[GA4] Kibővített konverziók a Google Analytics szolgáltatásban

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

Áttekintés

A kibővített konverziók a Google Analytics egy olyan funkciója, amely fokozza a konverziómérés pontosságát, és hatékonyabb ajánlattételt tesz lehetővé a Google Ads szolgáltatásban. Kiegészíti a konverzióként megjelölt eseményeket.

Amikor egy ügyfél konverziót hajt végre a webhelyen, Ön ügyféladatokhoz, például e-mail-címhez, névhez, otthoni címhez és/vagy telefonszámhoz juthat. Ezeket az adatokat kivonatolt formában is lehet gyűjteni és elküldeni a Google-nak a felhasználók által megadott adatok gyűjtésével, hogy aztán a kibővített konverziók révén hatékonyabbá tegye a konverziómérést.

Megjegyzés: A Google elkötelezett az iránt, hogy bizalmasan és biztonságosan kezelje az Ön adatait. Az adatok bizalmas és biztonságos kezeléséről ugyanazokkal a piacvezető módszerekkel gondoskodunk, mint amelyekkel a saját felhasználóink adatait is kezeljük. A jelentésekben csak összesített konverziók szerepelnek.

Előnyök

A kibővített konverziók segítségével teljesebb képet kaphat a csatornaközi konverzió-hozzárendelésről, így jobban átláthatja az összes csatorna teljesítményét, és ezt a teljesebb áttekintést az összekapcsolt Google-termékekre vonatkozó ajánlattétel és jelentések készítése során is használhatja.

A kibővített konverziók egyeztetik a belső adatokat a Google Ads adataival, hogy pótolják a Google Ads-hirdetésekkel kapcsolatos olyan műveleti adatok hiányosságait, amelyek megfigyelhetetlenek lehetnek, amikor más azonosítók nem állnak rendelkezésre.

Megfontolandó szempontok

Ez a funkció a webes adatfolyamokkal rendelkező tulajdonokhoz készült. Jelenleg nem javasoljuk, ha alkalmazás-adatfolyammal rendelkezik. Ha webes adatfolyam nélküli alkalmazás-adatfolyammal rendelkezik, az iOS-kampányoknál használja az eszközalapú mérést, amellyel hasonlóképpen kihasználhatja az Analytics jelentéskészítési előnyeit.
Az adatok pontosságának biztosítása érdekében a modellek és a hozzárendelés kibővített konverziók általi javítása a Google Analytics segítségével nem áll azonnal rendelkezésre. A funkció aktiválása után körülbelül egy hónapot kell várnia, mielőtt a javítások rendelkezésre állnak a Google Analytics jelentéseiben, valamint a Google Ads downstream jelentéseiben és ajánlattételében.
Ha a tulajdonban vannak olyan közönségek, amelyek feltételei több eszközön történő felhasználói interakciókat is érintenek, a közönségtagság csökkenni fog, mivel a bejelentkezett felhasználók adatait (User-ID) a rendszer külön tárolja a kijelentkezett felhasználók adataitól. Ez hatással lesz az ilyen közönségeket célzó remarketing lehetőségére olyan eszközökön, amelyek eltérnek attól az eszköztől, amelyen a közönségek eredetileg megfeleltek a közönségfeltételek kritériumainak. Ezt a hatást részlegesen mérsékli a rendszer, ha a tulajdonnál engedélyezve vannak a Google-jelek.
A felhasználók által megadott adatok gyűjtésének engedélyezése után a felhasználói azonosítók nem állnak majd rendelkezésre a BigQuery által exportált esemény- és felhasználószintű adatokban. A felhasználói azonosítók olyan exportálásokban való használata, amelyekben engedélyezve van a felhasználók által megadott adatok gyűjtése, a későbbiekben lesz támogatott egy nyílt bétaverzióban.
A demográfiai és érdeklődési adatok a cookie-kból és az eszközazonosítókból származó adatok helyett a bejelentkezett felhasználók által megadott adatokra fognak átállni.

Kibővített konverziók aktiválása

Ha aktiválni szeretné a kibővített konverziókat a Google Analytics szolgáltatásban a webes adatfolyamokkal rendelkező tulajdonokhoz, kövesse az alábbi lépéseket:

Ha már implementálta a kibővített konverziókat a Google Ads Konverziókövetés funkciójával, és megfelel a kibővített konverziók előfeltételeinek a Google Analyticsben (azaz összekapcsolt egy Google Ads-fiókot és beállította a webes adatfolyamot), akkor is szükség lesz néhány konfigurációs frissítésre ahhoz, hogy az ügyféladatokat az Analyticsbe küldje, azonban ez nem igényel kódmódosítást. Egyszerűen át kell másolnia a kibővített konverziókhoz beállított konfigurációkat a Google Analytics 4 címkézési konfigurációiba.

Ha a webhely a Google Címkekezelőt használja, akkor a felhasználók által megadott adatok beállításai rendelkezésre állnak a Google-címke konfigurációjában. Ha a webhely a gtag.js címkét használja, akkor a felhasználók által megadott adatok beállításai a Google-címke beállításaiban állnak rendelkezésre az Adminisztrálás lapon (a Tulajdon oszlop > Adatfolyamok > További címkézési beállítások > A webhelyről származó felhasználók által megadott adatok szerepeltetése részen). Másolja ki a konfigurációkat a Google Ads konverziókövetéséből (ha rendelkezésre állnak).

A Google Ads és a Google Analytics kibővített konverzióinak különbségei

Mind a Google Ads, mind a Google Analytics kibővített konverziói olyan eszközök, amelyek segítenek a konverziómérés pontosságának javításában, de a Google Analytics szolgáltatással való megvalósítás esetén a felhasználók által megadott adatok további célokra is használhatók (például demográfiai adatok és érdeklődési körök, valamintfizetett és organikus mérés).

A Google Ads kibővített konverziói javítják a hozzárendelést, ha a konverziók a Google Ads konverziókövetésével vannak beállítva. A Google Ads kibővített konverziói az importált Google Analytics-konverziók esetén nem működnek. Az Analytics kibővített konverzióinak támogatása áthidalja ezt a rést, mivel lehetővé teszi, hogy az importált Analytics-konverziók hozzárendelésében hasonló javulásokat láthasson. A továbbfejlesztett konverziók javítják továbbá a jelentéskészítést az Analyticsben.

Ha jelenleg a GA4 szolgáltatást használja a többcsatornás konverzióméréséhez, a Google Analytics szolgáltatásban a felhasználók által megadott adatok és a kibővített konverziók javítják a többcsatornás konverzió-hozzárendelés Google Ads-szeletének pontosságát. A továbbfejlesztett hozzárendelés akkor is hasznos, ha ezeket a konverziókat exportálja a Google Ads szolgáltatásba. A Google Ads kibővített konverziói csak a Google Ads szolgáltatásban mért konverziók alapján történő ajánlattételre vannak korlátozva.

A Google Ads kibővített konverzióit akkor érdemes használni, ha a konverziókat közvetlenül a Google Ads szolgáltatásban méri. Akkor használja a Google Analytics kibővített konverzióit, ha a GA4 szolgáltatást használja a több csatornára kiterjedő konverzióméréshez.

Kibővített konverziók használata a Google Ads és az Analytics szolgáltatásban

A kibővített konverziók a Google Analytics szolgáltatásban a következő előnyökre használhatók:

Pontosabban mérheti az eszközökön keresztüli konverziókat, illetve pontosabban beállíthatja a hozzárendelési modellezést és az ajánlattételt
Részletesebb demográfiai adatok kaphat a Google-jelek adattársításán keresztül
Felkészülhet a belső közönségintegrációra a jövőben
Felkészítheti az Analytics konverziómérési funkcióját a harmadik féltől származó cookie-k megszüntetésére

Ha úgy dönt, hogy a kibővített konverziókat ugyanabban a tulajdonban mind a Google Ads, mind a Google Analytics szolgáltatásban beállítja, amennyiben a Google Ads konverziókövetési beállítása csak a megfelelő konverziókat tartalmazza a Google Ads Konverziók oszlopában, akkor a konverziók nem számítanak duplán.

Annak érdekében, hogy a konverziókat ne számolja duplán, először a konverzióbeállítást kell ellenőrizni. Győződjön meg arról, hogy a megfelelő konverziókat a megfelelő címkézési módszerrel méri. Megjegyzés: Ez valószínűleg egyéni beállítást igényel az Ön vállalkozásának igényei alapján.

Ne feledje: A kezdetben a rendszer nem jelenti az egyező adatokat a Google Analytics jelentéseiben, illetve nem exportálja őket a Google Ads szolgáltatásba. A jövőben fontos lesz, mint minden konverzió esetében az Ads-fiókjaiban, hogy tisztában legyen azzal, melyikre tesz ajánlatot, és melyik számít bele a konverziók számába. Válassza azt, amelyik a legpontosabban tükrözi az üzleti céljait.

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?