Schrittweise Einführung: Diese Funktion ist noch nicht für alle Google Analytics-Properties verfügbar.Der Conversion-Leistungsbericht ist ein vordefinierter Detailbericht, aus dem die Anzahl der Conversions hervorgeht. Mithilfe des Berichts können Sie Conversions auswählen, die für ein Google Ads-Konto freigegeben wurden, und ihre Leistung bewerten.
Voraussetzungen
- In Ihrer Google Analytics-Property müssen Daten erfasst werden.
- Sie müssen mindestens ein Ereignis als Schlüsselereignis markieren.
- Ihre Property muss mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft sein.
- Sie müssen in Google Ads eine Conversion basierend auf Ihrem Analytics-Schlüsselereignis erstellen.
Bericht aufrufen
- Melden Sie sich in Google Analytics an.
- Wählen Sie im Menü auf der linken Seite Werbung aus.
- Klicken Sie links auf Werbung > Conversion-Leistung.
Verwendung des Berichts
Mithilfe des Berichts zur Conversion-Leistung können Sie Traffic-Quellen wie bezahlte Werbung, organisches Marketing und direkten Traffic vergleichen.
- In Google Analytics können Sie sich die Conversion-Leistung für alle bezahlten und organischen Channels mit Google Analytics-Attributionseinstellungen und -Dimensionen ansehen. Das ist hilfreich, um Channels anhand von aussagekräftigen Messwerten und einheitlichen Einstellungen zu vergleichen.
- In Google Ads können Sie sich die Conversion-Leistung für Channels mit bezahlter Werbung und Google Ads-Attributionseinstellungen, ‑Dimensionen und ‑Messwerten ansehen. So lässt sich nachvollziehen, wie Daten vom ausgewählten Google Ads-Konto für Berichte und die Optimierung verwendet werden.
- Attributionsmodell: Wenn Google Analytics ausgewählt ist, können Sie das Attributionsmodell ändern. Es wird auf den gesamten ausgewählten Zeitraum angewendet. Wenn Google Ads ausgewählt ist, können Sie das Attributionsmodell nicht ändern. Es entspricht der aktiven Einstellung, die für jede Conversion verwendet wird. Wenn die Einstellung im ausgewählten Zeitraum geändert wurde, kann das Attributionsmodell für diesen Zeitraum abweichen.
- Attributionszeitpunkt: Ist „Conversion-Zeitpunkt“ ausgewählt, wird im Bericht der Zeitpunkt der Conversion berücksichtigt. So lassen sich Trends im Zeitverlauf erkennen. Wenn „Interaktionszeit“ ausgewählt ist, wird im Bericht der Zeitpunkt der Anzeigeninteraktionen berücksichtigt, die zu einer Conversion geführt haben. Das ist hilfreich, wenn Sie sich aktuelle Conversion-Daten ansehen und sie mit denen von Google Ads vergleichen möchten.
Daten richtig interpretieren
Was ist eine Conversion?
Conversions werden aus einem Google Analytics-Schlüsselereignis erstellt. So lassen sich wichtige Aktionen sowohl in Google Analytics als auch in Google Ads einheitlich analysieren. Mit Conversions können Sie Ihre Marketingstrategie verbessern, weil auf allen Plattformen die Conversion-Anzahl konsistent ist. Damit ist eine Optimierung Ihrer Werbekampagnen möglich. Im Gegensatz zu Schlüsselereignissen lassen sich Conversions für Gebote und Berichte in Google Ads verwenden. Unterschiede zwischen Conversions und Schlüsselereignissen
Sie können Google Ads-Conversions basierend auf Ihren Google Analytics-Schlüsselereignissen über die Google Ads- und Google Analytics-Benutzeroberfläche erstellen. Die meisten Conversion-Einstellungen lassen sich über Google Ads und Google Analytics verwalten. Das hilft, die Konsistenz zu wahren und verringert das Risiko von Datenabweichungen.
Ereignisse können auch beim Erstellen von Conversions über die Google Analytics-Benutzeroberfläche verwendet werden. Ausgewählte Ereignisse werden in Google Analytics als Schlüsselereignisse gekennzeichnet. Weitere Informationen zum Erstellen von Google Ads-Conversions basierend auf Google Analytics-Schlüsselereignissen
Conversion-Anzahl in Analytics und Google Ads
Wenn Google Ads ausgewählt ist, ist der Messwert Alle Conversions in diesem Bericht direkt mit dem Messwert Alle Conversions in Google Ads vergleichbar. Im Bericht werden die Ihrem Google Ads-Konto zugeordneten Conversions aufgeschlüsselt:
- In den Datenvisualisierungen ist die Anzahl Alle Conversions als „Conversions, die Name des Google Ads-Kontos zugeordnet sind“ angegeben, wobei Google Ads-Kontoname der Name Ihres verknüpften Google Ads-Kontos ist.
- In der Datentabelle wird für die Anzahl Alle Conversions die Bezeichnung „von Google Ads-Kontoname“ verwendet.
Sowohl in den Datenvisualisierungen als auch in der Datentabelle stimmt die in Ihrem Google Ads-Konto zugeordnete Anzahl für Alle Conversions mit der Anzahl in Google Ads überein.
Die Gesamtzahl der Conversions kann höher sein als die Werte in Google Ads. Dies ist abhängig von den Channels, die Sie als Beitrag zu Web-Conversions ausgewählt haben. In den Attributionseinstellungen Ihrer Analytics-Property können Sie festlegen, ob die Anzahl der Conversions nur kostenpflichtige Google-Channels oder sowohl kostenpflichtige als auch organische Channels umfasst. Wenn Sie Kostenpflichtige und organische Channels auswählen, kann die Summe für Alle Conversions in Analytics höher als in Google Ads sein. Das liegt daran, dass unter Umständen Conversions aus organischen Kanälen wie der Google Suche und direkte Verweise berücksichtigt werden. In Google Ads werden hingegen nur Conversions berücksichtigt, die kostenpflichtigen Google-Channels zugeordnet sind.
Die Identität für die Berichterstellung Ihrer Analytics-Property hat keinen Einfluss auf die Conversion-Anzahl. Anstatt die Identität für die Berichterstellung der Property zu verwenden, werden im Conversion-Leistungsbericht Nutzer wie in Google Ads geräteübergreifend erfasst.
Dimensionen im Bericht
Der Bericht beinhaltet die folgenden Dimensionen.
Wenn Google Ads ausgewählt ist:
| Dimension | Beschreibung | Erfassung |
|---|---|---|
| Kampagne/Kampagnen-ID | Der Name und die ID einer Werbe- oder Marketingkampagne, die zu einem Conversion-Ereignis geführt hat. | Weitere Informationen zum Erfassen dieser Dimension |
| Standard-Channelgruppe | Channelgruppierungen sind regelbasierte Definitionen Ihrer Traffic-Quellen. Zu den Standard-Channelgruppen gehören „Direkt“, „Organische Suche“, „Soziale Netzwerke (bezahlt)“, „Soziale Netzwerke (organisch)“, „E-Mail“, „Affiliates“, „Verweis“, „Bezahlte Suche“, „Video“ und „Display“. | Weitere Informationen zum Erfassen dieser Dimension |
| Medium | Wie Nutzer zu Ihrer Website oder App gelangen.
Beispiele:
|
Weitere Informationen zum Erfassen dieser Dimension |
| Quelle | Angabe des Publishers oder der Inventarquelle, von der der Traffic stammt. Bei Nutzern, die über die Google Suche zu Ihrer Website gelangt sind, wird unter Sitzung – Quelle z. B. „google“ angegeben.
Beispiele: „google“, „youtube“ und „gmail“ |
Weitere Informationen zum Erfassen dieser Dimension |
| Quellplattform |
Die Plattform, auf der Sie Kaufaktivitäten verwalten und z. B. Budgets und Targeting-Kriterien festlegen. Beispiele:
|
Weitere Informationen zum Erfassen dieser Dimension |
Wenn Google Analytics ausgewählt ist:
Channelübergreifend
|
|
|
|
|
Channelgruppierungen sind regelbasierte Definitionen Ihrer Traffic-Quellen. Zu den Standard-Channelgruppen gehören „Direkt“, „Organische Suche“, „Soziale Netzwerke (bezahlt)“, „Soziale Netzwerke (organisch)“, „E-Mail“, „Affiliates“, „Verweis“, „Bezahlte Suche“, „Video“ und „Display“. |
|
Primäre Channelgruppe / Benutzerdefinierte Channelgruppe |
|
|
Quellplattform |
Die Plattform, auf der Sie Kaufaktivitäten verwalten und z. B. Budgets und Targeting-Kriterien festlegen. Beispiele:
|
| Quelle | Angabe des Publishers oder der Inventarquelle, von der der Traffic stammt. Bei Nutzern, die über die Google Suche zu Ihrer Website gelangt sind, wird unter „Sitzung – Quelle“ z. B. „google“ angegeben. Beispiele: „google“, „youtube“ und „gmail“ |
| Medium | Wie Nutzer zu Ihrer Website oder App gelangen. Beispiele:
|
| Kampagne | Der Name und die ID einer Werbe- oder Marketingkampagne, die zu einem Conversion-Ereignis geführt hat. |
Google Ads
|
Dimension |
Beschreibung | Erfassung |
|
Google Ads-Kontoname |
Der Name des Kontos, das mit der Google Ads-Kampagne verknüpft ist. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-Anzeigengruppen-ID |
Die Anzeigengruppen-ID, die mit der Google Ads-Kampagne verknüpft ist. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Name der Google Ads-Anzeigengruppe |
Die Anzeigengruppe, die mit der Google Ads-Kampagne verknüpft ist. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-Werbenetzwerktyp |
Der Auslieferungsort (Google Suche, Suchnetzwerk-Partner, Displaynetzwerk) der Anzeige. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-Kampagne |
Die Kampagne, die mit der Google Ads-Kampagne verknüpft ist. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-Kampagnen-ID |
Die eindeutige Kennung der Kampagne in Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads-Kundennummer |
Die Kundennummer, die mit der Google Ads-Kampagne verknüpft ist. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads-Keyword-Text |
Das Keyword, das mit der Google Ads-Kampagne verknüpft ist. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-Suchanfrage |
Die Suchanfrage, die mit der Google Ads-Kampagne verknüpft ist. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Messwerte im Bericht
Der Bericht beinhaltet die folgenden Messwerte.
Wenn Google Ads ausgewählt ist:
| Messwert | Beschreibung | Erfassung |
|---|---|---|
| Alle Conversions | Die Gesamtzahl der Conversions, die für jede Conversion-Aktion in Google Ads erfasst werden. Alle Conversions bezieht sich auf den Zeitpunkt des Klicks, nicht auf den der Conversion. | Damit dieser Messwert erfasst wird, müssen Sie Google Ads und Analytics verknüpfen und auf Grundlage Ihres Analytics-Schlüsselereignisses eine Conversion in Google Ads erstellen. |
| Alle Conversions (nach Conv.-Zeit) | Anzahl aller Conversions basierend auf dem Tag, an dem die Conversion erfolgt ist. | Damit dieser Messwert erfasst wird, müssen Sie Google Ads und Analytics verknüpfen und auf Grundlage Ihres Analytics-Schlüsselereignisses eine Conversion in Google Ads erstellen. |
Wenn Google Analytics ausgewählt ist:
| Messwert |
Beschreibung |
|
Alle Conversions |
Die Gesamtzahl der von Ihren Nutzern ausgelösten Conversion-Aktionen und der Anteil dieser Ereignisse, der dem ausgewählten Channel zugeordnet wurde. |
|
Werbekosten |
Der Gesamtbetrag, den Sie für Ihre Anzeigen bezahlt haben. |
|
Kosten für alle Conversions (nach Interaktionszeitraum) / Kosten für alle Conversions (nach Conv.-Zeitraum) |
Bei der Berechnung des Cost-per-Conversion werden die Gesamtkosten durch die Anzahl der ausgewählten Conversions geteilt. |
|
Anzeigenimpressionen |
Die Gesamtzahl der Anzeigenimpressionen, die Nutzer präsentiert wurden. Je nach Berichtsfiltern können Anzeigenimpressionen aus Verknüpfungen und/oder Anzeigenimpressionen, die über den Datenimport hochgeladen wurden, enthalten sein. |
|
Anzeigenklicks |
Gibt an, wie oft Nutzer insgesamt auf eine Anzeige geklickt haben, um zur Property zu gelangen. Umfasst Klicks von Verknüpfungen wie etwa verknüpften Google Ads-Konten. Umfasst auch hochgeladene Klicks aus dem Datenimport. |
|
Cost-per-Click für Anzeigen |
Die durchschnittlichen Kosten, die Sie pro Klick auf Ihre Anzeigen bezahlt haben. |
|
Gesamteinnahmen (nach Interaktionszeitraum) / Gesamteinnahmen (nach Conv.-Zeitraum) |
Der Gesamtumsatz aus Käufen, Abos und Werbung (Umsatz aus Käufen + Umsatz aus Abos + Werbeumsatz). |
|
Return on Advertising Spend (nach Interaktionszeitraum) / Return on Advertising Spend (nach Conv.-Zeitraum) |
Der Return on Advertising Spend (ROAS), berechnet als Umsatz für ausgewählte Conversions, geteilt durch die Gesamtkosten Ihrer Anzeigen. |
Einschränkungen
- Für untergeordnete Properties und Sammel-Properties ist der Bericht verfügbar, enthält jedoch keine Daten. Sie müssen über die Quell-Property auf ihn zugreifen, um Daten zu sehen. Außerdem ist er derzeit nicht für Properties mit komplexeren Google Ads-Verknüpfungseinstellungen verfügbar.
- Der Bericht enthält nur Conversions, die für Google Ads freigegeben sind. Sie können diese Conversions in Google Ads auf der Seite „Zusammenfassung“ unter „Conversions“ oder in Google Analytics auf der Seite „Conversion-Verwaltung“ verwalten.
- Hinweis: Conversion-bezogene Änderungen, die über die Google Analytics-Oberfläche vorgenommen wurden, werden nur in Google Ads auf der Seite „Änderungsverlauf“ angezeigt.
- Conversions, die in Analytics keinem Channel zugeordnet werden können, werden bei einigen großen Properties unter Umständen nicht in die Gesamtzahl der Conversions einbezogen. In diesem Fall werden neben dem Berichtstitel das Symbol Datenqualität und folgende Meldung angezeigt: „Die Daten aus nicht zugeordneten Channels wurden von der Gesamtzahl an Conversions abgezogen.“