Der Leistungsbericht zu Search Ads 360 ist ein vordefinierter Detailbericht, der Aufschluss darüber gibt, wie effektiv Sie mit Ihren SA360-Kampagnen Conversions auf Ihrer Website oder in Ihrer App erzielt haben.
Hinweis: In diesem Artikel wird der Standardbericht beschrieben. Sie können den Bericht anpassen, indem Sie Filter oder Vergleiche anwenden oder die Dimensionen, Messwerte und Diagramme ändern. Weitere Informationen
Hinweis
- In Ihrer Google Analytics 4-Property müssen Daten erfasst werden.
- Sie müssen mindestens ein Ereignis als Conversion-Ereignis kennzeichnen.
- Sie müssen den Search Ads 360-Werbetreibenden oder das untergeordnete Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpfen.
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- Wählen Sie im Menü auf der linken Seite Werbung aus.
- Klicken Sie links auf Leistung > Search Ads 360.
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Dimensionen im Bericht
Die folgenden SA360-spezifischen Dimensionen stehen als primäre und sekundäre Dimensionen zur Verfügung.
| Dimension | Beschreibung | Erfassung |
|---|---|---|
| SA360-Anzeigengruppen-ID | Die eindeutige ID für jede Anzeigengruppe in Ihrer SA360-Kampagne. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Anzeigengruppenname | Der Name jeder Anzeigengruppe in Ihrer SA360-Kampagne. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Kampagnen-ID | Die eindeutige Kennung der Kampagne in SA360. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Kampagnenname | Der Name der Kampagne in SA360. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Creative-Format | Das Creative-Format der Kampagne in SA360. Das Creative-Format ist das spezifische Layout oder Design der Anzeige in einer Kampagne. Es gibt vor, wie die Anzeige auf einer Website oder in einer App präsentiert wird. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Engine-Konto-ID | Die eindeutige Kennung für das Anzeigenkonto, das Sie auf einer Suchmaschinenplattform verwenden. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Engine-Kontotyp | Der Typ des verwendeten Engine-Kontos. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Keyword | Ein Wort oder eine Wortgruppe, auf das bzw. die Sie Ihre Anzeige ausrichten. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Verwaltungskonto-ID | Die ID des Verwaltungskontos, die dem Konto oder der Agentur zugewiesen ist, das bzw. die mehrere Konten verwaltet. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Verwaltungskontoname | Der Name des Verwaltungskontos, das dem Konto oder der Agentur zugewiesen ist, das bzw. die mehrere Konten verwaltet. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Medium | Die Kategorie des Werbekanals oder der Werbeplattform, über den bzw. die die Anzeigen einer Kampagne ausgeliefert wurden. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Suchanfrage | Die in einer Suchmaschine verwendeten Suchbegriffe. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Quelle | Der Datenanbieter. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| SA360-Quelle/-Medium | Die Kategorie des Werbekanals oder der Werbeplattform, über den bzw. die die Anzeigen einer Kampagne ausgeliefert wurden, sowie der Datenanbieter. | Die Dimension ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
Messwerte im Bericht
Der Bericht beinhaltet die folgenden Messwerte. Wenn Sie die Rolle „Bearbeiter“ oder „Administrator“ haben, können Sie Berichtsmesswerte hinzufügen und entfernen.
| Messwert | Beschreibung | Erfassung |
|---|---|---|
| Anzeigenklicks | Gibt an, wie oft Nutzer insgesamt auf die Anzeigen Ihrer Werbekampagne geklickt haben. | Der Messwert ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Werbekosten | Der Gesamtbetrag, den Sie für die Auslieferung der Anzeigen Ihrer Werbekampagne über SA360 bezahlt haben. | Der Messwert ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Cost-per-Click für Anzeigen | Die durchschnittlichen Kosten, die Sie pro Klick für Ihre Werbekampagne bezahlt haben. | Der Messwert ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Conversions | Gibt an, wie oft Nutzer ein Conversion-Ereignis ausgelöst haben. | Markieren Sie ein Ereignis als Conversion, damit dieser Messwert erfasst wird. |
| Cost-per-Conversion | Bei der Berechnung des Cost-per-Conversion werden die Gesamtkosten durch die Anzahl der ausgewählten Conversions geteilt. | Der Messwert ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| ROAS (Return on Advertising Spend) |
Der Gesamtumsatz, der pro investiertem Euro in Werbung erzielt wurde. |
Der Messwert ist im Bericht zu sehen, wenn Sie das Konto Ihres Search Ads 360-Werbetreibenden oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto mit Ihrer Property verknüpft haben. |
| Gesamtumsatz | Der Gesamtumsatz aus Käufen, In-App-Käufen, Abos und Werbeeinnahmen. |
Dieser Messwert ergibt sich aus der Summe der Ereignisse purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew und app_store_subscription_convert sowie der Werbeeinnahmen, die über die Verknüpfung mit Google AdMob, mit dem Google Ad Manager oder über das Senden des Ereignisses „ad_impression“ aus einer Integration von Drittanbietern erfasst werden. Wichtig: Beim Einrichten des Ereignisses „purchase“ müssen Sie Angaben sowohl für den Werte- als auch für den Währungsparameter machen. Andernfalls werden keine Kaufdaten für den Messwert „Gesamtumsatz“ angezeigt.
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