Google стремится построить безопасную экосистему цифровой рекламы, где конфиденциальность пользователей будет защищена. Поэтому мы усиливаем контроль над соблюдением правил в отношении согласия пользователей из ЕС (EU UCP).
Чтобы использовать персонализацию рекламы и оценивать ее эффективность с помощью указанных ниже инструментов, рекламодатели должны соблюдать правила в отношении согласия пользователей из ЕС.
- тегов, которые отправляют данные в Google (для сайтов);
- SDK, которые отправляют данные в Google (для приложений).
Чтобы и дальше использовать применимые теги и SDK для отслеживания, персонализации рекламы и ремаркетинга, получайте согласие на использование персональных данных от конечных пользователей из ЕЭЗ и передавайте сигналы согласия в Google.
Требования также применяются, если вы используете данные Google Аналитики в Google Рекламе, Поисковой рекламе 360 или Дисплее и Видео 360. При использовании инструментов для загрузки данных из источников, не принадлежащих Google, например данных о расширенном отслеживании конверсий потенциальных клиентов или продажах в магазинах, рекламодатели должны ознакомиться с нашими правилами в отношении данных клиентов.
Функции Аналитики, на которые влияет отсутствие согласия
Если вы используете данные Аналитики для сервиса Google, например для Google Рекламы, Google Play или Дисплея и Видео 360, и не предпримете никаких действий, то начиная с первой половины марта 2024 года только конечные пользователи за пределами ЕЭЗ будут включены в аудитории, которые используются в связанных рекламных продуктах.
Изучите ресурсы Аналитики, чтобы узнать, отправляете ли вы в Google необходимые сигналы о согласии. Дальнейшие действия зависят от уведомлений в ресурсе Аналитики. Информация о том, как определить, получает ли ресурс Аналитики сигналы о согласии, приведена в разделе ниже.
Как узнать, получает ли Аналитика сигналы о согласии
Если ваш ресурс Аналитики связан с другим сервисом Google, которому требуется согласие для передачи данных, и в одном или нескольких потоках данных есть посетители из ЕЭЗ, то в сервисе "Google Аналитика" может появиться уведомление, если он не получает данные о согласии конечного пользователя на персонализацию рекламы или оценку ее эффективности. Согласие на оценку эффективности рекламы Аналитика получает с помощью параметра режима согласия ad_user_data, а на персонализацию рекламы – с помощью параметра ad_personalization. Для персонализированной рекламы и ремаркетинга понадобятся сигналы о согласии конечных пользователей.
Изучите списки потоков данных в каждом из ресурсов Google Аналитики 4, чтобы узнать, отправляются ли необходимые сигналы о согласии:
- На странице
Администратор в разделе Сбор и редактирование данных выберите Потоки данных.
Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль редактора, на уровне ресурса, чтобыпроверить список потоков данных. - В списке потоков данных проверьте наличие ярлыков Требуется действие.
- Если ни у одного из потоков данных нет ярлыка Требуется действие, то либо необходимые сигналы отправляются, либо доля посетителей из ЕЭЗ незначительна. В таком случае ознакомьтесь с разделом Дальнейшие действия.
- Нажмите на поток данных с ярлыком Требуется действие.
- Под заголовком Настройки согласия обратите внимание на следующие разделы:
- Сигналы согласия на сбор данных о рекламе не найдены.
- Сигналы согласия на персонализацию рекламы не найдены.
- Управление использованием данных в сервисах Google.
- Ярлык Требуется действие рядом с любым из этих разделов означает, что вам необходимо изменить настройки. Следуйте инструкциям в Аналитике или перейдите к разделу Дальнейшие действия.
Если ярлык Требуется действие есть у нескольких потоков данных, проверьте каждый из них.
После того как вы настроите сбор необходимых сигналов согласия на сайте или в приложении и отправите эти сигналы в Google, они будут зарегистрированы в Аналитике. В течение 48 часов обновятся уведомления для соответствующего потока данных.
Дальнейшие действия
Узнав, поступают ли в Аналитику сигналы о согласии, найдите подходящий вариант в списке и следуйте инструкциям.
Настройка потока сайта
В этом разделе приведены инструкции по сбору и отправке сигналов о согласии на сайте.
Если у вас нет баннера с запросом согласия. Настройте баннер с запросом согласия на сайте. Если вы решите использовать баннер, предоставленный сертифицированным партнером Google, включите режим согласия в настройках баннера. Подробнее о том, как настроить баннер с запросом согласия…
Если у вас есть баннер с запросом согласия, но вы не используете режим согласия. Если вы используете сертифицированную Google платформу для запросов согласия, включите режим согласия в настройках баннера. Подробнее о сертифицированных Google платформах для запросов согласия…
Если у вас есть собственный баннер, но вы не используете режим согласия. Реализуйте режим согласия для сайта. Подробнее о том, как реализовать режим согласия для сайта с собственным решением для управления согласием…
Если вы работаете с платформой для запросов согласия, сертифицированной Google, ее поставщик автоматически перейдет на самую последнюю версию режима согласия. Подробнее о сертифицированных Google платформах для запросов согласия…
Если вы используете собственный баннер, перейдите на режим согласия версии 2, чтобы собирать сигналы о согласии на персонализацию рекламы и оценку ее эффективности.
Настройка потока приложения
В этом разделе приведены инструкции по сбору и отправке сигналов о согласии в приложении.
Узнайте версию SDK и обновите его
SDK приложения необходимо обновить, чтобы он поддерживал режим согласия версии 2.
- В приложениях для Android необходимо использовать Firebase Android Analytics SDK версии 21.5.0 или более новой.
- В приложениях для iOS необходимо использовать Firebase Apple SDK версии 10.17.0 или более новой.
Собирайте сигналы о согласии на персонализацию рекламы и оценку ее эффективности
Если вы не настроили режим согласия для приложения, сделайте это.
- Android: как настроить режим согласия для приложений Android.
- iOS: как настроить режим согласия для приложений iOS.
Если вы ранее настроили режим согласия для приложения, обновите режим согласия до версии 2.
- Android: как обновить режим согласия до версии 2 для приложений Android.
- iOS: как обновить режим согласия до версии 2 для приложений iOS.
