Gradvis funktionsudrulning: Denne funktion er endnu ikke tilgængelig til alle Google Analytics-ejendomme.Rapporten Konverteringseffektivitet er en foruddefineret detaljeret rapport, der viser antallet af konverteringer. Brug rapporten til at vælge konverteringer, der skal deles med en Google Ads-konto, og evaluere deres effektivitet.
Før du begynder
- Din Google Analytics-ejendom skal indsamle data.
- Du skal markere mindst én hændelse som en vigtig hændelse.
- Du skal knytte din Google Ads-konto til din ejendom.
- Du skal oprette en konvertering i Google Ads baseret på din vigtige hændelse fra Analytics.
Læs rapporten
- Log ind på Google Analytics.
- Vælg Annoncering i menuen til venstre.
- Gå til Annoncering > Konverteringseffektivitet til venstre.
Sådan bruger du denne rapport
Brug rapporten om konverteringseffektivitet til at sammenligne resultaterne for trafikkilderne betalt annoncering, organisk marketing og direkte trafik.
- Brug Google Analytics til at se konverteringseffektiviteten på tværs af betalte og organiske kanaler med Google Analytics-tilskrivningsindstillinger og -dimensioner. Dette perspektiv er nyttigt til at sammenligne kanaler ved hjælp af omfattende metrics og justerede indstillinger.
- Brug Google Ads til at se konverteringseffektivitet for betalte annonceringskanaler med Google Ads-tilskrivningsindstillinger, -dimensioner og -metrics. Dette perspektiv er nyttigt til at gennemgå, hvordan data bruges af den valgte Google Ads-konto til rapportering og optimering.
- Tilskrivningsmodel: Når Google Analytics er valgt, kan du ændre tilskrivningsmodellen, og den anvendes på hele det valgte datointerval. Når Google Ads er valgt, kan du ikke ændre tilskrivningsmodellen. Den afspejler den aktive indstilling, der bruges for hver konvertering. Den kan være anderledes for det valgte datointerval, hvis indstillingen er blevet ændret i løbet af den pågældende periode.
- Tilskrivningstidspunkt: Med "konverteringstidspunkt" er rapporten baseret på, hvornår konverteringen fandt sted. Dette er nyttigt til at gennemgå tendenserne over tid, og med "interaktionstid" er rapporten baseret på, hvornår annonceinteraktioner fandt sted, der førte til en konvertering. Det giver dig mulighed for at se de seneste konverteringsdata og sammenligne dem med Google Ads.
Om dataene
Hvad er en konvertering?
Der oprettes en konvertering i Google Analytics ud fra en vigtig hændelse fra Google Analytics og gives en ensartet metode til at måle vigtige handlinger i både Google Analytics og Google Ads. En konvertering hjælper dig med at forbedre din marketingstrategi ved at levere ensartede konverteringsantal på tværs af platforme og give dig mulighed for at optimere dine annoncekampagner. I modsætning til vigtige hændelser er konverteringer kvalificerede til budgivning og rapportering i Google Ads. Få flere oplysninger om konverteringer i forhold til vigtige hændelser.
Du kan oprette Google Ads-konverteringer baseret på dine Google Analytics-relaterede vigtige hændelser via grænsefladen mellem Google Ads og Google Analytics. Du kan administrere de fleste konverteringsindstillinger via Google Ads og Google Analytics, hvilket hjælper med at opretholde ensartethed og reducerer risikoen for datauoverensstemmelser.
Hændelser kan også bruges, når du opretter konverteringer via Google Analytics-grænsefladen. De valgte hændelser markeres som vigtige hændelser i Google Analytics. Få flere oplysninger om oprettelse af Google Ads-konverteringer baseret på vigtige hændelser i Google Analytics.
Antal konverteringer i Analytics og Google Ads
Når Google Ads er valgt, kan metric'en Alle konverteringer i denne rapport sammenlignes direkte med metric'en Alle konverteringer i Google Ads. I rapporten kan du se de konverteringer, der er tilskrevet din Google Ads-konto:
- I datavisualiseringerne tæller Alle konverteringer med etiketten "Konverteringer tilskrevet til Google Ads-kontonavnet" (hvor Google Ads-kontonavn er navnet på din tilknyttede Google Ads-konto)
- I datatabellen er antallet af Alle konverteringer med etiketten "fra Google Ads-kontonavn"
I både datavisualiseringerne og datatabellen matcher antallet af Alle konverteringer, der er tilskrevet din Google Ads-konto, det antal, du ser i Google Ads.
Det samlede antal konverteringer kan være højere end det, du finder i Google Ads, afhængigt af de kanaler du har valgt at modtage kredit for webkonverteringer. Tilskrivningsindstillinger på din Analytics-ejendom giver dig mulighed for at beslutte, om antallet af konverteringer kun omfatter Google-betalingskanaler eller både betalingskanaler og organiske kanaler. Hvis du vælger Betalte og organiske kanaler, kan det samlede antal for Alle konverteringer i Analytics være højere end i Google Ads, da det kan omfatte konverteringer fra organiske kanaler som f.eks. søgning og direkte henvisninger. Google Ads omfatter derimod kun konverteringer, der er tilskrevet Google-betalingskanaler.
Den rapporteringsidentifikation, der er angivet for din Analytics-ejendom, påvirker ikke antallet af konverteringer. I stedet for at bruge ejendommens rapporteringsidentifikation måler rapporten Konverteringseffektivitet altid brugere på tværs af enheder på en måde, der matcher Google Ads.
Dimensioner i rapporten
Rapporten indeholder følgende dimensioner.
Når Google Ads er valgt
| Dimension | Hvad er det? | Sådan udfyldes elementet |
|---|---|---|
| Kampagne/kampagne-id | Navnet og id'et for en promovering eller marketingkampagne, der førte til en konverteringshændelse. | Få flere oplysninger om, hvordan du udfylder denne dimension, i artiklen Trafikkildedimensioner, manuel tagging og automatisk tagging. |
| Standardkanalgruppe | Kanalgrupperinger er regelbaserede definitioner af dine trafikkilder. Standardkanalgrupperingerne omfatter "Direkte", "Organisk søgning", "Betalt – sociale netværk", "Organisk – sociale netværk", "Mail", "Tilknyttede virksomheder", "Henvisning", "Betalt søgning", "Video" og "Display". | Få flere oplysninger om, hvordan du udfylder denne dimension, i artiklen Trafikkildedimensioner, manuel tagging og automatisk tagging. |
| Medium | Metoden til anskaffelse af brugere til dit website eller din app.
Eksempler:
|
Få flere oplysninger om, hvordan du udfylder denne dimension, i artiklen Trafikkildedimensioner, manuel tagging og automatisk tagging. |
| Kilde | En repræsentation af den udgiver eller beholdningskilde, som trafikken stammer fra. Eksempelvis bliver brugere, der vender tilbage til dit website fra Google Søgning, vist som "google" i dimensionen Sessionskilde.
Det kan f.eks. være "google", "youtube" og "Gmail". |
Få flere oplysninger om, hvordan du udfylder denne dimension, i artiklen Trafikkildedimensioner, manuel tagging og automatisk tagging. |
| Kildeplatform |
Den platform, hvor du administrerer købsaktivitet (f.eks. hvor budgetter, målretningskriterier osv. er angivet). Eksempler:
|
Få flere oplysninger om, hvordan du udfylder denne dimension, i artiklen Trafikkildedimensioner, manuel tagging og automatisk tagging. |
Når Google Analytics er valgt
På tværs af kanaler
|
|
|
|
|
Kanalgrupperinger er regelbaserede definitioner af dine trafikkilder. Standardkanalgrupperingerne omfatter "Direkte", "Organisk søgning", "Betalt – sociale netværk", "Organisk – sociale netværk", "Mail", "Tilknyttede virksomheder", "Henvisning", "Betalt søgning", "Video" og "Display". |
|
Primær kanalgruppe/tilpasset kanalgruppe |
|
|
Kildeplatform |
Den platform, hvor du administrerer købsaktivitet (f.eks. hvor budgetter, målretningskriterier osv. er angivet). Eksempler:
|
| Kilde | En repræsentation af den udgiver eller beholdningskilde, som trafikken stammer fra. Eksempelvis bliver brugere, der vender tilbage til dit website fra Google Søgning, vist som "google" i dimensionen Sessionskilde. Det kan f.eks. være "google", "youtube" og "Gmail". |
| Medium | Metoden til anskaffelse af brugere til dit website eller din app. Eksempler:
|
| Kampagne | Navnet og id'et for en promovering eller marketingkampagne, der førte til en konverteringshændelse. |
Google Ads
|
Dimension |
Hvad er det? | Sådan udfyldes elementet |
|
Google Ads-kontonavn |
Viser det kontonavn, som er knyttet til Google Ads-kampagnen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-annoncegruppe-id |
Viser det annoncegruppe-id, der er knyttet til Google Ads-kampagnen. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads-annoncegruppens navn |
Viser den annoncegruppe, der er knyttet til Google Ads-kampagnen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-annoncenetværkstype |
Det sted, hvor din annonce blev vist (google.com, søgepartnere, displaynetværk). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-kampagne |
Viser den kampagne, der er knyttet til Google Ads-kampagnen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-kampagne-id |
Viser det entydige id, der er tildelt kampagnen i Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads-kunde-id : kunde-id i Google Ads |
Viser det kunde-id, der er knyttet til Google Ads-kampagnen. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads-søgeordstekst |
Viser det søgeord, der er knyttet til Google Ads-kampagnen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Google Ads-forespørgsel |
Viser den søgeforespørgsel, der er knyttet til Google Ads-kampagnen. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Metrics i rapporten
Rapporten indeholder følgende metrics:
Når Google Ads er valgt
| Metric | Hvad er det? | Sådan udfyldes den |
|---|---|---|
| Alle konverteringer | Det samlede antal konverteringer, der måles for hver konverteringshandling i Google Ads. Alle konverteringer beregnes ud fra tidspunktet for klikket, ikke tidspunktet for konverteringen. | For at udfylde denne metric skal du knytte Google Ads til Google Analytics og oprette en konvertering i Google Ads baseret på din Analytics-relaterede vigtige hændelse. |
| Alle konverteringer (efter konverteringstidspunkt) | Samlet antal konverteringer baseret på konverteringsdatoen. | For at udfylde denne metric skal du knytte Google Ads til Google Analytics og oprette en konvertering i Google Ads baseret på din Analytics-relaterede vigtige hændelse. |
Når Google Analytics er valgt
| Metric |
Hvad er det? |
|
Alle konverteringer |
Dette er det samlede antal gange, brugerne har aktiveret en konverteringshandling, og den andel af disse hændelser, der er tilskrevet den valgte kanal. |
|
Annonceomkostninger |
Det samlede beløb, du har betalt for dine annoncer. |
|
Pris pr. alle konverteringer (efter interaktionstidspunkt) / Pris pr. alle konverteringer (efter konverteringstidspunkt) |
Dette er prisen pr. konvertering (beregnet som den samlede pris divideret med antallet af valgte konverteringer). |
|
Ads-eksponeringer |
Det samlede antal annonceeksponeringer, der er blevet vist for brugerne. Kan omfatte annonceeksponeringer fra tilknyttede integrationer og/eller annonceeksponeringer, der er uploadet fra dataimport, afhængigt af rapportfiltre. |
|
Ads-klik |
Dette er det samlede antal gange, brugerne har klikket på en annonce for at blive ført videre til ejendommen. Tallet omfatter klik fra tilknyttede integrationer såsom tilknyttede Google Ads-konti. Tallet omfatter også klik, der er uploadet via dataimport. |
|
Pris pr. klik i Google Ads |
Den gennemsnitlige pris, du har betalt for hvert klik på dine annoncer. |
|
Samlet omsætning (efter interaktionstidspunkt) / Samlet omsætning (efter konverteringstidspunkt) |
Samlet omsætning fra køb, abonnementer og annoncering (købsomsætning plus abonnementsomsætning plus annonceomsætning). |
|
Annonceafkast (efter interaktionstidspunkt) / Annonceafkast (efter konverteringstidspunkt) |
Dette er annonceafkastet (beregnet som omsætningen for de valgte konverteringer divideret med den samlede pris for dine annoncer). |
Begrænsninger
- Rapporten er synlig, men der udfyldes ikke data for underejendomme og oprulningsejendomme. Du skal åbne rapporten fra kildeejendommen for at se data. Rapporten understøttes i øjeblikket ikke for ejendomme med mere komplekse Google Ads-tilknytningskonfigurationer.
- Rapporten indeholder kun konverteringer, der deles med Google Ads. Du kan administrere disse konverteringer ved hjælp af siden "Oversigt" under "Konverteringer" i Google Ads eller siden "Konverteringsadministration" i Google Analytics.
- Bemærk! Konverteringsrelaterede opdateringer, der foretages via Google Analytics-grænsefladen, vises kun på siden "Ændringshistorik" i Google Ads.
- Konverteringer, som Analytics ikke kan tilskrive til en kanal, kan blive fjernet fra det samlede antal konverteringer for visse store ejendomme. Hvis det sker, vises ikonet for datakvalitet ud for rapportens titel, og meddelelsen "Kanaldata, der ikke er tilskrevet nogen, er blevet fjernet fra det samlede antal konverteringer".