[GA4] Расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике

Эта функция проходит открытое бета-тестирование и может быть изменена.

Обзор

Расширенное отслеживание конверсий позволяет повысить точность собираемых данных и более эффективно назначать ставки в Google Рекламе. Эта функция дополняет события, которые отмечены как конверсии.

Когда клиент совершает конверсию на сайте, вы можете получить определенную информацию о нем, например адрес электронной почты, домашний адрес или номер телефона. Эти предоставленные пользователем данные могут собираться, хешироваться и в таком виде передаваться в Google, а затем использоваться для более точной регистрации конверсий благодаря функции расширенного отслеживания.

Примечание. Google прилагает все усилия, чтобы обеспечить защиту и конфиденциальность ваших данных. Ваши данные защищены теми же передовыми технологиями безопасности, что и информация наших пользователей. Мы включаем в отчеты только сводные данные о конверсиях.

Преимущества

Расширенное отслеживание конверсий позволяет получить более полную картину о многоканальной атрибуции конверсий. Так вы сможете лучше понимать уровень эффективности своих каналов и использовать эту информацию при назначении ставок и создании отчетов в связанных сервисах Google.

Функция расширенного отслеживания конверсий сопоставляет ваши собственные данные с данными, полученными от пользователей, которые вошли в аккаунт Google и дали согласие на сбор данных. Это позволяет получить недостающие сведения о взаимодействиях с объявлениями Google Рекламы, которые невозможно обнаружить, если недоступны другие идентификаторы.

Что необходимо учитывать

Улучшение моделей и атрибуции с помощью функции расширенного отслеживания конверсий в Аналитике происходит не сразу. Это необходимо для обеспечения точности данных. После активации функции должен пройти месяц. Затем станут доступны улучшения для отчетов в Google Аналитике и новых отчетов и назначения ставок в Google Рекламе.
Если в вашем ресурсе есть аудитории с условиями, которые предполагают взаимодействие пользователя на нескольких устройствах, состав аудитории уменьшится, поскольку данные пользователей, вошедших в систему (идентификаторы User-ID), хранятся отдельно от данных пользователей, вышедших из нее. Это повлияет на процесс ремаркетинга для аудиторий на устройствах, отличных от тех, где соблюдались необходимые условия. Влияние можно уменьшить, включив в ресурсе сигналы Google.
Ранее данные о демографии и интересах собирались с помощью файлов cookie и идентификаторов устройств. Теперь они будут предоставляться пользователями, вошедшими в систему.

Как активировать расширенное отслеживание конверсий

Чтобы активировать расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике для ресурсов с потоками данных сайта, выполните следующие действия:

Если вы уже настроили расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и отвечаете требованиям для его использования в Аналитике (например, связали аккаунт Google Рекламы и настроили поток данных сайта), вам все равно нужно будет обновить некоторые настройки, чтобы отправлять данные клиентов в Аналитику. При этом изменять код не требуется. Вам потребуется скопировать настройки, установленные для расширенного отслеживания конверсий, в конфигурации тегов Google Аналитики 4.

Если на сайте используется Google Менеджер тегов, настройки данных, предоставленных пользователями, будут доступны в конфигурации тега Google. Если на сайте используется тег gtag.js, настройки предоставленных пользователями данных будут доступны в настройках тега Google на странице "Администратор" (выберите столбец Ресурс > Потоки данных > Другие настройки добавления тегов > Добавить данные, предоставляемые пользователями, с вашего сайта). Скопируйте настройки из тега отслеживания конверсий Google Рекламы (при наличии).

Расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике

И в Google Рекламе, и в Google Аналитике расширенное отслеживание помогает повысить точность регистрации конверсий. Если вы используете обе платформы, вы можете получить дополнительные преимущества, настроив расширенное отслеживание конверсий не только в Google Рекламе, но и в Аналитике.

Например, в Google Аналитике вы можете также собирать демографические данные и данные об интересах аудитории, а с помощью расширенного отслеживания конверсий – получать информацию о конверсиях в платных и бесплатных каналах. Кроме того, расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике позволяет интегрировать собственные аудитории с помощью списков электронных адресов.

Как настроить расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике

Необходимость настраивать расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и/или Google Аналитике зависит от того, используете ли вы эти платформы и если да, то каким образом. Как правило, настройка расширенного отслеживания не применяется автоматически к обеим платформам.

Если вы используете только Google Аналитику, для включения функции достаточно настроить сбор данных, предоставленных пользователями. В Google Рекламе никаких действий выполнять не нужно.
Если вы используете обе платформы, но не импортируете конверсии Аналитики в Google Рекламу, вам нужно включить расширенное отслеживание конверсий в Аналитике, настроив сбор данных, предоставленных пользователями. Если вы используете отслеживание конверсий Google Рекламы и хотите включить расширенное отслеживание, настройте эту функцию для Google Рекламы.
Если вы используете обе платформы и импортируете конверсии Аналитики в Google Рекламу, вам нужно включить расширенное отслеживание конверсий в Аналитике, настроив сбор данных, предоставленных пользователями. При такой конфигурации данные расширенного отслеживания автоматически передаются в аккаунт Google Рекламы, в который вы импортируете конверсии из Аналитики. Больше никаких действий в Google Рекламе выполнять не нужно.
Если вы используете обе платформы и импортируете конверсии Аналитики в Google Рекламу, а также используете отслеживание конверсий Google Рекламы в том же аккаунте или в Центре клиентов, вам нужно включить расширенное отслеживание конверсий в Аналитике, настроив сбор данных, предоставленных пользователями. Кроме того, необходимо также настроить расширенное отслеживание конверсий для Google Рекламы.
Если вы настроили расширенное отслеживание и в Google Рекламе, и в Аналитике и регистрируете конверсии одного типа (например, конверсии-покупки) в одном аккаунте Google Рекламы с помощью отслеживания обоих типов, выберите одну конверсию как основную цель, чтобы она не засчитывалась в ваших кампаниях дважды. Подробнее о настройках целей…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?