[GA4] Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

Genel bakış

Gelişmiş dönüşümler, Google Analytics'te bulunan ve dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu iyileştirebilen, Google Ads'de daha güçlü teklif verme özelliklerini kullanabilmenizi sağlayan bir özelliktir. Dönüşüm olarak işaretlediğiniz etkinlikleri tamamlar.

Bir müşteri web sitenizde bir dönüşüm gerçekleştirdiğinde e-posta adresi, ad, ev adresi ve/veya telefon numarası gibi birinci taraf müşteri verilerini alabilirsiniz. Bu veriler, kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplama özelliği ile karma oluşturma işlemi uygulanmış biçimde toplanıp Google'a gönderilebilir. Ardından gelişmiş dönüşümler aracılığıyla dönüşüm ölçümünüzü iyileştirmek için kullanılabilir.

Not: Google, verilerinizin gizliliğini ve güvenliğini korumayı taahhüt eder. Verilerinizin gizlilik ve güvenliğini korumak için kendi kullanıcılarımızın verilerini korumak üzere kullandığımız sektör lideri standartları kullanırız. Yalnızca toplu dönüşümler raporlanır.

Avantajlar

Gelişmiş dönüşümler, kanallar arası dönüşüm ilişkilendirmenizle ilgili daha kapsamlı bir görünüm elde etmenize yardımcı olur. Bu sayede, tüm kanallarınızın nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlayabilir ve bu kapsamlı anlayışı, bağlı Google ürünlerinde teklif verirken veya raporlama yaparken kullanabilirsiniz.

Gelişmiş dönüşümler, diğer tanımlayıcılar mevcut olmadığında Google Ads reklam etkileşimlerinde gözlemlenemeyebilecek boşlukları doldurmak için birinci taraf verilerinizi Google Ads verileriyle eşleştirir.

Dikkat edilmesi gereken noktalar

Bu özellik, web veri akışlarına sahip mülklerde kullanılabilir. Şu anda uygulama veri akışınız varsa bunu önermiyoruz. Web veri akışı olmayan bir uygulama veri akışınız varsa Analytics'te benzer raporlama avantajlarından yararlanmak için iOS kampanyalarında cihaz üzerinde ölçümü kullanın.
Verilerinizin doğru olması için Google Analytics ile gelişmiş dönüşümlere dayalı modellerde ve ilişkilendirmede yapılan iyileştirmeler hemen kullanıma sunulmaz. Bu iyileştirmelerin Google Analytics'teki raporlarda ve Google Ads'deki aşağı akış raporları ile tekliflerde kullanılabilir hale gelmesi için 1 ay beklemeniz gerekir.
Mülkünüzde birden fazla cihaz genelinde kullanıcı etkileşimlerini içeren koşullara sahip kitleler varsa oturum açmış kullanıcıların verileri (User-ID) oturumu kapatmış kullanıcı verilerinden ayrı olarak tutulduğundan kitle üyeliği azalır. Bu nedenle, kitle koşulu ölçütlerini karşıladıkları cihaz dışındaki cihazlarda bu kitlelere yeniden pazarlama yapabilme durumu etkilenir. Mülkünüzde Google sinyalleri etkinse bu etki kısmen azalır.
Kullanıcı tarafından sağlanan verilerin toplanması özelliği etkinleştirildikten sonra BigQuery'nin dışa aktardığı etkinlik düzeyindeki ve kullanıcı düzeyindeki verilerde kullanıcı kimlikleri kullanılamaz. Kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplama özelliğinin etkinleştirildiği dışa aktarma işlemlerinde User-ID'ler daha sonra açık beta sürümünde desteklenir.
Demografi ve ilgi alanı verileri, çerez ve cihaz tanımlayıcıları yerine oturum açmış kullanıcılardan alınan kullanıcı tarafından sağlanan verilerden elde edilir.

Gelişmiş dönüşümleri etkinleştirme

Google Analytics'te web veri akışlarına sahip mülkler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirmek istiyorsanız aşağıdaki adımları uygulayın:

Google Ads Dönüşüm İzleme ile gelişmiş dönüşümleri zaten uyguladıysanız ve Google Analytics'te gelişmiş dönüşümler için ön koşulları karşılıyorsanız (ör. bir Google Ads hesabını bağladıysanız ve bir web veri akışı ayarladıysanız) müşteri verilerinizi Analytics'e göndermek için yine de bazı yapılandırma güncellemeleri yapmanız gerekir. Ancak bunun için herhangi bir kod değişikliği gerekmez. Gelişmiş dönüşümler için ayarladığınız yapılandırmaları Google Analytics 4 etiketleme yapılandırmalarına kopyalamanız yeterlidir.

Siteniz Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsa kullanıcı tarafından sağlanan veri ayarları Google etiketi yapılandırmanızda kullanılabilir. Sitenizde gtag.js kullanılıyorsa kullanıcı tarafından sağlanan veri ayarları, Yönetici'deki Google etiketi ayarlarında (Mülk sütunu > Veri Akışları > Diğer Etiketleme Ayarları > Web sitenizdeki kullanıcılar tarafından sağlanan verileri dahil edin altında) bulunur, ardından varsa yapılandırmalarınızı Google Ads dönüşüm izlemeden kopyalayın.

Google Ads ve Google Analytics'teki gelişmiş dönüşümler karşılaştırması

Google Ads ve Google Analytics'teki gelişmiş dönüşümler, dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu artırmanıza yardımcı olabilecek araçlardır ancak kullanıcı tarafından sağlanan veriler, Google Analytics'le birlikte uygulandığında ek amaçlar için kullanılabilir (ör. demografi, ilgi alanları ve ücretli ve organik ölçüm).

Dönüşümleriniz Google Ads dönüşüm izleme kullanılarak ayarlandığında Google Ads'deki gelişmiş dönüşümler özelliği ilişkilendirmeyi iyileştirir. Google Ads'deki gelişmiş dönüşümler, içe aktarılan Google Analytics dönüşümleri için kullanılamaz. Analytics'e yönelik gelişmiş dönüşümler desteği, içe aktarılan Analytics dönüşümlerinizin ilişkilendirmesinde benzer iyileştirmeler görmenizi sağlayarak bu açığı kapatır. Gelişmiş dönüşümler, Analytics'te iyileştirilmiş raporlamayı da destekler.

Kanallar arası dönüşüm ölçümü için GA4'ü kullanıyorsanız Google Analytics'teki kullanıcı tarafından sağlanan veriler ve gelişmiş dönüşümler, kanallar arası dönüşüm ilişkilendirmenizin Google Ads diliminin doğruluğunu artırır. İyileştirilmiş ilişkilendirme, bu dönüşümler Google Ads'e aktarıldığında da faydalı olur. Google Ads'deki gelişmiş dönüşümler özelliği, Google Ads'de ölçülen dönüşümlere karşı teklif vermekle sınırlıdır.

Dönüşümleri doğrudan Google Ads'de ölçüyorsanız Google Ads Gelişmiş Dönüşümleri'ni kullanmalısınız. Kanallar arası dönüşüm ölçümü için GA4'ü kullanıyorsanız Google Analytics gelişmiş dönüşümlerini kullanmalısınız.

Google Ads ve Analytics'te gelişmiş dönüşümleri kullanma

Google Analytics'te gelişmiş dönüşümleri şu avantajlar için kullanabilirsiniz:

Daha doğru cihazlar arası dönüşüm, ilişkilendirme modelleme ve teklif verme
Google sinyalleri veri ilişkilendirmesi üzerinden daha ayrıntılı demografi verileri elde etme
Gelecekteki birinci taraf kitle entegrasyonlarına hazırlanma
Analytics dönüşüm ölçümünüzü, üçüncü taraf çerezlerine yönelik desteğin sonlandırılmasına hazırlama

Google Ads ve Google Analytics'te gelişmiş dönüşümleri aynı mülkte ayarlamaya karar verirseniz Google Ads dönüşüm izleme ayarlarınızın yalnızca Google Ads'deki Dönüşümler sütunundaki uygun dönüşümleri içermesi koşuluyla dönüşümler iki kez sayılmaz.

Dönüşümlerin iki kez sayılmadığından emin olmak için incelemeniz gereken ilk şey dönüşüm ayarlarınızdır. Doğru etiketleme yöntemiyle doğru dönüşümleri ölçtüğünüzden emin olun. Not: Bu büyük olasılıkla işletmenize özgüdür.

Unutmayın: Başlangıçta, Google Analytics'te raporlanan veya Google Ads'e aktarılan herhangi bir eşleşen veri olmaz. Ads hesaplarınızdaki tüm dönüşümlerde olduğu gibi, gelecekte hangi dönüşüm için teklif verdiğinizi ve dönüşüm sayılarına dahil ettiğinizi bilmeniz önemli olacaktır. İşletme hedeflerinize en uygun olanı seçin.

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?