This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.
סקירה כללית
המרות משופרות הן תכונה ב-Google Analytics שעוזרת לשפר את הדיוק של מעקב ההמרות ולייעל את הבידינג ב-Google Ads. היא משמשת כתוספת לאירועים שסימנתם כהמרות.
כשלקוח משלים המרה באתר, אתם עשויים לקבל נתוני לקוחות מאינטראקציה ישירה (First-Party), כמו כתובת אימייל, שם, כתובת מגורים או מספר טלפון. את הנתונים האלה אפשר לאסוף ולשלוח אל Google באופן מגובב (hashed) באמצעות איסוף פרטים שהמשתמשים סיפקו, ולאחר מכן להשתמש בהם כדי לשפר את מעקב ההמרות באמצעות המרות משופרות.
הערה: Google מחויבת להגן על הסודיות של הנתונים ולשמור על האבטחה שלכם. אנחנו נוודא שהנתונים שלכם יישארו סודיים ומאובטחים. כדי לעשות זאת, נשתמש באותם תקנים מובילים בתחום שבאמצעותם אנחנו מגינים על הנתונים של המשתמשים שלנו. אנחנו מדווחים רק על נתוני המרות נצברים.
יתרונות
תכונת ההמרות המשופרות עוזרת לכם לקבל תמונה מלאה יותר של שיוך ההמרות חוצה-הערוצים. כך תוכלו להבין טוב יותר את הביצועים שלכם בכל הערוצים וליישם את התובנות בבידינג או בדיווח במוצרי Google המקושרים.
כשהתכונה הזו מופעלת, המערכת מתאימה בין הנתונים מאינטראקציה ישירה לנתונים ב-Google Ads, כדי למלא את הפערים בנתוני האינטראקציות עם המודעות ב-Google Ads שלא ניתן לתעד כאשר אין מזהים זמינים אחרים.
לתשומת ליבכם
- התכונה הזאת מיועדת לשימוש בנכסים שהוספתם להם מקורות לנתוני אתרים. בשלב הזה, לא מומלץ להשתמש בה בנכסים שהוספתם להם מקור לנתוני אפליקציה. אם יש לכם נכסים שהוספתם להם מקור לנתוני אפליקציה בלי מקור לנתוני אתר, כדי ליהנות מיתרונות דומים בדיווח של Analytics על קמפיינים ל-iOS אתם יכולים להשתמש במדידה במכשיר.
- כשמשתמשים בהמרות משופרות כדי להבטיח שהנתונים יהיו כמה שיותר מדויקים, השיפורים במודלים ובשיוך ב-Google Analytics לא קורים מיד. הקמפיין צריך לפעול חודש כדי שהם ישתקפו בדוחות ב-Google Analytics ובדוחות ובבידינג שמבוססים על הנתונים האלה ב-Google Ads.
- אם בנכס שלכם הוגדרו קהלים עם תנאים שקשורים לאינטראקציות של משתמשים במכשירים שונים, מספר החברים בקהל יצטמצם כי נתוני המשתמשים המחוברים (User-ID) נשמרים בנפרד מנתוני המשתמשים שלא מחוברים לחשבון. זה ישפיע על הרימרקטינג לקהלים שהוגדרו בהם תנאים כאלה בכל סוגי המכשירים מלבד סוג המכשיר שבו החברים בקהל עמדו בקריטריונים הנדרשים כדי להשתייך לקהל הרלוונטי. ההשפעה תצטמצם אם בנכס הופעל Google Signals.
- אחרי שמפעילים את התכונה 'איסוף פרטים שהמשתמשים סיפקו', נתוני User-ID לא מופיעים בנתונים ברמת האירוע וברמת המשתמש שמערכת BigQuery מייצאת. בעתיד נשיק גרסת בטא פתוחה שבה המערכת כן תוכל לצרף נתוני User-ID לייצוא גם אם התכונה 'איסוף פרטים שהמשתמשים סיפקו' מופעלת.
- במקום להסיק נתונים דמוגרפיים ונתונים על תחומי עניין מתוך מידע שנשמר בקובצי Cookie ולפי מזהי משתמשים, נסיק אותם מפרטים שמספקים משתמשים שמחוברים לחשבון.
הפעלת ההמרות המשופרות
כדי להפעיל את ההמרות המשופרות ב-Google Analytics בנכסים עם מקורות לנתוני האתר, מבצעים את השלבים הבאים:
אם כבר הטמעתם את ההמרות המשופרות עם מעקב ההמרות ב-Google Ads, ואתם עומדים בדרישות המוקדמות לשימוש בהמרות משופרות ב-Google Analytics (כלומר קישרתם את הנכס לחשבון Google Ads והגדרתם מקור לנתוני האתר), עדיין תצטרכו לבצע כמה עדכונים בהגדרות כדי לשלוח את נתוני הלקוחות אל Analytics. עם זאת, אין צורך לבצע שינויים בקוד. צריך רק להעתיק את ההגדרות של ההמרות המשופרות אל הגדרות התיוג ב-Google Analytics 4.
אם אתם משתמשים ב-Google Tag Manager באתר, ההגדרות לגבי הפרטים שהמשתמשים סיפקו יהיו זמינות בהגדרות של Google Tag. אם אתם משתמשים ב-gtag.js באתר, ההגדרות של הפרטים שהמשתמשים סיפקו יהיו זמינות בהגדרות של Google Tag. כדי לגשת אליהן, עוברים לדף Admin (ניהול) בעמודה Property (נכס) > Data Streams (מקורות נתונים) > More Tagging Settings (הגדרות תיוג נוספות) > Include user-provided data from your website (הכללת פרטים שהמשתמשים סיפקו באתר), ואז מעתיקים את ההגדרות ממעקב ההמרות ב-Google Ads, אם הן זמינות.
המרות משופרות: השוואה בין Google Ads ל-Google Analytics
ההמרות המשופרות ב-Google Ads וב-Google Analytics הן כלים שיכולים לעזור לכם לשפר את הדיוק של מעקב ההמרות. עם זאת, כאשר מטמיעים את ההמרות המשופרות ב-Google Analytics, אפשר להשתמש בפרטים שהמשתמשים סיפקו למטרות נוספות (למשל, זיהוי מידע דמוגרפי ותחומי עניין ומדידה של תוצאות חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני).
ההמרות המשופרות ב-Google Ads משפרות את דיוק השיוך כאשר ההמרות מוגדרות באמצעות מעקב ההמרות ב-Google Ads. ההמרות המשופרות ב-Google Ads לא תומכות בהמרות שיובאו מ-Google Analytics. כדי לגשר על הפער הזה, ההמרות המשופרות ב-Analytics מאפשרות לכם ליהנות משיפורים דומים בשיוך של המרות שיובאו מ-Analytics. ההמרות המשופרות תומכות גם בדיווח משופר ב-Analytics.
אם אתם משתמשים כרגע ב-GA4 למעקב המרות חוצה-ערוצים, הפרטים שהמשתמשים סיפקו וההמרות המשופרות ב-Google Analytics ישפרו את הדיוק של שיוך ההמרות חוצה-הערוצים ב-Google Ads. השיוך המשופר שימושי גם כשההמרות מיוצאות אל Google Ads. ההמרות המשופרות ב-Google Ads מוגבלות לבידינג על המרות שנמדדו ב-Google Ads.
כדאי להשתמש בהמרות משופרות ב-Google Ads אם אתם מודדים המרות ישירות ב-Google Ads. אם אתם משתמשים ב-GA4 למעקב המרות חוצה-ערוצים, כדאי להשתמש בהמרות משופרות ב-Google Analytics.
שימוש בהמרות משופרות ב-Google Ads וב-Analytics
השימוש בהמרות משופרות ב-Google Analytics מאפשר לכם ליהנות מהיתרונות הבאים:
- שיפור הדיוק של הבידינג על המרות חוצות-מכשירים ושל המודלים לשיוך המרות חוצות-מכשירים
- קבלת מידע דמוגרפי מפורט יותר דרך שיוך נתונים של Google Signals
- הכנה לקראת שילובים עתידיים של קהלים שמבוססים על נתונים מאינטראקציה ישירה
- הכנה של מעקב ההמרות ב-Analytics לקראת ההוצאה משימוש של קובצי Cookie של צד שלישי
אם מחליטים להגדיר המרות משופרות ב-Google Ads וגם ב-Google Analytics באותו נכס: כל עוד ההגדרה של מעקב ההמרות ב-Google Ads כוללת רק את ההמרות המתאימות בעמודה המרות ב-Google Ads, לא תהיה ספירה כפולה של ההמרות.
כדי לוודא שלא מתבצעת ספירה כפולה של המרות, קודם צריך לבדוק את הגדרת ההמרות. חשוב לוודא שאתם מודדים את ההמרות הנכונות באמצעות שיטת התיוג הנכונה. לתשומת ליבכם: בדרך כלל, לכל עסק יש שיטת תיוג שייחודית לו.
חשוב לזכור: בהתחלה לא יופיעו נתונים תואמים שדווחו ב-Google Analytics או שיוצאו אל Google Ads. בעתיד, כמו בכל ההמרות בחשבונות Google Ads, חשוב שתדעו על אילו המרות אתם מגישים הצעות מחיר ואילו המרות אתם כוללים בספירת ההמרות. הקפידו לבחור את ההמרות שמייצגות בצורה המדויקת ביותר את היעדים העסקיים שלכם.