यह सुविधा सबके लिए उपलब्ध बीटा वर्शन में है और इसमें बदलाव हो सकते हैं.
खास जानकारी
बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, Google Analytics की एक सुविधा है. इसकी मदद से, कन्वर्ज़न मेज़रमेंट की प्रोसेस को बेहतर और ज़्यादा सटीक बनाया जा सकता है. साथ ही, इसकी मदद से Google Ads में ज़्यादा असरदार बिडिंग की जा सकती है. यह उन इवेंट को ज़्यादा असरदार बनाती है जिन्हें आपने कन्वर्ज़न के तौर पर मार्क किया है.
जब कोई ग्राहक आपकी वेबसाइट पर कन्वर्ज़न पूरा करता है, तो आपको पहले पक्ष के ग्राहक से जुड़ा डेटा मिल सकता है. जैसे, ईमेल पता, घर का पता, और/या फ़ोन नंबर. उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा से, हैश किए गए इस डेटा को इकट्ठा करके Google को भेजा जा सकता है. इसके बाद, बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के ज़रिए इसका इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न मेज़रमेंट को बेहतर बनाया जा सकता है.
ध्यान दें: Google आपके डेटा को गोपनीय और सुरक्षित रखने के लिए प्रतिबद्ध है. हम अपने उपयोगकर्ताओं के डेटा को गोपनीय और सुरक्षित रखने के लिए, इंडस्ट्री के सबसे बेहतरीन स्टैंडर्ड अपनाते हैं. इन्हीं स्टैंडर्ड के तहत, हम आपके डेटा को भी सुरक्षित रखते हैं. हम सिर्फ़ एग्रीगेट किए गए कन्वर्ज़न को रिपोर्ट करते हैं.
फ़ायदे
बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग से, आपको अलग-अलग चैनल पर होने वाले कन्वर्ज़न एट्रिब्यूशन के बारे में पूरी जानकारी मिलती है, ताकि आपको अपने सभी चैनलों की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर तरीके से समझने में मदद मिल सके. साथ ही, लिंक किए गए Google प्रॉडक्ट में बिडिंग या रिपोर्टिंग करते समय, इस जानकारी का इस्तेमाल बेहतर तरीके से किया जा सकता है.
बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, पहले पक्ष (ग्राहक) के आपके डेटा को, साइन-इन कर चुके और सहमति दे चुके Google उपयोगकर्ताओं के Google खाते से जुड़े डेटा से मैच करती है. इससे, Google Ads से मिलने वाले विज्ञापन इंटरैक्शन के बीच के समय को भरने में मदद मिलती है. ऐसा इसलिए, क्योंकि अन्य आइडेंटिफ़ायर उपलब्ध न होने पर, इन विज्ञापन इंटरैक्शन की जानकारी का पता नहीं लगाया जा सकता.
ज़रूरी बातें
- प्रॉपर्टी सेटिंग में उपयोगकर्ता से मिले डेटा को मैनेज करना: ध्यान रखें कि सुविधा की नीति को स्वीकार करने का मतलब है कि आपको हमेशा इसका पालन करना होगा. हालांकि, चेकबॉक्स से सही का निशान हटाया जा सकता है. चेकबॉक्स से सही का निशान हटाने पर, हम Google Analytics प्रॉपर्टी में उपयोगकर्ता से मिले डेटा को प्रोसेस नहीं करेंगे. आपका Google टैग अब भी उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा कर सकता है. हालांकि, चेकबॉक्स से सही का निशान हटाने पर, वह डेटा आपकी Google Analytics प्रॉपर्टी में ट्रांसफ़र नहीं किया जाएगा. अपने टैग से उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की अनुमति रोकी जा सकती है. इसके अलावा, “उपयोगकर्ता से मिले डेटा की सुविधाओं को अनुमति दें” में जाकर, Google टैग की सेटिंग में जाकर भी ऐसा किया जा सकता है.
- मॉडलिंग और एट्रिब्यूशन की उपलब्धता: डेटा सटीक हो, यह पक्का करने के लिए, बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा की मदद से मॉडल और एट्रिब्यूशन में किए गए सुधारों को Google Analytics और Google Ads की रिपोर्ट और बिडिंग में दिखने में एक महीने तक लग सकते हैं.
- डेमोग्राफ़िक्स और दिलचस्पी: User-ID वाले उपयोगकर्ताओं का डेटा, कुकी और डिवाइस आइडेंटिफ़ायर के बजाय, साइन इन किए हुए उपयोगकर्ताओं से मिले डेटा से लिया जाएगा.
- मेज़रमेंट प्रोटोकॉल: अगर मेज़रमेंट प्रोटोकॉल का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपको इस सुविधा को चालू करने के बाद, User-ID और उपयोगकर्ता से मिला डेटा, दोनों भेजने होंगे. मेज़रमेंट प्रोटोकॉल का इस्तेमाल करके, User-ID के साथ उपयोगकर्ता से मिला डेटा भेजना लेख में बताए गए सभी सबसे सही तरीकों का पालन करें.
बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग चालू की जा रही है
अगर आपको वेबसाइट डेटा स्ट्रीम वाली प्रॉपर्टी के लिए, Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग चालू करनी है, तो यह तरीका अपनाएं:
- अपनी वेबसाइट के लिए, उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा सेट अप करना
- अपनी Google Analytics 4 प्रॉपर्टी को Google Ads से लिंक करना
अगर आपने Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की मदद से पहले ही बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा लागू कर दी है और आपने Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की ज़रूरी शर्तें पूरी कर ली हैं (जैसे, Google Ads खाता लिंक किया है और वेबसाइट डेटा स्ट्रीम सेट अप की है), तो इनमें से कोई एक काम किया जा सकता है:
- (सुझाया गया) Google Analytics के लिए Google टैग को Google Ads के Google टैग के साथ जोड़ें. इसके अलावा,
- अगर आपको Google टैग को एक साथ इस्तेमाल नहीं करना है, तो Analytics को ग्राहक से जुड़ा डेटा भेजने के लिए, कॉन्फ़िगरेशन में कुछ अपडेट करें. इसके लिए, आपको कोड में कोई बदलाव करने की ज़रूरत नहीं होगी. आपको सिर्फ़ बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के लिए सेट किए गए कॉन्फ़िगरेशन को Google Analytics 4 के टैगिंग कॉन्फ़िगरेशन में कॉपी करना होगा.
उपयोगकर्ता से मिले डेटा की सेटिंग, Google टैग की सेटिंग में कॉन्फ़िगर की जाती हैं:
- एडमिन में में जाकर डेटा कलेक्शन और डेटा में बदलाव में मौजूद, डेटा स्ट्रीम पर क्लिक करें.
ध्यान दें: ऊपर दिया गया लिंक, उस Analytics प्रॉपर्टी पर ले जाता है जिसे पिछली बार ऐक्सेस किया गया था. प्रॉपर्टी को खोलने के लिए, आपको Google खाते में साइन इन करना होगा. प्रॉपर्टी चुनने वाले टूल का इस्तेमाल करके, प्रॉपर्टी को बदला जा सकता है.आपके पास एडिटर या उससे ऊपर की भूमिका होनी चाहिए प्रॉपर्टी के लेवल पर भूमिकाएं असाइन करें और डेटा से जुड़ी पाबंदियां लगाएं.
- वह वेब स्ट्रीम चुनें जिसके लिए, उपयोगकर्ता से मिले डेटा की सेटिंग कॉन्फ़िगर करनी हैं.
- “Google टैग“ में टैग की सेटिंग कॉन्फ़िगर करें पर क्लिक करें.
- “सेटिंग” सेक्शन में, उपयोगकर्ता से मिले डेटा की सुविधाओं को अनुमति दें पर क्लिक करें. साथ ही, Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग में कॉन्फ़िगरेशन उपलब्ध होने पर, उन्हें कॉपी करें.
अगर आपकी साइट पर Google Tag Manager का इस्तेमाल किया जाता है, तो आपको user_data को Google Analytics: GA4 इवेंट टैग पर इवेंट पैरामीटर के तौर पर भेजना होगा. Google Tag Manager में, उपयोगकर्ता से मिले डेटा को अपने-आप या मैन्युअल तरीके से कॉन्फ़िगर करने का तरीका जानें.
Google Ads और Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के इस्तेमाल में अंतर
Google Ads और Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधाएं एक जैसे काम करती हैं: इनकी मदद से, कन्वर्ज़न मेज़रमेंट को ज़्यादा सटीक बनाया जा सकता है. अगर दोनों प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल किया जाता है, तो Google Ads में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने की तुलना में, Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने के ज़्यादा फ़ायदे मिलते हैं.
उदाहरण के लिए, Google Analytics में आपको डेमोग्राफ़िक्स और दिलचस्पी से जुड़ी इनसाइट भी मिल सकती है. साथ ही, बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की मदद से, पेड और ऑर्गैनिक चैनल मेज़रमेंट, दोनों के लिए इनसाइट मिल सकती है. इसके अलावा, Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा, कस्टमर मैच की मदद से पहले पक्ष की ऑडियंस इंटिग्रेशन की सुविधा देगी.
Google Ads और Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा सेट अप करना
आपको Google Ads, Google Analytics या दोनों प्लैटफ़ॉर्म में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करनी है या नहीं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपने दोनों प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल किया है या नहीं और अगर किया है, तो कैसे किया है. ज़्यादातर मामलों में, बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा सेट अप करने पर, यह सुविधा दोनों प्लैटफ़ॉर्म पर अपने-आप लागू नहीं होती.
- अगर सिर्फ़ Google Analytics का इस्तेमाल किया जाता है, तो Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा चालू करने के लिए, आपको सिर्फ़ उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा को कॉन्फ़िगर करना होगा. Google Ads में कोई कार्रवाई करने की ज़रूरत नहीं है.
- अगर Google Analytics और Google Ads, दोनों का इस्तेमाल किया जा रहा है, लेकिन Google Analytics कन्वर्ज़न को Google Ads में इंपोर्ट नहीं किया जा रहा है, तो आपको Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा पाने के लिए, उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा को कॉन्फ़िगर करना होगा. अगर Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल किया जा रहा है और आपको Google Ads में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा चाहिए, तो आपको Google Ads के लिए बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करनी होगी.
- अगर Google Analytics और Google Ads, दोनों का इस्तेमाल किया जा रहा है और Google Analytics कन्वर्ज़न को Google Ads में इंपोर्ट किया जा रहा है, तो आपको Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग पाने के लिए, उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा को कॉन्फ़िगर करना होगा. इस सेटअप में, बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा, उस Google Ads खाते के साथ अपने-आप शेयर हो जाती है जिसमें Google Analytics कन्वर्ज़न इंपोर्ट किए जाते हैं. इसके लिए, आपको Google Ads में कोई और कार्रवाई करने की ज़रूरत नहीं होती.
- अगर Google Analytics और Google Ads, दोनों का इस्तेमाल किया जा रहा है और Google Analytics कन्वर्ज़न को Google Ads में इंपोर्ट किया जा रहा है, तो आपको उसी खाते या एमसीसी में Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करना होगा. साथ ही, Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग पाने के लिए, उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा को कॉन्फ़िगर करना होगा. इसके अलावा, आपको Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के लिए बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप भी करनी होगी.
- अगर आपने Google Ads और Google Analytics, दोनों में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने का फ़ैसला किया है और एक ही Google Ads खाते में, दोनों तरह की कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करके एक ही तरह के कन्वर्ज़न को मेज़र किया जाता है. उदाहरण के लिए, दोनों परचेज़ कन्वर्ज़न को मेज़र करते हैं. अपने कैंपेन में एक ही कन्वर्ज़न को दो बार न गिने जाने के लिए, पक्का करें कि आपने प्राइमरी लक्ष्य के तौर पर सिर्फ़ एक कन्वर्ज़न का इस्तेमाल किया हो. लक्ष्य सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.