Ominaisuuksien vaiheittainen käyttöönotto: Tämä ominaisuus ei ole vielä käytettävissä kaikissa Google Analytics ‐mittauskokonaisuuksissa.Konversiotulosraportti on valmis erittelyraportti, josta näkyy konversioiden määrä. Raportin avulla voit valita Google Ads ‐tilille jaetut konversiot ja arvioida niiden tuloksia.
Ennen kuin aloitat
- Google Analytics ‐mittauskokonaisuuden on kerättävä dataa.
- Vähintään yksi tapahtuma on merkittävä tärkeäksi tapahtumaksi.
- Sinun on linkitettävä Google Ads ‐tilisi mittauskokonaisuuteesi.
- Sinun on luotava Google Adsissa konversio Analyticsin tärkeän tapahtuman perusteella.
Näin löydät raportin
- Kirjaudu Google Analyticsiin.
- Valitse vasemmasta valikosta Mainonta.
- Valitse vasemmalta Mainonta > Konversiotulokset.
Raportin käyttäminen
Konversiotulokset-raportin avulla voit vertailla maksullista mainontaa, orgaanista markkinointia ja suoran liikenteen lähteitä.
- Google Analyticsissa voit tarkastella konversiotuloksia maksetuissa ja orgaanisissa kanavissa Google Analyticsin attribuutioasetuksilla ja ulottuvuuksilla. Tästä on hyötyä, kun haluat vertailla kanavia käyttämällä monipuolisia mittareita ja yhdenmukaisia asetuksia.
- Google Adsissa voit tarkastella maksullisten mainoskanavien konversiotuloksia Google Adsin attribuutioasetuksilla, ulottuvuuksilla ja mittareilla. Tästä on hyötyä, kun haluat tarkistaa, miten valittu Google Ads ‑tili käyttää dataa raportointiin ja optimointiin.
- Attribuutiomalli: Kun Google Analytics on valittu, voit muuttaa attribuutiomallia, jolloin muutos koskee koko valittua aikaväliä. Kun Google Ads on valittu, et voi muuttaa attribuutiomallia. Se vastaa kullekin konversiolle valittua aktiivista asetusta. Malli voi vaihtua valitulla aikavälillä, jos asetusta on muutettu kyseisenä aikana.
- Attribuution ajoitus: Jos valitset konversioajan, raportti perustuu konversioiden tapahtuma-aikaan. Tästä on hyötyä, kun haluat tarkastella trendejä. Jos taas valitset interaktioajan, raportti perustuu konversioon johtaneiden mainosinteraktioiden tapahtuma-aikaan. Tästä on hyötyä, kun haluat katsella tuoretta konversiodataa ja verrata sitä Google Adsiin.
Datan tulkitseminen
Mikä konversio on?
Konversio luodaan Google Analyticsin tärkeän tapahtuman pohjalta. Se tarjoaa yhdenmukaisen tavan mitata tärkeitä tapahtumia sekä Google Analyticsissa että Google Adsissa. Konversion avulla voit parantaa markkinointistrategiaasi, sillä se tarjoaa yhdenmukaiset konversiomäärät kaikilla alustoilla ja auttaa näin optimoimaan mainoskampanjasi. Toisin kuin tärkeistä tapahtumista, konversioista voi tehdä hintatarjouksia ja raportteja Google Adsissa. Lue lisää konversioista ja tärkeistä tapahtumista.
Voit luoda Google Ads ‑konversioita Google Analyticsin tärkeistä tapahtumista Google Adsin ja Google Analyticsin käyttöliittymän kautta. Voit hallita suurinta osaa konversioasetuksista Google Adsin ja Google Analyticsin kautta, minkä ansiosta johdonmukaisuus säilyy ja datan ristiriitaisuudet vähenevät.
Tapahtumia voidaan käyttää myös konversioiden luonnissa Google Analyticsin käyttöliittymän kautta. Valitut tapahtumat merkitään tärkeiksi tapahtumiksi Google Analyticsissa. Lue lisää Google Ads ‑konversioiden luomisesta Google Analyticsin tärkeiden tapahtumien perusteella.
Konversiomäärät Analyticsissa ja Google Adsissa
Kun Google Ads on valittu, raportin Kaikki konversiot ‐mittaria voi verrata suoraan Google Adsin Kaikki konversiot ‐mittariin. Raportissa eritellään Google Ads ‐tilille kirjatut konversiot:
- Datan visualisoinneissa Kaikki konversiot ‐sarakkeeseen on merkitty "Valitut konversiot, jotka on kirjattu tilille Google Ads ‐tilin nimi" (jossa Google Ads ‐tilin nimi on linkitetyn Google Ads ‐tilin nimi)
- Datataulukossa näkyy Kaikki konversiot ‐arvo, jossa on merkintä "tältä tililtä: Google Ads ‐tilin nimi".
Sekä datan visualisoinneissa että datataulukossa Google Ads ‐tilillesi kirjattu Kaikki konversiot ‐arvo vastaa Google Adsissa näkyvää määrää.
Konversioiden kokonaismäärä voi olla suurempi kuin Google Adsissa näkyvä määrä sen mukaan, mitkä kanavat olet valinnut saamaan verkkokonversiokrediitit. Analytics-mittauskokonaisuuden attribuutioasetusten avulla voit määrittää, sisältääkö konversiomäärä vain Googlen maksulliset kanavat vai sekä maksulliset että orgaaniset kanavat. Jos valitset Maksulliset ja orgaaniset kanavat, Analyticsin Kaikki konversiot ‐kokonaisarvo voi olla suurempi kuin Google Adsissa, koska se voi sisältää konversioita orgaanisista kanavista, kuten hausta ja suorista viittauksista. Google Ads puolestaan sisältää vain Googlen maksullisille kanaville kirjatut konversiot.
Analytics-mittauskokonaisuudelle valittu raportointi-identiteetti ei vaikuta konversiomäärään. Mittauskokonaisuuden raportointi-identiteetin sijaan Konversiotulosraportti mittaa aina eri laitteiden käyttäjiä Google Adsia vastaavalla tavalla.
Raportin ulottuvuudet
Raportti sisältää seuraavat ulottuvuudet.
Kun Google Ads on valittu
| Ulottuvuus | Kuvaus | Täyttötapa |
|---|---|---|
| Kampanja / kampanjan tunnus | Konversiotapahtumaan johtaneen tarjouksen tai markkinointikampanjan nimi ja tunnus | Katso ulottuvuuden täyttämistä koskevat ohjeet artikkelista Liikenteen lähteiden ulottuvuudet, manuaalinen taggaus ja automaattinen taggaus. |
| Oletuskanavaryhmä | Kanavaryhmittelyssä liikenteen lähteet on jaoteltu sääntöjen perusteella. Oletuskanavaryhmiä ovat esimerkiksi suora, orgaaninen haku, maksullinen some, orgaaninen some, sähköposti, kumppanijäsenet, viittaus, maksettu haku, video ja Display. | Katso ulottuvuuden täyttämistä koskevat ohjeet artikkelista Liikenteen lähteiden ulottuvuudet, manuaalinen taggaus ja automaattinen taggaus. |
| Tulotapa | Sivustolle tai sovellukseen tulleiden käyttäjien hankintatapa
Esimerkkejä:
|
Katso ulottuvuuden täyttämistä koskevat ohjeet artikkelista Liikenteen lähteiden ulottuvuudet, manuaalinen taggaus ja automaattinen taggaus. |
| Liikenteen lähde | Julkaisija- tai inventaarilähde, josta liikenne on peräisin. Jos käyttäjä on esimerkiksi palannut sivustollesi Google Hausta, Istunnon lähde ‐ulottuvuuden arvo on "google".
Esimerkkejä: google, youtube, gmail |
Katso ulottuvuuden täyttämistä koskevat ohjeet artikkelista Liikenteen lähteiden ulottuvuudet, manuaalinen taggaus ja automaattinen taggaus. |
| Liikenteen lähteen alusta |
Alusta, jolla hallinnoit ostotoimintaa (esim. budjetteja ja kohdistusehtoja) Esimerkkejä:
|
Katso ulottuvuuden täyttämistä koskevat ohjeet artikkelista Liikenteen lähteiden ulottuvuudet, manuaalinen taggaus ja automaattinen taggaus. |
Kun Google Analytics on valittu
Monikanavainen
|
|
|
|
|
Kanavaryhmittelyssä liikenteen lähteet on jaoteltu sääntöjen perusteella. Oletuskanavaryhmiä ovat esimerkiksi suora, orgaaninen haku, maksullinen some, orgaaninen some, sähköposti, kumppanijäsenet, viittaus, maksettu haku, video ja Display. |
|
Ensisijainen kanavaryhmä / Oma kanavaryhmä |
|
|
Liikenteen lähteen alusta |
Alusta, jolla hallinnoit ostotoimintaa (esim. budjetteja ja kohdistusehtoja) Esimerkkejä:
|
| Liikenteen lähde | Julkaisija- tai inventaarilähde, josta liikenne on peräisin. Jos käyttäjä on esimerkiksi palannut sivustollesi Google Hausta, ulottuvuuden arvo on "google". Esimerkkejä: google, youtube, gmail |
| Tulotapa | Sivustolle tai sovellukseen tulleiden käyttäjien hankintatapa Esimerkkejä:
|
| Kampanja | Konversiotapahtumaan johtaneen tarjouksen tai markkinointikampanjan nimi ja tunnus |
Google Ads
|
Ulottuvuus |
Kuvaus | Täyttötapa |
|
Google Ads ‑tilin nimi |
Google Ads ‐kampanjaan liittyvän tilin nimi |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads ‑mainosryhmän tunnus |
Google Ads ‐kampanjaan liittyvän mainosryhmän tunnus |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads ‑mainosryhmän nimi |
Google Ads ‐kampanjaan liittyvän mainosryhmän nimi |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads ‑mainosverkoston tyyppi |
Paikka, jossa mainos on näkynyt (google.com, hakukumppanit tai Display-verkosto) |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads ‑kampanja |
Google Ads ‐kampanjaan liittyvä kampanja |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads ‑kampanjatunnus |
Kampanjalle Google Adsissa määritetty yksilöllinen tunniste |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads ‑asiakastunnus |
Google Ads ‐kampanjaan liittyvä asiakastunnus |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads ‑avainsanateksti |
Google Ads ‑kampanjaan liittyvä avainsana |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads ‑kysely |
Google Ads ‐kampanjaan liittyvä hakulauseke |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Raportin mittarit
Raportti sisältää seuraavat mittarit:
Kun Google Ads on valittu
| Mittari | Kuvaus | Täyttötapa |
|---|---|---|
| Kaikki konversiot | Tämä on niiden konversioiden kokonaismäärä, joita Google Ads mittaa kunkin konversiotapahtuman osalta. Kaikki konversiot lasketaan klikkausajan, ei konversioajan, mukaan. | Jos haluat täyttää mittarin, linkitä Google Ads ja Analytics ja luo Google Adsissa konversio Analyticsin tärkeän tapahtuman perusteella. |
| Kaikki konversiot (konversioajan mukaan) | Kaikkien konversioiden määrä sen päivän mukaan, jolloin konversio on tapahtunut | Jos haluat täyttää mittarin, linkitä Google Ads ja Analytics ja luo Google Adsissa konversio Analyticsin tärkeän tapahtuman perusteella. |
Kun Google Analytics on valittu
| Mittari |
Kuvaus |
|
Kaikki konversiot |
Niiden kertojen määrä, jolloin käyttäjät ovat käynnistäneet konversiotapahtuman, ja kuinka suuri osa näistä tapahtumista on kirjattu valitusta kanavasta peräisin oleviksi |
|
Mainoskulut |
Mainoksista maksamasi kokonaissumma |
|
Hinta / kaikki konversiot (interaktioajan mukaan) / Hinta / kaikki konversiot (konv.ajan mukaan) |
Kokonaishinta jaettuna valittujen konversioiden määrällä |
|
Mainosimpressiot |
Käyttäjille näkyneiden mainosimpressioiden kokonaismäärä. Saattaa sisältää linkitetyistä integroinneista peräisin olevia mainosimpressioita ja/tai datan importoinnilla ladattuja mainosimpressioita raporttisuodattimista riippuen. |
|
Mainosklikkaukset |
Niiden kertojen määrä, jolloin käyttäjät ovat klikanneet mainosta siirtyäkseen sivustolle/sovellukseen. Sisältää klikkaukset linkitetyistä integroinneista, kuten linkitetyiltä Google Ads ‐tileiltä. Sisältää myös datan importoinnilla ladatut klikkaukset. |
|
Mainosten klikkauskohtainen hinta |
Keskimääräinen hinta, jonka olet maksanut jokaisesta mainosklikkauksesta |
|
Kokonaistulot (interaktioajan mukaan) / Kokonaistulot (konv.ajan mukaan) |
Ostoksista, tilauksista ja mainonnasta saatujen tulojen summa (ostostulot + tilaustulot + mainostulot) |
|
Mainostuotto (interaktioajan mukaan) / Mainostuotto (konv.ajan mukaan) |
Valituista konversioista saadut tulot jaettuna mainosten kokonaishinnalla |
Rajoitukset
- Raportti on näkyvissä, mutta alamittauskokonaisuudet ja koostemittauskokonaisuudet eivät sisällä dataa. Jos haluat nähdä datan, sinun on siirryttävä raporttiin lähdemittauskokonaisuuden kautta. Raportti ei tällä hetkellä tue myöskään mittauskokonaisuuksia, joissa on monimutkaisempia Google Ads ‐linkityksiä.
- Raportti sisältää vain Google Adsille jaetut konversiot. Niiden hallintaan voit käyttää joko Google Adsin Konversiot-kohdan Yhteenveto-sivua tai Google Analyticsin Konversiohallinta-sivua.
- Huom. Google Analytics ‑käyttöliittymässä tehdyt konversioihin liittyvät päivitykset näkyvät Google Adsissa vain Muutoshistoria-sivulla.
- Konversiot, joita Analytics ei voi kirjata millekään kanavalle, saatetaan poistaa joidenkin suurien mittauskokonaisuuksien kokonaiskonversiomäärästä. Jos näin käy, datan laatu ‐kuvake näkyy raportin otsikon vieressä ja näet viestin "Kirjaamaton kanavadata on poistettu konversioiden kokonaismäärästä".