[GA4] Förbättrade konverteringar i Google Analytics

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

Översikt

Förbättrade konverteringar är en funktion i Google Analytics som kan göra konverteringsmätningen mer exakt och som ger effektivare budgivning i Google Ads. Den fungerar som ett komplement till de händelser som du har markerat som konverteringar.

När en kund slutför en konvertering på din webbplats kan du få kunddata från första part, som en e-postadress, ett namn, en hemadress och/eller ett telefonnummer. Datan kan samlas in och skickas till Google i ett hashat formulär via insamling av data som tillhandahålls av användaren. Sedan kan du använda datan för att förbättra konverteringsmätningen med hjälp av förbättrade konverteringar.

Obs! Google arbetar för att skydda och hemlighålla din data. Vi skyddar din data och håller den konfidentiell med hjälp av samma branschledande standarder som vi använder för att skydda våra egna användares data. Vi rapporterar endast sammanställda konverteringar.

Fördelar

Med förbättrade konverteringar får du en mer komplett bild av attributionen av konverteringar över flera kanaler. Det gör att du får en bättre bild av hur det går för alla dina kanaler och kan använda denna mer kompletta bild för budgivning eller rapportering i länkade Google-produkter.

Förbättrade konverteringar matchar din data från första part med Google Ads-data för att fylla luckor i Google Ads-annonsinteraktioner som kanske inte kan observeras när andra identifierare inte är tillgängliga.

Överväganden

Denna funktion är avsedd för egendomar med webbdataflöden. För närvarande rekommenderar vi den inte om du har ett appdataflöde. Om du har ett appdataflöde men inget webbdataflöde kan du använda mätning på enheten för iOS-kampanjer för att få liknande rapportering i Analytics.
För att säkerställa att din data är korrekt införs förbättringar av modellerna och attributionen med förbättrade konverteringar via Google Analytics inte genast. Du kan förvänta dig att funktionen är aktiv i en månad innan förbättringarna blir tillgängliga i rapporter i Google Analytics, i nedströmsrapporterna och i budgivningen i Google Ads.
Om din egendom har målgrupper med villkor som omfattar användarinteraktioner över flera enheter minskar målgruppsmedlemskapet eftersom data för inloggade användare (User-ID) lagras separat från data för utloggade användare. Det innebär att möjligheten att använda remarketing på dessa målgrupper på andra enheter än den där de uppfyllde målgruppskriterierna påverkas. Effekten mildras delvis om din egendom har aktiverat Google-signaler.
När du har aktiverat insamling av data som tillhandahålls av användare är användar-id:n inte tillgängliga i den data på händelse- och användarnivå som BigQuery exporterar. Stöd för användar-id:n i exporter av insamlad data som tillhandahålls av användaren blir tillgänglig i en kommande öppen betaversion.
Demografi- och intressedata härleds från cookie- och enhetsidentifierare till data som tillhandahålls av inloggade användare.

Aktivera förbättrade konverteringar

Så här aktiverar du förbättrade konverteringar i Google Analytics för egendomar med webbdataflöden:

Om du redan har implementerat förbättrade konverteringar med Google Ads konverteringsspårning och uppfyller kraven för förbättrade konverteringar i Google Analytics (dvs. har länkat ett Google Ads-konto och konfigurerat ett webbdataflöde) måste du göra en del konfigurationsuppdateringar för att skicka kunddata till Analytics. Detta borde däremot inte kräva några kodändringar. Allt du behöver göra är att kopiera över inställningarna för förbättrade konverteringar till Google Analytics 4-taggningskonfigurationerna.

Om din webbplats använder Google Taggstyrning blir inställningarna för data som tillhandahålls av användaren tillgängliga i Google-taggkonfigurationen. Om din webbplats använder gtag.js finns inställningarna för data som tillhandahålls av användaren i inställningarna för Google-taggen i Administratör under kolumnen Egendom > Dataflöden > Fler tagginställningar > Inkludera data som tillhandahålls av användare på din webbplats. Kopiera inställningarna från Google Ads konverteringsspårning om sådana finns tillgängliga.

Förbättrade konverteringar i Google Ads jämfört med i Google Analytics

Förbättrade konverteringar i Google Ads och Google Analytics är verktyg som kan hjälpa dig att göra konverteringsmätningen mer exakt. Data som tillhandahålls av användaren kan dock användas för fler ändamål (till exempel demografi och intressen samt betald och organisk mätning) när dessa har implementerats med Google Analytics.

Förbättrade konverteringar i Google Ads förbättrar attributionen när dina konverteringar har ställts in med hjälp av konverteringsspårning i Google Ads. Förbättrade konverteringar i Google Ads fungerar inte för importerade Google Analytics-konverteringar. Stödet för förbättrade konverteringar i Analytics täpper till denna lucka genom att du kan se liknande förbättringar i attributionen för dina importerade Analytics-konverteringar. Förbättrade konverteringar har också stöd för förbättrad rapportering i Analytics.

Om du för närvarande använder GA4 för konverteringsmätning över flera kanaler förbättrar data som tillhandahålls av användaren och förbättrade konverteringar i Google Analytics noggrannheten i Google Ads-delen av konverteringsattributionen över flera kanaler. Den förbättrade attributionen är också användbar när dessa konverteringar exporteras till Google Ads. Förbättrade konverteringar i Google Ads är begränsade till budgivning mot konverteringar som mäts i Google Ads.

Använd förbättrade konverteringar i Google Ads om du mäter konverteringar direkt i Google Ads. Använd förbättrade konverteringar i Google Analytics om du använder GA4 för konverteringsmätning över flera kanaler.

Använda förbättrade konverteringar i Google Ads och Analytics

Du kan använda förbättrade konverteringar i Google Analytics för att få följande fördelar:

Få mer exakta konverteringar över flera enheter samt attributionsmodellering och budgivning över flera enheter
Få mer detaljerad demografidata med datakoppling för Google-signaler
Förbered dig för framtida målgruppsintegreringar från första part
Förbered Analytics-konverteringsmätningen för utfasning av tredjepartscookies

Om du väljer att konfigurera förbättrade konverteringar i både Google Ads och Google Analytics i samma egendom räknas konverteringarna inte dubbelt, förutsatt att inställningarna för konverteringsspårning i Google Ads bara innehåller lämpliga konverteringar i kolumnen Konverteringar i Google Ads.

För att försäkra dig om att konverteringar inte räknas dubbelt ska du börja med att granska konverteringsinställningarna. Kontrollera att du mäter rätt konverteringar med rätt taggningsmetod. Obs! Detta är troligen unikt för ditt företag.

Tänk på att ingen matchad data rapporteras i Google Analytics eller exporteras till Google Ads till att börja med. I framtiden blir det, precis som med alla konverteringar i dina Ads-konton, viktigt att vara medveten om vilken typ av konverteringar du lägger bud på och att ta med antalet konverteringar. Välj det alternativ som bäst motsvarar dina verksamhetsmål.

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?