[GA4] Расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

Общие сведения

Расширенное отслеживание конверсий позволяет повысить точность собираемых данных и более эффективно назначать ставки в Google Рекламе. Эта функция дополняет события, которые отмечены как конверсии.

Когда клиент совершает конверсию на сайте, вы можете получить определенную информацию, например его адрес электронной почты, имя, домашний адрес или номер телефона. Эти предоставленные пользователями данные можно собирать и отправлять в Google в хешированной форме, а затем использовать для улучшения отслеживания конверсий с помощью их расширенного отслеживания.

Примечание. Google прилагает все усилия, чтобы обеспечить защиту и конфиденциальность ваших данных. Ваши данные защищены теми же передовыми технологиями безопасности, что и информация наших пользователей. Мы включаем в отчеты только сводные данные о конверсиях.

Преимущества

Расширенное отслеживание конверсий позволяет получить более полную картину о многоканальной атрибуции конверсий. Так вы сможете лучше понимать уровень эффективности своих каналов и использовать эту информацию при назначении ставок и создании отчетов в связанных продуктах Google.

Расширенное отслеживание конверсий сопоставляет ваши собственные данные с данными Google Рекламы. Это позволяет получить недостающие сведения о взаимодействиях с объявлениями Google Рекламы, которые невозможно обнаружить, если недоступны другие идентификаторы.

Что необходимо учитывать

Эта функция предназначена для ресурсов с потоками данных сайта. В настоящее время мы не рекомендуем использовать ее, если у вас нет потока данных приложения. Если у вас есть поток данных приложения, но нет потока данных сайта, используйте отслеживание на устройствах для кампаний для iOS. Это позволит вам получить преимущества отчетов, похожие на преимущества в Аналитике.
Улучшение моделей и атрибуции с помощью функции расширенного отслеживания конверсий в Аналитике происходит не сразу. Это необходимо для обеспечения точности данных. После активации функции должен пройти месяц. Затем станут доступны улучшения для отчетов в Google Аналитике и новых отчетов и назначения ставок в Google Рекламе.
Если в вашем ресурсе есть аудитории с условиями, которые предполагают взаимодействие пользователя на нескольких устройствах, состав аудитории уменьшится, поскольку данные пользователей, вошедших в систему (идентификаторы User-ID), хранятся отдельно от данных пользователей, вышедших из нее. Это повлияет на процесс ремаркетинга для аудиторий на устройствах, отличных от тех, где соблюдались необходимые условия. Влияние можно уменьшить, включив в ресурсе сигналы Google.
После того как вы включите сбор данных, предоставленных пользователями, при экспорте данных в BigQuery идентификаторы пользователей будут недоступны на уровне событий и пользователей. Позднее в этой общедоступной бета-версии станут доступны идентификаторы User-ID.
Ранее данные о демографии и интересах собирались с помощью файлов cookie и идентификаторов устройств. Теперь они будут предоставляться пользователями, вошедшими в систему.

Как активировать расширенное отслеживание конверсий

Чтобы активировать расширенное отслеживание конверсий в Google Аналитике для ресурсов с потоками данных сайта, выполните следующие действия:

Если вы уже настроили расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и отвечаете требованиям для его использования в Аналитике (например, связали аккаунт Google Рекламы и настроили поток данных сайта), вам все равно нужно будет обновить некоторые настройки, чтобы отправлять данные клиентов в Аналитику. При этом изменять код не требуется. Вам потребуется скопировать настройки, установленные для расширенного отслеживания конверсий, в конфигурации тегов Google Аналитики 4.

Если на сайте используется Google Менеджер тегов, настройки данных, предоставленных пользователями, будут доступны в конфигурации тега Google. Если сайт использует тег gtag.js, настройки предоставленных пользователями данных будут доступны в настройках тега Google на странице "Администратор" (в столбце Ресурс > Потоки данных > Другие настройки добавления тегов > Добавить данные, предоставляемые пользователями, с вашего сайта). Скопируйте настройки из тега отслеживания конверсий Google Рекламы (при наличии).

Расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике

Расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике – это инструменты, которые помогают повысить точность полученных результатов. При этом данные, предоставленные пользователями, могут использоваться для других целей (например, для отслеживания демографических показателей и интересов, а также платных и бесплатных каналов).

Расширенное отслеживание в Google Рекламе улучшает атрибуцию (если конверсии в этом сервисе настроены с помощью стандартных параметров) и не работает для импортированных конверсий Аналитики. Расширенное отслеживание конверсий в Аналитике устраняет этот пробел, позволяя таким же образом улучшить атрибуцию для конверсий, импортированных из этого сервиса. Кроме того, эта функция поддерживает улучшенные отчеты в Google Аналитике.

Если вы используете GA4 для многоканального отслеживания конверсий, предоставленные пользователями данные и расширенное отслеживание конверсий в Аналитике помогут повысить точность атрибуции конверсий в Google Рекламе. Улучшенная атрибуция также упростит экспорт таких конверсий в Google Рекламу. При расширенном отслеживании конверсий в Google Рекламе можно назначать ставки только для конверсий, отслеживаемых в этом сервисе.

Используйте расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе, если вы отслеживаете конверсии в этом сервисе. Если вы используете GA4 для многоканального отслеживания конверсий, используйте расширенное отслеживание в Аналитике.

Как использовать расширенное отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике

С помощью расширенного отслеживания конверсий в Google Аналитике вы сможете:

Получать более точные данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, использовать моделирование атрибуции и назначать ставки.
Получать подробные демографические данные, подключив данные сигналов Google.
Подготовиться к будущей интеграции собственных аудиторий.
Подготовить отслеживание конверсий в Аналитике к прекращению поддержки сторонних файлов cookie.

Если в одном ресурсе вы настроили расширенное отслеживание конверсий и в Google Рекламе, и в Google Аналитике, конверсии не будут засчитываться дважды, поскольку ваши настройки отслеживания конверсий в Google Рекламе включают только подходящие конверсии из столбца Конверсии в Google Рекламе.

Чтобы избежать двойного учета конверсий, сначала проверьте настройки. Убедитесь, что вы отслеживаете конверсии с помощью правильного способа добавления тегов. Примечание. Используемый способ, вероятнее всего, уникален для вашей компании.

Обратите внимание, что сначала сопоставленные данные не будут показываться в отчетах Аналитики и не будут экспортироваться в Google Рекламу. Как и для всех конверсий в аккаунтах Google Рекламы, в будущем важно понимать, для каких из них вы назначаете ставки и какие учитываете. Выберите вариант, который наиболее точно соответствует вашим бизнес-целям.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?