Dönüşüm oluşturma ve dönüşümleri yönetme

Google Analytics etkinliklerinden oluşturulan dönüşümler, hem Google Analytics'teki hem de Google Ads'deki önemli işlemleri ölçmenin tutarlı bir yolunu sunar. Dönüşümler, reklam kampanyalarınızı anlayıp optimize edebilmeniz için platformlar arasında dönüşüm sayılarının tutarlı olmasını sağlayarak pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olur. Google Analytics etkinliklerine dayalı dönüşümler, çok kanallı kampanya ölçümü kullanım alanları için arama, e-posta ve sosyal medya gibi organik kanallardan gelen önemli işlemleri ölçmenize olanak tanır.

Aşağıdaki akışta, bir Google Analytics önemli etkinliğinden nasıl dönüşüm oluşturulacağı gösterilmektedir. Özetle, bir etkinlik işletmenizin başarısı için önemliyse Analytics'te etkinliği önemli etkinlik olarak işaretleyebilirsiniz. Ardından, önemli etkinlik, reklam kampanyalarını optimize etmek ve performanslarını ölçmek için önemliyse Google Ads'de Analytics önemli etkinliğinden bir dönüşüm oluşturun.

Etkinlik → Önemli Etkinlik → Dönüşüm

Google Analytics ve Google Ads dönüşümleri

Bu özellik, Google Analytics mülkünüzde kullanılamayabilir. Google Analytics ekibi, bu özelliği daha fazla mülkte kullanıma sunmak için çalışmalarını sürdürüyor. Mülkünüzün uygunluğu hakkında sorularınız varsa lütfen destek ekibinizle iletişime geçin.

Birleştirilmiş bir kanallar arası deneyim için Google Ads ve Google Analytics'te dönüşüm yönetimi kolaylaştırıldı. Böylece:

• Doğrudan Google Analytics etkinliklerinizden dönüşüm oluşturup bunları Google Ads ile sorunsuz bir şekilde paylaşabilirsiniz. Dönüşüm aralığı ve sayma yöntemi gibi bazı ayarlar Google Ads'de düzenlenemeyebilir.
• Hem Google Analytics hem de Google Ads için dönüşüm ayarlarını merkezi bir arayüzden yönetebilirsiniz.
• Dönüşümlerinizi etkili bir şekilde yönetmek için sınıflandırılmış listeler, gelişmiş arama ve filtreleme ve ayrıntılı ayar incelemesi kullanabilirsiniz. Google Analytics ve Google Ads arasındaki farklı dönüşüm ayarlarını belirleyip bu ayarlarla ilgili gerekli işlemleri yapmak için de araçlar mevcut olacaktır.
• Ayrıntılı "önce ve sonra" görünümleri ve paylaşılabilir derin bağlantılar dahil olmak üzere Google Analytics değişiklik geçmişindeki tüm dönüşüm değişikliklerini izleyebilirsiniz.

Dönüşüm oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Notlar:

• Önemli bir etkinlikten yeni bir Google Analytics dönüşümü oluşturmak için bağlı bir Google Ads hesabı gerekir.
• Google Analytics'te, daha sonra Google Ads'de kullanılabilecek bir dönüşüm oluşturabilirsiniz.

Dönüşüm oluşturmanın avantajları

Önemli etkinliklere dayalı Google Ads dönüşümleri oluşturarak şunları yapabilirsiniz:

• Google Ads ile Analytics arasında aynı dönüşüm sayılarını raporlama
• Aynı çok kanallı kampanyanın parçası olan kanallar dahil olmak üzere Google dışı ve organik kanallar için rapor oluşturma
• Reklam kampanyalarınızdaki dönüşümlere göre teklif verme
• Yeniden pazarlama amacıyla kitleler oluşturma

Dönüşüm oluşturun

Adım 1/2: Bir etkinliği tanımlayın veya önemli etkinlik olarak işaretleyin

1. Yönetici bölümünde Veri görüntüleme altında Etkinlikler'i tıklayın.
   Not: Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülkü açmak için bir Google Hesabı'nda oturum açmış olmanız gerekir. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Bir etkinliği önemli etkinlik olarak işaretlemek için mülk düzeyinde en az Pazarlamacı erişiminizin olması gerekir.
2. "Önemli etkinlikler" sekmesinde etkinlik adının yanındaki yıldız simgesini tıklayarak, önemli bir etkileşimi ölçen bir etkinlik seçin.

Adım 2/2: Önemli etkinlikten yeni bir dönüşüm oluşturun

Google Ads aracılığıyla dönüşüm oluşturma

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. "Dönüşümler" bölümünde Özet'i seçin.
3. Dönüşüm işlemi oluştur'u tıklayın.
4. Kullanmak istediğiniz Google Analytics mülkünü seçin.
5. Sonraki sayfada, dönüşümlerinizi ölçmek için kullanmak istediğiniz Google Analytics etkinliğini seçin ve Etkinlikleri seçin'i tıklayın.
6. Kaydet ve devam et'i tıklayın.

Google Analytics aracılığıyla dönüşüm oluşturma

Aşağıdakileri yapmak için Google Analytics etkinliklerine dayalı dönüşümler oluşturmanızı öneririz:

• Analytics'te zengin davranış raporlarına erişme
• Dönüşümleri, Google Ads gibi bağlı Google ürünleri genelinde paylaşma ve yeniden kullanma
• Dönüşüm için farklı kanallardaki krediyi ölçme

1. Reklamcılık bölümündeki "Araçlar" seçeneğinin altında Dönüşüm yönetimi'ni seçin.
   Not: Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülkü açmak için bir Google Hesabı'nda oturum açmış olmanız gerekir. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Önemli etkinlikleri Google Ads'e dönüşüm olarak aktarmak için en az Pazarlamacı erişiminiz olmalıdır.
2. Şunun için dönüşümler gösteriliyor: açılır menüsünden dönüşüm oluşturmak istediğiniz Google Ads hesabını seçin.
3. Yeni dönüşüm'ü ve ardından Sonraki'yi tıklayın.
4. Google Ads'de dönüşüm olarak oluşturmak istediğiniz etkinlikleri veya önemli etkinlikleri seçin.
   • Not: "Etkinlikler" bölümünden seçilen etkinlikler Google Analytics'te önemli etkinlik olarak işaretlenir.
5. İstenirse seçili etkinlikleriniz ve önemli etkinlikleriniz için dönüşüm kategorisini seçin.
6. Seçtiğiniz dönüşümleri incelemek için Sonraki'yi, ardından Kaydet'i tıklayın.

Dönüşüm ayarlarını yönetme

Google Analytics; Google Ads ve Google Analytics'teki dönüşüm ayarlarının kontrol edilmesi için birincil konum görevi gören merkezi bir denetim arayüzü sağlar. Dönüşüm yapılandırmalarınızı bulup incelemenize yardımcı olmak için bu arayüzde kategorilere ayrılmış listeler, gelişmiş arama, filtreleme ve ayarları ayrıntılı şekilde inceleme özelliği yer alır. Google Analytics; Google Ads ve Google Analytics dönüşüm ayarlarınız arasındaki tutarsızlıkları belirleyip giderme konusunda da önemli bir rol oynar. Ayrıca, Google Analytics'te dönüşümlerde yapılan tüm değişikliklerin ayrıntılı günlüğünü içeren kapsamlı bir değişiklik geçmişine de erişebilirsiniz.

Google Ads ve Google Analytics arayüzü üzerinden dönüşüm ayarlarınızı düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Web dönüşümleri için kredi alabilen kanalları seçme

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Google ücretli kanalları ilişkilendirme ayarını seçtiğinizde Google Analytics dönüşüm raporlarınızda Google Ads'den elde edilen dönüşümleri görebilirsiniz. Ücretli ve organik kanallar'ı seçerseniz Google Analytics'te hem ücretli hem de organik kaynaklardan gelen dönüşümler hakkında rapor oluşturabilirsiniz. Böylece, Google Ads ücretli kanallarının ötesinde dönüşümlerinizin daha geniş ve kanallar arası bir görünümünü elde edebilirsiniz.

Bu ayar değiştirildiğinde yeni ayar yalnızca değişiklik tarihinden sonra, tüm bağlı Google Ads hesapları için geçerli olur. Bu durum, teklif verme ve raporlama için Google Ads'de oluşturduğunuz dönüşümleri etkileyebilir. Bu değişikliklerin Google Ads kampanya ve raporlarınıza yansıması birkaç günü bulabilir.

Notlar:

• Ücretli ve organik kanallar yalnızca web dönüşümleri için geçerlidir. Uygulama dönüşümlerinde her zaman Google ücretli kanalları kullanılır.
• İlişkilendirme ayarlarında Google ücretli kanalları'nı seçtiğinizde, "Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı" ayarı yalnızca Google Analytics dönüşümlerini değil, Google Analytics önemli etkinliklerini de etkiler. Bir seçenek belirlenmişse Google Analytics dönüşümlerine yönelik dönüşüm aralığı ayarlarını değiştirmek için Tıklama dönüşümü aralığı veya Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığı üzerinden Hedefler > Dönüşümler > Özet'e ve Google Ads dönüşüm özeti sayfasına gitmeniz gerekir.
• İlişkilendirme ayarlarında Ücretli ve organik kanallar'ı seçtiğinizde, "Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı" ayarı hem Google Analytics önemli etkinliklerini hem de Google Analytics dönüşümlerini etkiler.

Varsayılan dönüşüm ayarları

Varsayılan olarak, Google Analytics etkinliklerine dayalı dönüşümlerle ilgili çoğu ayar Google Ads ve Google Analytics'te aynıdır.

• Sayma yöntemi: Ayarlar varsayılan olarak aynıdır.
• Dönüşüm aralıkları: Ayarlar varsayılan olarak aynıdır.
• Dönüşüm kredisi almaya uygun kanallar: Bu kanallar, ilişkilendirme kanalları olarak da bilinir:
  • Google Ads raporları için: Varsayılan ayar Google tarafından ödenmiş ilişkilendirmesidir ve bu ayar "Ücretli ve Organik" olarak güncellenebilir.
  • Google Analytics raporları için: Varsayılan ayar Ücretli ve Organik ilişkilendirmesidir.
• İlişkilendirme modeli: Bu ayar, Google Analytics'te rapor düzeyinde kontrol edilir.
• Hesap saat dilimi: Google Analytics raporlamasında Google Analytics mülkünün saat dilimi kullanılır. Google Ads raporlamasında Google Ads hesabının saat dilimi kullanılır. Hesaplar ve mülkler farklı saat dilimlerinde ayarlanmışsa raporlamada tutarsızlıklar olabilir.

Google Ads'de görüntülemek için "Tüm dönş." veya "Tüm dönş. (dönş. zamanına göre)" sütunlarını Google Analytics'tekiyle aynı şekilde ayarladığınızdan emin olun. Sütunlar için varsayılan ayar "Tüm dönş." ayarıdır.

Dönüşümler hakkında rapor oluşturma

"Reklamcılık" bölümündeki Dönüşüm performansı raporu, Google Ads hesabınızla paylaşılan dönüşümleri seçmenize ve bu dönüşümlerin performansını Google Analytics'te değerlendirmenize olanak tanır. Dönüşüm performansı raporu hakkında daha fazla bilgi edinin.