This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.
Prezentare generală
Conversiile optimizate reprezintă o funcție din Google Analytics care poate crește precizia măsurării conversiilor și poate determina o licitare mai eficientă în Google Ads. Funcția vine în completarea evenimentelor pe care le-ați marcat drept conversii.
Când un client face o conversie pe site, e posibil să primiți date primare despre acesta, cum ar fi adresa de e-mail, numele, adresa de domiciliu și/sau numărul de telefon. Aceste date pot fi colectate și trimise la Google într-o formă indexată prin hashing, prin colectarea datelor oferite de utilizatori, apoi folosite pentru a îmbunătăți măsurarea conversiilor cu ajutorul conversiilor optimizate.
Notă: Google se angajează să protejeze confidențialitatea și securitatea datelor dvs. Datele vor fi confidențiale și vor fi păstrate în siguranță, la nivelul standardelor pe care le folosim pentru a proteja datele utilizatorilor noștri. Raportăm numai conversiile agregate.
Avantaje
Cu ajutorul conversiilor optimizate, puteți obține o imagine completă asupra atribuirii conversiilor pe mai multe canale, astfel încât să puteți înțelege mai bine performanța tuturor canalelor și să folosiți aceste informații atunci când licitați sau creați rapoarte în produsele Google conectate.
Conversiile optimizate creează o corespondență între datele primare și datele Google Ads pentru a completa lipsurile privind interacțiunile cu anunțurile Google Ads care pot să nu fie observate atunci când nu sunt disponibili alți identificatori.
Considerente
- Această funcție este destinată proprietăților cu fluxuri de date web. Momentan, nu vă recomandăm să o folosiți dacă aveți un flux de date din aplicație. Dacă aveți un flux de date din aplicație fără un flux de date web, folosiți măsurarea pe dispozitiv pentru campaniile iOS pentru beneficii similare de raportare în Analytics.
- Pentru a asigura corectitudinea datelor, îmbunătățirile aduse modelelor și atribuirii prin conversiile optimizate cu Google Analytics nu sunt disponibile imediat. Ar trebui să așteptați o lună după activare pentru ca îmbunătățirile să fie disponibile în rapoartele din Google Analytics și în rapoartele ulterioare și în licitarea din Google Ads.
- Dacă proprietatea dvs. are segmente de public cu condiții care implică interacțiuni ale utilizatorilor pe mai multe dispozitive, numărul de membri ai publicului va scădea, deoarece datele utilizatorilor conectați (codul utilizatorului) sunt păstrate separat de datele utilizatorilor deconectați. Astfel, va fi influențată abilitatea de a desfășura activități de remarketing pentru aceste segmente de public pe alte dispozitive decât cel pe care îndeplinesc criteriile segmentului de public. Acest impact va fi redus parțial dacă proprietatea a activat semnalele Google.
- După ce activați colectarea datelor oferite de utilizatori, codurile utilizatorilor nu vor fi disponibile în datele la nivel de eveniment și de utilizator pe care le exportă BigQuery. Codurile utilizatorilor din exporturile care au activată colectarea datelor oferite de utilizatori vor fi acceptate ulterior în versiunea beta publică.
- Datele demografice și cele privind categoriile de interese nu vor mai fi derivate din cookie-uri și din identificatorii dispozitivelor, ci vor fi oferite de utilizatorii conectați.
Activarea conversiilor optimizate
Pentru a activa conversiile optimizate în Google Analytics pentru proprietățile cu fluxuri de date web, parcurgeți acești pași:
- configurați colectarea datelor oferite de utilizatori pentru site-ul dvs.;
- conectați proprietatea Google Analytics 4 la Google Ads.
Dacă ați implementat deja conversiile optimizate cu urmărirea conversiilor Google Ads și îndepliniți condițiile necesare pentru conversiile optimizate în Google Analytics (adică ați conectat un cont Google Ads și ați configurat un flux de date web), va trebui să faceți câteva actualizări de configurație pentru a trimite datele despre clienți la Analytics. Totuși, acest lucru nu ar trebui să presupună nicio modificare a codului. Va trebui doar să copiați configurațiile pe care le-ați setat pentru conversiile optimizate în configurațiile de etichetare Google Analytics 4.
Dacă site-ul folosește Google Manager de etichete, setările pentru datele oferite de utilizatori vor fi disponibile în configurația etichetei Google. Dacă site-ul dvs. folosește gtag.js, setările pentru datele oferite de utilizatori vor fi disponibile în setările etichetei Google din secțiunea Administrator (în coloana Proprietate > Fluxuri de date > Mai multe setări de etichetare > Includeți date oferite de utilizatori de pe site-ul dvs., apoi copiați configurațiile din Urmărirea conversiilor Google Ads, dacă sunt disponibile.
Conversiile optimizate din Google Ads vs. Google Analytics
Conversiile optimizate din Google Ads și Google Analytics sunt ambele instrumente care vă pot ajuta să îmbunătățiți precizia măsurării conversiilor, însă datele oferite de utilizatori pot fi folosite și în alte scopuri (cum ar fi grupurile demografice, categoriile de interese și măsurarea plătită și organică) atunci când sunt implementate cu Google Analytics.
Conversiile optimizate din Google Ads îmbunătățesc atribuirea atunci când conversiile sunt configurate cu ajutorul urmăririi conversiilor Google Ads. Conversiile optimizate din Google Ads nu funcționează pentru conversiile Google Analytics importate. Compatibilitatea conversiilor optimizate din Analytics completează aceste lipsuri, permițându-vă să vedeți îmbunătățiri similare în ceea ce privește atribuirea pentru conversiile Google Analytics importate. Conversiile optimizate acceptă și rapoartele îmbunătățite din Analytics.
Dacă folosiți GA4 pentru măsurarea conversiilor pe mai multe canale, datele oferite de utilizatori și conversiile optimizate din Google Analytics vor îmbunătăți precizia secțiunii Google Ads din atribuirea conversiilor pe mai multe canale. Atribuirea îmbunătățită va fi benefică și când aceste conversii vor fi exportate în Google Ads. Conversiile optimizate din Google Ads sunt folosite pentru licitare doar pe baza conversiilor măsurate în Google Ads.
Trebuie să folosiți conversiile Google Ads optimizate dacă măsurați conversii direct în Google Ads. Trebuie să folosiți conversiile optimizate Google Analytics dacă folosiți GA4 pentru măsurarea conversiilor pe mai multe canale.
Folosirea conversiilor optimizate în Google Ads și Analytics
Puteți folosi conversiile optimizate în Google Analytics pentru a beneficia de avantajele de mai jos.
- Obțineți conversii pe mai multe dispozitive și modele de atribuire și licitare mai precise.
- Vedeți date demografice mai detaliate prin asocierea datelor din semnalele Google.
- Pregătiți-vă pentru integrările viitoare ale publicului primar.
- Pregătiți măsurarea conversiilor Analytics pentru renunțarea la dezvoltarea cookie-urilor terță parte.
Dacă decideți să activați conversiile optimizate atât în Google Ads, cât și în Google Analytics în aceeași proprietate, atât timp cât configurarea urmăririi conversiilor Google Ads include numai conversiile corespunzătoare din coloana Conversii din Google Ads, conversiile nu vor fi contorizate de două ori.
Pentru a vă asigura că nu contorizați de două ori conversiile, trebuie să examinați în primul rând configurarea conversiilor. Asigurați-vă că măsurați conversiile potrivite cu metoda de etichetare corectă. Notă: probabil, acest aspect este specific companiei dvs.
Rețineți: pentru început, nu vor exista date asociate raportate în Google Analytics sau exportate în Google Ads. În viitor, la fel ca în cazul tuturor conversiilor din conturile Google Ads, va fi important să știți pentru care dintre acestea licitați și pe care le includeți în numărul de conversii. Alegeți opțiunea cea mai potrivită pentru obiectivele dvs. comerciale.