Постепенно въвеждане на функции: Тази функция все още не е налице за всички собствености в Google Анализ.Отчетът за ефективността на реализациите е предварително създаден подробен отчет, който показва броя на реализациите. Използвайте отчета, за да изберете реализациите, споделени с профил в Google Ads, и да оцените ефективността им.
Преди да започнете
- Собствеността Ви в Google Анализ трябва да събира данни.
- Трябва да означите поне едно събитие като ключово събитие.
- Трябва да свържете профила си в Google Ads със собствеността си.
- Трябва да създадете реализация в Google Ads въз основа на ключовото си събитие в Анализ.
Преглед на отчета
- Влезте в профила си в Google Анализ.
- От менюто вляво изберете Рекламиране.
- Вляво отворете Рекламиране > Ефективност на реализациите.
Как да използвате този отчет
Използвайте отчета за ефективността на реализациите, за да сравните платената реклама, органичния маркетинг и източниците на директен трафик.
- Използвайте Google Анализ, за да преглеждате ефективността на реализациите в платените и органичните канали с настройките и величините за приписване на Google Анализ. Тази перспектива е полезна за сравняване на каналите чрез подробни показатели и съгласувани настройки.
- Използвайте Google Ads, за да преглеждате ефективността на реализациите за платени рекламни канали с настройки за приписване, величини и показатели от Google Ads. Тази перспектива е полезна за преглед на начина, по който данните се използват от избрания профил в Google Ads за отчитане и оптимизиране.
- Модел на приписване: Когато сте избрали Google Анализ, можете да промените модела на приписване и той ще се приложи за целия избран период от време. Когато сте избрали Google Ads, не можете да промените модела на приписване. Той отразява активната настройка, използвана за всяка реализация. Тя може да е различна за избрания период от време, ако настройката е била променена през това време.
- Време на приписване: С „дата и час на реализация“ отчетът се основава на това кога е извършена реализацията. Това е полезно за преглед на тенденциите с течение на времето, а при „дата и час на взаимодействие“ отчетът се основава на това кога са се случили взаимодействията с рекламата, довели до реализация. Това е полезно за преглед на скорошните данни за реализациите и сравняване с Google Ads.
Разясняване на данните
Какво представлява реализацията?
Реализацията се създава от ключово събитие в Google Анализ и предоставя последователен начин за измерване на важните действия както в Google Анализ, така и в Google Ads. Реализацията Ви помага да подобрите маркетинговата си стратегия, като предоставя последователен брой на реализациите в различните платформи и Ви дава възможност да оптимизирате рекламните си кампании. За разлика от ключовите събития реализациите отговарят на условията за офериране и отчитане в Google Ads. Научете повече за реализациите спрямо ключовите събития.
Можете да създавате реализации в Google Ads въз основа на ключовите си събития в Google Анализ чрез интерфейса на Google Ads и Google Анализ. Можете да управлявате повечето настройки за реализациите чрез Google Ads и Google Анализ, което помага за поддържането на последователност и намалява риска от несъответствия в данните.
Събитията могат да се използват и при създаването на реализации чрез интерфейса на Google Анализ. Избраните събития ще бъдат означени като ключови събития в Google Анализ. Научете повече за създаването на реализации в Google Ads въз основа на ключови събития в Google Анализ.
Брой реализации в Анализ и Google Ads
Когато е избрано Google Ads, показателят Всички реализации в този отчет е пряко сравним с показателя Всички реализации в Google Ads. Отчетът показва разбивка на реализациите, приписани на профила Ви в Google Ads:
- Във визуализациите на данните броят на Всички реализации е обозначен като „Реализации, приписани на име на профила в Google Ads“ (където име на профила в Google Ads е името на свързания Ви профил в Google Ads).
- В таблицата с данни броят на Всички реализации е обозначен с етикет „от име на профила в Google Ads“.
Както във визуализациите на данни, така и в таблицата с данни, броят на Всички реализации, приписван на профила Ви в Google Ads, ще съответства на броя, който виждате в Google Ads.
Общият брой на реализациите може да е по-голям от този, който виждате в Google Ads, в зависимост от каналите, за които сте избрали да получавате заслуга за реализации в уебсайт. Настройките за приписване в собствеността Ви в Анализ Ви дават възможност да решите дали броят на реализациите включва само платени канали на Google, или и платени, и органични канали. Ако изберете Платени и органични канали, общият брой на Всички реализации в Анализ може да е по-висок, отколкото в Google Ads, тъй като може да включва реализации от органични канали, като търсене и директни препратки. От друга страна, Google Ads включва само реализации, приписвани на платени канали в Google.
Идентичността за отчитане, зададена за собствеността Ви в Анализ, не влияе върху броя на реализациите. Вместо да използва идентичността за отчитане на собствеността, отчетът за ефективността на реализациите винаги измерва потребителите на различни устройства по начин, който съответства на Google Ads.
Величини в отчета
Отчетът включва следните величини.
Когато е избрано Google Ads
| Величина | Какво представлява | Как се попълва |
|---|---|---|
| Кампания/ID на кампанията | Името и идентификаторът на кампания за популяризиране или маркетинг, довела до събитие с реализация. | За да научите как да попълвате тази величина, вижте Величини за източници на трафик, ръчно маркиране и автоматично маркиране. |
| Основна група канали | Групиранията по канали са основани на правила дефиниции на източниците Ви на трафик. Стандартните групи канали включват „Директно“, „Органично търсене“, „Платени реклами в социални медии“, „Органични социални медии“, „Имейл“, „Партньори“, „Препратки“, „Платено търсене“, „Видео“ и „Дисплейна мрежа“. | За да научите как да попълвате тази величина, вижте Величини за източници на трафик, ръчно маркиране и автоматично маркиране. |
| Носител | Начинът за придобиване на потребители в уебсайта или приложението Ви.
Примерите включват:
|
За да научите как да попълвате тази величина, вижте Величини за източници на трафик, ръчно маркиране и автоматично маркиране. |
| Източник | Начин на представяне на издателя или източника на рекламни места, от които идва трафикът. Например потребителите, които се връщат на уебсайта Ви от Google Търсене, са показани като google във величината Източник на сесията.
Примерите включват „google“, „youtube“ и „gmail“. |
За да научите как да попълвате тази величина, вижте Величини за източници на трафик, ръчно маркиране и автоматично маркиране. |
| Платформа на източника |
Платформата, в която управлявате дейностите, свързани със закупуване (например където се задават бюджети, критерии за насочване и т.н.). Примерите включват:
|
За да научите как да попълвате тази величина, вижте Величини за източници на трафик, ръчно маркиране и автоматично маркиране. |
Когато е избрано Google Анализ
Различни канали
|
|
|
|
|
Групиранията по канали са основани на правила дефиниции на източниците Ви на трафик. Стандартните групи канали включват „Директно“, „Органично търсене“, „Платени реклами в социални медии“, „Органични социални медии“, „Имейл“, „Партньори“, „Препратки“, „Платено търсене“, „Видео“ и „Дисплейна мрежа“. |
|
Основна група канали / Персонализирана група канали |
|
|
Платформа на източника |
Платформата, в която управлявате дейностите, свързани със закупуване (например където се задават бюджети, критерии за насочване и т.н.). Примерите включват:
|
| Източник | Начин на представяне на издателя или източника на рекламни места, от които идва трафикът. Например потребителите, които се връщат на уебсайта Ви от Google Търсене, са показани като google във величината „Източник на сесията“. Примерите включват „google“, „youtube“ и „gmail“. |
| Носител | Начинът за придобиване на потребители в уебсайта или приложението Ви. Примерите включват:
|
| Кампания | Името и идентификаторът на кампания за популяризиране или маркетинг, довела до събитие с реализация. |
Google Ads
|
Величина |
Какво представлява | Как се попълва |
|
Име на профила в Google Ads |
Показва името на профила, свързан с кампанията в Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID на рекламната група в Google Ads |
Показва идентификатора на рекламната група, свързан с кампанията в Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Име на рекламната група в Google Ads |
Показва рекламната група, свързана с кампанията в Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Тип рекламна мрежа в Google Ads |
Местоположението, където се е показала рекламата Ви (google.bg, партньори в мрежата за търсене, дисплейната мрежа). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Кампания в Google Ads |
Показва кампанията, свързана с кампанията в Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
ID на кампанията в Google Ads |
Показва уникалния идентификатор, присвоен на кампанията в Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
ID на клиент в Google Ads |
Показва идентификатора на клиента, свързан с кампанията в Google Ads. |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
Текст на ключовата дума в Google Ads |
Показва ключовата дума, свързана с кампанията в Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
Заявка в Google Ads |
Показва заявката за търсене, свързана с кампанията в Google Ads. |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
Показатели в отчета
Отчетът включва следните показатели:
Когато е избрано Google Ads
| Показател | Какво представлява | Как се попълва |
|---|---|---|
| Всички реализации | Общият брой на реализациите, които Google Ads измерва за всяко действие, водещо до реализация. Всички реализации се изчисляват въз основа на часа на кликването, а не на часа на реализацията. | За да попълните този показател, свържете Google Ads и Анализ и създайте реализация в Google Ads въз основа на ключовото си събитие в Анализ. |
| Всички реализации (по дата и час на реал.) | Всички реализации се броят въз основа на деня на осъществяване на реализацията. | За да попълните този показател, свържете Google Ads и Анализ и създайте реализация в Google Ads въз основа на ключовото си събитие в Анализ. |
Когато е избрано Google Анализ
| Показател |
Какво представлява |
|
Всички реализации |
Общият брой пъти, когато потребителите Ви са задействали действие, водещо до реализация, и какъв дял от тези събития са приписани на избрания канал. |
|
Разходи за реклама |
Общата сума, която сте заплатили за рекламите си. |
|
Цена на всички реализации (по дата и час на взаимод.) / Цена на всички реализации (по дата и час на реал.) |
Цената на реализация, която се изчислява, като общата стойност на разходите се раздели на броя на избраните реализации. |
|
Импресии в Google Ads |
Общият брой рекламни импресии, показани на потребителите. Може да включва рекламни импресии от свързани интегрирания и/или рекламни импресии, качени от импортиране на данни, в зависимост от филтрите на отчета. |
|
Кликвания в Google Ads |
Общият брой кликвания на потребителите върху реклама с цел достигане до собствеността. Включва кликвания от свързани интегрирания, като например свързани профили в Google Ads. Включва и качени кликвания от импортиране на данни. |
|
Цена на кликване в Google Ads |
Средната цена, която сте заплатили за всяко кликване върху рекламите Ви. |
|
Общи приходи (по дата и час на взаимод.) / Общи приходи (по дата и час на реал.) |
Сумата от приходите от покупки, абонаменти и рекламиране („Приходи от покупки“ плюс „Приходи от абонаменти“ плюс „Приходи от реклами“). |
|
Възвръщаемост на разходите за реклама (по дата и час на взаимод.) / Възвръщаемост на разходите за реклама (по дата и час на реал.) |
Възвръщаемостта на разходите за реклама, изчислена като приходите за избраните реализации, разделени на общите разходи за рекламите Ви. |
Ограничения
- Отчетът е видим, но не се попълват данни за подсобствености и сборни собствености. Трябва да отворите отчета от изходната собственост, за да преглеждате данните. Понастоящем отчетът не се поддържа за собствености с по-сложни настройки за свързване с Google Ads.
- Отчетът съдържа само реализации, споделени с Google Ads. За да управлявате тези реализации, може да използвате страницата „Обобщена информация“ под „Реализации“ в Google Ads или страницата „Управление на реализациите“ в Google Анализ.
- Забележка: Някои актуализации, свързани с реализациите, извършени чрез интерфейса на Google Анализ, ще се показват само на страницата „История на промените“ в Google Ads.
- Реализациите, които Анализ не може да припише на нито един канал, може да бъдат премахнати от общия брой реализации за някои големи собствености. В този случай иконата за качество на данните се показва до заглавието на отчета и се извежда съобщението „Неприписаните данни за каналите са премахнати от общия брой реализации“.