[GA4] Poboljšane konverzije u Google Analyticsu

This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.

Pregled

Poboljšane konverzije značajka su Google Analyticsa koja može poboljšati točnost mjerenja konverzija i otključati naprednije licitiranje u Google Adsu. One dopunjuju događaje koje ste označili kao konverzije.

Kada korisnik izvrši konverziju na vašoj web-lokaciji, možete primiti izravno prikupljene podatke o korisnicima, kao što su e-adresa, ime, kućna adresa i/ili telefonski broj. Ti se podaci mogu prikupljati i slati Googleu u hashiranom obliku putem prikupljanja podataka koje su naveli korisnici, a zatim upotrebljavati za poboljšanje mjerenja konverzija putem poboljšanih konverzija.

Napomena: Google se zalaže za zaštitu povjerljivosti i sigurnosti vaših podataka. Čuvat ćemo povjerljivost i sigurnost vaših podataka pomoću istih vodećih standarda koje upotrebljavamo za zaštitu podataka vlastitih korisnika. Bilježimo samo skupne konverzije.

Prednosti

Poboljšane konverzije pomažu vam da stvorite cjelovitiju sliku atribucije konverzija putem više kanala kako biste stekli bolji uvid u izvedbu svih svojih kanala i stekli bolji uvid u licitiranje ili izvješćivanje u povezanim Googleovim proizvodima.

Poboljšane konverzije uparuju izravno prikupljene podatke s Google Ads podacima kako bi se ispunile praznine za interakcije s Google Ads oglasima koje se možda ne mogu opaziti kada drugi identifikatori nisu dostupni.

Napomene

Ova je značajka namijenjena za entitete sa streamovima podataka web-lokacije. Trenutačno vam je ne preporučujemo ako imate stream podataka aplikacije. Ako imate stream podataka aplikacije bez streama podataka web-lokacije, upotrijebite mjerenje na uređaju za iOS kampanje za slične pogodnosti izvješćivanja u Analyticsu.
Kako bi se osigurala točnost vaših podataka, poboljšanja modela i atribucije pomoću poboljšanih konverzija uz Google Analytics nisu odmah dostupna. Očekujte da bi značajka trebala biti aktivna mjesec dana da ta poboljšanja postanu dostupna u izvješćima u Google Analyticsu te u kasnijim izvješćima i licitiranju u Google Adsu.
Ako vaš entitet ima publiku s uvjetima koji uključuju interakcije korisnika na više uređaja, članstvo u publici smanjit će se jer se podaci o prijavljenim korisnicima (User ID) čuvaju zasebno od podataka o odjavljenim korisnicima. To znači da će to utjecati na mogućnost primjene remarketinga na te publike na uređajima koji se ne odnose na uređaj na kojem su ispunili uvjete kriterija za publiku. Taj će se utjecaj djelomično ublažiti ako su za vaš entitet omogućeni Google signali.
Nakon što omogućite prikupljanje podataka koje su naveli korisnici, User ID-jevi neće biti dostupni u podacima na razini događaja i na razini korisnika koje BigQuery izvozi. User ID-jevi u izvozima s omogućenim prikupljanjem podataka koje su naveli korisnici bit će podržani kasnije u otvorenoj beta verziji.
Demografski podaci i podaci o interesima prebacit će se s onih izvedenih iz identifikatora kolačića i uređaja na podatke koje su naveli prijavljeni korisnici.

Aktiviranje poboljšanih konverzija

Da biste aktivirali poboljšane konverzije u Google Analyticsu za entitete sa streamovima podataka web-lokacije, poduzmite ove korake:

Ako ste već implementirali poboljšane konverzije pomoću Google Ads praćenja konverzija i ispunjavate preduvjete za poboljšane konverzije u Google Analyticsu (tj. povezali ste Google Ads račun i postavili stream podataka web-lokacije), i dalje ćete morati unijeti neka ažuriranja konfiguracije, no za slanje podataka o korisnicima u Analytics ne bi trebale biti potrebne izmjene koda. Jednostavno ćete trebati kopirati konfiguracije koje ste postavili za poboljšane konverzije u konfiguracije Google Analyticsa 4 za označavanje.

Ako vaša web-lokacija upotrebljava Google upravitelj oznaka, postavke podataka koje su naveli korisnici bit će dostupne u konfiguraciji Google oznake. Ako vaša web-lokacija upotrebljava gtag.js, postavke podataka koje su naveli korisnici bit će dostupne u postavkama Google oznake u odjeljku Administrator (u stupcu Entitet > Streamovi podataka > Više postavki označavanja > Uključi podatke s web-lokacije koje je naveo korisnik), a zatim kopirajte konfiguracije iz Google Ads praćenja konverzija ako su dostupne.

Poboljšane konverzije u Google Adsu u odnosu na Google Analytics

Poboljšane konverzije u Google Adsu i Google Analyticsu alati su koji vam mogu pomoći da poboljšate točnost mjerenja konverzija, no podaci koje su naveli korisnici mogu se upotrebljavati u dodatne svrhe (kao što su demografski podaci i interesi te mjerenje plaćenih i organskih kanala) kada se implementiraju s Google Analyticsom.

Poboljšane konverzije u Google Adsu poboljšavaju atribuciju kada su vaše konverzije postavljene pomoću Google Ads praćenja konverzija. Poboljšane konverzije u Google Adsu ne funkcioniraju za uvezene Google Analytics konverzije. Podrška za poboljšane konverzije za Analytics premošćuje tu prazninu omogućujući vam da vidite slična poboljšanja u atribuciji za uvezene Analytics konverzije. Poboljšane konverzije podržavaju i poboljšano izvješćivanje u Analyticsu.

Ako trenutačno upotrebljavate GA4 za mjerenje konverzija putem više kanala, podaci koje su naveli korisnici i poboljšane konverzije u Google Analyticsu poboljšat će točnost Google Ads isječka atribucije konverzija putem više kanala. Poboljšana atribucija bit će korisna i kada se te konverzije izvoze u Google Ads. Poboljšane konverzije u Google Adsu ograničene su na licitiranje za konverzije koje se mjere u Google Adsu.

Ako konverzije mjerite izravno u Google Adsu, trebali biste upotrebljavati Google Ads poboljšane konverzije. Ako za mjerenje konverzija putem više kanala upotrebljavate GA4, trebali biste upotrebljavati poboljšane konverzije Google Analyticsa.

Upotreba poboljšanih konverzija u Google Adsu i Analyticsu

Poboljšane konverzije u Google Analyticsu možete upotrebljavati za sljedeće pogodnosti:

ostvarite precizniju konverziju na različitim uređajima, modeliranje atribucije i licitiranje
primajte detaljnije demografske podatke putem povezivanja podataka Google signala
pripremite se za buduće integracije publike prve strane
Priprema Analytics mjerenja konverzija za obustavu kolačića treće strane

Ako odlučite postaviti poboljšane konverzije u Google Adsu i Google Analyticsu u istom entitetu, pod uvjetom da postavke Google Ads praćenja konverzija uključuju samo odgovarajuće konverzije u stupcu Konverzije u Google Adsu, konverzije se neće dvaput brojati.

Kako biste osigurali da konverzije ne bilježite dvaput, najprije trebate pregledati postavke konverzija. Provjerite mjerite li odgovarajuće konverzije ispravnom metodom označavanja. Napomena: to je vjerojatno jedinstveno za vašu tvrtku.

Napomena: da biste započeli, neće biti uparenih podataka zabilježenih u Google Analyticsu ili izvezenih u Google Ads. Ubuduće će biti važno, kao i sa svim konverzijama na Ads računima, imati na umu za koju konverziju licitirate i uključiti je u broj konverzija. Odaberite onu koja najpreciznije prikazuje vaše poslovne ciljeve.

Je li to bilo korisno?

Kako to možemo poboljšati?