[GA4] Konwersje rozszerzone w Google Analytics

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

Omówienie

Konwersje rozszerzone to funkcja Google Analytics, która może zwiększać dokładność pomiaru konwersji i sprzyjać efektywniejszemu określaniu stawek w Google Ads. Uzupełnia ona zdarzenia oznaczone jako konwersje.

Gdy klient wykona konwersję w Twojej witrynie, możesz otrzymać własne dane o nim, np. adres e-mail, imię i nazwisko, adres pocztowy lub numer telefonu. Dane te mogą być zbierane i wysyłane do Google w formie zaszyfrowanej w ramach zbierania danych przekazywanych przez użytkowników, a potem wykorzystywane do ulepszania pomiaru konwersji za pomocą konwersji rozszerzonych.

Uwaga: Google zobowiązuje się do ochrony poufności i bezpieczeństwa Twoich danych. Realizujemy to, stosując te same najwyższe standardy branżowe, jakich używamy do ochrony danych naszych użytkowników. Raportujemy tylko dane zbiorcze o konwersjach.

Zalety

Konwersje rozszerzone pomagają uzyskać pełniejszy obraz atrybucji konwersji w wielu kanałach, dzięki czemu możesz lepiej poznawać skuteczność wszystkich swoich kanałów i korzystać z tych informacji podczas określania stawek lub raportowania w połączonych usługach Google.

Konwersje rozszerzone dopasowują Twoje dane własne do danych Google Ads, aby wypełniać luki w interakcjach z reklamami Google Ads, które to luki mogą być niewidoczne, gdy niedostępne są inne identyfikatory.

Uwagi

Ta funkcja jest przeznaczona dla usług ze strumieniami danych z sieci. Obecnie nie zalecamy korzystania z niej, jeśli masz strumień danych z aplikacji. Jeśli masz strumień danych z aplikacji bez strumienia danych z sieci, w przypadku kampanii na iOS używaj pomiaru na urządzeniu, aby uzyskać podobne efekty w raportach w Analytics.
Aby zapewnić dokładność danych, nie możemy od razu wprowadzić ulepszeń w modelach i atrybucji uzyskanych dzięki konwersjom rozszerzonym w Google Analytics. Takie ulepszenia pojawią się w raportach w Google Analytics oraz w pochodnych raportach i określaniu stawek w Google Ads po upływie miesiąca aktywności tej funkcji.
Jeśli w Twojej usłudze są listy odbiorców z warunkami uwzględniającymi interakcje użytkowników na wielu urządzeniach, lista odbiorców się zmniejszy, ponieważ dane zalogowanych użytkowników (User-ID) są przechowywane oddzielnie od danych wylogowanych użytkowników. Wpłynie to na możliwość prowadzenia remarketingu wśród tych odbiorców na urządzeniach innych niż urządzenia, na których spełniają kryteria warunku związanego z odbiorcami. Ten efekt będzie częściowo ograniczony, jeśli w swojej usłudze masz włączone Google Signals.
Po włączeniu zbierania danych przekazywanych przez użytkowników identyfikatory użytkowników nie będą dostępne w eksportowanych przez BigQuery danych na poziomie zdarzenia ani na poziomie użytkownika. Identyfikatory User-ID w eksportach z włączonym zbieraniem danych przekazywanych przez użytkowników będą obsługiwane później w otwartej wersji beta.
Dane demograficzne i dane o zainteresowaniach nie będą już określane na podstawie plików cookie i identyfikatorów urządzeń. Zamiast tego zaczniemy wykorzystywać dane przekazywane przez zalogowanych użytkowników.

Aktywowanie konwersji rozszerzonych

Aby aktywować konwersje rozszerzone w Google Analytics na potrzeby usług ze strumieniami danych z sieci:

Nawet wtedy, gdy masz już zaimplementowane konwersje rozszerzone w połączeniu ze śledzeniem konwersji w Google Ads i spełniasz wymagania wstępne dotyczące konwersji rozszerzonych w Google Analytics (np. masz połączone konto Google Ads i skonfigurowany strumień danych z sieci), musisz jeszcze wprowadzić pewne zmiany w konfiguracji. aby wysyłać do Analytics dane klientów. Nie musisz jednak modyfikować kodu. Wystarczy, że skopiujesz utworzone przez siebie konfiguracje konwersji rozszerzonych do konfiguracji tagowania w Google Analytics 4.

Jeśli Twoja witryna korzysta z Menedżera tagów Google, ustawienia danych przekazywanych przez użytkowników będą dostępne w konfiguracji tagu Google. Jeśli Twoja witryna korzysta z tagu gtag.js, ustawienia danych przekazywanych przez użytkowników będą dostępne w ustawieniach tagu Google w sekcji Administracja (w kolumnie Usługa > Strumienie danych > Więcej ustawień tagowania > Uwzględniaj dane przekazywane przez użytkowników z Twojej witryny, a potem skopiuj konfiguracje ze śledzenia konwersji Google Ads, jeśli są dostępne).

Porównanie konwersji rozszerzonych w Google Ads i w Google Analytics

Konwersje rozszerzone w Google Ads i Google Analytics to narzędzia, które pomagają zwiększać dokładność pomiaru konwersji, ale dane przekazywane przez użytkowników (zaimplementowane za pomocą Google Analytics) mogą służyć do dodatkowych celów (np. do pomiarów danych demograficznych, danych o zainteresowaniach orazpłatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania).

Konwersje rozszerzone w Google Ads polepszają atrybucję, gdy konwersje są skonfigurowane za pomocą śledzenia konwersji Google Ads. Konwersje rozszerzone w Google Ads nie działają w przypadku zaimportowanych konwersji Google Analytics. Obsługa konwersji rozszerzonych w Analytics wypełnia tę lukę, umożliwiając objęcie tymi ulepszeniami związanymi z atrybucją także zaimportowanych konwersji Analytics. Konwersje rozszerzone obsługują również ulepszone raportowanie w Analytics.

Jeśli do pomiaru konwersji w wielu kanałach używasz obecnie GA4, dane przekazywane przez użytkowników i konwersje rozszerzone w Google Analytics będą zwiększać dokładność pochodzącego z Google Ads wycinka danych o atrybucji konwersji w wielu kanałach. Ulepszona atrybucja przyniesie też korzyści podczas eksportowania tych konwersji do Google Ads. Konwersje rozszerzone w Google Ads są ograniczone do określania stawek na podstawie konwersji mierzonych w Google Ads.

Jeśli mierzysz konwersje bezpośrednio w Google Ads, używaj konwersji rozszerzonych w tej usłudze. Jeśli do pomiaru konwersji w wielu kanałach korzystasz z GA4, używaj konwersji rozszerzonych w Google Analytics.

Korzystanie z konwersji rozszerzonych w Google Ads i Analytics

Dzięki konwersjom rozszerzonym w Google Analytics możesz:

uzyskać dokładniejsze dane o konwersjach na różnych urządzeniach oraz skuteczniejsze modelowanie atrybucji i określanie stawek,
uzyskać bardziej szczegółowe dane demograficzne poprzez powiązanie z informacjami pochodzącymi z Google Signals,
przygotować się do przyszłych integracji własnych list odbiorców,
przygotować się do pomiaru konwersji w Analytics odbywającego się po wycofaniu plików cookie innych firm.

Jeśli w tej samej usłudze skonfigurujesz konwersje rozszerzone zarówno w Google Ads, jak i w Google Analytics, konwersje nie będą zliczane podwójnie pod warunkiem, że konfiguracja śledzenia konwersji Google Ads obejmie tylko odpowiednie konwersje z kolumny Konwersje w Google Ads.

Aby mieć pewność, że konwersje nie będą zliczane podwójnie, najpierw sprawdź konfigurację konwersji. Upewnij się, że mierzysz odpowiednie konwersje za pomocą właściwej metody tagowania. Uwaga: zastosowana metoda jest prawdopodobnie niepowtarzalna dla Twojej firmy.

Pamiętaj, że początkowo żadne dopasowane dane nie będą raportowane w Google Analytics ani eksportowane do Google Ads. W przyszłości, podobnie jak w przypadku wszystkich konwersji na Twoich kontach Google Ads, ważne będzie, aby wiedzieć, za które konwersje określasz stawki i które uwzględniasz w kolumnie Konwersje. Wybierz takie konwersje, które najlepiej odzwierciedlają Twoje cele biznesowe.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?