Crea e gestisci le conversioni

Una conversione viene creata da un evento chiave e fornisce un modo coerente per misurare le azioni importanti sia in Google Analytics che in Google Ads. Una conversione ti aiuta a migliorare la tua strategia di marketing fornendo conteggi delle conversioni coerenti su tutte le piattaforme, così puoi comprendere e ottimizzare le tue campagne pubblicitarie. Le conversioni basate sugli eventi di Google Analytics ti consentono di misurare le azioni importanti che provengono da canali organici come la rete di ricerca, l'email e i social per i casi d'uso di misurazione delle campagne cross-channel.

Il seguente flusso mostra come creare una conversione da un evento chiave di Google Analytics. In breve, se un evento è importante per il successo della tua attività, puoi contrassegnarlo come evento chiave in Analytics. Se l'evento chiave è importante per ottimizzare le campagne pubblicitarie e misurarne il rendimento, crea una conversione in Google Ads dall'evento chiave di Analytics.

Evento → Evento chiave → Conversione

Conversioni di Google Analytics e Google Ads

Questa funzionalità potrebbe non essere disponibile per la tua proprietà Google Analytics. Il team di Google Analytics sta lavorando attivamente per estendere questa funzionalità ad altre proprietà. Se hai domande sull'idoneità della tua proprietà, contatta il team di assistenza.

La gestione delle conversioni è stata semplificata in Google Ads e Google Analytics per offrire un'esperienza cross-channel unificata. In questo modo, puoi:

• Creare conversioni direttamente dagli eventi Google Analytics e condividerle facilmente con Google Ads. Alcune impostazioni, come la finestra di conversione e il metodo di conteggio, potrebbero non essere modificabili in Google Ads.
• Gestire le impostazioni di conversione sia per Google Analytics sia per Google Ads da un'interfaccia centralizzata.
• Utilizzare elenchi classificati, ricerca e filtri migliorati, oltre a una revisione dettagliata delle impostazioni per gestire le conversioni in modo efficace. Saranno disponibili anche strumenti per identificare e risolvere le impostazioni di conversione divergenti tra Google Analytics e Google Ads.
• Monitorare tutte le modifiche alle conversioni nella cronologia delle modifiche di Google Analytics, incluse visualizzazioni dettagliate "prima e dopo" e deep link condivisibili.

Scopri di più su come creare conversioni.

Note:

• Per creare una nuova conversione di Google Analytics da un evento chiave, è necessario un account Google Ads collegato.
• Puoi creare una conversione in Google Analytics che la rende disponibile in Google Ads.

Vantaggi della creazione di conversioni

Creando conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave, puoi:

• Generare report sugli stessi conteggi delle conversioni tra Google Ads e Analytics
• Generare report sui canali non Google e organici, inclusi i canali che fanno parte della stessa campagna cross-channel
• Fare offerte in base alle conversioni nelle campagne pubblicitarie
• Creare segmenti di pubblico per il remarketing

Crea una conversione

Passaggio 1 di 2: identifica o contrassegna un evento come evento chiave

1. In Amministrazione, fai clic su Eventi in Visualizzazione dei dati.
   Nota: il link precedente rimanda all'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Per aprire la proprietà, devi aver eseguito l'accesso a un Account Google. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà. Per contrassegnare un evento come evento chiave, devi disporre almeno del ruolo Professionista del marketing a livello di proprietà.
2. Nella scheda "Eventi chiave", scegli un evento che misuri un'interazione importante facendo clic sull'icona a forma di stella accanto al nome dell'evento.

Passaggio 2 di 2: crea una nuova conversione dall'evento chiave

Crea conversioni tramite Google Ads

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Obiettivi.
2. Seleziona Riepilogo in "Conversioni".
3. Fai clic su Crea azione di conversione.
4. Seleziona la proprietà Google Analytics che vuoi utilizzare.
5. Nella pagina successiva, seleziona l'evento di Google Analytics che vuoi utilizzare per misurare le conversioni e poi fai clic su Seleziona eventi.
6. Fai clic su Salva e continua.

Crea conversioni tramite Google Analytics

Ti consigliamo di creare conversioni in base agli eventi di Google Analytics per:

• Accedere a report sul comportamento dettagliati in Analytics.
• Condividere e riutilizzare le conversioni nei prodotti Google collegati, ad esempio Google Ads.
• Misurare il merito della conversione nei diversi canali.

1. In Pubblicità, seleziona Gestione conversioni in "Strumenti".
   Nota: il link precedente rimanda all'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Per aprire la proprietà, devi aver eseguito l'accesso a un Account Google. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà. Per importare gli eventi chiave come conversioni in Google Ads, devi disporre almeno dell'accesso come Professionista del marketing.
2. Seleziona l'account Google Ads nel menu a discesa Visualizzazione di conversioni per in cui vuoi creare le conversioni.
3. Fai clic su Nuova conversione e poi su Avanti.
4. Seleziona gli eventi o gli eventi chiave che vuoi creare come conversioni in Google Ads.
   • Nota: gli eventi selezionati dalla sezione "Eventi" verranno contrassegnati come eventi chiave in Google Analytics.
5. Se richiesto, seleziona la categoria di conversione per gli eventi selezionati e gli eventi chiave.
6. Fai clic su Avanti per esaminare le conversioni selezionate e poi su Salva.

Gestisci le impostazioni di conversione

Google Analytics fornisce un'interfaccia di controllo centralizzata che funge da posizione principale per la gestione delle impostazioni di conversione in Google Analytics e Google Ads. Include elenchi classificati, ricerca avanzata e filtraggio, nonché una funzionalità di revisione dettagliata delle impostazioni per aiutarti a individuare ed esaminare le configurazioni di conversione. Google Analytics svolgerà anche un ruolo fondamentale nell'identificazione e nella riconciliazione di eventuali discrepanze tra le impostazioni di conversione di Google Analytics e Google Ads. Inoltre, hai accesso a una cronologia delle modifiche completa in Google Analytics con un log dettagliato di tutte le modifiche apportate alle conversioni.

Scopri di più su come modificare le impostazioni di conversione tramite l'interfaccia di Google Ads e Google Analytics.

Seleziona i canali che possono ricevere il merito per le conversioni web

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

La scelta dell'impostazione di attribuzione Canali a pagamento di Google ti consente di visualizzare le conversioni provenienti da Google Ads nei report sulle conversioni di Google Analytics. Se scegli Canali organici e a pagamento, puoi generare report sulle conversioni provenienti da sorgenti organiche e a pagamento in Google Analytics, fornendo una visione più ampia e cross-channel delle conversioni oltre ai canali a pagamento di Google Ads.

La modifica di questa impostazione verrà applicata solo in un secondo momento a tutti gli account Google Ads collegati. Potrebbe influire sulle conversioni create in Google Ads per le offerte e i report. Potrebbero essere necessari alcuni giorni prima che queste modifiche vengano applicate alle campagne Google Ads e appaiano nei report.

Note:

• L'impostazione Canali organici e a pagamento si applica solo alle conversioni web; le conversioni da app utilizzano sempre i canali a pagamento di Google.
• Quando selezioni Canali a pagamento di Google nelle impostazioni di attribuzione, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce solo sugli eventi chiave di Google Analytics e non sulle conversioni di Google Analytics. Se è selezionata un'opzione, devi andare alla pagina di riepilogo delle conversioni di Google Ads selezionando Obiettivi > Conversioni > Riepilogo tramite Finestra di conversione clickthrough o Finestra di conversione di tipo visualizzazione "engaged" per modificare le impostazioni della finestra di conversione per le conversioni di Google Analytics.
• Quando selezioni Canali a pagamento e organici nelle impostazioni di attribuzione, l'impostazione "Finestra temporale degli eventi chiave" influisce sia sugli eventi chiave di Google Analytics sia sulle conversioni di Google Analytics.

Impostazioni di conversione predefinite

Per impostazione predefinita, la maggior parte delle impostazioni per le conversioni basate sugli eventi di Google Analytics corrisponde in Google Ads e Google Analytics.

• Metodo di conteggio: le impostazioni corrispondono per impostazione predefinita.
• Finestre di conversione: le impostazioni corrispondono per impostazione predefinita.
• Canali idonei per il merito di conversione: questi canali sono noti anche come canali di attribuzione:
  • Per i report di Google Ads: l'attribuzione di canali pagamento di Google è l'impostazione predefinita e può essere aggiornata nell'impostazione per i canali organici e a pagamento.
  • Per i report di Google Analytics: l'attribuzione dei canali organici e a pagamento è l'impostazione predefinita.
• Modello di attribuzione: questa impostazione viene controllata a livello di report in Google Analytics.
• Fuso orario dell'account: i report di Google Analytics utilizzano il fuso orario della proprietà Google Analytics. I report di Google Ads utilizzano il fuso orario dell'account Google Ads. Se gli account e le proprietà sono impostati in fusi orari diversi, potresti notare discrepanze nei report.

Assicurati di aver impostato le colonne "Tutte le conv." o "Tutte le conv. (per data/ora conv.)" in modo che i dati visualizzati in Google Ads corrispondano a quelli di Google Analytics. L'impostazione predefinita per le colonne è "Tutte le conv.".

Report sulle conversioni

Il report Rendimento delle conversioni nella sezione Pubblicità ti consente di selezionare le conversioni condivise con il tuo account Google Ads e di valutarne il rendimento in Google Analytics. Scopri di più sul report Rendimento delle conversioni.