Implementazione graduale delle funzionalità: questa funzionalità non è ancora disponibile per tutte le proprietà Google Analytics.Il report sul rendimento delle conversioni è un report dettagliato predefinito che mostra il conteggio delle conversioni. Utilizza il report per selezionare le conversioni condivise con un account Google Ads e valutarne il rendimento.
Prima di iniziare
- La proprietà Google Analytics 4 deve raccogliere i dati.
- Devi contrassegnare almeno un evento come evento chiave.
- Devi collegare l'account Google Ads alla tua proprietà.
- Devi creare una conversione in Google Ads in base al tuo evento chiave di Analytics.
Visualizzare il report
- Accedi a Google Analytics.
- Nel menu a sinistra, seleziona Pubblicità.
- A sinistra, vai a Pubblicità > Rendimento delle conversioni.
Descrizione dei dati
Che cos'è una conversione?
A partire da un evento chiave di Google Analytics viene creata in Google Ads una conversione, che fornisce un modo coerente per misurare le azioni importanti sia in Google Analytics che in Google Ads. Una conversione ti aiuta a migliorare la tua strategia di marketing fornendo conteggi coerenti delle conversioni su più piattaforme e consentendoti di ottimizzare le campagne pubblicitarie. A differenza degli eventi chiave, le conversioni sono idonee per le offerte e i report in Google Ads.
Scopri di più sulle differenze tra conversioni ed eventi chiave.
Conteggio delle conversioni in Analytics e Google Ads
La metrica Tutte le conversioni di questo report è direttamente paragonabile alla metrica Tutte le conversioni in Google Ads. Il report suddivide le conversioni attribuite al tuo account Google Ads:
- Nelle visualizzazioni di dati, viene conteggiato il valore Tutte le conversioni con l'etichetta "Conversioni attribuite a nome account Google Ads" (dove nome account Google Ads è il nome del tuo account Google Ads collegato).
- Nella tabella dei dati, viene conteggiato il valore Tutte le conversioni con l'etichetta "Da nome account Google Ads".
Nelle visualizzazioni dei dati e nella tabella dei dati, il conteggio di Tutte le conversioni attribuito al tuo account Google Ads corrisponderà al conteggio visualizzato in Google Ads.
Il conteggio totale delle conversioni potrebbe essere superiore a quello indicato in Google Ads, a seconda dei canali in cui hai scelto di ricevere il merito per le conversioni web. Le impostazioni di attribuzione nella proprietà Analytics ti consentono di decidere se il conteggio delle conversioni include solo i canali a pagamento di Google oppure sia i canali a pagamento che quelli organici. Se scegli Canali organici e a pagamento, il totale di Tutte le conversioni in Analytics potrebbe essere superiore a quello in Google Ads perché potrebbe includere conversioni provenienti da canali organici come la Ricerca e i referral diretti. Google Ads, invece, include solo le conversioni attribuite ai canali a pagamento di Google.
L'identità report impostata per la proprietà Analytics non influisce sul conteggio delle conversioni. Anziché utilizzare l'identità report della proprietà, il report sul rendimento delle conversioni misura sempre gli utenti su più dispositivi in modo coerente con Google Ads.
Dimensioni nel report
Il report include le seguenti dimensioni.
| Dimensione | Descrizione | Modalità di compilazione |
|---|---|---|
| Campagna/ID campagna | Il nome e l'ID di una promozione o di una campagna di marketing che ha generato un evento di conversione. | Per scoprire come compilare questa dimensione, consulta l'articolo Dimensioni delle sorgenti di traffico, tagging manuale e tagging automatico. |
| Gruppo di canali predefinito | I raggruppamenti dei canali sono definizioni basate su regole delle sorgenti di traffico. I gruppi di canali predefiniti sono "Diretto", "Ricerca organica", "Social a pagamento", "Social organico", "Email", "Affiliati", "Referral", "Ricerca a pagamento", "Video" e "Display". | Per scoprire come compilare questa dimensione, consulta l'articolo Dimensioni delle sorgenti di traffico, tagging manuale e tagging automatico. |
| Mezzo | Il metodo con cui acquisisci gli utenti del tuo sito web o della tua applicazione.
Ecco alcuni esempi:
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Per scoprire come compilare questa dimensione, consulta l'articolo Dimensioni delle sorgenti di traffico, tagging manuale e tagging automatico. |
| Sorgente | Una rappresentazione del publisher o dell'origine dell'inventario da cui proviene il traffico. Ad esempio, gli utenti che tornano sul tuo sito web dalla Ricerca Google sono indicati come "google" nella dimensione Sorgente sessione.
Alcuni esempi sono "google", "youtube" e "gmail". |
Per scoprire come compilare questa dimensione, consulta l'articolo Dimensioni delle sorgenti di traffico, tagging manuale e tagging automatico. |
| Piattaforma di origine |
La piattaforma su cui gestisci le attività di acquisto, ad esempio su cui vengono impostati budget, criteri di targeting e così via. Ecco alcuni esempi:
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Per scoprire come compilare questa dimensione, consulta l'articolo Dimensioni delle sorgenti di traffico, tagging manuale e tagging automatico. |
Metriche nel report
Il report include le seguenti metriche:
| Metrica | Descrizione | Modalità di compilazione |
|---|---|---|
| Tutte le conversioni | Il numero totale di conversioni misurate da Google Ads per ogni azione di conversione. Tutte le conversioni vengono calcolate in base all'ora del clic, non all'ora della conversione. | Per compilare questa metrica, collega Google Ads e Analytics e crea una conversione in Google Ads in base all'evento chiave di Analytics. |
| Tutte le conversioni (per data e ora conv.) | Tutte le conversioni vengono conteggiate in base al giorno in cui si è verificata la conversione. | Per compilare questa metrica, collega Google Ads e Analytics e crea una conversione in Google Ads in base all'evento chiave di Analytics. |
Limitazioni
- Il report è visibile, ma i dati non vengono compilati per le proprietà secondarie e le proprietà di aggregazione. Per visualizzare i dati, devi accedere al report dalla proprietà sorgente. Inoltre, al momento il report non è compatibile con le proprietà che hanno configurazioni di collegamento a Google Ads più complesse.
- Il report contiene solo le conversioni condivise con Google Ads.
- Le conversioni che Analytics non può attribuire a nessun canale possono essere rimosse dal conteggio totale delle conversioni per alcune proprietà di grandi dimensioni. In questo caso, accanto al titolo del report viene visualizzata l'icona della qualità dei dati con il messaggio "I dati dei canali non attribuiti sono stati rimossi dal conteggio totale delle conversioni".