Postupné zavádění funkcí: Tato funkce zatím není dostupná pro všechny služby v Google Analytics.Přehled výkonu konverzí je předpřipravený podrobný přehled, v němž je uveden počet získaných konverzí. Můžete v něm vybrat konverze sdílené s účtem Google Ads a posoudit jejich výkon.
Než začnete
- Vaše služba v Google Analytics musí shromažďovat data.
- Alespoň jednu událost musíte označit jako klíčovou událost.
- Se svou službou musíte propojit účet Google Ads.
- V Google Ads musíte vytvořit konverzi založenou na klíčové události Analytics.
Zobrazení přehledu
- Přihlaste se do Google Analytics.
- V nabídce vlevo vyberte možnost Inzerce.
- Vlevo přejděte na Inzerce > Výkon konverzí.
Jak tento přehled používat
V přehledu výkonu konverzí můžete porovnat placenou reklamu, organický marketing a zdroje přímé návštěvnosti.
- Pomocí Google Analytics můžete zobrazit výkon konverzí v placených a organických kanálech s nastavením a dimenzemi atribuce Google Analytics. Tato perspektiva je užitečná k porovnání kanálů pomocí bohatých metrik a sladěných nastavení.
- Pomocí Google Ads můžete zobrazit výkon konverzí v placených reklamních kanálech s nastavením atribuce, dimenzemi a metrikami Google Ads. Tato perspektiva je užitečná, když chcete zkontrolovat, jak vybraný účet Google Ads používá data k vytváření přehledů a optimalizaci.
- Atribuční model: Když vyberete Google Analytics, můžete změnit atribuční model, který se použije na celé vybrané období. Když vyberete Google Ads, atribuční model nelze změnit. Odpovídá aktivnímu nastavení používanému pro jednotlivé konverze. Pokud bylo nastavení během tohoto období změněno, může se lišit.
- Časování atribuce: Při nastavení „okamžik konverze“ je přehled založen na tom, kdy ke konverzi došlo. To je užitečné při sledování trendů v průběhu času. V případě nastavení „okamžik interakce“ je přehled založen na tom, kdy došlo k interakcím s reklamami, které vedly ke konverzi. To se hodí v případě, že chcete zobrazit údaje o konverzích z poslední doby porovnávat je s Google Ads.
Jak datům rozumět
Co je to konverze?
Konverze představují způsob, jak v Google Analytics a v Google Ads konzistentně měřit důležité akce. Vytvářejí se na základě klíčových událostí z Google Analytics. Konverze vám pomohou vylepšit marketingovou strategii. Lze je totiž konzistentně počítat na všech platformách a můžete pomocí nich optimalizovat reklamní kampaně. Na rozdíl od klíčových událostí lze konverze v Google Ads využívat ke stanovování cenových nabídek a k vytváření přehledů. Další informace o konverzích a klíčových událostech
Konverze Google Ads založené na klíčových událostech Google Analytics můžete vytvářet v rozhraní Google Ads i Google Analytics. Většinu nastavení konverzí můžete spravovat prostřednictvím Google Ads i Google Analytics. Pomůže vám to zachovat konzistenci a snížit riziko nesrovnalostí v datech.
Události lze použít také při vytváření konverzí v rozhraní Google Analytics. Vybrané události budou v Google Analytics označeny jako klíčové. Další informace o vytváření konverzí Google Ads na základě klíčových událostí Google Analytics
Počet konverzí v Analytics a Google Ads
Když je vybrána služba Google Ads, metrika Všechny konverze v tomto přehledu je přímo srovnatelná s metrikou Všechny konverze v Google Ads. V přehledu najdete konverze přiřazené vašemu účtu Google Ads:
- Ve vizualizacích dat je hodnota Všechny konverze označena „Konverze přiřazené k názvu účtu Google Ads“, kde název účtu Google Ads je název připojeného účtu Google Ads.
- V datové tabulce je hodnota Všechny konverze označena „z názvu účtu Google Ads“.
Ve vizualizacích dat i v tabulce dat se bude počet všech konverzí připsaných k vašemu účtu Google Ads shodovat s počtem uvedeným v Google Ads.
Celkový počet konverzí může být vyšší než počet, který najdete v Google Ads. Záleží na kanálech, za které jste se rozhodli získávat kredit za webové konverze. Pomocí nastavení atribuce ve službě v Analytics můžete rozhodnout, zda má počet konverzí zahrnovat pouze placené kanály Google, nebo kanály placené i organické (neplacené). Jestliže vyberete možnost Placené a organické (neplacené) kanály, může být součtová hodnota Všechny konverze v Analytics vyšší než v Google Ads, protože může zahrnovat i konverze z organických kanálů, jako jsou přímé odkazy a vyhledávání. Google Ads naproti tomu uvádí pouze konverze přiřazené placeným kanálům Google.
Identita pro přehledy nastavená pro službu v Analytics nemá na počet konverzí vliv. Místo použití identity pro přehledy nastavené v příslušné službě měří přehled výkonu konverzí uživatele napříč zařízeními vždy stejným způsobem jako Google Ads.
Dimenze v přehledu
Přehled obsahuje následující dimenze.
Když je vybrána služba Google Adss
| Dimenze | Co je to | Jak se plní daty |
|---|---|---|
| Kampaň / ID kampaně | Název a ID propagační nebo marketingové kampaně, která vedla ke konverzní události | Pokud chcete zjistit, jak vyplnit tuto dimenzi, přečtěte si článek Dimenze zdroje návštěvnosti, manuální značkování a automatické značkování. |
| Výchozí skupina kanálů | Seskupení kanálů jsou definice zdrojů návštěvnosti vytvořené na základě určitých pravidel. Výchozí skupiny kanálů zahrnují hodnoty „Přímá“, „Organické vyhledávání“, „Placený obsah na sociálních sítích“, „Organická návštěvnost ze sociálních sítí“, „E-mail“, „Affiliate partneři“, „Odkazující zdroj“, „Placené vyhledávání“, „Videoreklamy“ a „Obsahová síť“. | Pokud chcete zjistit, jak vyplnit tuto dimenzi, přečtěte si článek Dimenze zdroje návštěvnosti, manuální značkování a automatické značkování. |
| Médium | Způsob akvizice uživatelů vašeho webu nebo aplikace.
Příklady:
|
Pokud chcete zjistit, jak vyplnit tuto dimenzi, přečtěte si článek Dimenze zdroje návštěvnosti, manuální značkování a automatické značkování. |
| Zdroj | Reprezentuje majitele stránek nebo zdroj inventáře, ze kterého návštěvnost pochází. Například uživatelé, kteří se na váš web vrátí z Vyhledávání Google, budou mít v dimenzi Zdroj návštěvy hodnotu „google“.
Příklady: „google“, „youtube“ nebo „gmail“ |
Pokud chcete zjistit, jak vyplnit tuto dimenzi, přečtěte si článek Dimenze zdroje návštěvnosti, manuální značkování a automatické značkování. |
| Zdrojová platforma |
Platforma, kde spravujete nákupní aktivitu (nastavujete rozpočty, kritéria cílení apod.). Příklady:
|
Pokud chcete zjistit, jak vyplnit tuto dimenzi, přečtěte si článek Dimenze zdroje návštěvnosti, manuální značkování a automatické značkování. |
Když je vybrána služba Google Analytics
Napříč kanály
|
|
|
|
|
Seskupení kanálů jsou definice zdrojů návštěvnosti vytvořené na základě určitých pravidel. Výchozí skupiny kanálů zahrnují hodnoty „Přímá“, „Organické vyhledávání“, „Placený obsah na sociálních sítích“, „Organická návštěvnost ze sociálních sítí“, „E-mail“, „Affiliate partneři“, „Odkazující zdroj“, „Placené vyhledávání“, „Videoreklamy“ a „Obsahová síť“. |
|
Primární skupina kanálů / vlastní skupina kanálů |
|
|
Zdrojová platforma |
Platforma, kde spravujete nákupní aktivitu (nastavujete rozpočty, kritéria cílení apod.). Příklady:
|
| Zdroj | Reprezentuje majitele stránek nebo zdroj inventáře, ze kterého návštěvnost pochází. Například uživatelé, kteří se na váš web vrátí z Vyhledávání Google, budou mít v dimenzi Zdroj relace hodnotu „google“. Příklady: „google“, „youtube“ nebo „gmail“. |
| Médium | Způsob akvizice uživatelů vašeho webu nebo aplikace. Příklady:
|
| Kampaň | Název a ID propagační nebo marketingové kampaně, která vedla ke konverzní události |
Google Ads
|
Dimenze |
Co je to | Jak se plní daty |
|
Název účtu Google Ads |
Název účtu spojený s kampaní Google Ads |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID reklamní sestavy Google Ads |
ID reklamní sestavy přidružené ke kampani Google Ads |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Název reklamní sestavy Google Ads |
Reklamní sestava přidružená ke kampani Google Ads |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Typ reklamní sítě Google Ads |
Místo, kde se reklama zobrazovala (google.com, partnerské weby ve Vyhledávací síti, Obsahová síť) |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Kampaň Google Ads |
Kampaň přidružená ke kampani Google Ads |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID kampaně Google Ads |
Jedinečný identifikátor přiřazený kampani ve službě Google Ads |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Číslo zákazníka Google Ads |
Číslo zákazníka přidružené ke kampani Google Ads |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Google Ads – text klíčového slova |
Klíčové slovo přidružené ke kampani Google Ads |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Dotaz Google Ads |
Vyhledávací dotaz přidružený ke kampani Google Ads |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Metriky v přehledu
Přehled obsahuje následující metriky:
Když je vybrána služba Google Adss
| Metrika | Co je to | Jak se plní daty |
|---|---|---|
| Všechny konverze | Celkový počet konverzí, které služba Google Ads u jednotlivých konverzních akcí zaznamenala. Metrika Všechny konverze se počítá na základě času kliknutí, nikoli času konverze. | Pokud chcete tuto metriku vyplňovat, propojte Google Ads s Google Analytics a vytvořte v Google Ads konverzi založenou na klíčové události z Analytics. |
| Všechny konverze (podle času konv.) | Počet všech konverzí na základě dne, kdy ke konverzi došlo. | Pokud chcete tuto metriku vyplňovat, propojte Google Ads s Google Analytics a vytvořte v Google Ads konverzi založenou na klíčové události z Analytics. |
Když je vybrána služba Google Analytics
| Metrika |
Co je to |
|
Všechny konverze |
Celkový počet případů, kdy uživatelé spustili konverzní akci, a jaký podíl těchto událostí byl přiřazen vybranému kanálu. |
|
Náklady na reklamy |
Celková částka, kterou jste zaplatili za reklamy. |
|
Náklady na všechny konverze (podle okamžiku int.) / náklady na všechny konverze (podle okamžiku konv.) |
Cena za konverzi, která se počítá vydělením celkových nákladů počtem vybraných konverzí |
|
Zobrazení reklam |
Celkový počet zobrazení reklam uživatelům. V závislosti na filtrech přehledu mohou zahrnovat zobrazení reklam z propojených integrací nebo zobrazení reklam nahraná prostřednictvím importu dat. |
|
Kliknutí na reklamy |
Celkový počet případů, kdy se uživatelé do služby dostali kliknutím na reklamu. Zahrnuje kliknutí z propojených integrací, například propojených účtů Google Ads. Počítají se také kliknutí nahraná prostřednictvím importu údajů. |
|
Cena za proklik u reklam |
Průměrná cena, kterou jste zaplatili za každé kliknutí na vaše reklamy. |
|
Celkové tržby (podle okamžiku int.) / Celkové tržby (podle okamžiku konv.) |
Součet tržeb z nákupů, předplatného a inzerce (tržby z nákupů plus tržby z předplatného plus tržby z reklamy). |
|
Návratnost investic do reklamy (podle okamžiku int.) / Návratnost investic do reklamy (podle okamžiku konv.) |
Návratnost investic do reklamy, která se počítá vydělením tržeb z vybraných konverzí celkovými náklady na reklamu |
Omezení
- U dílčích služeb a souhrnných služeb je sice přehled viditelný, nevyplňují se v něm ale jejich data. Pokud tato data chcete vidět, musíte přehled otevřít ze zdrojové služby. Přehled také v současné době není podporován u služeb s komplexnějším nastavením propojení s Google Ads.
- Přehled obsahuje pouze konverze sdílené s Google Ads. Tyto konverze můžete spravovat na stránce Souhrn v části Konverze v Google Ads nebo na stránce Správa konverzí v Google Analytics.
- Poznámka: Aktualizace konverzí provedené v rozhraní Google Analytics se v Google Ads zobrazí pouze na stránce Historie změn.
- Konverze, které služba Analytics nedokázala přiřadit k žádnému kanálu, mohou být z celkového počtu konverzí pro některé velké služby odstraněny. V takovém případě se vedle názvu přehledu zobrazí ikona kvality dat a zpráva: „Z celkového počtu konverzí byla odstraněna data s nepřiřazeným kanálem.“