This feature is part of an open beta. Keep in mind that the feature is subject to change.
खास जानकारी
बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, Google Analytics की एक सुविधा है. इसकी मदद से, कन्वर्ज़न मेज़रमेंट की प्रोसेस को बेहतर और ज़्यादा सटीक बनाया जा सकता है. साथ ही, इसकी मदद से Google Ads में ज़्यादा असरदार बिडिंग की जा सकती है. यह उन इवेंट को ज़्यादा असरदार बनाती है जिन्हें आपने कन्वर्ज़न के तौर पर मार्क किया है.
जब कोई ग्राहक आपकी वेबसाइट पर कन्वर्ज़न पूरा करता है, तो आपको पहले पक्ष का ग्राहक डेटा मिल सकता है. जैसे, ईमेल पता, नाम, घर का पता, और/या फ़ोन नंबर. उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा से, हैश किए गए इस डेटा को इकट्ठा करके Google को भेजा जा सकता है. इसके बाद, बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के ज़रिए इसका इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न मेज़रमेंट को बेहतर बनाया जा सकता है.
ध्यान दें: Google, आपके डेटा की गोपनीयता और सुरक्षा को बनाए रखने के लिए प्रतिबद्ध है. हम अपने उपयोगकर्ताओं के डेटा को गोपनीय और सुरक्षित रखने के लिए, इंडस्ट्री के सबसे बेहतरीन स्टैंडर्ड अपनाते हैं. इन्हीं स्टैंडर्ड के तहत, हम आपके डेटा को भी सुरक्षित रखते हैं. हम सिर्फ़ एग्रीगेट किए गए कन्वर्ज़न को रिपोर्ट करते हैं.
फ़ायदे
बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग से, आपको अलग-अलग चैनल पर होने वाले कन्वर्ज़न एट्रिब्यूशन के बारे में पूरी जानकारी मिलती है, ताकि आपको अपने सभी चैनलों की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर तरीके से समझने में मदद मिल सके. साथ ही, लिंक किए गए Google प्रॉडक्ट में बिडिंग या रिपोर्टिंग करते समय, इस जानकारी का इस्तेमाल बेहतर तरीके से किया जा सकता है.
बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, पहले पक्ष (ग्राहक) के आपके डेटा को Google Ads के डेटा से मैच करती है. इससे, Google Ads से मिलने वाले विज्ञापन इंटरैक्शन के बीच के समय को भरने में मदद मिलती है. ऐसा इसलिए, क्योंकि अन्य आइडेंटिफ़ायर उपलब्ध न होने पर, इन विज्ञापन इंटरैक्शन की जानकारी का पता नहीं लगाया जा सकता.
ज़रूरी बातें
- यह सुविधा, वेबसाइट की डेटा स्ट्रीम वाली प्रॉपर्टी के लिए है. अगर आपके पास ऐप्लिकेशन की डेटा स्ट्रीम है, तो फ़िलहाल हम इसका सुझाव नहीं देते. अगर आपके पास बिना वेबसाइट डेटा स्ट्रीम के ऐप्लिकेशन की डेटा स्ट्रीम है, तो iOS कैंपेन के लिए ऑन-डिवाइस मेज़रमेंट का इस्तेमाल करें. इससे आपको Analytics में, रिपोर्टिंग के समान फ़ायदे मिलेंगे.
- आपका डेटा कितना सटीक है यह पक्का करने के लिए, बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की मदद से मॉडल और एट्रिब्यूशन में किए गए सुधार, Google Analytics में तुरंत उपलब्ध नहीं हैं. इन सुधारों को Google Analytics की रिपोर्ट और Google Ads की डाउनस्ट्रीम रिपोर्ट और बिडिंग के लिए उपलब्ध होने में, एक महीने का समय लग सकता है.
- अगर आपकी प्रॉपर्टी में ऐसी ऑडियंस हैं जो कई डिवाइसों पर उपयोगकर्ता के इंटरैक्शन में शामिल हैं, तो उनकी सदस्यता में कमी आएगी. इसकी वजह यह है कि साइन-इन किए हुए उपयोगकर्ता के डेटा (User-ID) को, साइन-आउट किए गए उपयोगकर्ता के डेटा से अलग रखा जाता है. इसका मतलब है कि इन ऑडियंस के लिए, उन डिवाइसों पर फिर से मार्केटिंग करने की सुविधा पर असर पड़ेगा जिन पर ऑडियंस से जुड़ी शर्त को पूरा नहीं किया गया है. अगर आपकी प्रॉपर्टी पर 'Google सिग्नल' चालू है, तो यह असर कुछ हद तक कम होगा.
- उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा को चालू करने के बाद, BigQuery से एक्सपोर्ट किए जाने वाले इवेंट-लेवल और उपयोगकर्ता-लेवल के डेटा में यूज़र आईडी उपलब्ध नहीं होंगे. एक्सपोर्ट में मौजूद जिन User-ID के लिए उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा चालू की गई है वे बाद में सबके लिए उपलब्ध बीटा वर्शन में काम करेंगे.
- डेमोग्राफ़िक्स और दिलचस्पी से जुड़े डेटा के लिए, कुकी और डिवाइस आइडेंटिफ़ायर से मिले डेटा के बजाय, साइन-इन किए हुए उपयोगकर्ताओं से मिले डेटा पर भरोसा किया जाएगा.
बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग चालू की जा रही है
अगर आपको वेबसाइट डेटा स्ट्रीम वाली प्रॉपर्टी के लिए, Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग चालू करनी है, तो यह तरीका अपनाएं:
- अपनी वेबसाइट के लिए, उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा सेट अप करना
- अपनी Google Analytics 4 प्रॉपर्टी को Google Ads से लिंक करना
अगर आपने Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की मदद से, बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग पहले ही लागू कर ली है और आपने Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की ज़रूरी शर्तें पूरी कर ली हैं (जैसे, Google Ads खाता लिंक करके उसे वेबसाइट डेटा स्ट्रीम के लिए सेट अप करना), तो इसके बाद भी आपको कुछ कॉन्फ़िगरेशन अपडेट करने होंगे, ताकि Analytics को ग्राहक डेटा भेजा जा सके. हालांकि, ऐसा करने के लिए आपको कोड में बदलाव करने की ज़रूरत नहीं पड़ेगी. आपको बस बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के लिए सेट किए गए कॉन्फ़िगरेशन को Google Analytics 4 के टैगिंग कॉन्फ़िगरेशन पर कॉपी करना होगा.
अगर आपकी साइट के लिए Google Tag Manager का इस्तेमाल किया जाता है, तो उपयोगकर्ता से मिले डेटा की सेटिंग, आपके Google टैग कॉन्फ़िगरेशन में उपलब्ध होंगी. अगर आपकी साइट के लिए gtag.js का इस्तेमाल किया जाता है, तो उपयोगकर्ता से मिले डेटा की सेटिंग, एडमिन सेक्शन में मौजूद Google टैग की सेटिंग में उपलब्ध होंगी. ये सेटिंग, प्रॉपर्टी कॉलम > डेटा स्ट्रीम > टैग करने से जुड़ी अन्य सेटिंग > अपनी वेबसाइट से, उपयोगकर्ता से मिले डेटा को शामिल करें में मौजूद होती हैं. इसके बाद, उपलब्ध होने पर, Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग से अपने कॉन्फ़िगरेशन कॉपी करें.
Google Ads और Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के इस्तेमाल में अंतर
Google Ads और Google Analytics, दोनों में ही इस सुविधा की मदद से कन्वर्ज़न मेज़रमेंट की प्रोसेस को बेहतर और ज़्यादा सटीक बनाया जा सकता है. हालांकि, Google Analytics में इसे लागू करने पर, उपयोगकर्ता से मिले डेटा का इस्तेमाल दूसरे कामों के लिए भी किया जा सकता है. जैसे, डेमोग्राफ़िक्स और उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी और पेड ऐंड ऑर्गैनिक मेज़रमेंट के लिए.
Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न सेट अप किए जाने पर, Google Ads में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, एट्रिब्यूशन को बेहतर बनाती है. Google Ads में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, Google Analytics से इंपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न के लिए काम नहीं करती. Analytics के लिए बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, इस अंतर को कम करती है. इससे, Analytics से इंपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न के लिए, एट्रिब्यूशन में इसी तरह के सुधार देखे जा सकते हैं. Analytics में, बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल बेहतर रिपोर्टिंग के लिए भी किया जा सकता है.
अगर क्रॉस-चैनल कन्वर्ज़न मेज़रमेंट के लिए फ़िलहाल GA4 का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो Google Analytics में उपयोगकर्ता से मिले डेटा और बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग से, क्रॉस-चैनल कन्वर्ज़न एट्रिब्यूशन के Google Ads के हिस्से को ज़्यादा सटीक बनाया जा सकेगा. इन कन्वर्ज़न को Google Ads में एक्सपोर्ट करने पर भी, बेहतर एट्रिब्यूशन से फ़ायदा होगा. Google Ads में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल, Google Ads में मेज़र किए गए कन्वर्ज़न की बिडिंग के लिए किया जा सकता है.
अगर Google Ads में कन्वर्ज़न सीधे तौर पर मेज़र किए जा रहे हैं, तो आपको Google Ads की बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करना चाहिए. अगर क्रॉस-चैनल कन्वर्ज़न मेज़रमेंट के लिए GA4 का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपको Google Analytics की बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करना चाहिए.
Google Ads और Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करना
Google Analytics में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग का इस्तेमाल करके, ये फ़ायदे पाए जा सकते हैं:
- क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न और एट्रिब्यूशन मॉडलिंग और बिडिंग की ज़्यादा सटीक जानकारी पाना
- 'Google सिग्नल' के डेटा असोसिएशन की मदद से, डेमोग्राफ़िक्स की ज़्यादा जानकारी वाला डेटा पाना
- आने वाले समय में, पहले पक्ष के ऑडियंस इंटिग्रेशन की तैयारी करना
- तीसरे पक्ष की कुकी के इस्तेमाल को रोकने के लिए, Analytics में मौजूद कन्वर्ज़न मेज़रमेंट की प्रोसेस को तैयार करना
अगर आपने एक ही प्रॉपर्टी में Google Ads और Google Analytics, दोनों में बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करने का फ़ैसला किया है, तो कन्वर्ज़न की गिनती दो बार तब तक नहीं की जाएगी, जब तक Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप में, Google Ads के कन्वर्ज़न कॉलम में सिर्फ़ सही कन्वर्ज़न शामिल नहीं किए जाते.
कन्वर्ज़न की गिनती दो बार न हो, यह पक्का करने के लिए सबसे पहले अपने कन्वर्ज़न सेटअप को देखें. पक्का करें कि टैग करने के सही तरीके की मदद से, सही कन्वर्ज़न मेज़र किए जा रहे हों. ध्यान दें: यह आपके कारोबार के लिए यूनीक है.
ध्यान रखें: मैच किया गया कोई भी डेटा शुरुआत में, Google Ads में एक्सपोर्ट नहीं किया जाएगा या Google Analytics में रिपोर्ट नहीं किया जाएगा. आने वाले समय में, आपके Google Ads खातों में होने वाले सभी कन्वर्ज़न के लिए यह जानना ज़रूरी होगा कि किस कन्वर्ज़न के लिए बिडिंग की जा रही है और किस कन्वर्ज़न को गिनती में शामिल किया जा रहा है. अपने कारोबार के लक्ष्यों के बारे में सटीक जानकारी देने वाले विकल्प को चुनें.