[GA4] Kibővített konverziók a Google Analytics szolgáltatásban

Ez a funkció egy nyílt bétaverzió része, és változhat.

Áttekintés

A kibővített konverziók a Google Analytics egy olyan funkciója, amely fokozza a konverziómérés pontosságát, és hatékonyabb ajánlattételt tesz lehetővé a Google Ads szolgáltatásban. Kiegészíti a konverzióként megjelölt eseményeket.

Amikor egy ügyfél konverziót hajt végre a webhelyen, Ön ügyféladatokhoz, például e-mail-címhez, otthoni címhez és/vagy telefonszámhoz juthat. Ezeket az adatokat kivonatolt formában is lehet gyűjteni és elküldeni a Google-nak a felhasználók által megadott adatok gyűjtésével, hogy aztán a kibővített konverziók révén hatékonyabbá tegye a konverziómérést.

Megjegyzés: A Google elkötelezett az iránt, hogy bizalmasan és biztonságosan kezelje az Ön adatait. Az adatok bizalmas és biztonságos kezeléséről ugyanazokkal a piacvezető módszerekkel gondoskodunk, mint amelyekkel a saját felhasználóink adatait is kezeljük. A jelentésekben csak összesített konverziók szerepelnek.

Előnyök

A kibővített konverziók segítségével teljesebb képet kaphat a csatornaközi konverzió-hozzárendelésről, így jobban átláthatja az összes csatorna teljesítményét, és ezt a teljesebb áttekintést az összekapcsolt Google-termékekre vonatkozó ajánlattétel és jelentések készítése során is használhatja.

A kibővített konverziók egyeztetik a belső adatokat a beleegyezéssel rendelkező, bejelentkezett Google-felhasználók Google-adataival, hogy pótolják a Google Ads-hirdetésekkel kapcsolatos olyan műveleti adatok hiányosságait, amelyek megfigyelhetetlenek lehetnek, amikor más azonosítók nem állnak rendelkezésre.

Szempontok

• A felhasználók által megadott adatok kezelése a tulajdonbeállításokban: Vegye figyelembe, hogy a funkcióra vonatkozó irányelv elfogadása végleges. A jelölőnégyzet bejelölését azonban eltávolíthatja. Ha törli a jelet a jelölőnégyzetből, akkor nem dolgozzuk fel a felhasználók által megadott adatokat a Google Analytics-tulajdonban. A Google-címke továbbra is gyűjthet felhasználók által megadott adatokat, de a jelölőnégyzet kikapcsolt állapota esetén ezeket az adatokat a rendszer nem továbbítja a Google Analytics-tulajdonnak. A felhasználók által megadott adatok gyűjtését a címkéből vagy a Google-címke beállításaiban, a „Felhasználók által megadott adatok használatának engedélyezése” részben tilthatja le.
• A modellezés és a hozzárendelés rendelkezésre állása: A pontosabb adatok érdekében a továbbfejlesztett konverziók alapján történő modell- és hozzárendelés-frissítések akár egy hónapba is telhetnek, mire megjelennek a Google Analytics- és Google Ads-jelentésekben, illetve az ajánlattételben.
• Demográfiai adatok és érdeklődési körök: A User-ID-vel rendelkező felhasználók adatai a cookie-k és az eszközazonosítók helyett a bejelentkezett felhasználók által megadott adatokból származnak.
• Measurement Protocol: Ha a Measurement Protocolt használja, akkor a funkció aktiválása után el kell küldenie a User-ID-t és a felhasználók által megadott adatokat is. Kövesse a Felhasználók által megadott adatok küldése User-ID-vel a Measurement Protocol használatával című cikkben ismertetett összes bevált módszert.

Kibővített konverziók aktiválása

Ha aktiválni szeretné a kibővített konverziókat a Google Analytics szolgáltatásban a webes adatfolyamokkal rendelkező tulajdonokhoz, kövesse az alábbi lépéseket:

• A felhasználók által megadott adatok gyűjtésének beállítása a webhelyen
• A Google Analytics 4-tulajdon összekapcsolása a Google Ads szolgáltatással

Ha már megvalósította a kibővített konverziókat a Google Ads konverziókövetésével, és megfelel a kibővített konverziók előfeltételeinek a Google Analytics szolgáltatásban (azaz összekapcsolt egy Google Ads-fiókot, és beállította a webes adatfolyamot), akkor a következő lehetőségek közül választhat: 

• (Ajánlott) Kombinálja a Google Analytics Google-címkéjét a Google Ads Google-címkéjével, vagy
• Végezzen el néhány konfigurációs frissítést, hogy elküldje az ügyféladatokat az Analytics szolgáltatásnak, ha nem szeretné egyesíteni a Google-címkéket. Ehhez nem szükséges kódot módosítani, csak át kell másolnia a kibővített konverziókhoz beállított konfigurációkat a Google Analytics 4 címkézési konfigurációiba.

A felhasználók által megadott adatok beállításai a Google-címke beállításaiban konfigurálhatók:

1. Az Adminisztrálás lapon, az Adatgyűjtés és -módosítás területen kattintson az Adatfolyamok lehetőségre.

   Megjegyzés: Az előző link azt az Analytics-tulajdont nyitja meg, amelyhez Ön legutóbb hozzáfért. A tulajdon megnyitásához be kell jelentkeznie egy Google-fiókba. A tulajdonváltáshoz a tulajdonválasztót használhatja.Szerkesztői vagy magasabb szintű szerepkörrel kell rendelkeznie a tulajdon szintjén ahhoz  a szerepek és adatokra vonatkozó korlátozások hozzárendeléséhez.

2. Válassza ki azt a webes adatfolyamot, amelynél konfigurálni szeretné a felhasználók által megadott adatok beállításait.
3. A „Google-címke” területen kattintson a Címkebeállítások konfigurálása lehetőségre.
4. A „Beállítások” szakaszban kattintson A felhasználók által megadott adatok használatának engedélyezése lehetőségre, és másolja át a konfigurációkat a Google Ads konverziókövetéséből, ha rendelkezésre állnak.

Ha a webhelye a Google Címkekezelőt használja, akkor el kell küldenie a user_data paramétert eseményparaméterként a Google Analytics: GA4-eseménycímkéken. További információ a felhasználók által megadott adatok automatikus vagy manuális konfigurálásáról a Google Címkekezelőben.

A Google Ads és a Google Analytics kibővített konverzióinak különbségei

A Google Ads és a Google Analytics kibővített konverziói hasonló célokat szolgálnak: segítenek javítani a konverziómérés pontosságát. Ha mindkét platformot használja, akkor a kibővített konverziók Google Analytics szolgáltatásban való beállítása további előnyökkel jár, mintha csak a Google Ads szolgáltatásban állítaná be őket.

A Google Analytics szolgáltatásban például demográfiai és érdeklődési körökre vonatkozó statisztikákat is kaphat, a kibővített konverziók pedig egyaránt biztosítanak statisztikákat a fizetett és az organikus csatornák méréséhez. Ezenkívül a Google Analytics kibővített konverziói belső közönségintegrációt kínálnak az Ügyfélegyezésen keresztül.

Kibővített konverziók beállítása a Google Ads és a Google Analytics szolgáltatásban

Az, hogy a Google Adsben, a Google Analyticsben vagy mindkét platformon be kell-e állítania a kibővített konverziókat, attól függ, hogy használja-e mindkét platformot, és ha igen, hogyan. A legtöbb esetben a kibővített konverziók beállítása nem vonatkozik automatikusan mindkét platformra.

• Ha csak a Google Analytics szolgáltatást használja, akkor csak a felhasználók által megadott adatok gyűjtését kell konfigurálnia a kibővített konverziók Google Analytics szolgáltatásban való engedélyezéséhez. A Google Ads szolgáltatásban nincs teendője.
• Ha mind a Google Analytics, mind a Google Ads szolgáltatást használja, de nem importálja a Google Analytics-konverziókat a Google Ads szolgáltatásba, akkor a felhasználók által megadott adatok gyűjtését kell konfigurálnia ahhoz, hogy kibővített konverziókat kapjon a Google Analytics szolgáltatásban. Ha a Google Ads konverziókövetését használja, és kibővített konverziókat szeretne használni a Google Ads szolgáltatásban, be kell állítania a kibővített konverziókat a Google Ads szolgáltatáshoz.
• Ha mind a Google Analytics, mind a Google Ads szolgáltatást használja, és importálja a Google Analytics-konverziókat a Google Ads szolgáltatásba, akkor konfigurálnia kell a felhasználók által megadott adatok gyűjtését ahhoz, hogy kibővített konverziókat kapjon a Google Analytics szolgáltatásban. Ebben a beállításban a rendszer automatikusan megosztja a kibővített konverziókat azzal a Google Ads-fiókkal, amelybe importálja a Google Analytics-konverziókat, és Önnek nincs további teendője a Google Ads szolgáltatásban.
• Ha a Google Analytics és a Google Ads szolgáltatást egyaránt használja, és importálja a Google Analytics-konverziókat a Google Ads szolgáltatásba, és ugyanazon a fiókon vagy Ügyfélközponton belül használja a Google Ads konverziókövetését, akkor konfigurálnia kell a felhasználók által megadott adatok gyűjtését ahhoz, hogy kibővített konverziókat kapjon a Google Analytics szolgáltatásban. Ezenkívül be kell állítania a kibővített konverziókat a Google Ads-konverziók követéséhez is.
• Ha úgy dönt, hogy a kibővített konverziókat mind a Google Ads, mind a Google Analytics szolgáltatásban beállítja, és ugyanazt a konverziótípust méri ugyanabban a Google Ads-fiókban mindkét konverziókövetési típus használatával (például mindkettő vásárlási konverziót mér), ügyeljen arra, hogy csak egy konverziót használjon elsődleges célként, hogy elkerülje ugyanazon konverzió kétszeri számlálását a kampányokban. További információ a célbeállításokról.