Tämä ominaisuus sisältyy avoimeen betaversioon, ja siihen voidaan tehdä muutoksia.
Yleiskatsaus
Laajennetut konversiot on Google Analyticsin ominaisuus, jonka avulla voit parantaa konversiomittauksen tarkkuutta ja tehostaa hintatarjouksia Google Adsissa. Se täydentää tapahtumia, jotka olet merkinnyt konversioiksi.
Kun asiakas konvertoituu sivustollasi, saatat saada ensimmäisen osapuolen asiakasdataa, kuten sähköpostiosoitteen, kotiosoitteen tai puhelinnumeron. Data voidaan kerätä ja lähettää Googlelle tiivistettynä käyttäjiltä saadun datan keruun kautta. Tämän jälkeen dataa voidaan käyttää konversiomittauksen parantamiseen hyödyntämällä laajennettuja konversioita.
Huom. Google on sitoutunut suojaamaan dataasi ja sen luottamuksellisuutta. Noudatamme tässä samoja alan johtavia standardeja kuin omien käyttäjiemme datan suojaamisessa. Raporteissa näkyy vain koostettua konversiodataa.
Hyödyt
Laajennetuilla konversioilla voit saada kattavamman kuvan monikanavaisesta konversioiden attribuutiostasi, jotta saat paremman käsityksen kaikkien kanaviesi tuloksista. Näin voit hyödyntää kattavampaa ymmärrystä, kun teet hintatarjouksia tai raportoit linkitetyissä Googlen tuotteissa.
Laajennetut konversiot yhdistävät ensimmäisen osapuolen datasi Google‐dataan, joka on saatu sisäänkirjautuneilta ja suostumuksen antaneilta Google‑käyttäjiltä. Näin voidaan täyttää aukkoja Google Ads ‐mainosinteraktioissa, jotka eivät välttämättä ole havaittavissa silloin, kun muita tunnisteita ei ole saatavilla.
Huomioitavia asioita
- Datasi tarkkuuden varmistamiseksi parannukset, joita laajennetut konversiot tekevät malleihin ja attribuutioon Google Analyticsissa, eivät ole heti saatavilla. Parannukset tulevat käyttöön Google Analyticsin raporteissa ja Google Adsin tulevissa raporteissa ja hintatarjouksissa, kun ominaisuus on ollut käytössä kuukauden.
- Jos mittauskokonaisuudella on yleisöjä, joiden ehtoihin liittyy käyttäjäinteraktioita useilla laitteilla, yleisöjen jäsenmäärä pienenee, sillä sisäänkirjautuneiden käyttäjien data (käyttäjätunnukset) pidetään erillään uloskirjautuneiden käyttäjien datasta. Tämä vaikuttaa mahdollisuuteen kohdistaa näille yleisöille uudelleenmarkkinointia muilla laitteilla kuin sillä, jolla yleisön jäsen on täyttänyt yleisöehdot. Vaikutus on osittain pienempi, jos mittauskokonaisuudessa on otettu käyttöön Google-signaalit.
- Demografinen ja kiinnostuksen kohteita koskeva data ei enää jatkossa perustu eväste- ja laitetunnisteisiin vaan sisäänkirjautuneilta käyttäjiltä saatuun dataan.
Laajennettujen konversioiden aktivointi
Jos haluat ottaa laajennetut konversiot käyttöön Google Analyticsissa sivustodatastriimejä sisältäville mittauskokonaisuuksille, tee näin:
- Ota käyttöön käyttäjiltä saadun datan kerääminen verkkosivustolla.
- Linkitä Google Analytics 4 ‐mittauskokonaisuutesi Google Adsiin.
Jos olet jo ottanut laajennetut konversiot käyttöön Google Adsin konversioseurannan avulla ja täytät laajennettujen konversioiden edellytykset Google Analyticsissa (eli olet linkittänyt Google Ads ‐tilin ja ottanut käyttöön sivustodatastriimin), sinun on vielä tehtävä joitakin määrityspäivityksiä. Asiakasdatan lähettäminen Analyticsiin ei kuitenkaan edellytä koodimuutoksia. Sinun on kopioitava laajennettujen konversioiden määritykset Google Analytics 4:n taggausmäärityksiin.
Jos sivustollasi käytetään Google Tag Manageria, käyttäjiltä saadun datan asetukset ovat käytettävissä Google-tagin määrityksessä. Jos sivustolla on käytössä gtag.js, käyttäjiltä saadun datan asetukset löytyvät Google-tagin asetuksista valitsemalla Järjestelmänvalvoja (kohdasta Mittauskokonaisuus-sarake > Datastriimit > Lisää taggausasetuksia Taggausasetukset > Sisällytä verkkosivustoltasi kerätty käyttäjädata ja kopioi sitten määritykset Google Adsin konversioseurannasta, jos ne ovat saatavilla.
Laajennetut konversiot Google Adsissa ja Google Analyticsissa
Laajennetut konversiot palvelevat samaa tarkoitusta Google Adsissa ja Google Analyticsissa: niiden avulla voit parantaa konversiomittauksen tarkkuutta. Jos käytät molempia alustoja, saat suuremman hyödyn ottamalla laajennetut konversiot käyttöön Google Analyticsissa verrattuna Google Adsiin.
Google Analyticsissa voit esimerkiksi saada myös demografisiin tietoihin ja kiinnostuksen kohteisiin liittyviä vinkkejä, ja laajennetuista konversioista saat vinkkejä sekä maksetun että orgaanisen kanavan mittaukseen. Tämän lisäksi laajennetut konversiot mahdollistavat Google Analyticsissa ensimmäisen osapuolen yleisön integroinnin asiakaskohdistuksen kautta.
Laajennettujen konversioiden käyttöönotto Google Adsissa ja Google Analyticsissa
Laajennettujen konversioiden käyttöönoton tarve Google Adsissa, Google Analyticsissa tai molemmissa riippuu siitä, ovatko molemmat alustat käytössä ja miten niitä käytetään. Yleensä laajennettuja konversioita ei oteta käyttöön automaattisesti molemmilla alustoilla.
- Jos käytät pelkästään Google Analyticsia, sinun on vain määritettävä käyttäjiltä saadun datan keruu, jotta voit ottaa laajennetut konversiot käyttöön Google Analyticsissa. Google Adsissa ei tarvitse tehdä mitään.
- Jos käytät Google Analyticsia ja Google Adsia mutta et importoi Google Analyticsin konversioita Google Adsiin, sinun on määritettävä käyttäjiltä saadun datan keruu, jotta voit käyttää laajennettuja konversioita Google Analyticsissa. Jos käytät Google Adsin konversioseurantaa ja haluat käyttää laajennettuja konversioita Google Adsissa, sinun on otettava laajennetut konversiot käyttöön Google Adsissa.
- Jos käytät Google Analyticsia ja Google Adsia ja importoit Google Analyticsin konversiot Google Adsiin, sinun on määritettävä käyttäjiltä saadun datan kerääminen, jotta voit käyttää laajennettuja konversioita Google Analyticsissa. Tässä määrityksessä laajennetut konversiot jaetaan automaattisesti sille Google Ads ‑tilille, jolle importoit Google Analyticsin konversiot. Muita toimenpiteitä ei tarvita Google Adsissa.
- Mikäli käytät Google Analyticsia ja Google Adsia ja importoit Google Analyticsin konversiot Google Adsiin sekä käytät Google Adsin konversioseurantaa samalla tilillä tai Omassa asiakaskeskuksessa, sinun on määritettävä käyttäjiltä saadun data keruu, jotta voit käyttää laajennettuja konversioita Google Analyticsissa. Tämän lisäksi sinun on otettava käyttöön laajennetut konversiot Google Adsin konversioseurantaa varten.
- Saatat käyttää laajennettuja konversioita sekä Google Adsissa että Google Analyticsissa ja mitata samantyyppisiä konversioita samalla Google Ads ‑tilillä käyttäen molempia konversioseurantatyyppejä. Jos molemmat mittaavat esimerkiksi ostoskonversioita, varmista, että käytät vain yhtä konversiota ensisijaisena tavoitteena, jotta konversioita ei tallenneta kampanjoissa kahteen kertaan. Lue lisää tavoitteita koskevista asetuksista.