[GA4] Kibővített konverziók a Google Analytics szolgáltatásban

Ez a funkció egy nyílt bétaverzió része, és változhat.

Áttekintés

A kibővített konverziók a Google Analytics egy olyan funkciója, amely fokozza a konverziómérés pontosságát, és hatékonyabb ajánlattételt tesz lehetővé a Google Ads szolgáltatásban. Kiegészíti a konverzióként megjelölt eseményeket.

Amikor egy ügyfél konverziót hajt végre a webhelyen, Ön ügyféladatokhoz, például e-mail-címhez, otthoni címhez és/vagy telefonszámhoz juthat. Ezeket az adatokat kivonatolt formában is lehet gyűjteni és elküldeni a Google-nak a felhasználók által megadott adatok gyűjtésével, hogy aztán a kibővített konverziók révén hatékonyabbá tegye a konverziómérést.

Megjegyzés: A Google elkötelezett az iránt, hogy bizalmasan és biztonságosan kezelje az Ön adatait. Az adatok bizalmas és biztonságos kezeléséről ugyanazokkal a piacvezető módszerekkel gondoskodunk, mint amelyekkel a saját felhasználóink adatait is kezeljük. A jelentésekben csak összesített konverziók szerepelnek.

Előnyök

A kibővített konverziók segítségével teljesebb képet kaphat a csatornaközi konverzió-hozzárendelésről, így jobban átláthatja az összes csatorna teljesítményét, és ezt a teljesebb áttekintést az összekapcsolt Google-termékekre vonatkozó ajánlattétel és jelentések készítése során is használhatja.

A kibővített konverziók egyeztetik a belső adatokat a beleegyezéssel rendelkező, bejelentkezett Google-felhasználók Google-adataival, hogy pótolják a Google Ads-hirdetésekkel kapcsolatos olyan műveleti adatok hiányosságait, amelyek megfigyelhetetlenek lehetnek, amikor más azonosítók nem állnak rendelkezésre.

Szempontok

Az adatok pontosságának biztosítása érdekében a modellek és a hozzárendelés kibővített konverziók általi javítása a Google Analytics segítségével nem áll azonnal rendelkezésre. A funkció aktiválása után körülbelül egy hónapot kell várnia, mielőtt a javítások rendelkezésre állnak a Google Analytics jelentéseiben, valamint a Google Ads downstream jelentéseiben és ajánlattételében.
Ha a tulajdonban vannak olyan közönségek, amelyek feltételei több eszközön történő felhasználói interakciókat is érintenek, a közönségtagság csökkenni fog, mivel a bejelentkezett felhasználók adatait (User-ID) a rendszer külön tárolja a kijelentkezett felhasználók adataitól. Ez hatással lesz az ilyen közönségeket célzó remarketing lehetőségére olyan eszközökön, amelyek eltérnek attól az eszköztől, amelyen a közönségek eredetileg megfeleltek a közönségfeltételek kritériumainak. Ezt a hatást részlegesen mérsékli a rendszer, ha a tulajdonnál engedélyezve vannak a Google-jelek.
A demográfiai és érdeklődési adatok a cookie-kból és az eszközazonosítókból származó adatok helyett a bejelentkezett felhasználók által megadott adatokra fognak átállni.

Kibővített konverziók aktiválása

Ha aktiválni szeretné a kibővített konverziókat a Google Analytics szolgáltatásban a webes adatfolyamokkal rendelkező tulajdonokhoz, kövesse az alábbi lépéseket:

Ha már implementálta a kibővített konverziókat a Google Ads Konverziókövetés funkciójával, és megfelel a kibővített konverziók előfeltételeinek a Google Analyticsben (azaz összekapcsolt egy Google Ads-fiókot és beállította a webes adatfolyamot), akkor is szükség lesz néhány konfigurációs frissítésre ahhoz, hogy az ügyféladatokat az Analyticsbe küldje, azonban ez nem igényel kódmódosítást. Egyszerűen át kell másolnia a kibővített konverziókhoz beállított konfigurációkat a Google Analytics 4 címkézési konfigurációiba.

Ha a webhely a Google Címkekezelőt használja, akkor a felhasználók által megadott adatok beállításai rendelkezésre állnak a Google-címke konfigurációjában. Ha a webhely a gtag.js címkét használja, akkor a felhasználók által megadott adatok beállításai a Google-címke beállításaiban állnak rendelkezésre az Adminisztrálás lapon (a Tulajdon oszlop > Adatfolyamok > További címkézési beállítások > A webhelyről származó felhasználók által megadott adatok szerepeltetése részen). Másolja ki a konfigurációkat a Google Ads konverziókövetéséből (ha rendelkezésre állnak).

A Google Ads és a Google Analytics kibővített konverzióinak különbségei

A Google Ads és a Google Analytics kibővített konverziói hasonló célokat szolgálnak: segítenek javítani a konverziómérés pontosságát. Ha mindkét platformot használja, akkor a kibővített konverziók Google Analytics szolgáltatásban való beállítása további előnyökkel jár, mintha csak a Google Ads szolgáltatásban állítaná be őket.

A Google Analytics szolgáltatásban például demográfiai és érdeklődési körökre vonatkozó statisztikákat is kaphat, a kibővített konverziók pedig egyaránt biztosítanak statisztikákat a fizetett és az organikus csatornák méréséhez. Ezenkívül a Google Analytics kibővített konverziói belső közönségintegrációt kínálnak az Ügyfélegyezésen keresztül.

Kibővített konverziók beállítása a Google Ads és a Google Analytics szolgáltatásban

Az, hogy a Google Adsben, a Google Analyticsben vagy mindkét platformon be kell-e állítania a kibővített konverziókat, attól függ, hogy használja-e mindkét platformot, és ha igen, hogyan. A legtöbb esetben a kibővített konverziók beállítása nem vonatkozik automatikusan mindkét platformra.

Ha csak a Google Analytics szolgáltatást használja, akkor csak a felhasználók által megadott adatok gyűjtését kell konfigurálnia a kibővített konverziók Google Analytics szolgáltatásban való engedélyezéséhez. A Google Ads szolgáltatásban nincs teendője.
Ha mind a Google Analytics, mind a Google Ads szolgáltatást használja, de nem importálja a Google Analytics-konverziókat a Google Ads szolgáltatásba, akkor a felhasználók által megadott adatok gyűjtését kell konfigurálnia ahhoz, hogy kibővített konverziókat kapjon a Google Analytics szolgáltatásban. Ha a Google Ads konverziókövetését használja, és kibővített konverziókat szeretne használni a Google Ads szolgáltatásban, be kell állítania a kibővített konverziókat a Google Ads szolgáltatáshoz.
Ha mind a Google Analytics, mind a Google Ads szolgáltatást használja, és importálja a Google Analytics-konverziókat a Google Ads szolgáltatásba, akkor konfigurálnia kell a felhasználók által megadott adatok gyűjtését ahhoz, hogy kibővített konverziókat kapjon a Google Analytics szolgáltatásban. Ebben a beállításban a rendszer automatikusan megosztja a kibővített konverziókat azzal a Google Ads-fiókkal, amelybe importálja a Google Analytics-konverziókat, és Önnek nincs további teendője a Google Ads szolgáltatásban.
Ha a Google Analytics és a Google Ads szolgáltatást egyaránt használja, és importálja a Google Analytics-konverziókat a Google Ads szolgáltatásba, és ugyanazon a fiókon vagy Ügyfélközponton belül használja a Google Ads konverziókövetését, akkor konfigurálnia kell a felhasználók által megadott adatok gyűjtését ahhoz, hogy kibővített konverziókat kapjon a Google Analytics szolgáltatásban. Ezenkívül be kell állítania a kibővített konverziókat a Google Ads-konverziók követéséhez is.
Ha úgy dönt, hogy a kibővített konverziókat mind a Google Ads, mind a Google Analytics szolgáltatásban beállítja, és ugyanazt a konverziótípust méri ugyanabban a Google Ads-fiókban mindkét konverziókövetési típus használatával (például mindkettő vásárlási konverziót mér), ügyeljen arra, hogy csak egy konverziót használjon elsődleges célként, hogy elkerülje ugyanazon konverzió kétszeri számlálását a kampányokban. További információ a célbeállításokról.

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?