طرح الميزة تدريجيًا: لا تتوفّر هذه الميزة بعد لكل المواقع على "إحصاءات Google".تقرير أداء الإحالات الناجحة هو تقرير تفصيلي مُعدّ مسبقًا يعرِض عدد الإحالات الناجحة. استخدِم هذا التقرير لاختيار الإحالات الناجحة التي تتمّ مشاركتها مع حساب على "إعلانات Google" وتقييم مستوى أدائها.
قبل البدء
- يجب أن يعمل موقعك على "إحصاءات Google" على جمع البيانات.
- عليك تصنيف حدث واحد على الأقلّ كحدث رئيسي.
- عليك ربط حسابك على "إعلانات Google" بموقعك.
- عليك إنشاء إحالة ناجحة في "إعلانات Google" استنادًا إلى حدثك الرئيسي في "إحصاءات Google".
الاطّلاع على التقرير
- سجِّل الدخول إلى إحصاءات Google.
- في القائمة اليمنى، انقر على الإعلانات.
- على يمين الصفحة، انتقِل إلى الإعلانات > أداء الإحالات الناجحة.
كيفية استخدام هذا التقرير
يجب استخدام تقرير أداء الإحالات الناجحة لمقارنة مصادر الزيارات من الإعلانات المدفوعة والتسويق المجاني والزيارات المباشرة.
- استخدِم إحصاءات Google لعرض أداء الإحالات الناجحة على مستوى القنوات المدفوعة والمجانية باستخدام إعدادات وسمات تحديد المصدر في "إحصاءات Google". تساعد هذه النظرة في مقارنة القنوات باستخدام مقاييس غنية بالإحصاءات وإعدادات متوافقة.
- استخدِم إعلانات Google للاطّلاع على أداء الإحالات الناجحة للقنوات الإعلانية المدفوعة باستخدام إعدادات تحديد المصدر والسمات والمقاييس في "إعلانات Google". تساعد هذه النظرة في مراجعة طريقة استخدام البيانات من خلال حساب "إعلانات Google" المحدّد لإعداد التقارير وتحسين الأداء.
- نموذج تحديد المصدر: عند اختيار "إحصاءات Google"، يمكنك تغيير نموذج تحديد المصدر وسيتم تطبيقه على النطاق الزمني المحدّد بأكمله. أما عند اختيار "إعلانات Google"، لا يمكنك تغيير نموذج تحديد المصدر، بل يعرض الإعداد النشط المستخدَم لكلّ إحالة ناجحة. وقد يختلف هذا الإعداد في النطاق الزمني المحدَّد إذا تم تغييره خلال تلك الفترة.
- توقيت تحديد المصدر: باستخدام "وقت الإحالة الناجحة"، يستند التقرير إلى وقت حدوث الإحالة الناجحة. ويساعد ذلك في مراجعة المؤشرات بمرور الوقت. وباستخدام "وقت التفاعل"، يستند التقرير إلى وقت حدوث التفاعلات مع الإعلانات التي أدّت إلى إحالة ناجحة. ويُعدّ ذلك مفيدًا للاطّلاع على بيانات الإحالات الناجحة الحديثة ومقارنتها ببيانات "إعلانات Google".
فهم البيانات
ما هي الإحالة الناجحة؟
يتم إنشاء إحالة ناجحة من حدث رئيسي في "إحصاءات Google"، وتوفّر الإحالات الناجحة طريقة متّسقة لقياس الإجراءات المهمة في كلٍّ من "إحصاءات Google" و"إعلانات Google". تساعدك الإحالات الناجحة على تحسين استراتيجيتك التسويقية من خلال تقديم أعداد إحالات ناجحة متّسقة على جميع المنصّات والسماح لك بتحسين حملاتك الإعلانية. على عكس الأحداث الرئيسية، تكون الإحالات الناجحة مؤهَّلة لتقديم عروض الأسعار وإعداد التقارير في "إعلانات Google". مزيد من المعلومات عن الإحالات الناجحة في مقابل الأحداث الرئيسية
يمكنك إنشاء إحالات ناجحة على "إعلانات Google" استنادًا إلى الأحداث الرئيسية على "إحصاءات Google" من خلال واجهة "إعلانات Google" و"إحصاءات Google". يمكنك إدارة معظم إعدادات الإحالات الناجحة من خلال "إعلانات Google" و"إحصاءات Google"، ما يساعد في الحفاظ على الاتّساق ويقلّل من خطر حدوث تناقضات في البيانات.
يمكن أيضًا استخدام الأحداث عند إنشاء إحالات ناجحة من خلال واجهة "إحصاءات Google". وسيتم تصنيف الأحداث المحدّدة كأحداث رئيسية في "إحصاءات Google". مزيد من المعلومات عن إنشاء إحالات ناجحة في "إعلانات Google" استنادًا إلى الأحداث الرئيسية في "إحصاءات Google"
عدد الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google" و"إعلانات Google"
عند اختيار "إعلانات Google"، يمكن مقارنة مقياس كل الإحالات الناجحة في هذا التقرير مباشرةً بمقياس كل الإحالات الناجحة في "إعلانات Google". يقسِّم التقرير الإحالات الناجحة التي تمّ تحديد مصدرها على أنّه حسابك على "إعلانات Google":
- في العروض المرئية للبيانات، يظهر عدد كل الإحالات الناجحة بالتصنيف التالي: الإحالات الناجحة التي تمّ تحديد مصدرها على أنّه اسم حساب "إعلانات Google" (اسم حساب "إعلانات Google" هو اسم حسابك المرتبط على "إعلانات Google").
- في جدول البيانات، يظهر عدد كل الإحالات الناجحة بالتصنيف التالي: من اسم حساب "إعلانات Google".
في كلّ من العروض المرئية للبيانات وجدول البيانات، سيتطابق عدد كل الإحالات الناجحة التي تمّ تحديد مصدرها على أنّه حسابك على "إعلانات Google" مع العدد الذي يظهر لك في "إعلانات Google".
قد يكون إجمالي عدد الإحالات الناجحة أعلى من العدد الذي يظهر لك في "إعلانات Google"، وذلك استنادًا إلى القنوات التي اختَرت أن تتلقّى نسبة مساهمة في الإحالات الناجحة على الموقع الإلكتروني. تسمح لك إعدادات تحديد المصدر في موقعك على "إحصاءات Google" بتحديد ما إذا كان عدد الإحالات الناجحة يتضمّن القنوات المدفوعة على Google فقط أو القنوات المدفوعة والمجانية معًا. إذا اختَرت القنوات المدفوعة والمجانية، قد يكون إجمالي كل الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google" أعلى من الإجمالي نفسه في "إعلانات Google"، لأنّه قد يتضمّن إحالات ناجحة من قنوات مجانية، مثل نتائج البحث والإحالات المباشرة. ومن ناحية أخرى، لا تتضمّن "إعلانات Google" سوى الإحالات الناجحة التي تمّ تحديد مصدرها على أنّه القنوات المدفوعة على Google.
لا تؤثِّر المعلومات التعريفية في التقارير التي تمّ ضبطها لموقعك على "إحصاءات Google" في عدد الإحالات الناجحة. بدلاً من استخدام المعلومات التعريفية في تقارير الموقع، يقيس تقرير "أداء الإحالات الناجحة" دائمًا عدد المستخدِمين على جميع الأجهزة بطريقة تتطابق مع "إعلانات Google".
السمات الواردة في التقرير
يتضمّن التقرير السمات التالية.
عند اختيار "إعلانات Google"
| السمة | التعريف | كيفية التعبئة |
|---|---|---|
| الحملة/رقم تعريف الحملة | الاسم ورقم التعريف المرتبطَان بحملة ترويجية أو تسويقية أدّت إلى حدث إحالة ناجحة. | للتعرّف على كيفية تعبئة هذه السمة، اطّلِع على مقالة سمات مصدر الزيارات، ووضع العلامات يدويًّا، ووضع العلامات التلقائي. |
| مجموعة القنوات التلقائية | تصنيفات القنوات إلى مجموعات هي تعريفات مستندة إلى القواعد لمصادر الزيارات. تتضمّن مجموعات القنوات التلقائية كلّاً من "الزيارات المباشرة" و"البحث المجّاني" و"الإعلانات المدفوعة على الشبكات الاجتماعية" و"الزيارات المجّانية من وسائل التواصل الاجتماعي" و"البريد الإلكتروني" و"الشركاء التابعون" و"الإحالة" و"نتائج البحث المدفوعة" و"الفيديو" و"الشبكة الإعلانية". | للتعرّف على كيفية تعبئة هذه السمة، اطّلِع على مقالة سمات مصدر الزيارات، ووضع العلامات يدويًّا، ووضع العلامات التلقائي. |
| الوسيط | طريقة اكتساب المستخدمين من موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
تشمل الأمثلة ما يلي:
|
للتعرّف على كيفية تعبئة هذه السمة، اطّلِع على مقالة سمات مصدر الزيارات، ووضع العلامات يدويًّا، ووضع العلامات التلقائي. |
| المصدر | تمثيل للناشر أو مصدر المستودع الإعلاني الذي نشأت منه الزيارات. على سبيل المثال، يتمّ عرض المصدر "google" في سمة مصدر الجلسة للمستخدِمين الذين يعودون إلى موقعك الإلكتروني من "بحث Google".
تشمل الأمثلة كلّاً من "Google" و"YouTube" و"Gmail". |
للتعرّف على كيفية تعبئة هذه السمة، اطّلِع على مقالة سمات مصدر الزيارات، ووضع العلامات يدويًّا، ووضع العلامات التلقائي. |
| المنصّة المصدر |
المنصّة الإعلانية التي تدير من خلالها نشاط الشراء (مثل الموضع الذي يتمّ فيه ضبط الميزانيات، ومعايير الاستهداف، وما إلى ذلك). تشمل الأمثلة ما يلي:
|
للتعرّف على كيفية تعبئة هذه السمة، اطّلِع على مقالة سمات مصدر الزيارات، ووضع العلامات يدويًّا، ووضع العلامات التلقائي. |
عند اختيار "إحصاءات Google"
على جميع القنوات
|
|
|
|
|
تصنيفات القنوات إلى مجموعات هي تعريفات مستندة إلى القواعد لمصادر الزيارات. تتضمّن مجموعات القنوات التلقائية كلّاً من "الزيارات المباشرة" و"البحث المجّاني" و"الإعلانات المدفوعة على الشبكات الاجتماعية" و"الزيارات المجّانية من وسائل التواصل الاجتماعي" و"البريد الإلكتروني" و"الشركاء التابعين" و"الإحالة" و"نتائج البحث المدفوعة" و"الفيديو" و"الشبكة الإعلانية". |
|
مجموعة القنوات الأساسية / مجموعة القنوات المخصّصة |
|
|
المنصّة المصدر |
المنصّة التي تدير من خلالها نشاط الشراء (مثل الموضع الذي يتمّ فيه ضبط الميزانيات، ومعايير الاستهداف، وما إلى ذلك). تشمل الأمثلة ما يلي:
|
| المصدر | تمثيل للناشر أو مصدر المستودع الإعلاني الذي نشأت منه الزيارات. على سبيل المثال، يتم عرض "google" في سمة مصدر "الجلسة" للمستخدِمين الذين يكررون الزيارة إلى موقعك الإلكتروني من "بحث Google". تشمل الأمثلة كلّاً من "Google" و"YouTube" و"Gmail". |
| الوسيط | طريقة اكتساب المستخدمين من موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. تشمل الأمثلة ما يلي:
|
| الحملة | الاسم ورقم التعريف المرتبطَان بحملة ترويجية أو تسويقية أدّت إلى حدث إحالة ناجحة. |
إعلانات Google
|
السمة |
التعريف | كيفية التعبئة |
|
اسم حساب "إعلانات Google" |
تعرِض هذه السمة اسم الحساب المرتبط بالحملة على "إعلانات Google". |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
رقم تعريف المجموعة الإعلانية على "إعلانات Google" |
تعرِض هذه السمة رقم تعريف المجموعة الإعلانية المرتبط بالحملة على "إعلانات Google". |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
اسم المجموعة الإعلانية على "إعلانات Google" |
تعرِض هذه السمة المجموعة الإعلانية المرتبط بالحملة على "إعلانات Google". |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
نوع شبكة الإعلانات على "إعلانات Google" |
الموقع الجغرافي الذي كان يُعرض فيه إعلانك (google.com، والشركاء في البحث، والشبكة الإعلانية). |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
الحملة على "إعلانات Google" |
تعرِض هذه السمة الحملة المرتبطة بالحملة على "إعلانات Google". |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
رقم تعريف الحملة على "إعلانات Google" |
تعرِض هذه السمة المعرّف الفريد الذي تمّ تعيينه للحملة في "إعلانات Google". |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
الرقم التعريفي لعميل "إعلانات Google" |
تعرِض هذه السمة رقم تعريف العميل المرتبط بالحملة على "إعلانات Google". |
This dimension is populated when you successfully link your Google Ads account to your property. |
|
نص الكلمة الرئيسية على "إعلانات Google" |
تعرِض هذه السمة الكلمة الرئيسية المرتبطة بالحملة على "إعلانات Google". |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
|
طلب البحث في "إعلانات Google" |
تعرِض هذه السمة طلب البحث المرتبط بالحملة على "إعلانات Google". |
To learn how to populate this dimension, see Traffic-source dimensions, manual tagging, and auto-tagging. |
المقاييس الواردة في التقرير
يتضمّن التقرير المقاييس التالية:
عند اختيار "إعلانات Google"
| المقياس | التعريف | كيفية التعبئة |
|---|---|---|
| كل الإحالات الناجحة | إجمالي عدد الإحالات الناجحة التي تقيسها "إعلانات Google" لكل إجراء إحالة ناجحة. يتمّ احتساب كلّ الإحالات الناجحة استنادًا إلى وقت النقرة، وليس إلى وقت الإحالة الناجحة. | لتعبئة هذا المقياس، عليك الربط بين "إعلانات Google" و"إحصاءات Google" وإنشاء إحالة ناجحة في "إعلانات Google" استنادًا إلى حدثك الرئيسي في "إحصاءات Google". |
| كل الإحالات الناجحة (حسب وقت الإحالة الناجحة) | يتم احتساب كل الإحالات الناجحة استنادًا إلى يوم إتمامها. | لتعبئة هذا المقياس، عليك الربط بين "إعلانات Google" و"إحصاءات Google" وإنشاء إحالة ناجحة في "إعلانات Google" استنادًا إلى حدثك الرئيسي في "إحصاءات Google". |
عند اختيار "إحصاءات Google"
| المقياس |
التعريف |
|
كل الإحالات الناجحة |
يشير ذلك إلى إجمالي عدد المرّات التي بدأ فيها المستخدِمون إجراء إحالة ناجحة ونسبة هذه الأحداث التي يعود مصدرها إلى القناة المحدّدة. |
|
تكلفة الإعلانات |
المبلغ الإجمالي المدفوع مقابل إعلاناتك |
|
التكلفة لكلّ الإحالات الناجحة (حسب وقت التفاعل) / التكلفة لكلّ الإحالات الناجحة (حسب وقت الإحالة الناجحة) |
تكلفة الإحالة الناجحة التي تساوي إجمالي التكلفة مقسومًا على عدد الإحالات الناجحة المختارة. |
|
مرات ظهور الإعلانات |
يشير ذلك إلى إجمالي عدد مرّات ظهور الإعلانات التي يتم عرضها للمستخدِمين. قد يشمل ذلك مرّات ظهور الإعلانات من عمليات التكامل المرتبطة و/أو مرّات ظهور الإعلانات التي تمّ تحميلها من استيراد البيانات، وذلك حسب فلاتر التقارير. |
|
النقرات على الإعلانات |
إجمالي عدد المرّات التي نقر فيها المستخدِمون على إعلان للوصول إلى الموقع. ويشمل ذلك النقرات من عمليات التكامل المرتبطة، مثل حسابات "إعلانات Google" المرتبطة. ويشمل ذلك أيضًا النقرات التي تمّ تحميلها من استيراد البيانات. |
|
تكلفة النقرة للإعلانات |
متوسّط التكلفة التي دفعتها مقابل كلّ نقرة على إعلاناتك. |
|
إجمالي الإيرادات (حسب وقت التفاعل) / إجمالي الإيرادات (حسب وقت الإحالة الناجحة) |
مجموع الإيرادات من عمليات الشراء والاشتراكات والإعلانات (إيرادات الشراء وإيرادات الاشتراكات وإيرادات الإعلانات). |
|
عائد الإنفاق الإعلاني (حسب وقت التفاعل) / عائد الإنفاق الإعلاني (حسب وقت الإحالة الناجحة) |
عائد الإنفاق الإعلاني، ويتم احتسابه على أنّه أرباح الإحالات الناجحة المحدّدة مقسومةً على إجمالي التكلفة لإعلاناتك |
القيود
- يظهر التقرير، ولكن لا يتضمّن بيانات المواقع الفرعية ومواقع البيانات المجمّعة. عليك الوصول إلى التقرير من الموقع المصدر للاطّلاع على البيانات. إضافةً إلى ذلك، لا يتوفّر التقرير حاليًا للمواقع التي تتضمّن إعدادات ربط أكثر تعقيدًا مع حساب "إعلانات Google".
- لا يتضمّن التقرير سوى الإحالات الناجحة التي تتمّ مشاركتها مع "إعلانات Google". لإدارة هذه الإحالات الناجحة، يمكنك استخدام صفحة "الملخّص" ضِمن "الإحالات الناجحة" في "إعلانات Google" أو صفحة "إدارة الإحالات الناجحة" في "إحصاءات Google".
- ملاحظة: بعض التعديلات المتعلّقة بالإحالات الناجحة التي يتم إجراؤها من خلال واجهة "إحصاءات Google" لن تظهر إلّا في صفحة "سجلّ التغييرات" على "إعلانات Google".
- إنّ الإحالات الناجحة التي يتعذّر على "إحصاءات Google" نسبها إلى أي قناة قد تتمّ إزالتها من إجمالي عدد الإحالات الناجحة لبعض المواقع الكبيرة. وفي هذه الحالة، سيظهر رمز جودة البيانات بجانب عنوان التقرير ويعرِض الرسالة التالية: "تمّت إزالة بيانات القنوات غير المحدَّدة المصدر من إجمالي عدد الإحالات الناجحة".