First-party data

Verbeterde conversies in Google Analytics

Volgende: Verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens

Deze functie maakt deel uit van een open bèta en kan worden gewijzigd.

De Playbook voor de implementatie van door gebruikers verstrekte gegevens downloaden voor meer informatie over door gebruikers verstrekte gegevens in Google Analytics.

Overzicht

Verbeterde conversies is een functie in Google Analytics waarmee u uw conversies nauwkeuriger kunt meten en effectiever kunt bieden in Google Ads. Deze functie is een aanvulling op de gebeurtenissen die u heeft gemarkeerd als conversies.

Als een klant een conversie afrondt op uw website, krijgt u misschien first-party klantgegevens, zoals een e-mailadres, woonadres en/of telefoonnummer. Deze gegevens kunnen in een gehashte vorm worden verzameld en naar Google worden gestuurd via verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens. Daarna kunnen ze worden gebruikt om uw conversiemeting te verbeteren via verbeterde conversies.

Opmerking: Google beschermt de vertrouwelijkheid van uw gegevens en beveiligt deze. We behandelen uw gegevens vertrouwelijk en beveiligen ze volgens dezelfde branchenormen die we gebruiken voor de gegevens van onze eigen gebruikers. We rapporteren alleen verzamelde conversies.

Voordelen

Met verbeterde conversies krijgt u een completer beeld van uw attributie voor cross-channel conversies, zodat u meer inzicht krijgt in de prestaties van al uw kanalen. U kunt deze betere inzichten gebruiken als u biedt of rapporteert in gekoppelde Google-producten.

Verbeterde conversies koppelt uw first-party gegevens aan Google-gegevens van ingelogde Google-gebruikers die toestemming hebben gegeven om hiaten voor Google Ads-advertentie-interacties op te vullen die misschien niet waarneembaar zijn als er geen andere ID's beschikbaar zijn.

Aandachtspunten

Door gebruikers verstrekte gegevens beheren in property-instellingen: Houd er rekening mee dat uw erkenning van het functiebeleid definitief is. U kunt het selectievakje wel uitvinken. Als u het selectievakje uitvinkt, verwerken we geen door gebruikers verstrekte gegevens in de Google Analytics-property. Uw Google-tag kan nog steeds door gebruikers verstrekte gegevens verzamelen, maar die gegevens worden niet naar uw Google Analytics-property gestuurd als het selectievakje is uitgevinkt. U kunt de verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens verbieden via uw tag of via de Google-taginstellingen onder Door gebruikers verstrekte gegevens toestaan.
Beschikbaarheid van modellering en attributie: Het kan tot een maand duren voordat verbeteringen in modellen en attributie door verbeterde conversies worden getoond in uw Google Analytics- en Google Ads-rapporten en biedingen worden getoond. Hierdoor zijn uw gegevens nauwkeurig.
Bewaring van gegevens: Voor gehashte klantgegevens die via de door gebruikers verstrekte gegevens in Google Analytics-property's worden gestuurd, kunt u de bewaarperiode van gegevens op gebruikersniveau instellen op 2 of 14 maanden via een dropdownoptie. U beheert deze bewaarinstellingen in uw Google Analytics-property onder Beheerder > Verzameling en wijziging van gegevens > Gegevensbehoud. Meer informatie over bewaring van gegevens.

Verbeterde conversies activeren

Voer deze stappen uit om verbeterde conversies in Google Analytics te activeren voor property's met webgegevensstreams:

Als u verbeterde conversies al heeft geïmplementeerd met Conversies bijhouden van Google Ads en u voldoet aan de vereisten voor verbeterde conversies in Google Analytics (dat wil zeggen, u heeft een Google Ads-account gekoppeld en ingesteld voor een webgegevensstream), kunt u een van deze opties kiezen:

(Aanbevolen) Combineer de Google-tag voor Google Analytics met de Google-tag voor Google Ads of
voer enkele configuratie-updates uit om uw klantgegevens naar Analytics te sturen als u uw Google-tags niet wilt combineren. Hiervoor hoeft u geen code te wijzigen. U kopieert gewoon de configuraties die u heeft ingesteld voor verbeterde conversies naar de tagconfiguraties van Google Analytics.

U stelt de instellingen voor door gebruikers verstrekte gegevens in via uw Google-taginstellingen:

In Beheerder onder Verzameling en wijziging van gegevens klikt u op Gegevensstreams.

Opmerking: De vorige link opent de laatste Analytics-property waartoe u toegang heeft gehad. U moet zijn ingelogd op een Google-account om de property te openen. U kunt de property wijzigen met de propertykiezer.U moet bewerker of hoger zijnop propertyniveau om rollen en gegevensbeperkingen toe te wijzen.
Selecteer de webstream waarvoor u de instellingen voor door gebruikers verstrekte gegevens wilt configureren.
Klik onder Google-tag op Taginstellingen instellen.
Klik in het gedeelte Instellingen op Door gebruikers verstrekte gegevens toestaan en kopieer uw configuraties uit Google Ads-conversies bijhouden, indien beschikbaar.

Als uw site Google Tag Manager gebruikt, moet u de user_data als gebeurtenisparameter sturen in uw Google Analytics: Google Analytics-gebeurtenistags. Meer informatie over hoe u de automatische of handmatige configuratie van door gebruikers verstrekte gegevens instelt in Google Tag Manager.

Verbeterde conversies in Google Ads versus Google Analytics

Verbeterde conversies in Google Ads en Google Analytics hebben een vergelijkbaar doel: u kunt ze gebruiken om de nauwkeurigheid van uw conversiemetingen te verbeteren. Als u beide platforms gebruikt, biedt het instellen van Verbeterde conversies in Google Analytics extra voordelen in vergelijking met alleen instellen in Google Ads.

In Google Analytics kunt u bijvoorbeeld ook inzichten in demografie en interesses krijgen. Verbeterde conversies kan inzicht bieden in zowel meting van betaalde als organische kanalen. Daarnaast biedt verbeterde conversies in Google Analytics een first-party doelgroepintegratie via Klantenmatch.

Verbeterde conversies instellen in Google Ads en Google Analytics

Of u Verbeterde conversies moet instellen in Google Ads, in Google Analytics of op beide platforms, hangt af van of en hoe u beide platforms gebruikt. In de meeste gevallen wordt de instelling van verbeterde conversies niet automatisch toegepast op beide platforms.

Als u alleen Google Analytics gebruikt, hoeft u alleen de verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens in te stellen om verbeterde conversies aan te zetten in Google Analytics. U hoeft niets te doen in Google Ads.
Als u zowel Google Analytics als Google Ads gebruikt, maar geen Google Analytics-conversies importeert in Google Ads, stelt u de verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens in om verbeterde conversies in Google Analytics te krijgen. Als u conversies bijhouden van Google Ads gebruikt en verbeterde conversies in Google Ads wilt, moet u verbeterde conversies instellen voor Google Ads.
Als u zowel Google Analytics als Google Ads gebruikt en u Google Analytics-conversies importeert in Google Ads, moet u de verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens instellen om verbeterde conversies in Google Analytics te krijgen. In deze situatie worden verbeterde conversies automatisch gedeeld met het Google Ads-account waarin u Google Analytics-conversies importeert. U hoeft verder niets te doen in Google Ads.
Als u zowel Google Analytics als Google Ads gebruikt, Google Analytics-conversies importeert in Google Ads en Conversies bijhouden van Google Ads gebruikt in hetzelfde account of Mijn Klantencentrum, moet u de verzameling van door gebruikers verstrekte gegevens instellen om verbeterde conversies te krijgen in Google Analytics. Daarnaast moet u verbeterde conversies instellen voor het bijhouden van Google Ads-conversies.
Als u besluit Verbeterde conversies in zowel Google Ads als Google Analytics in te stellen en u hetzelfde type conversie in hetzelfde Google Ads-account meet met beide typen Conversies bijhouden. Als beide bijvoorbeeld een aankoopconversie meten, gebruikt u maar één conversie als primair doel om te voorkomen dat dezelfde conversie dubbel wordt geteld in uw campagnes. Meer informatie over doelinstellingen.

Opmerking: Als u Google Analytics gebruikt als bron van waarheid voor conversie bieden, moet u verbeterde conversies in Google Analytics implementeren. Als u conversies bijhouden van Google Ads gebruikt als uw bron van waarheid voor conversiebiedingen, moet u verbeterde conversies van Google Ads gebruiken.

U kunt ook zowel verbeterde conversies van Google Ads als door gebruikers verstrekte gegevens van Google Analytics implementeren en het gewenste platform instellen als Primair. Als u verbeterde conversies in Google Analytics gebruikt, krijgt u naast verbeterde conversies ook andere voordelen, zoals Klantenmatch en rapporten over demografie en interesses. Dit komt omdat Google Analytics ook uitgebreide meting van het hele traject en cross-channelmeting biedt.

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?