Postupné zavádění funkcí: Tato funkce zatím není dostupná pro všechny služby v Google Analytics.Přehled výkonu konverzí je předpřipravený podrobný přehled, v němž je uveden počet získaných konverzí. Můžete v něm vybrat konverze sdílené s účtem Google Ads a posoudit jejich výkon.
Než začnete
- Vaše služba v Google Analytics 4 musí shromažďovat data.
- Alespoň jednu událost musíte označit jako klíčovou událost.
- Se svou službou musíte propojit účet Google Ads.
- V Google Ads musíte vytvořit konverzi založenou na klíčové události Analytics.
Zobrazení přehledu
- Přihlaste se do Google Analytics.
- V nabídce vlevo vyberte možnost Inzerce.
- Vlevo přejděte na Inzerce > Výkon konverzí.
Jak datům rozumět
Co je to konverze?
Konverze představují způsob, jak konzistentně měřit důležité akce v Google Analytics a v Google Ads. V Google Ads se vytvářejí na základě klíčových událostí z Google Analytics. Konverze vám pomohou vylepšit marketingovou strategii. Lze je totiž konzistentně počítat na všech platformách a můžete pomocí nich optimalizovat reklamní kampaně. Na rozdíl od klíčových událostí lze konverze v Google Ads využívat ke stanovování cenových nabídek a k vytváření přehledů.
Další informace o konverzích a klíčových událostech
Počet konverzí v Analytics a Google Ads
Metrika Všechny konverze v tomto přehledu je přímo srovnatelná s metrikou Všechny konverze v Google Ads. V přehledu najdete konverze přiřazené vašemu účtu Google Ads:
- Ve vizualizacích dat je hodnota Všechny konverze označena „Konverze přiřazené k názvu účtu Google Ads“, kde název účtu Google Ads je název připojeného účtu Google Ads.
- V datové tabulce je hodnota Všechny konverze označena „z názvu účtu Google Ads“.
Ve vizualizacích dat i v tabulce dat se bude počet všech konverzí připsaných k vašemu účtu Google Ads shodovat s počtem uvedeným v Google Ads.
Celkový počet konverzí může být vyšší než počet, který najdete v Google Ads. Záleží na kanálech, za které jste se rozhodli získávat kredit za webové konverze. Pomocí nastavení atribuce ve službě v Analytics můžete rozhodnout, zda má počet konverzí zahrnovat pouze placené kanály Google, nebo kanály placené i organické (neplacené). Jestliže vyberete možnost Placené a organické (neplacené) kanály, může být součtová hodnota Všechny konverze v Analytics vyšší než v Google Ads, protože může zahrnovat i konverze z organických kanálů, jako jsou přímé odkazy a vyhledávání. Google Ads naproti tomu uvádí pouze konverze přiřazené placeným kanálům Google.
Identita pro přehledy nastavená pro službu v Analytics nemá na počet konverzí vliv. Místo použití identity pro přehledy nastavené v příslušné službě měří přehled výkonu konverzí uživatele napříč zařízeními vždy stejným způsobem jako Google Ads.
Dimenze v přehledu
Přehled obsahuje následující dimenze.
| Dimenze | Co je to | Jak se plní daty |
|---|---|---|
| Kampaň / ID kampaně | Název a ID propagační nebo marketingové kampaně, která vedla ke konverzní události | Pokud chcete zjistit, jak vyplnit tuto dimenzi, přečtěte si článek Dimenze zdroje návštěvnosti, manuální značkování a automatické značkování. |
| Výchozí skupina kanálů | Seskupení kanálů jsou definice zdrojů návštěvnosti vytvořené na základě určitých pravidel. Výchozí skupiny kanálů zahrnují hodnoty „Přímá“, „Organické vyhledávání“, „Placený obsah na sociálních sítích“, „Organická návštěvnost ze sociálních sítí“, „E-mail“, „Affiliate partneři“, „Odkazující zdroj“, „Placené vyhledávání“, „Videoreklamy“ a „Obsahová síť“. | Pokud chcete zjistit, jak vyplnit tuto dimenzi, přečtěte si článek Dimenze zdroje návštěvnosti, manuální značkování a automatické značkování. |
| Médium | Způsob získání uživatelů vašeho webu nebo aplikace
Příklady:
|
Pokud chcete zjistit, jak vyplnit tuto dimenzi, přečtěte si článek Dimenze zdroje návštěvnosti, manuální značkování a automatické značkování. |
| Zdroj | Reprezentuje majitele stránek nebo zdroj inventáře, ze kterého návštěvnost pochází. Například uživatelé, kteří se na váš web vrátí z Vyhledávání Google, budou mít v dimenzi Zdroj návštěvy hodnotu „google“.
Příklady: „google“, „youtube“ nebo „gmail“ |
Pokud chcete zjistit, jak vyplnit tuto dimenzi, přečtěte si článek Dimenze zdroje návštěvnosti, manuální značkování a automatické značkování. |
| Zdrojová platforma |
Platforma, kde spravujete nákupní aktivitu (nastavujete rozpočty, kritéria cílení apod.) Příklady:
|
Pokud chcete zjistit, jak vyplnit tuto dimenzi, přečtěte si článek Dimenze zdroje návštěvnosti, manuální značkování a automatické značkování. |
Metriky v přehledu
Přehled obsahuje následující metriky:
| Metrika | Co je to | Jak se plní daty |
|---|---|---|
| Všechny konverze | Celkový počet konverzí, které služba Google Ads u jednotlivých konverzních akcí zaznamenala. Metrika Všechny konverze se počítá na základě času kliknutí, nikoli času konverze. | Pokud chcete tuto metriku vyplňovat, propojte Google Ads a Analytics a vytvořte v Google Ads konverzi založenou na klíčové události z Analytics. |
| Všechny konverze (podle času konv.) | Počet všech konverzí na základě dne, kdy ke konverzi došlo. | Pokud chcete tuto metriku vyplňovat, propojte Google Ads a Analytics a vytvořte v Google Ads konverzi založenou na klíčové události z Analytics. |
Omezení
- U dílčích služeb a souhrnných služeb je sice přehled viditelný, nevyplňují se v něm ale jejich data. Pokud tato data chcete vidět, musíte přehled otevřít ze zdrojové služby. Přehled také v současné době není podporován u služeb s komplexnějším nastavením propojení s Google Ads.
- Přehled obsahuje pouze konverze sdílené s Google Ads.
- Konverze, které služba Analytics nedokázala přiřadit k žádnému kanálu, mohou být z celkového počtu konverzí pro některé velké služby odstraněny. V takovém případě se vedle názvu přehledu zobrazí ikona kvality dat a zpráva: „Z celkového počtu konverzí byla odstraněna data s nepřiřazeným kanálem.“