Поступовий випуск функцій. Ця функція наразі доступна не для всіх ресурсів Google Analytics.Звіт "Ефективність конверсій" – це готовий детальний звіт, який містить інформацію про кількість конверсій. За допомогою цього звіту можна вибирати конверсії, надіслані в обліковий запис Google Ads, і оцінювати їх ефективність.
Перш ніж почати
- Ваш ресурс Google Analytics 4 має збирати дані.
- Потрібно позначити принаймні одну подію як ключову.
- Необхідно зв’язати обліковий запис Google Ads зі своїм ресурсом.
- Потрібно створити конверсію в Google Ads на основі ключової події Analytics.
Як переглянути звіт
- Увійдіть у Google Analytics.
- У меню ліворуч виберіть Реклама.
- Ліворуч натисніть Реклама > Ефективність конверсій.
Про дані
Що таке конверсія?
Конверсії створюються в Google Ads на основі ключових подій Google Analytics і забезпечують належне відстеження важливих дій у Google Analytics і Google Ads. Це дає змогу покращити маркетингову стратегію завдяки точному підрахунку конверсій на різних платформах і оптимізації рекламних кампаній. На відміну від ключових подій, для конверсій можна призначати ставки й створювати звіти в Google Ads.
Докладніше про різницю між конверсіями й ключовими подіями.
Кількість конверсій в Analytics і Google Ads
Показник Усі конверсії в цьому звіті можна порівняти з показником Усі конверсії в Google Ads. У цьому звіті відображаються дані про конверсії, пов’язані з вашим обліковим записом Google Ads.
- У візуалізаціях даних показник Усі конверсії позначається як "Конверсії, пов’язані з обліковим записом назва" (де назва – це назва вашого зв’язаного облікового запису Google Ads).
- У таблиці даних показник Усі конверсії позначається як "з облікового запису назва".
В обох випадках показник Усі конверсії, пов’язаний з обліковим записом Google Ads, збігатиметься з відповідним показником у Google Ads.
Загальна кількість конверсій може бути більшою, ніж указано в Google Ads. Це залежить від каналів, вибраних для отримання відсотка цінності конверсій на сайті. Налаштування атрибуції в ресурсі Analytics дають змогу визначати, як зараховуватимуться конверсії – лише для платних каналів Google чи для каналів платного й звичайного трафіку. Якщо вибрати Канали платного й звичайного трафіку, показник Усі конверсії в Analytics може бути вищим, ніж у Google Ads, оскільки він може включати конверсії з каналів звичайного трафіку, зокрема з пошуку й прямих переходів. При цьому в Google Ads враховуються лише конверсії, пов’язані з платними каналами Google.
Способи ідентифікації, налаштовані для ресурсу Analytics, не впливають на кількість конверсій. Замість способів ідентифікації у звіті "Ефективність конверсій" відстежуються дані про користувачів на різних пристроях подібно до того, як це відбувається в Google Ads.
Параметри у звіті
Звіт містить наведені нижче параметри.
| Параметр | Що означає | Заповнення |
|---|---|---|
| Кампанія/ідентифікатор кампанії | Назва й ідентифікатор рекламної чи маркетингової кампанії, що призвела до події-конверсії. | Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично. |
| Група каналів за умовчанням | Групування каналів – це визначення джерел трафіку на основі правил. До груп каналів за умовчанням належать такі джерела: "Прямий трафік", "Звичайний пошук", "Платна реклама в соцмережах", "Звичайний трафік із соціальних мереж", "Електронна пошта", "Афіліати", "Перенаправлення", "Пошукова реклама", "Відеореклама" й "Медійна реклама". | Щоб дізнатись, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, позначення тегами вручну й автоматично. |
| Канал | Спосіб залучення користувачів на веб-сайт або в додаток.
Наприклад:
|
Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично. |
| Джерело | Представлення видавця чи джерела рекламного ресурсу, з якого надходить трафік. Наприклад, якщо користувач переходить на ваш веб-сайт із Пошуку Google, у параметрі Джерело сеансу відображатиметься значення "google".
Інші приклади: "youtube", "gmail". |
Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично. |
| Платформа джерела |
Платформа, на якій можна керувати діями, пов’язаними з купівлею (наприклад, бюджетами, критеріями націлювання тощо). Приклади
|
Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, ознайомтеся зі статтею Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично. |
Показники у звіті
Звіт містить наведені нижче показники.
| Показник | Що означає | Заповнення |
|---|---|---|
| Усі конверсії | Загальна кількість конверсій, які Google Ads реєструє для кожної дії-конверсії. Усі конверсії розраховуються на основі часу кліку, а не часу самої конверсії. | Щоб заповнити цей показник, зв’яжіть Google Ads і Analytics, а потім створіть конверсію в Google Ads на основі ключової події Analytics. |
| Усі конверсії (за часом конв.) | Кількість усіх конверсій за днем здійснення. | Щоб заповнити цей показник, зв’яжіть Google Ads і Analytics, а потім створіть конверсію в Google Ads на основі ключової події Analytics. |
Обмеження
- Звіт відображається, але відсутні дані для підпорядкованих і зведених ресурсів. Щоб переглянути ці дані, потрібно відкрити звіт у первинному ресурсі. Крім того, цей звіт зараз не підтримується для ресурсів, які мають складніші налаштування зв’язування з Google Ads.
- Звіт містить лише конверсії, надіслані в Google Ads.
- Конверсії, які Analytics не може віднести до жодного каналу, можуть вилучатися із загальної кількості конверсій для деяких великих ресурсів. У такому разі поруч із назвою звіту з’явиться значок якості даних і повідомлення "Дані непов’язаних каналів вилучено з відомостей про загальну кількість конверсій".