This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.
Panoramica
Le conversioni avanzate sono una funzionalità di Google Analytics che consente di migliorare la precisione della misurazione delle conversioni e di aumentare l'efficacia delle offerte in Google Ads. Integrano gli eventi che hai contrassegnato come conversioni.
Quando un cliente completa una conversione sul tuo sito web, potresti ricevere dati proprietari dei clienti come indirizzo email, nome, indirizzo di casa e/o numero di telefono. Questi dati possono essere raccolti e inviati a Google in un formato sottoposto ad hashing tramite la raccolta dei dati forniti dagli utenti e poi utilizzati per migliorare la misurazione delle conversioni tramite le conversioni avanzate.
Nota: Google si impegna a proteggere la riservatezza e la sicurezza dei tuoi dati. Grazie all'utilizzo degli stessi standard leader di settore che usiamo per proteggere le informazioni dei nostri utenti, anche i tuoi dati resteranno riservati e protetti. Registriamo solo le conversioni aggregate.
Vantaggi
Le conversioni avanzate consentono di avere un quadro più completo dell'attribuzione delle conversioni cross-channel, in modo da capire meglio il rendimento di tutti i tuoi canali e sfruttare questa informazione in modo più completo quando fai offerte o report nei prodotti Google collegati.
Le conversioni avanzate associano i tuoi dati proprietari ai dati di Google Ads per colmare le lacune nelle interazioni con gli annunci Google Ads che potrebbero non essere osservabili quando non sono disponibili altri identificatori.
Considerazioni
- Questa funzionalità è destinata alle proprietà con stream di dati web. Al momento, ti sconsigliamo di utilizzarla se hai uno stream di dati dell'app. Se hai uno stream di dati dell'app senza uno stream di dati web, utilizza la misurazione on-device per le campagne iOS in modo da usufruire di vantaggi simili per i report in Analytics.
- Per garantire l'accuratezza dei dati, i miglioramenti ai modelli e all'attribuzione mediante le conversioni avanzate in Google Analytics non sono disponibili immediatamente. Mentre la funzionalità è attiva, deve trascorrere un mese prima che questi miglioramenti siano disponibili nei report di Google Analytics e nelle offerte e nei report downstream in Google Ads.
- Se la tua proprietà include segmenti di pubblico con condizioni che prevedono interazioni degli utenti su più dispositivi, il numero dei membri dei segmenti di pubblico diminuirà perché i dati degli utenti che hanno eseguito l'accesso (User-ID) verranno conservati separatamente da quelli degli utenti che non hanno eseguito l'accesso. Ciò significa che verrà influenzata la possibilità di eseguire il remarketing per questi segmenti di pubblico su dispositivi diversi da quello in cui vengono soddisfatti i criteri delle condizioni dei segmenti di pubblico. Questo impatto verrà parzialmente attenuato se nella tua proprietà è attivato Google Signals.
- Dopo aver attivato la raccolta dei dati forniti dall'utente, gli ID utente non saranno disponibili nei dati a livello di evento e di utente esportati da BigQuery. Gli User-ID nelle esportazioni in cui è attivata la raccolta dei dati forniti dall'utente saranno supportati successivamente in una versione beta aperta.
- I dati demografici e sugli interessi verranno ricavati dai dati forniti dagli utenti che hanno eseguito l'accesso, piuttosto che dai cookie e dagli identificatori dei dispositivi.
Attivare le conversioni avanzate
Per attivare le conversioni avanzate in Google Analytics per le proprietà con stream di dati web, segui questi passaggi:
- Configura la raccolta dei dati forniti dagli utenti per il tuo sito web.
- Collega la tua proprietà Google Analytics 4 a Google Ads.
Se hai già implementato le conversioni avanzate con il monitoraggio delle conversioni di Google Ads e soddisfi i prerequisiti per le conversioni avanzate in Google Analytics (ad es. hai collegato un account Google Ads e configurato uno stream di dati web), dovrai comunque apportare alcuni aggiornamenti alla configurazione per inviare i dati dei clienti ad Analytics, tuttavia non dovrebbe essere necessario apportare modifiche al codice. Dovrai semplicemente copiare le configurazioni che hai impostato per le conversioni avanzate nelle configurazioni di tagging di Google Analytics 4.
Se il tuo sito utilizza Google Tag Manager, le impostazioni dei dati forniti dagli utenti saranno disponibili nella configurazione del tag Google. Se il tuo sito utilizza gtag.js, le impostazioni dei dati forniti dagli utenti saranno disponibili nelle impostazioni del tag Google in Amministrazione, nella colonna Proprietà > Stream di dati > Altre impostazioni di tagging > Includi dati forniti dagli utenti e ricavati dal tuo sito web, poi copia le configurazioni dal monitoraggio delle conversioni di Google Ads, se disponibili.
Confronto tra conversioni avanzate in Google Ads e Google Analytics
Sia in Google Ads che in Google Analytics le conversioni avanzate sono strumenti che possono aiutarti a migliorare la precisione della misurazione delle conversioni, ma i dati forniti dagli utenti possono essere utilizzati per scopi aggiuntivi, ad esempio dati demografici, interessi e misurazione organica e a pagamento, quando sono implementati con Google Analytics.
Le conversioni avanzate in Google Ads migliorano l'attribuzione se configuri le conversioni utilizzando il monitoraggio delle conversioni di Google Ads. Le conversioni avanzate in Google Ads non funzionano per le conversioni di Google Analytics importate. Il supporto delle conversioni avanzate in Analytics colma questa lacuna consentendoti di osservare miglioramenti simili nell'attribuzione per le conversioni di Analytics importate. Le conversioni avanzate supportano anche i report migliorati in Analytics.
Se al momento utilizzi GA4 per la misurazione delle conversioni cross-channel, i dati forniti dagli utenti e le conversioni avanzate in Google Analytics miglioreranno la precisione della frazione di Google Ads dell'attribuzione delle conversioni cross-channel. Il miglioramento dell'attribuzione sarà vantaggioso anche quando queste conversioni verranno esportate in Google Ads. Le conversioni avanzate in Google Ads sono limitate alle offerte basate sulle conversioni misurate in Google Ads.
Ti consigliamo di utilizzare le conversioni avanzate di Google Ads se misuri le conversioni direttamente in Google Ads e di utilizzare le conversioni avanzate di Google Analytics se usi GA4 per la misurazione delle conversioni cross-channel.
Utilizzare le conversioni avanzate in Google Ads e Analytics
Puoi utilizzare le conversioni avanzate in Google Analytics per i seguenti vantaggi:
- Ottenere conversioni cross-device, offerte e creazione di modelli di attribuzione più precisi.
- Ottenere dati demografici più dettagliati tramite l'associazione dei dati di Google Signals.
- Prepararti alle future integrazioni dei segmenti di pubblico proprietari.
- Preparare la misurazione delle conversioni di Analytics per il ritiro dei cookie di terze parti.
Se decidi di configurare le conversioni avanzate sia in Google Ads sia in Google Analytics nella stessa proprietà, a condizione che la configurazione del monitoraggio delle conversioni di Google Ads includa solo le conversioni appropriate nella colonna Conversioni in Google Ads, le conversioni non verranno conteggiate due volte.
Per assicurarti di non conteggiare due volte le conversioni, la prima cosa da esaminare è la configurazione delle conversioni. Assicurati di misurare le conversioni giuste con il metodo di tagging corretto. Nota: probabilmente si tratta di un approccio unico per la tua attività.
Tieni presente che, per iniziare, i dati corrispondenti non verranno riportati in Google Analytics o esportati in Google Ads. In futuro, come per tutte le conversioni nei tuoi account Google Ads, sarà importante sapere per quale stai facendo offerte e quali includere nel conteggio delle conversioni. Scegli l'approccio che rispecchia nel modo più preciso i tuoi scopi commerciali.