ads |
Coût moyen que vous avez payé pour chaque clic sur vos annonces. |
|
Revenu total (par date/heure d'int.)/Revenu total (par date/heure de conv.) |
La somme des revenus provenant des achats, des abonnements et de la publicité (revenus issus des ventes + revenus issus des abonnements + revenus publicitaires). |
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Retour sur les dépenses publicitaires (par date/heure d'int.)/Retour sur les dépenses publicitaires (par date/heure de conv.) |
Retour sur les dépenses publicitaires, que l'on obtient en divisant les revenus des conversions sélectionnées par le coût total de vos annonces |
Limites
- Le rapport est visible, mais les données des sous-propriétés et des propriétés de consolidation ne sont pas renseignées. Pour afficher les données, vous devez accéder au rapport à partir de la propriété source. Le rapport n'est pas actuellement disponible pour les propriétés dont l'association à Google Ads est configurée de façon plus complexe.
- Il ne contient que les conversions partagées avec Google Ads. Pour gérer ces conversions, vous pouvez utiliser la page "Récapitulatif" sous "Conversions" dans Google Ads ou la page "Gestion des conversions" dans Google Analytics.
- Remarque : Les modifications liées aux conversions que vous effectuez dans l'interface Google Analytics ne s'affichent que dans Google Ads, sur la page "Historique des modifications".
- Les conversions qu'Analytics ne peut attribuer à aucun canal peuvent être supprimées du nombre total de conversions pour certaines grandes propriétés. Dans ce cas, l'icône de qualité des données s'affiche à côté du titre du rapport et affiche le message "Les données non attribuées du canal ont été supprimées du nombre total de conversions".