Der Leistungsbericht zu Display & Video 360 (DV360) ist ein vordefinierter Detailbericht, der Aufschluss darüber gibt, wie effektiv Sie mit Ihren Display & Video 360-Kampagnen Conversions auf Ihrer Website oder in Ihrer App erzielt haben.
Hinweis: In diesem Artikel wird der Standardbericht beschrieben. Sie können den Bericht anpassen, indem Sie Filter oder Vergleiche anwenden oder die Dimensionen, Messwerte und Diagramme ändern. Weitere Informationen
Hinweis
- In Ihrer Google Analytics 4-Property müssen Daten erfasst werden.
- Sie müssen mindestens ein Ereignis als Conversion-Ereignis kennzeichnen.
- Sie müssen den DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpfen.
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- Wählen Sie im Menü auf der linken Seite Werbung aus.
- Klicken Sie links auf Leistung > Display & Video 360.
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Dimensionen im Bericht
Die folgenden DV360-spezifischen Dimensionen stehen als primäre und sekundäre Dimensionen zur Verfügung.
| Dimension | Beschreibung | Erfassung |
|---|---|---|
| DV360-Werbetreibenden-ID | Die eindeutige Kennung des Werbetreibenden oder Unternehmens, der bzw. das die Kampagnen in DV360 verwaltet. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Name des DV360-Werbetreibenden | Der Name einer Organisation, die Kampagnen in DV360 verwaltet. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Kampagnen-ID | Die eindeutige Kennung der Kampagne in DV360. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Kampagnenname | Der Name oder Titel der Kampagne in DV360. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Creative-Format | Das Creative-Format der Kampagne in DV360. Das Creative-Format ist das spezifische Layout oder Design der Anzeige in einer Kampagne. Es gibt vor, wie die Anzeige auf einer Website oder in einer App präsentiert wird. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Creative-ID | Die Creative-ID der Kampagne in DV360. Die Creative-ID ist eine eindeutige Kennung, die jedem Creative in DV360 zugewiesen wird. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Creative-Name | Der Creative-Name oder ‑Titel der Kampagne in DV360. Das ist ein eindeutiger Name, den Sie in DV360 für jedes Creative festgelegt haben. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Anzeigenplattform-ID | Die Kennung der Anzeigenplattform oder des Marktplatzes, auf der bzw. dem Anzeigeninventar gekauft und verkauft wird. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Anzeigenplattformname | Der Name der Anzeigenplattform oder des Marktplatzes, auf der bzw. dem Anzeigeninventar gekauft und verkauft wird. Dieser Name wurde der Sitzung eines Nutzers zugeordnet. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Anzeigenauftrags-ID | Die ID jedes Anzeigenauftrags, die der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. Mit dem Anzeigenauftrag wird die Auslieferung der Anzeigen bestimmter Kampagnen verwaltet. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Anzeigenauftragsname | Der Name des Anzeigenauftrags, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. Mit dem Anzeigenauftrag wird die Auslieferung der Anzeigen bestimmter Kampagnen verwaltet. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Werbebuchungs-ID | Die eindeutige Kennung, die jeder Werbebuchung oder jedem Anzeigen-Placement mit einem Anzeigenauftrag zugewiesen ist und der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Werbebuchungsname | Der eindeutige Name, der jeder Werbebuchung oder jedem Anzeigen-Placement mit einem Anzeigenauftrag zugewiesen ist und der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Medium | Die Kategorie des Werbekanals oder der Werbeplattform, über den bzw. die die Anzeigen einer Kampagne ausgeliefert wurden. Diese Kategorie wurde der Sitzung eines Nutzers zugeordnet. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Quelle | Der Datenanbieter, der der Sitzung eines Nutzers zugeordnet wurde. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| DV360-Quelle/-Medium | Die Kategorie des Werbekanals oder der Werbeplattform, über den bzw. die die Anzeigen einer Kampagne ausgeliefert wurden, sowie der Datenanbieter. Diese Kategorie bzw. dieser Datenanbieter wurde der Sitzung eines Nutzers zugeordnet. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
Messwerte im Bericht
Der Bericht beinhaltet die folgenden Messwerte. Wenn Sie die Rolle „Bearbeiter“ oder „Administrator“ haben, können Sie Berichtsmesswerte hinzufügen und entfernen.
| Messwert | Beschreibung | Erfassung |
|---|---|---|
| Anzeigenklicks | Gibt an, wie oft Nutzer insgesamt auf die Anzeigen Ihrer Werbekampagne geklickt haben. | Der Messwert ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Werbekosten | Der Gesamtbetrag, den Sie für die Auslieferung der Anzeigen Ihrer Werbekampagne über DV360 bezahlt haben. | Der Messwert ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Cost-per-Click für Anzeigen | Die durchschnittlichen Kosten, die Sie pro Klick für Ihre Werbekampagne bezahlt haben. | Der Messwert ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Conversions | Gibt an, wie oft Nutzer ein Conversion-Ereignis ausgelöst haben. | Markieren Sie ein Ereignis als Conversion, damit dieser Messwert erfasst wird. |
| Cost-per-Conversion | Bei der Berechnung des Cost-per-Conversion werden die Gesamtkosten durch die Anzahl der ausgewählten Conversions geteilt. | Der Messwert ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| ROAS (Return on Advertising Spend) |
Der Gesamtumsatz, der pro investiertem Euro in Werbung erzielt wurde. |
Der Messwert ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres DV360-Werbetreibenden mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Gesamtumsatz | Der Gesamtumsatz aus Käufen, In-App-Käufen, Abos und Werbeeinnahmen. |
Dieser Messwert ergibt sich aus der Summe der Ereignisse purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew und app_store_subscription_convert sowie der Werbeeinnahmen, die über die Verknüpfung mit Google AdMob, mit dem Google Ad Manager oder über das Senden des Ereignisses „ad_impression“ aus einer Integration von Drittanbietern erfasst werden. Wichtig: Beim Einrichten des Ereignisses „purchase“ müssen Sie Angaben sowohl für den Werte- als auch für den Währungsparameter machen. Andernfalls werden keine Kaufdaten für den Messwert „Gesamtumsatz“ angezeigt.
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